可持續發展視角下的鄉村振興與地方農產品包裝設計創新

[摘 要]分析可持續發展理念對鄉村振興的影響，以及本地農產品包裝設計在農產品營銷中的作用，突出創新包裝設計對本地產業發展的重要性。通過案例分析和理論探討總結出可持續包裝設計原理、設計方法和社會參與模式等，提出包括倡導環保意識、結合文化傳承、協同產業創新等促進鄉村振興的地方農產品包裝設計策略，以期在理論和實踐方面支持當地可持續發展的農產品產業。

[關 鍵 詞]可持續發展；鄉村振興；地方農產品；包裝設計

[中圖分類號]TB482 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-7556（2024）20-0034-03

文獻著錄格式：楊清.可持續發展視角下的鄉村振興與地方農產品包裝設計創新[J].天工，2024（20）：34-36.

基金項目：“鄉村振興背景下地方特色農產品品牌包裝設計方法研究 ”（2024SJYB1335）。

隨著我國社會經濟的發展，鄉村振興戰略日益受到重視，地方農產品產業是鄉村經濟的重要組成部分，其發展與鄉村振興密切相關。然而，傳統的地方農產品包裝設計已經不能滿足市場需求和可持續發展的要求，需要創新與改進。本文旨在從可持續發展的視角出發，探討鄉村振興與地方農產品包裝設計創新的關系，分析其影響因素，并提出相關策略和建議，以促進地方農產品產業的可持續發展。

一、可持續發展視角下的鄉村振興

（一）可持續發展理念與鄉村振興的關系

可持續發展與鄉村振興戰略相輔相成，共同致力于經濟、社會與環境的和諧共進。鄉村振興并非單一追求經濟增長，而是全面聚焦于提升鄉村居民的生活品質、守護綠水青山與促進社會文明進步。這一目標與可持續發展的核心理念不謀而合，強調在經濟增長的同時，兼顧社會福祉與生態平衡。可持續發展倡導以長遠視野注重文化遺產與傳統技藝的保護與傳承，而鄉村振興同樣強調對地方特色文化的珍視與弘揚。在推動鄉村經濟現代化的過程中，鄉村振興戰略鼓勵對非物質文化遺產的活化利用，使之成為鄉村振興的內在動力。可持續發展還強調資源的合理配置與循環利用，倡導綠色低碳的生產生活方式，鄉村振興積極響應這一號召，致力于挖掘和培育地方特色產業，如生態農業、鄉村旅游、手工藝品等，通過創新驅動實現資源的高效利用和環境的永續保護。

（二）當前鄉村振興策略與實踐

當前，我國為促進鄉村經濟轉型升級、改善農民居住條件、推動鄉村社會全面進步，出臺了一系列鄉村振興策略。這些政策包括鄉村基礎設施建設、人才引進、土地制度改革、產業扶持等多個方面，例如，推行鄉村土地制度改革，為促進鄉村土地資源集約化利用，賦予農民更多的土地流轉經營權；加大對鼓勵鄉村企業發展、壯大鄉村經濟實力的鄉村產業扶持力度；加強鄉村基礎設施建設等。各地積極響應國家號召，結合自身特色，探索鄉村旅游、特色產業與美麗鄉村建設等多樣化鄉村振興路徑。例如，依托自然風光與文化資源發展鄉村旅游，既提升了鄉村魅力，又帶動了農民經濟增收。

（三）可持續發展對鄉村振興的影響與意義

農村經濟穩步增長、農民收入水平提高、農村生態環境質量改善有利于實現社會、經濟、環境的協調發展。可持續發展著眼于長遠利益，強調參與性和包容性，所以倡導社會各界廣泛參與鄉村振興，可以促進農民、政府、企業等多方共贏，為全面振興鄉村提供重要路徑和理論支撐，同時也是建設美麗鄉村的重要抓手[1]。

二、地方農產品包裝設計的重要性

（一）包裝設計在農產品營銷中的作用

農產品包裝設計是直接影響消費者第一印象和購買欲望的外部形象。無論是產品的競爭力還是市場占有率，精美的包裝設計都能引起消費者的關注。包裝設計是通過包裝的設計風格、色彩、圖案等元素，有效傳遞產品的地域特色和文化內涵，提升消費者對產品的認知度和信賴度。通過巧妙的設計和營銷手段，實現產品的市場定位和差異化競爭，是包裝設計和營銷策略的重要組成部分。

