解構(gòu)與重構(gòu)：短視頻中的城市旅游形象探析

摘 要：近年來，各地文旅局局長開通抖音賬號，借助短視頻平臺推廣城市旅游形象，逐漸成為塑造城市形象的新模式。本文從文化記憶理論視角出發(fā)，認(rèn)為文旅局局長抖音傳播城市旅游形象的行為，在提升城市知名度、塑造城市品牌形象等方面具有顯著成效。結(jié)合傳播效果，本文提出要優(yōu)化短視頻質(zhì)量、增強內(nèi)容互動性、加強多方合作等建議，旨在為文旅部門制定數(shù)字化宣傳策略，擴大城市影響力提供借鑒。

關(guān)鍵詞：抖音短視頻；城市旅游形象；傳播效果；文化記憶

中圖分類號： G21 文獻標(biāo)識碼： A 文章編號： 1672-8122 （2024） 10-0039-04

一、引 言

城市旅游形象是城市整體形象的重要組成部分，它既包含了旅游資源、基礎(chǔ)設(shè)施與城市建筑等表層內(nèi)容，也涵蓋旅游規(guī)范制度、公共政策等反應(yīng)城市治理與管理方式的深層次要素，這些要素共同構(gòu)成了城市旅游的文化內(nèi)涵。城市旅游形象的塑造是城市作為旅游目的地，借助信息媒介與潛在游客群體溝通并產(chǎn)生吸引效應(yīng)的過程[1]。在這個過程中，信息傳播渠道的變革起到了至關(guān)重要的作用。隨著5G技術(shù)的普及、大數(shù)據(jù)驅(qū)動個性化推送以及社交媒體的發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為信息傳播的主要渠道。憑借廣泛的用戶參與、強大的社交屬性和高流量的助推，抖音成功孵化了多座網(wǎng)紅城市。2024年3月22日， CNNIC發(fā)布的第53次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率超過77. 5%[2]。面對相對冷門城市的推廣難題，各地文旅部門改變以往的宣傳模式，文旅局局長紛紛化身為旅游博主，以短視頻形式與受眾進行對話，進一步提升了城市知名度，促進了文旅經(jīng)濟發(fā)展。……