衡陽文化產業業態變局后的創新發展研究

本文在湖南加快建設“文化強省”的大背景下，以“互聯網+”理念為指導，闡述了“互聯網+”給文化產業業態帶來的三個新變化，總結了業態變局后的衡陽文化產業現狀，重點對“互聯網+”的啟發器、助推器、融合劑三大功能在業態變局后的衡陽文化產業中的應用進行了探索。

文化產業對我國國民經濟和社會發展產生了巨大影響，成為我國社會產業鏈條中發展勢頭強勁的“朝陽產業”。在湖南加快建設“文化強省”的大背景下，以“互聯網+”理念為指導，結合衡陽市經濟社會發展實際和文化產業發展現狀，特開展衡陽文化產業業態變局后的創新發展研究。

一、“互聯網+”給文化產業業態帶來的新變化

1.激發大眾文化消費意愿，是文化產業發展的啟發器。

從受眾心理來分析，吸引他們興奮點的注意力心理基礎有認知心理、好奇心理、遵從心理、表現心理、移情心理五種心理。移動電子商務的洪流沖擊了新生代消費者的消費模式，沖擊了文化產品商業模式，傳統文化產業的營銷渠道正在發生改變，網購已成為新生代消費習慣，使大眾在文化、美學、藝術等個性化知識需求得以滿足。“得粉絲者得天下”，“互聯網+文化產業”正在顛覆著傳統文化產業的組織架構、傳播渠道和商業運作模式。

2.拓寬文化產業融資渠道，是文化產業發展的助推器。

文化產業可持續發展面臨的重要難題是如何拓寬投融資渠道。借助互聯網平臺，誕生了專門的眾籌網站、淘寶網等網站的眾籌平臺、股權投資等新的文化金融模式，為文化產業項目發展提供了全新思路。比如眾籌模式建立創業者與用戶間的溝通橋梁，解決小微文化企業、文化工作室及個人創作者的資金難題，幫助創業者實現創業夢想。

3.打通文化產業發展產業鏈，是文化產業發展的融合劑。

1987年9月，中國北京計算機應用技術研究所正式建成了中國第一個因特網電子郵件節點，當年9月20日通過因特網向全世界發出了第一封電子郵件“超越長城，通向世界”，從此中國正式進入了因特網的大系統中。互聯網顛覆了經濟的發展模式，也顛覆了文化產業的發展模式，促成了新的文化產業鏈的形成，出現了互聯網企業并購文化企業的成功案例。比如：阿里巴巴收購文化中國的股份，成立阿里巴巴影業；騰訊文學與盛大文學的合作等。互聯網與文化產業的高度融合，助推傳統文化產業的轉型發展和產業升級。

二、業態變局后的衡陽文化產業現狀

近年來，衡陽市委、市政府高度重視文化產業發展，持續加大“文化強市”建設力度，全市文化產業發展規模迅速擴大，發展速度穩步提升，對衡陽市經濟社會發展貢獻率逐年攀升。截止2016年，衡陽市文化產業綜合實力和發展主要指標名列全省前茅，基本建成了獨具文化魅力的“美麗衡陽”、大湘南地區文化產業中心城市、區域文化增長極。

三、“互聯網+”在業態變局后的衡陽文化產業中的應用

1.發揮“互聯網+”啟發器功能，實施智慧旅游景區建設，促進衡陽文化旅游業發展。

在以南岳為龍頭、衡陽市區（石鼓書院等）為中心、湘江沿線（大源渡、衡東洣水風光帶等）為重點、縣（市）（船山故居、常寧天堂山、常寧印山、雨母山、江口鳥洲、蔡倫竹海、岣嶁峰國家森林公園等）為支撐的文化旅游發展格局下，積極推進智慧景區建設。

