從商業到文化：帶貨主播話語革新與理念轉變

摘 要：在新媒體興起的當下，互聯網給受眾提供了“人人都有麥克風”的直播場域。一些帶貨主播以生活化的語言為底色，注重挖掘文化內涵，將多元化的表達樣態與中華優秀傳統文化相融合，滿足了受眾的消費需求。本文從帶貨主播話語革新和理念轉變的背景入手，分析了帶貨主播敘事風格與帶貨形式的主要變化，旨在為帶貨行業傳播中華優秀傳統文化提供新范式。

關鍵詞：帶貨主播；話語革新；理念轉變；文化傳承

中圖分類號： G206； F724. 6 文獻標識碼： A 文章編號： 1672-8122 （2024） 10-0015-04

2022年6月，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯合印發《網絡主播行為規范》，進一步加強職業道德建設，規范網絡主播的從業行為，促進行業健康有序發展。央視作為文化傳播的排頭兵，加入直播大軍后注重挖掘文化內涵、彰顯語言魅力，為網絡直播行業樹立了典范。在央視的帶領下，帶貨主播紛紛轉型，不僅堅持內容為王，營造濃厚的知識帶貨氛圍，滿足受眾對于文化知識的需求，激發他們的情感共鳴，還注重形式創新，運用語言符號與非語言符號相結合的方式進行互動，增強受眾的沉浸感。

一、帶貨主播話語革新與理念轉變的背景分析

（一）主流話語與政策導向

習近平總書記在黨的二十大報告中指出：“圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象建設社會主義文化強國”[1]。一直以來，黨和國家高度重視傳承和弘揚中華優秀傳統文化、培育和踐行社會主義核心價值觀，要求各行各業從業者在創作優質內容的基礎上承擔起社會責任。……