鄉村振興戰略下福建省非物質文化遺產旅游活化研究

摘" "要：福建省非物質文化旅游資源豐富，其非遺與鄉村旅游融合能有效增強文化認同感，樹立文化自信，非遺文化市場化、產業化也是促進鄉村振興的重要途徑。福建省重視非遺活化傳承，推進非遺與旅游深度融合。在鄉村振興戰略下福建省非遺旅游活化存在的問題為：文旅融合不夠深入，相互協同不足；非遺旅游活化方式單一，數字技術利用率低；非遺傳承人老齡化，傳承人才匱乏。有鑒于此，提出挖掘非遺旅游資源價值、創新驅動文旅融合、豐富非遺旅游活化方式、提升非遺鄉村旅游體驗、著力培養非遺傳承人才等對策。

關鍵詞：鄉村振興；非物質文化遺產；福建省

中圖分類號：G03" " " "文獻標志碼：A" " " 文章編號：1673-291X（2024）10-0023-03

國家發改委于2018年2月牽頭編制的《鄉村振興戰略規劃（2018年—2022 年）》明確提出“實施休閑農業和鄉村旅游精品工程，發展鄉村共享經濟等新業態，推動科技、人文等元素融入農業”“保護利用鄉村傳統文化——完善非物質文化遺產保護制度，實施非物質文化遺產傳承發展工程”等[1]。2021年，福建省接待國內旅游者4.06億人次，實現國內旅游收入4 862.34億元。2023年我國國內旅游強勢復蘇，越來越多的人關注非遺旅游。非遺活化能促進其產業化、規模化發展，從而使其能得到更好的保護傳承，使非遺和旅游業結合提高非遺的影響力，給游客留下美好的旅游體驗。福建省非遺旅游資源豐富，其非遺與鄉村旅游融合能有效增強文化認同感，樹立文化自信，非遺文化市場化、產業化也是促進鄉村振興的重要途徑。

一、福建省非遺活化傳承與旅游業協同發展現狀

（一）完善四級非遺保護名錄，健全非遺保護法規

福建省已建立健全國家、省、市、縣四級代表性項目名錄體系。截至2022年12月，共有國家級非遺代表性項目145項、代表性傳承人143人、保護單位145個、文化生態保護（實驗）區2個；有省級非遺代表性項目705項、保護單位775個、傳承人917人、文化生態保護區1個、文化生態保護示范點15個；有9個項目入選聯合國教科文組織非遺名錄，其中媽祖信俗、南音、中國剪紙（漳浦、柘榮）、中國傳統木結構營造技藝（閩南民居）、送王船——有關人與海洋可持續聯系的儀式及相關實踐、中國傳統制茶技藝及其相關習俗等6個項目入選人類非物質文化遺產代表作名錄，中國水密隔艙福船制造技藝、中國木拱橋傳統營造技藝等兩個項目入選急需保護的非物質文化遺產名錄，《福建木偶戲傳承人培養計劃》入選聯合國教科文組織非遺優秀實踐名冊。2021年7月，第44屆世界遺產大會在福州成功舉辦。

福建省重視發展福建歷史文脈，為了加強非物質文化遺產的保護與傳承，相繼制定了《福建省非物質文化遺產條例》《福建省省級非物質文化遺產代表性傳承人認定與管理辦法》等法規。廈門市制定并施行了我國首部地方文化保護專項法規《廈門經濟特區閩南文化保護發展辦法》。在福建省文旅廳指導下，福建各地制定出臺專項立法，包括《福州市軟木畫技藝保護規定》《福州市脫胎漆器技藝保護規定》《福州市閩劇保護規定》《福州市壽山石雕刻技藝保護規定》《漳州水仙花保護管理辦法》等單項法規。

