設計群體賦能鄉村振興的共創策略

摘 要：闡述設計群體賦能鄉村振興面臨的機遇與挑戰，以羊盟馬嶺村實踐為例，從“運營前置，統籌整合”“專業聚力，樣板引領”“多點開花，跨界共創”三個階段分析設計群體賦能鄉村振興的共創實踐，使馬嶺村得以激活，推動鄉村多元業態的融合發展，最后以設計多樣性為基礎，提出將先行成員統籌引領、系統設計與運營前置、從“被動參與”到“主動踐行”以及從“共創設計”到“共創運營”作為設計群體賦能鄉村振興的新型策略，促進產業資源、資本、勞動力、物質、信息等要素向鄉村聚集并有效流動。

關鍵詞：設計群體；鄉村振興；運營前置；樣板引領；跨界共創

基金項目：本文系廣東省哲學社會科學規劃項目“文化產業賦能鄉創綜合體環境營造策略研究”（GD22XYS09）、廣州市哲學社科規劃2022年度課題“廣州推進鄉村振興，推動城鄉融合發展研究——基于藝術科技創新服務導向的環境整合設計研究”（2022GZGJ298）階段性成果。

一、設計群體賦能鄉村振興的機遇與挑戰

2022年，文化和旅游部等六部門印發《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》，提出以創意設計為首的八個重點產業領域賦能鄉村振興，即創意設計、演出、音樂、美術、手工藝、數字文化、特色文化、文旅融合。該文件以文化引領、產業帶動，農民主體、多方參與，政府引導、市場運作，科學規劃、特色發展為原則開展工作，旨在引導設計企業、平臺及設計師向鄉村拓展，落地經營，使設計與鄉村結合產生新契機，促進鄉村文化的傳承與活化，為鄉村帶來新產業、新機會，推動鄉村經濟轉型升級，實現鄉村的可持續發展。……