基于京劇臉譜色彩語義的表情包設計研究

關鍵詞：京劇臉譜；臉譜色彩語義；傳承與創新；表情包設計

0 引言

京劇臉譜是中國優秀的傳統戲曲藝術的重要組成部分，京劇臉譜的色彩語義則是指京劇臉譜中的顏色向受眾傳遞的思想、概念并產生的特定含義和象征意義。京劇臉譜的色彩語義在很大程度上體現出京劇程式化的藝術特點，因此其作為京劇藝術的重要內涵之一，在京劇的傳承與創新過程中有著不容忽視的地位和作用。隨著網絡技術的飛速發展，如何將中國優秀的傳統藝術文化與網絡新媒體結合，成為一個新的研究方向，這種結合是傳統藝術的創新，也符合年輕人的文化需求。將京劇色彩語義運用到表情包設計中，不僅是對京劇臉譜色彩應用上的設計探索，也是對中國優秀傳統藝術文化的傳承和發揚。

1 京劇臉譜的色彩研究及設計應用

1.1 京劇臉譜的色彩藝術特征

臉譜是京劇藝術中的一種特殊化妝形式，它根據所表現的角色類型，通過變形、夸張、簡化等手法，在表演者的面部描繪出各種顏色和圖案，以達到表現角色性格特征和思想感情的目的。

面部表情在各國文化之中，都發揮著塑造人物的關鍵作用，例如在歌劇舞臺上，演員的面部承擔著重要的形象塑造任務。如果想要通過肢體語言和唱詞來刻畫角色，則需要觀眾集中精神精力于觀賞表演當中，甚至需要觀眾全神貫注于表演細節當中。但當色彩將角色的性格與情緒具象化，神態動作也會在色彩的襯托下更加夸張易懂。在可視化的情緒中，觀眾和表演者能夠產生更直接的情感共鳴，對故事內核的感受也將會更加深入。

1.2 京劇臉譜的色彩語義

傳統的京劇臉譜，其主色是由額頭和臉頰部分的顏色決定的，臉譜的顏色分類也是根據主色來區分的。每種臉譜顏色都有其獨特的象征意義和語義，來展示對應角色人物的性格特征（圖1）。京劇臉譜的色彩語義大致分為以下幾種：

紅臉：代表性格形象忠義、英勇，典型人物有關羽、趙匡胤、姜維等[1]。

紫臉：代表性格形象忠貞、耿直、果斷、沉穩，典型人物有常遇春、樊噲等。

黑臉：代表性格形象正直、無私、勇猛、魯莽，典型人物有包拯、夏侯淵、張飛等。

藍臉：代表性格形象剛強、粗獷、驍勇，典型人物有竇爾敦、夏侯惇等。

綠臉：代表性格形象剛勇、強橫、猛烈暴躁，典型人物有程咬金、青面虎等。

黃臉：代表性格形象兇悍、兇殘、陰險、工于心計，典型人物有典韋、宇文成都等。

白臉：代表性格形象陰險、狡詐，典型人物有曹操、趙高等。

金臉：代表性格形象威武莊嚴，通常用來表現神仙高人的角色，典型人物有二郎神、如來佛祖等。

1.3 京劇臉譜色彩在設計中的運用

1.3.1 運用在標志設計中

京劇臉譜是中國的國際文化名片之一，臉譜的圖案與色彩在現代標志設計中常有采用。中國國家京劇院的標志（圖2），以京劇旦角妝容局部特寫為造型基礎，將戲曲的蘭花指動作與眼睛的神態造型創造性地融合在一起，圖形被包裹在梅花形狀中，象征著“梅花香自苦寒來”，表達了京劇的不易。整體顏色以紅黑白色調為主，無論是構圖顏色還是象征意義都傳達了中式傳統的古典美，也呈現出國家京劇院的文化底蘊[2]。

1.3.2 運用在產品設計中

京劇臉譜色彩在產品設計中也被廣泛運用。時尚品牌新百倫于2008 年發布的新款運動鞋（圖3），其創意來源就是京劇臉譜。該款運動鞋將臉譜的圖案樣式和色彩搭配凝練提取，運用到外觀設計中，以京劇臉譜中的紅、綠、黑、白等顏色為主，將傳統與現代巧妙融合。新百倫作為年輕人較為喜愛的運動品牌，將京劇臉譜元素運用于產品設計之中，有利于傳統京劇藝術的傳承與創新[3]。