（二）推動非遺與旅游深度融合，加強非遺宣傳

2022年，福建省文旅廳根據各設區市非遺資源保護傳承情況，推出了10條非遺主題旅游線路：福州古厝非遺納福之旅、廈門多元文化知福之旅、漳州古城文化探福之旅、泉州非遺傳承聚福之旅、三明閩味小吃品福之旅、莆田媽祖朝圣祈福之旅、南平朱子文化傳福之旅、龍巖永定土樓集福之旅、寧德畬鄉非遺親福之旅、平潭海洋文化尋福之旅。這些旅游線路以非遺為主題，基本覆蓋了福建省重要的旅游目的地。

福建省通過非遺展覽、展示、展演活動，讓非遺逐步融入群眾日常生活，拓展了非物質文化遺產在福建省乃至更大范圍內的影響力。在春節、端午節等重大民俗節日，組織非遺過大年、視頻直播家鄉年、端午習俗體驗等各項惠民活動，真正讓非遺走進群眾生活。推薦非遺項目參加全國非遺曲藝周展演、中國非物質文化遺產博覽會、非遺傳統技藝大展等活動，提升了福建省非遺項目在國內的影響力。組織非遺項目參加非物質文化遺產博覽會、外交部福建推介會、中聯辦香港公眾開放日、第六屆世界閩商大會、第十二屆海峽兩岸文化產業博覽會、中國國際進口博覽會等高端會展活動，將福建省非遺保護傳承實踐的優秀成果在國際交流舞臺上展示，進一步增強了福建人民的文化自信和民族自豪感。

（三）推進非遺工坊建設，助力鄉村振興

福建省文旅廳會同人社廳、鄉村振興局印發《關于推進非遺工坊建設和認定工作的通知》，引導鼓勵非遺代表性傳承人創設各類經營主體和生產加工點，進一步帶動就業，鞏固脫貧攻堅成果。非遺工坊是指依托非遺代表性項目或傳統手工藝開展非遺保護傳承，帶動當地人群就近就業的各類經營主體和生產加工點，是各地開展非遺保護、助力鄉村振興的有效載體，在帶動當地群眾就近、靈活就業方面發揮了積極作用。福建省共設立了25個非遺代表性項目生產性保護傳承重點單位和5個非遺扶貧就業工坊示范點，將非遺文化資源產業化，使非遺在鄉村保護、傳承方面的基礎更為牢靠[2]。連城縣連史紙非遺工坊入選全國2022年度非遺工坊典型案例。

福建省依托非遺工坊開展傳統技藝類職業技能培訓，使當地農村扶貧對象、低收入人口等得以優先安排到非遺工坊就業。出臺了相關優惠政策，給予社會保險補貼、創業補貼和培訓補貼等政策支持，提升了非遺工坊的就業質量。針對非遺工坊帶頭人加大培訓和支持力度，培養他們成為非遺代表性傳承人，鼓勵參加相關技能展示交流活動，支持建設技能大師工作室、非遺傳習所等。

二、鄉村振興戰略下福建省非遺旅游活化困境與問題

（一）文旅融合有待深入，相互協同不足

目前福建省市縣級文化和旅游機構改革已全面實現，“文旅融合”頻繁地出現在各類媒體語境中。然而，“文化+旅游”或“旅游+非遺”并不是簡單疊加即可的。一些地區在推動文旅融合時經常出現融而不合的現象，在實施過程中牽強附會搞混搭，強行做加法，融合非但沒有實現效益優化，反而由于急于求成上項目造成資源的浪費。為了推動鄉村旅游經濟發展，實現鄉村與新型城鎮化有機結合，不少村鎮結合本地旅游文化資源積極探索特色小鎮建設，取得了良好成效，導致其他地方迅速跟風，簡單照搬經驗，一擁而上建設文旅小鎮。這些地方在項目論證過程上流于形式，對項目實施缺乏成熟考慮，對項目可能面臨的風險防范不足，將文旅項目落地視為政績，組織人力、物力、財力開展招商，卻由于前期準備不足，招商成效甚微。非遺文化在發展旅游過程中被簡單符號化，非遺旅游紀念品雷同、缺乏創新，不能體現地方非遺文化特色。

