熱門展覽的流量密碼

近期，隨著“第十四屆全國美術作品展覽”各展區拉開帷幕，“文化和旅游部2024年全國美術館館藏精品展出季入選項目”的漸次開展，以及一批有著廣泛影響力的展覽呈現，一系列優秀展覽讓觀眾目不暇接，在這個火熱的夏日展現了藝術的活力與能量，掀起了一個優秀展覽集中涌現的高潮。如果進一步觀察，近期火熱的展覽大體可以分為以下幾類，或者說有以下幾個特點。

一是對創作新成就的展現。如“第十四屆全國美術作品展覽”，從各省迎接“第十四屆全國美術作品展覽”的省展，到現在已經開幕的“第十四屆全國美術作品展覽”中國畫、版畫、藝術設計、雕塑、水彩粉畫、壁畫等展區，都吸引了眾多美術從業者、愛好者的目光，也對還未開展的其余展區充滿了期待。究其原因，就在于其是對近五年美術各領域最新創作成果的展示，通過展覽，可以更直觀地看到現在的創作狀況，提供了一個更廣泛交流學習的平臺。

二是對優秀藝術資源的深入再挖掘。如“文化和旅游部全國美術館館藏精品展出季項目”，從2012年開始，通過項目扶持的方式，推動美術館館藏體系建設，讓藏品走出庫房，促進高質量收藏、高水平利用、高品質服務。從今年4月中國美術館的“劉開渠與留法雕塑家作品展”開展以來，2024年入選的30個項目陸續開展。每一個入選項目的展出，都因為其對館藏資源的深度挖掘和重新梳理，以新視角、新思路推出新策劃、新展覽，讓觀眾對這些或耳熟能詳或鮮為人知的佳作，有了新的認知。

三是與社會發展和人民生活的緊密相連。如中國美術學院主辦的“集大成智慧·塑智造未來——設計智造與高質量發展特展”，優選了“中國設計智造大獎”十年來的代表性案例和科技前沿作品，呈現了新時代設計產業高質量發展和智能化轉型方面所取得的成就。從科技創新，到人文關懷，這不僅是“中國設計智造大獎”的衡量標準，更是時代與人民對設計提出的要求和命題。自然，這些充滿科技感和人文性的設計作品，吸引的不僅僅是專業設計師，更有對生活充滿熱愛的觀眾。

四是對重要藝術資源、知名藝術家的創新展示。如正在北京大運河博物館展出的“探秘古蜀文明——三星堆與金沙”展覽，一經開展就成為熱門展覽，甚至引發了排隊觀展的現象。關于三星堆的系列展覽，雖然此前也在全國各地多次展出，但幾乎每次展出都可以造就一個熱點，其根源就在于三星堆獨特的歷史價值和藝術魅力。還有在中國美術館展出的“如此漫長·如此濃郁——黃永玉新作展”，在香港M+博物館的特展“貝聿銘：人生如建筑”，也是同樣引發觀展熱潮，征服了觀眾。

這些優秀展覽的流量密碼，相信會對眾多美術館、策展人有所啟發。此外，有一個問題更值得注意，那就是如何讓這些優秀的展覽讓更多人了解，吸引更多的觀眾走進展館。因為隨著文化事業的日益繁榮，全國每天都有數百上千個展覽在同時展出，如果僅僅憑借展覽品質的優異而自我發酵，是遠遠不夠的。

“酒香不怕巷子深”這句俗語，在信息爆炸甚至泛濫的今天，對于一個優秀的展覽來說，可能要有所更正。做一個好的展覽不容易，而做成一個現象級展覽，除了主辦方對展覽品質的把控、展陳效果的打磨之外，更是需要多方合力，特別需要重點關注的是大眾的廣泛傳播和專業的深度宣傳兼顧，即展覽的有效推廣。如果用一個比喻來說，好展覽是1，傳播推廣就是1后邊的0，如何把一個好展覽變成現象級展覽，也就是如何實現從1到100、1000、10000的蝶變，傳播推廣是重中之重。所以，“酒香更怕巷子深”，好展覽更怕推廣不充分、不到位。■

（作者系《中國美術報》副總編輯）