京劇臉譜色彩在現代設計中的運用，說明了京劇臉譜的色彩語義具有強大的藝術表現力。但即使京劇藝術作為國家文化名片之一有著獨一無二的魅力，其在傳承與發展的過程中依然面臨著困難。

2 京劇臉譜在傳承與發展過程中的問題

2.1 年輕群體在傳承過程中的缺失

京劇臉譜的傳承與創新發展的現狀不容樂觀，即便有政府的扶持和民間自發的傳承與宣傳，但總體來說，年輕群體對京劇臉譜傳承與學習的熱情并不高漲。

在快節奏、碎片化的主流文化氛圍當中，整個戲曲文化的生存環境都不容樂觀，京劇作為中國的文化名片和傳播最廣的戲曲種類，雖然相較于其他中華傳統文化已經得到了較好的繼承與發展，但其在年輕群體中的影響力依然比較有限。京劇臉譜作為京劇的代表性元素在傳播范圍的廣度上已有成效，但其在傳播內容的深度上還要有更進一步的努力。

2.2 人們對京劇臉譜色彩語義的認知不足

京劇臉譜色彩語義在傳承與發展過程中逐漸不被重視，色彩語義讓步于大眾審美，人們對京劇臉譜色彩語義的認知也逐步弱化，京劇臉譜色彩語義的創新發展陷入到一定的困境。

京劇臉譜在產品設計中的運用多是為了表現出京劇這一中國傳統文化，作為京劇的代表元素而出現。由此，人們對于臉譜的色彩語義可能就會不甚關心，甚至設計師在創作過程中也對京劇臉譜的色彩語義不做過多的考究，讓其色彩的搭配服務于整體的色彩效果。這會在一定程度上減弱京劇臉譜文化內涵的深度，從而弱化人們對京劇的認知。京劇臉譜作為平面形象上最能代表京劇文化的元素之一，對其的傳承和發展十分重要，強化和創新京劇臉譜的色彩語義能夠對此起到一定的幫助。

3 表情包的研究現狀和價值功能

3.1 表情包的研究現狀

在互聯網高速發展，表情包文化日益泛濫的背景下，許多商業機構和個人紛紛進入表情包的原創領域，催生出大量的IP 形象，例如小劉鴨、條鵝等都是熱門的表情包形象。表情包的使用，也反過來推動了大量文化“出圈”，比如天線寶寶、悲傷蛙等，原本都是國外文娛作品中的形象，卻意外地由于其表情包的流行，使大量不關注這一領域的人們，了解到其原生作品。

從某種意義上來說，表情包本身作為一種在年輕人中愈發流行的文化，充當起了傳播文化的媒介。

3.2 表情包的價值功能

3.2.1 滿足不同審美需求

在人類文明早期的原始社會，祖先們就在各種日常生存勞作的活動中，嘗試用簡單的圖形符號來傳達信息和情緒。現如今隨著即時通訊應用的普及，表情包作為新的線上交流溝通方式，以簡單、生動、有趣的優勢，在一定程度上滿足了不同年齡階段人們的審美需求[4]。從人們對表情包的偏愛和選擇上，反映了人們不同的性格特征和文化認同，也反映出了人們各自的審美需求。

3.2.2 提高互動效率

如今互聯網信息的產生與傳遞的速度與日俱增，表情包作為在互聯網社交媒體上大量使用的表情符號之一，幾乎每天都在更新換代。不論是完全創新的平面形象，還是互聯網上已有的作品形象，都可以直接或經過二次加工后，作為表情符號傳達出使用者特定的情感。海量的表情包充斥著社交媒體平臺，不論你想表達怎樣復雜的感受或情感，你幾乎都能找到一個合適的表情包為你省去千言萬語，甚至可以根據自己的需求對表情包進行diy 創作，傳達出匹配即時情況的情緒，滿足個性化的情感表達。

4 京劇臉譜色彩語義的表情包設計實踐

4.1 造型設計

本次課題研究以京劇臉譜色彩語義為背景，通過視覺化平面設計實踐，創作了以京劇臉譜為IP 形象的表情包（圖4）。

在造型設計方面，本人簡化了京劇臉譜的線條與圖案，因為考慮到表情包使用者的實際使用條件，大多數都是通過智能手機進行信息的傳輸，受限于屏幕畫幅，過于復雜的線條與圖案可能會影響視覺體驗。因此，本人認為有必要簡化臉譜的造型，通過突出色彩語義以表達對應情緒。