（二）非遺旅游活化方式單一，數字技術利用率低

非物質文化遺產保護有靜態和活化兩種方式，其中活化的目的主要是通過生產對非遺項目進行開放式的保護與傳承。文化旅游產業的不斷發展使得非遺活化趨向于旅游活化[3]。我國非遺項目包括十大類別，其中傳統舞蹈、傳統戲劇、曲藝等表演類項目適合靜態保護，傳統技藝、傳統醫藥等適宜進行產業化發展。一些非遺項目存在過度產業化的問題，規模化生產使原本非遺技藝承載的文化價值發生了改變，導致非遺的文化傳承屬性減弱。隨著移動互聯網的發展，福建省非物質文化遺產保護也引入新技術，實現數字化、智能化。但在建設非遺數據資源庫方面還存在不足，特別是省市級的非遺項目數據資料收集還不夠全面；非遺展覽館、博物館等對非物質文化遺產的展示還停留在靜態、平面的階段，部分城區的展館運用了3D、VR等數字化技術嘗試打造沉浸式非遺旅游體驗感，但設備的更新和保護不力，很多數字化體驗設施運行一段時間后就出現設備故障等問題；村鎮的非遺展館多以實物展出為主，因為投入資金不足，數字化技術利用率低，需要加強數字化賦能，提升游客的旅游體驗。

（三）非遺傳承人年齡偏大，傳承人才匱乏

非遺傳承人普遍年齡偏大、人數較少，年富力強的傳承人培養接續不力，導致非遺項目面臨較大的傳承危機。其主要原因是傳統技藝的傳承大多是通過子承父業、家族傳承的形式，從而很容易導致非遺傳承出現斷層。年齡較大的非遺傳承人盡管技藝精湛，但文化層次偏低，不了解互聯網時代新媒體傳播方式，不利于非遺文化傳播推廣。對于非遺項目中的傳統戲曲、曲藝年輕人大多不感興趣，此外，部分傳統手工技藝工作過程單調，收入較低，難以維持日常生活，所以年輕人往往選擇其他收入較高的行業。非遺技藝源于民間，從業人員年齡較大，難以實現非遺技藝的創新性發展。在旅游活化過程中，技術創新能力不強造成產業化困難、商品類型單一。非遺旅游產品要想占據一定的市場份額，產業化過程就需要融入新工藝、新技術，并根據市場需求變化不斷創新。目前對傳統非遺手工藝人的創新創業培訓不足，現有從業人員難以熟練運用現代文創理念開發新產品，缺乏深厚的文化藝術修養，大師級人才匱乏，這些原因造成非遺旅游活化和產業化發展后勁不足，缺乏創造力。

三、鄉村振興戰略下非遺旅游活化的策略

（一）挖掘非遺旅游資源價值，創新驅動文旅融合

國家文化和旅游部明確了文旅融合發展的原則和思路，即堅持宜融則融、能融盡融，以文促旅、以旅彰文。文旅融合是把兩個領域中不同的資源和載體進行合理利用，使其效果或者價值超過融合之前狀況的過程，新的價值體系在融合中形成并使全鏈條價值最大化。構建這種多元主體模式，需要匯聚各方力量和智慧。文旅融合的參與者眾多，政府、市場、社會、個人都參與進來，模式為政府主導、社會支持、市場配合、個人參與，共同處理融合過程中出現的矛盾和問題。政府要做好統籌規劃，協調各方力量；相關旅游企業要平衡好社會效益和經濟效益；廣大群眾要形成熱愛當地非物質文化遺產的氛圍；從業人員要積極參與文旅融合實踐，利用文化旅游的契機傳承非遺文化，提升職業道德素養和文化素質[4]。做好非物質文化遺產與鄉村旅游的協同，根本在于要以游客需求為出發點，從旅游者的視角來探討非遺文化與旅游融合的契合點，滿足旅游者的多重需要[5]。在旅游項目的設計上融入地方非物質文化遺產中人文關懷的元素，提升旅游從業人員的業務素質和人文素養，以更好實現非遺與鄉村旅游的融合。