（二）包裝設計與地方文化傳承的關聯

本土農產品包裝設計既有利于本土文化的傳承和推廣，又能賦予產品獨特的地域特色和文化底蘊，提升產品的競爭力和品牌認知度，讓消費者更深入地了解產品，喚起消費者的情感共鳴和購買欲望。在包裝設計中融入當地歷史傳統工藝元素，如地域風光等，可以使消費者在接觸產品的同時，增添對產品的好感，同時感受當地獨特的文化魅力。精心設計產品包裝，既能使產品的品質和形象在消費者心目中得到提升，又能延續歷史記憶，促進地方文化的傳承與弘揚[2]。對地方農產品而言，包裝設計不僅是產品形象的直觀展現，還是承載和傳播地方文化的重要媒介，具有深遠的價值和意義。通過包裝上的視覺元素、圖案和文字，消費者得以一窺地方的歷史底蘊、民俗風情和自然景觀，這種文化體驗不僅豐富了人們的認知，還提升了人文素養，促進了文化交流與認同。

（三）可持續包裝設計對農產品產業發展的促進

可持續包裝設計在推動農產品行業發展中扮演著重要角色。采用可持續材料和設計理念，在降低資源消耗和環境污染的同時，也能提高包裝的可回收性和再利用性，減少對環境的負面影響。此外，引導農產品產業向綠色、環保、低碳方向轉變，推動產業升級轉型發展。可持續包裝設計還能促進農產品銷量的增長，從而提升產品的品牌形象和市場競爭力，吸引更多消費者的關注。通過在包裝設計中融入可持續發展理念，既可以實現農產品產業的可持續發展，又能為振興地方經濟、增加農民收入、推動鄉村經濟繁榮提供強有力的支撐。

三、地方農產品包裝設計創新的實踐案例分析

（一）地方特色與包裝設計融合案例分析

將地方特色融入包裝設計中，不僅提升了產品的地域認同感和文化內涵，也提升了產品的市場競爭力，為本土農產品的推廣和銷售注入了新的活力。以展示的三垟甌柑包裝設計（見圖1）為例，整體畫面以溫州三龍鎮濕地為背景，展現出溫州三龍鎮濕地廣闊的自然景觀和豐富的生態環境，為產品注入自然有機的影像特色。設計上運用具有溫州地域特色的細紋剪紙藝術；命名裝飾上進行巧妙地提煉和運用，在彰顯地域文化底蘊的同時，也增添了別具一格的藝術氣息。底色選用團圓喜慶的紅色，賦予產品更多的情感內涵和文化價值。整個設計風格洋溢著濃郁的喜慶氛圍，提升了產品的吸引度和辨識度。通過整合地方特色和包裝設計，不僅為當地農產品的推廣提供了有效的市場營銷手段，同時也促進了當地農業的發展和鄉村經濟的振興。

（二）利用可持續材料的包裝設計案例分析

包裝設計采用可持續材料，能夠降低對環境的破壞。以富蕾詩生態土豆包裝設計（見圖2）為例，產品包裝選用紙質包裝、可降解塑料等符合循環經濟理念的可持續材料，以減少資源的消耗與浪費。富蕾詩生態土豆的包裝設計風格上以土豆的形象突出產品主題和特色，以簡潔清新的包裝為主，同時在包裝上使用強調產品環保屬性的環保圖案和文字，如植物圖案、綠色標識等，引導消費者關注生態保護和可持續發展。富蕾詩生態土豆的包裝設計還采用了可折疊包裝設計，巧妙地將產品與環保理念相結合，提升了產品的質感和使用體驗，減少了包裝原材料使用、運輸和儲存的成本，同時也便于消費者攜帶。