在簡化京劇臉譜的同時，本人保留了不同種類顏色臉譜的主要特征，選擇了紅、藍、綠、黑、白、黃、紫、金八種顏色的臉譜進行平面設計，不同的臉譜通過色彩語義和神態動作，表達出不同的情緒。黃色臉譜流露出兇狠、慍怒的神態，加上一個握緊的拳頭，呈現出富有威懾力的形象；藍色臉譜表現出不服氣的神態，輔以交叉抱胸的動作，呈現出桀驁不馴的形象；綠色臉譜做出生氣的表情，鼻孔夸張地噴出白氣，呈現出氣憤的形象；黑色臉譜閉目側臉，右下角是一個五指并攏的手掌，表現出嚴詞拒絕的形象；白色臉譜則是在陰險壞笑，雙手捂嘴，一副奸計得逞的形象；紅色臉譜一臉嚴肅認真，加以抱拳的動作，呈現出知恩圖報的忠義形象；紫色臉譜表現出嚴陣以待的神態，還有一個敬禮的手勢，呈現出忠貞的形象；金色臉譜一副了然一切的神態，呈現出高深莫測的形象。

簡化京劇臉譜的造型設計，能夠將表情包所表達的情緒更加直接地呈現，充分發揮京劇色彩語義的作用。

4.2 色彩設計

本次設計實踐的八個京劇臉譜形象，可以表達八種不同的情緒，并且所展現的情緒對應著其臉譜的色彩語義，因此會與目前常規的色彩對應情緒有一些不同。例如：藍色作為冷色系在當下多用來展現憂郁、冷靜的情緒和感受，而在京劇臉譜中卻寓意著剛強、桀驁不馴的人物；紅色作為暖色系一般給人熱烈之感，而在京劇臉譜中是代表著忠義勇武之人。這些“反常規”的顏色與情緒搭配，卻是在中國幾千年歷史的沉淀中產生的，是一定時期人們審美意識的凝聚[6]。

通過傳統京劇臉譜的色彩語義賦予表情包相應的情緒，能夠在充分挖掘京劇臉譜內涵價值的同時，實現傳統文化與潮流文化的融合與創新。

4.3 關鍵詞設計

表情包的關鍵詞發揮著不可或缺的輔助作用，能夠與視覺化情緒表達相輔相成，幫助接受者快速理解表情包內容。

京劇臉譜表情包的關鍵字設計主要以對應情緒表達為原則，用簡單的詞匯直白地描繪出每一個表情包的情緒核心，有助于使用者與接收者更好地產生情感共鳴。黃色臉譜的關鍵詞是“老實點”，直接表達出威懾之意；藍色臉譜的關鍵詞是“我不服！”，讓人很容易就理解到不服氣的情緒；綠色臉譜的關鍵詞是“哼！”，是生活中人們表達氣憤情緒的語氣詞；黑色臉譜的關鍵詞是“沒得商量”，表達嚴肅拒絕之意；白色臉譜的關鍵詞是“嘿嘿～”，讓人很快就能知道是陰險的壞笑；紅色臉譜的關鍵詞是“多謝”，直接呈現出臉譜神態動作的感激之意；紫色臉譜的關鍵詞是“遵命”，鄭重的言語反而能夠讓人會心一笑；金色臉譜的關鍵詞是“看透”，結合臉譜表情給人高人看破一切之感。通過這些簡要地關鍵詞，搭配臉譜形象的動作與神態，能夠生動地表達每一個京劇臉譜的特征，從而讓京劇臉譜的色彩語義更加深入人心。

關鍵詞的加入將京劇臉譜表情包的情緒表達進一步深化，給人留下深刻印象的同時，將京劇臉譜的色彩語義融入其中。

5 結語

京劇臉譜的色彩語義是京劇藝術重要的內涵之一，當下流行的表情包可以通過充分挖掘傳統京劇藝術元素，結合現代平面設計語言，創作出符合人民群眾審美需求的作品的同時，傳承和創新京劇藝術文化。本次課題研究從繼承和發展京劇臉譜色彩語義的語境出發，通過京劇臉譜色彩語義的表情包設計實踐，嘗試采用迎合年輕群體的方式和傳播途徑，以京劇臉譜的色彩語義為核心設計理念，并在此基礎之上進行創新，打造出深入人心的表情包作品。