（二）豐富非遺旅游活化方式，提升非遺鄉村旅游體驗

利用微博、微信、短視頻、直播等新媒體手段，創新非遺活化的思路模式；借助大數據技術，向旅游者精準推送非物質文化遺產知識與信息，擴大傳播效果。鄉村旅游項目在進行景觀建設時，要充分尊重地方傳統文化，挖掘地方非遺文化底蘊，將鄉村歷史文脈、非遺文化融入到鄉村文化空間的構建中。將非遺展示與傳習體驗結合起來，讓旅游者親身感知非遺文化，通過民俗節慶活動、非遺研學體驗課程等，增強游客的參與感與體驗感，將非遺真正融入到旅游六要素中，成為生活的一部分。進一步拓展數字傳播渠道，滿足受眾需求。將數字化技術運用到非遺研究中，用大數據分析游客偏好、非遺鄉村旅游的發展趨勢等。利用數字化技術，建立數字化非遺展覽館，豐富非遺項目的數字化體驗感。通過VR技術、GIS空間構造、360度全景攝影和計算機動畫等技術，動態化、立體化地展示非物質文化遺產，讓旅游者身臨其境，提升其旅游體驗感。

（三）重視非遺傳承人培養，加強非遺人才隊伍建設

非物質文化遺產是以人為載體進行傳承的，要實現非遺旅游活化，就必須重視非遺傳承人的培養，打造高效的非遺旅游活化人才隊伍。要注重對非遺傳承人的培養，給予補貼提升非遺傳承人的經濟收入和社會地位。政府組織非遺傳承人通過會展活動、文藝賽事等形式展現非遺特色，吸引群眾參與體驗。積極打造非遺品牌孵化基地，為培育非遺傳承人才搭建舞臺。培育非遺特色品牌，讓非遺文化走向市場，實現其文化價值與經濟效益。國家鼓勵具備條件的普通高等學校、職業院校開設非遺傳統工藝相關專業和課程，培養有技能、會創新設計、又懂基礎理論的非遺專業技術人才和技能人才。開展非遺進校園活動，支持代表性傳承人到學校授課和參與教學科研，提升職業院校學生的文化素養。發展非遺研學旅游，舉辦非遺傳承培訓班，推動非遺進社區建設。重視文創設計、鄉村旅游運營等復合型人才的引進與培養，不斷加強非遺旅游活化的人才隊伍建設。

四、結束語

福建省擁有豐富的非物質文化旅游資源，旅游市場廣闊。非物質文化遺產反映特定地域文化。非遺文化旅游資源是鄉村旅游開發可利用的重要資源，鄉村旅游是非遺活化的重要方式，也是實現鄉村振興的重要路徑。旅游市場助力非遺的傳承與活化。非遺被越來越多的旅游者關注，在旅游產品設計中融入非遺元素，有利于推廣中華優秀傳統文化。旅游開發賦予傳統非遺新的生命力與活力，提高了非遺的大眾影響力，也提升了游客的旅游體驗感。非遺源自人民的生產和日常生活，借助商業的力量流傳至今。非遺只有真正生活化，才能實現規模化、集中化，從而得到更好的傳承與發展。

參考文獻：

[1]" "中共中央、國務院.鄉村振興戰略規劃（2018-2022）[EB/OL].http：//www.gov.cn/xinwen/2018-09/26/content_5325534.htm

[2]" "郭彩霞，劉淑蘭.鄉村振興戰略下非物質文化遺產活化的現狀及路徑分析：以福建省為例[J].臺灣農業探索，2022（1）：46-51.

[3]" "喻學才.遺產活化：保護與利用的雙贏之路[J].建筑與文化，2010（5）：16-20.

[4]" "張鑫，蔡籽焓.冀中非物質文化遺產與鄉村文化旅游協同發展研究[J].農業經濟，2023（4）：141-142.

[5]" "索瑋聰.非物質文化遺產與鄉村旅游的融合動力機制及路徑研究[J].經濟發展研究，2019（10下）：157.

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