“文創+非遺”視域下贛儺文化傳播現狀及創新思路

[摘 要]隨著科學技術和社會的快速發展，人們對互聯網的依賴越來越強，在大數據趨勢和快消時代背景下，大多數人迎合大數據隨波逐流，而非遺則無人問津，傳承人的手藝面臨逐漸失傳的困境。為了改變這種現狀可以采用“文創+非遺”的方式將非遺進行推廣。

[關 鍵 詞]文創產品；贛儺非遺；設計研究；地緣效應

[中圖分類號]G127 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-7556（2024）20-0046-03

文獻著錄格式：陳雨童，謝軍，李雯怡，等.“文創+非遺”視域下贛儺文化傳播觀狀及創新思路[J].天工，2024（20）：46-48.

基金項目：2023年江西大學生創新創業訓練計劃項目“‘儺戲近禮’—繪色萍鄉贛儺新村尚”（項目編號：s202310846024）。

一、贛儺非遺傳播制約因素

（一）贛儺非遺產業傳播影響較弱的自身因素

由于儺文化的資源分散且利用率低，研究存在因為“地緣效應”引起的信息相對封閉或者互動儀式傳續斷層現象。多數研究者在基礎應用性保護方面，對儺文化的儀式和人間儀禮或民俗的認識存在相對片面的情況。在《面向青少年群體的北京補繡數字化設計研究》一文中，作者韓逸帆提到，我們的國家擁有悠久的歷史文明，經過上千年的不斷實踐和創新，積淀了豐富的文化資源。然而，在科技飛速發展的現代社會中，許多傳統手工藝由于無法適應現實生活的需要，在新事物面前逐漸被淘汰。這些曾經在宮廷中廣泛應用的精湛工藝發展現狀不容樂觀，因此相關的保護工作勢在必行[1]。由此看來，贛儺非遺也存在相同的問題。

（二）影響非遺傳承的外部因素

隨著科學技術的高速發展，年輕人對非遺的印象是過時的、落后的、古老的，非遺對年輕人來說沒有吸引力，長此以往，更多的人會逐漸對非遺失去興趣，也會導致非遺人才短缺，失去發展動力，使寶貴的非遺類傳統技藝面臨失傳的風險，甚至出現非遺技藝沒有人繼承的情況。所以，當前傳承非遺最重要的工作就是要有效激發青年一代對非遺技藝的興趣，提升他們對文化的使命感和責任心，增強年輕人對文化傳承和發展的自信心，為我國非遺的傳承和發展貢獻力量。

二、非遺文創產品發展現狀

（一）缺乏統一的形象

由于非遺具有多樣性，所以一種非遺項目在不同的地區往往是沒有統一形象的，不同地區的人們對非遺的形象也沒有達成一致，不同地區的群眾對非遺的認同度也會存在偏差，導致同一項非遺不能對外廣泛宣傳。

（二）產品文化特點不鮮明

非遺體現了特定民族或者地域內人民獨特的創造力，或表現為具體的行為方式、禮儀、習俗，這些都是獨一無二的。不同的地區有著不同的文化，不同的文化對應著不同地區的歷史發展。而在一些文創設計產品中，對傳統文化特色的體現較為單一，很多文創產品都趨于同質化，缺乏自身鮮明的特點。以贛儺文創產品為例，趙勤、回璇在《贛儺藝術元素在文創產品設計中的應用》一文中提到，由于時代的變遷與民族的遷移，很多經典的贛儺藝術元素在歲月的流逝中消失不見。當前，一些贛儺文創產品工藝粗糙，品質低劣；外觀較差，缺乏美感；產品功能脫離需求，缺少價值，很多贛儺文創產品形式單一，千篇一律。這就導致贛儺文創產品中蘊含的地區和民族文化不夠鮮明，沒有很好地激發消費者的興趣。當代的一些非遺文創產品，缺乏對當地文化的深入了解，丟失了非遺自身的特點，缺乏非遺的獨特性和鮮明性，這樣會對非遺的宣傳產生負面影響。[2]

（三）產品實用性程度較低

在當代的文創行業中，非遺產品開發往往更注重產品的美觀，而忽略產品的實用性。非遺文創產品不僅需要在藝術價值與文化傳承方面得到加強，也要注重產品本身的實用性。

三、非遺與文創產品設計融合發展的策略

（一）文創產品設計思路

文化創意產品是以獨特的文化元素為核心，注重創意、創新的產業形態。它將傳統文化元素與現代創意相結合，通過創意設計、藝術表演、數字技術等手段，在產品研發和營銷中注入更多的文化內涵和跨界元素，滿足人們對高質量文化產品的需求。其具有創新性、趣味性、情感共鳴等特點，成為近年來頗具潛力的產業之一。

而非遺是全國各族人民在漫長的歷史中，經過長期實踐積累形成的，是與群眾生活緊密相關的，是各民族世代流傳的各種傳統文化的表現形式，主要表現在物質文化與精神文化兩個方面。贛儺文化具體的物質形態為非遺傳承人所保存的儺面具、儺廟、儺兵器等；精神文化主要反映出贛儺歷史進程中所體現出的獨特價值觀、信念、贛儺的精神體系和民間信仰等。