（三）包裝設計與鄉村旅游產業融合的案例分析

通過將產品與當地的文化、自然景觀、鄉村旅游產業相結合，既促進了鄉村經濟的發展，又促進了鄉村旅游業的繁榮；既提升了產品附加值，又提升了市場競爭力。以“壹方至橙”——贛南臍橙農產品包裝設計（見圖3）為例，該包裝設計在視覺上突出紅色文化特色，融入傳統圖案等贛南紅色元素，彰顯地域文化與地方風情，吸引消費者眼球。將產品包裝設計與當地自然風光、人文景觀相結合，為消費者提供身臨其境的感受。與鄉村旅游產業相融合，既為鄉村旅游提供了新的發展契機，又增強了產品的吸引力和競爭力。包裝設計還注重景點介紹、農莊推介等信息，吸引游客前來參觀、游玩。這種合作模式在增加農產品銷售量的同時，也推動了鄉村旅游產業的興旺。

四、設計原則

在可持續發展視角下，鄉村振興與地方農產品包裝設計創新應應緊密結合地方特色，遵循文化傳承與環保理念。首先，農產品包裝設計應深入挖掘地方文化元素，如民俗、歷史、自然景觀，將這些元素巧妙融入包裝設計中，以增強產品的地域辨識度和文化價值。其次，要倡導使用可降解、可循環利用的材料，以減少包裝廢棄物，降低對環境的負面影響。再次，包裝設計既要保證產品的保護功能，又要追求美觀與創意，提升消費者體驗[3]。最后，包裝設計需考慮目標市場需求，通過調研分析，確保包裝風格與消費者偏好相符，促進產品銷售。

五、可持續發展下的地方農產品包裝設計策略

（一）社會責任與環保意識的倡導

倡導社會責任和環保意識，是指在可持續發展下的局部農產品包裝設計要采用可降解、可循環利用的材料，減少包裝對自然資源的消耗以及對環境的污染。同時，倡導減少包裝使用、垃圾分類等行為，形成可持續消費模式。包裝設計也要積極傳遞社會責任理念，將產品的生產過程、環保措施等信息通過包裝上的信息和標識傳遞給消費者，引導消費者理性消費，增強民眾的環境保護和社會責任意識。

（二）包裝設計與文化傳承的結合

在包裝設計與文化傳承的結合上，為了保證設計對本土文化傳統的真實體現和尊重，設計師不僅要兼顧美學和包裝的功能，更要深入挖掘和理解本土文化的獨特性。包裝材料的選擇也可以體現傳承文化的理念，如采用當地特有的天然材料或手工工藝，既能降低對環境的破壞，又能表現出當地工藝的精湛和獨到之處[4]。在設計過程中，與當地的藝術家和手藝人合作，在保證文化元素精確性和真實性的同時，為當地創造經濟價值。包裝設計還可以通過二維碼鏈接短視頻介紹當地的文化和產品故事，也可以通過包裝上的問題設置、謎語等互動元素，鼓勵消費者探索和理解產品背后的文化，從而提升文化傳承的效果。

（三）地方產業發展與包裝設計的協同創新

以可持續發展為背景的地方農產品包裝設計的協同創新，把地方產業與包裝設計緊密聯系在一起，以創新的包裝設計帶動地方經濟的發展。一方面，包裝設計能使地方農產品的附加值得到提高，提高產品的競爭力，為地方產業創造更多的商業機會和經濟利益；另一方面，地方產業的發展能夠為包裝設計帶來更豐富的素材和創作靈感，促使包裝設計不斷創新和改進。

六、結束語

鄉村振興與地方農產品包裝設計創新在可持續發展的框架下相互交織，共同構建新型鄉村經濟繁榮發展格局。可持續發展理念對鄉村振興的重要性，對當地農產品的推廣營銷和包裝設計都是必不可少的。在今后的工作中，將進一步深入探究地方農產品包裝設計創新發展的設計原則和方法。

參考文獻：

[1]徐熙燕.基于可持續發展理念的農產品包裝設計[J].上海包裝，2023（5）：7-9.

[2]張樂，宗敏.基于可再生材料的農產品創意包裝設計研究[J].梧州學院學報，2019，29（3）：32-36.

[3]王園，陳詩杭，許萬秋.可持續發展理念下的農產品包裝設計[J].中國造紙，2022，41（11）：16.

[4]周海彬，孫薇卿.可持續發展理念下對農產品包裝設計的創新研究[J].科技創新與生產力，2019（10）：52-54.

（編輯：薛直艷）