“新中式”旅游持續升溫“國潮”澎湃中彰顯文化自信

在福建泉州體驗簪花之美，到河南開封暢游非遺市集，去廣東佛山疊滘水鄉觀一場激昂的“賽龍舟”……剛過去的端午假期，“新中式”旅游火爆“出圈”，“國潮熱”為假日經濟再添活力。

出行熱情濃，走親訪友、外出游玩需求疊加，車流人流迎來高峰。交通運輸部數據顯示，2024年6月8日至10日（端午節假期期間），全社會跨區域人員流動量63761.6萬人次，日均21253.9萬人次。

端午節期間，各地舉辦形式多樣的民俗文化活動，打造“新中式”消費熱點。湖北宜昌推出“國潮端午”盛宴，在端午游園會上，開展漢服巡游、龍舟體驗、夜游等活動；福建采茶文化、云南非遺扎染、蘇州傳統戲曲等民俗體驗項目熱度持續升高……“國潮風”在傳統佳節中大放異彩。

粽子，是端午節毋庸置疑的“C位”。節日當天，山東省日照市東夷小鎮把包粽子作為游客沉浸式逛街區的重要一環。散發清香的槲樹葉、香甜的糯米、飽滿的紅棗、綿長的絲線……在游客的巧手中，槲樹葉裹住糯米，絲線打成結，一個三角粽便包好了。

“粽葉香、裹五糧，剝個粽子沾上糖。”在新疆維吾爾自治區喀什地區喀什市的大街小巷，蘸著酸奶吃粽子受到游客的喜愛。精致的搪瓷盤上盛著剛出鍋的粽子，再澆上一勺酸奶，二者在口齒間發生“甜蜜反應”。順應游客喜好，當地還推出了樹莓、無花果等口味的粽子。

新疆維吾爾自治區文化和旅游廳旅游推廣與對外交流處相關負責人表示，全疆各地圍繞端午節舉辦了多種多樣的“國潮端午”活動，發掘和傳承傳統文化，并與旅游業深度融合，滿足游客多元化文旅消費需求。

此外，戴五彩繩、掛艾草等“時令節目”也給端午節帶來更多儀式感，這些富有節日特色的文創產品在市場走俏。今年，在市場上還興起了艾草花束，不少花店商家用艾草搭配菖蒲葉，再加上香囊、玩偶等裝飾，讓艾草搖身一變為新花束，也受到年輕人的喜歡。

從漢服到“新中式”服裝，從文博到古鎮，帶有中國風元素的旅游產品和目的地屢屢“出圈”，年輕人對“國潮”的認可，正逐步成為引領社會審美的“風向標”。《2024年中國國潮經濟發展狀況及消費行為調查報告》顯示，2023年，中國國潮經濟市場規模為20517.4億元，同比增長9.44%。

對此，清華大學新聞與傳播學院教授胡鈺表示，“國潮”將中國文化符號、中華美學精神、傳統技藝、制造業與文化產業等結合在一起，其流行是愛國情感和文化歸屬感的表現。

深厚的文化底蘊被不斷挖掘，滿足了多元化的旅游體驗，“國潮”新風尚也不斷融入百姓的美好生活，呈現出滾燙的消費熱情和文化自信。

“新中式”旅游潛力大，“火起來”之后如何“火下去”，還值得深思。

以文化內核豐富體驗。今年端午節，許多古鎮主打民俗文化體驗游，營造沉浸式節日氛圍。在一些城市，國潮演藝、文藝體驗、非遺市集等，成為推進文化和旅游深度融合的有效載體。當今游客不僅是觀賞者，更是參與者，旅游市場也要與時俱進，創新產品，以更富創新的體驗豐富旅游文化內涵。也要看到，很多景點雖然打出了文化牌，但還停留在觀光層面。旅游開發要注重體驗感、參與感與互動感，通過趣味活動，激發游客旅游意愿，盤活旅游資源。

在下沉市場尋找增量。今年端午，廣東東莞、湖南汨羅等城市搜索熱度大幅增長，這些小城能夠出圈，得益于長期以來對民俗文化的重視。東莞借“龍舟之鄉”，打造城市名片，推出全國最長的龍舟月活動；汨羅大力宣傳“龍舟故里”文化品牌，發揮當地農業、體育資源優勢，做好“龍舟+農業”“龍舟+體育”等文章。今年以來，縣域旅游大放異彩，小城們紛紛挖掘自身潛力，講好自己的故事。其實，各地民俗風情是最大的旅游資源，小城要因地制宜，培育打造更具引爆效應的文化IP，將文化亮點變成經濟熱點。同時也要增強“留量”意識，在吸引四方賓客的同時，不斷完善基礎設施，提高服務水平，豐富吃、住、行、游、購、娛等全鏈條服務，推動當地旅游業健康持續發展。

從傳統節日挖掘潛力。近年來，“傳統節日+旅游”受到民眾歡迎，體現了國人對傳統節日的重視。從中秋賞月到元宵游燈，豐富多樣的節慶活動讓旅游更具文化內涵和儀式感，契合現代人的精神需求。同時，文旅產品的創新也為傳統節日賦予新活力，成為拉動消費的新引擎。除了全國性傳統佳節，地方性傳統節日也有望發展成旅游富礦。比如，每年潑水節，云南都會成為萬人狂歡的大舞臺，推動文旅經濟顯著增長；哈爾濱國際冰雪節不僅是中外游客旅游觀光的熱點，也成為國內外客商開展經貿合作、進行友好交往的橋梁。各地以富有地方特色的節慶活動為抓手，打造出城市文旅新名片。

“新中式”旅游承載著人們對美好生活的期許，是激活旅游消費的新動力。各地要緊貼市場、深挖需求，把優秀傳統文化轉化為旅游業發展的持久動力。

（綜合源自“人民網”及《經濟日報》）

責編：王曉靜