（二）促進非遺傳承形式的創新

非遺傳承人及非遺相關行業，要想在不改變傳統非遺的特征和本質的情況下傳承非遺，就必須創新傳承非遺的方式，這樣才能讓非遺更好地走進老百姓的視野中，從而令非遺持續發展與傳承。將贛儺非遺中的瑰寶進行梳理規整打造成系列作品，使它們在保留獨特性的同時，成為大家接受和喜歡的文創產品。這樣可以讓年輕一代傳承人和不同地區的人們了解贛儺文化。張亞琳和安曉燕在《地域文化視野下江西萍鄉儺面具在文創設計中的創新應用》中提到，文創產業作為服務業的重要組成部分，與旅游業有著高度的產業關聯和增長潛力。儺面具與本地旅游業結合，有助于推動當地經濟發展。近年來，江西萍鄉奉行“創建大企業、形成合力、拓展產業鏈、形成大旅游”的發展戰略，積極提升旅游品牌，將萍鄉推介給大眾，增加了城市的曝光率。但僅僅發揮當地旅游業難以持續促進經濟發展，只有將文創產業與萍鄉當地的民間文化相結合，加深文化底蘊，才能充分發揮萍鄉自身價值，最大限度地促進當地的旅游經濟發展。[3]這為贛儺文化的發展提供了有效策略和借鑒意義。

非遺文化創意產品有很多類型，從傳統手工藝品到數字化內容，針對不同的文化創意產品，市場需求也不同。以下是文化遺產線上線下混合展示方式及非遺文創產品的幾種展示模式（見表1）。

四、當代文創設計的發展途徑與創新思路

（一）融合當代設計創新思維

創新思維能夠使藝術設計作品保持旺盛的生命力，融合創新思維對提升產品文化內涵具有明顯的推動作用。本項目通過對江西贛儺非遺符號的提煉和重組，促進江西贛儺非遺的創新轉化。不同于寫實或科普的宣傳方式，本項目組結合視覺傳達設計專業的特色，采用更具視覺化、風格化的特點為其設計系列文創作品。以此作為方向，共計完成了6套儺面系列設計包裝、188頁《儺面繪》的創作、1套禓五祀小程序（見圖1）、3套VI手冊、《語儺同行》儺面繪卷圖鑒及其相關衍生產品。

1.建立IP并完成體系構建

利用當代流行的IP形象與儺面具、儺兵器相結合打造獨特的贛儺IP形象，再利用IP形象打造周邊衍生產品、動畫、繪本、小游戲等，將贛儺習俗、傳說、故事和傳承人經歷以當代人更容易接受的方式開展贛儺非遺的推廣工作。在IP建立的基礎上，進一步豐富文化IP體系的構建，有效幫助開發者從整體把握文化市場基調，從而更精準地把握目標用戶，在不斷實現自我完善的同時，提高消費者的體驗感受。

2.開發贛儺數字化文化創意產品

通過功能識別，將現有“仰儺神”的圖形圖像做可視化提煉；并依托中國傳統色彩的綜合應用為產品選定專屬色系；打造6套視覺外觀、17個人物視覺IP造型。將儺面的臉譜符號等咒所蘊含的文化精髓應用于藝術創作中，圖鑒設計、VIS視覺形象識別手冊設計、小程序游戲界面設計及其他文創周邊產品的應用設計。通過當代人們習慣且喜歡的數字化交互形式，營造沉浸式體驗，讓非遺走進大眾的視野，被更多的人充分了解與傳承。

（二）依托地域文化特色形成驅動

地域文化反映著在一定地域范圍內的民俗傳統、經濟體系、宗教信仰、政治等，蘊含著民族的藝術、風俗、審美情趣以及價值觀念。伴隨著全球化發展的進程，文化正逐漸走向趨同化，這就使民族與地域性的文化在發展上面臨逐漸消失的困境，進入新媒體時代，紙質媒介轉移到數字媒介，文化傳播方式發生了根本變化，如何保護與傳播這些地域文化成為一個重要的命題。

萍鄉湘東儺面具在2006年列入國家級非物質文化遺產項目，同時該項目也是萍鄉市唯一一項涵蓋四個亞類非遺資源的項目，本項目組研究的萍鄉湘東儺面具項目的四個亞類交叉分別是游藝雜技、傳統舞蹈、民俗和傳統美術。

萍鄉湘東儺面是贛儺文化中最具特色的，通過觀察可以發現其是依托儺舞展開的系列祭祀及社群互動儀式。正是其獨特的地域文化形成驅動，使我們產生宣傳該傳統非遺，為其進行設計的想法。本項目組希望利用贛儺文化打造儺面IP文化，從而保護和發展具有民族特色的文化產品。本項目對贛儺文化做了可視化的視覺提煉，主要對贛儺“三寶”——“儺面、儺符咒、儺兵器”做了精準提煉，將其加入文創設計中，形成具有辨識度的文創產品，從而達到推廣的效果。進行基礎應用研究時，不斷進行新的嘗試。文化設計成果為萍鄉湘東儺面的宣傳產生了積極的影響，例如萍鄉的非遺神廟——石洞口儺神廟得到了許多人的關注，在推動文旅發展的同時也加強了當代人保護文化的意識。

五、結束語

全面的創新設計對進一步發揚和傳承非遺有著重大的現實意義，本項目組設計了一套專項贛儺非遺文創產品，加速推動萍鄉湘東儺面文創設計的建設，助力發展江西非遺數字經濟建設。對非遺文創產品的設計與創新，需要注重文化底蘊，深入了解文化內涵，強調民族特色，發揮民族文化資源豐富的優勢，將非遺與文創更好地融合，進而創作出豐富多彩的產品。社會不斷發展，產品的衍生需要與時俱進，設計的發展方向也需要基于大眾審美及群眾的現實需求。

參考文獻：

[1]韓逸帆.面向青少年群體的北京補繡數字化設計研究[D].北京：北京印刷學院，2023.

[2]趙勤，回璇.贛儺藝術元素在文創產品設計中的應用[J].包裝工程，2021，42（16）：323-334.

[3]張亞琳，安曉燕.地域文化視野下江西萍鄉儺面具在文創設計中的創新應用[J].化纖與紡織技術，2023，52（9）：210-212.

（編輯：薛直艷）