⑴加強景區Wi-Fi覆蓋。通過高效、便捷、穩定、安全的無線網絡覆蓋，利用游客手機登通訊設備，為游客提供方便、靈活的觀光導覽服務，并拓展科普等各種新服務項目。

⑵推進景區管理的全電子化。逐步在各景區安裝自動檢票售票系統，實現實時在線的電能售票和自動檢票模式，保證數據準確可靠，對游客的通行秩序實現有效管理和控制。

⑶建設網絡營銷商務平臺。利用互聯網建設各景區官網，通過網絡推廣提升各景區的知名度，尤其是為外地游客提供指導和幫助。

⑷提高景區游客中心的信息化、智能化水平。提升各景區游客中心配套設施，增加電腦、觸摸屏、投影儀、自動售票、免費電話等設施，拓展服務功能，提升游客認知度。

⑸更新景區標示系統。通過安裝感應器、語音發射器、語音接收器，開發手機APP等措施，為游客提供增值服務，提升景區整體形象。

2.發揮“互聯網+”助推器功能，實施多元營銷手段，促進衡陽現代傳媒業發展。

⑴完善影視產業鏈和創新商業模式。以互聯網為平臺，依托衡陽廣電、華翼星、美達國際等影視企業、衡山影視基地等基地，加快數字化院線建設，推廣社區數字連鎖影院，開拓影視發行渠道，促進衡陽影視產業鏈的完善和傳媒業商業模式創新。

⑵推動數字技術改造傳統出版行業。研發互聯網合作技術，支持衡陽文化傳媒產業城、衡陽市新媒體中心、衡陽數字出版傳媒中心等重點項目建設，打造以湖湘文化為傳播重點的數字出版品牌。以衡陽報業為基礎，著力發展手機報、電子圖書、網絡出版等新型業態，增強市場競爭能力。

⑶積極構建廣播數字咨詢新業態。在政策上引導衡陽市傳媒集團與電信運營商加強合作，加快發展手機網站、手機廣播電視、網絡廣播電視、移動多媒體廣播電視、數字高清電視，開發移動文化信息服務、數字娛樂產品等增值業務，培育一批新媒體優質品牌。完善衡陽新聞網、衡陽新聞信息發布中心、衡陽黨政門戶網、衡陽黨建網、湖湘文化展覽中心以及各縣市區黨政門戶網站建設，穩步推進重點網站以互建鏈接、內容供應、技術合作等方式開展國內、國際合作，促進主流媒體借助互聯網平臺擴大影響力。

3.發揮“互聯網+”融合劑功能，實施跨界融合，促進衡陽文化休閑娛樂業發展。

⑴借助互聯網助推衡陽文化休閑娛樂模式與特色文化相融合。以互聯網為平臺，在網絡上推介衡陽休閑娛樂模式與自然生態、湖湘文化、宗教文化、抗戰文化、雁文化等特色文化相融合的宣傳思路，比如：借助阿里巴巴網站、騰訊網站、愛奇藝網站等網站著眼景區創品牌，做好佛教文化與休閑娛樂深度融合文章，拍攝南岳衡山景區集養生、娛樂觀光、休閑度假于一體的特色生態文化休閑功能區的旅游宣傳片；雨母山、瑤族民俗風情園、白鷺湖等也可采用此種方式，構建地域特色明顯、具有較強競爭力的文化休閑娛樂產業。

⑵借鑒“粉絲經濟”、“粉紅經濟”使衡陽特色娛樂品牌推介更廣泛、更主動、更走心。利用互聯網大數據平臺，在微信、微博上通過口碑推介南岳火文化主題公園、東洲島文化公園、湘水明珠文化長廊等地域特色鮮明的湖湘文化主題公園。依托石鼓書院、湘江風光帶，在微信、微博上大力發展粉絲，精心編排《平沙落雁》、《愛蓮說》實景演出、《念我故鄉（瓊瑤作）》歌曲、《湘軍水師》等實景演出，使衡陽特色娛樂品牌推介更廣泛、更主動、更走心。

同時，在塑造文化產業品牌的過程中，內容質量是關鍵因素，具體展現形式為版權（IP，Intellectual Property），產權保護即版權保護是“互聯網+文化產業”內容產品的核心，內容產品的質量是決定文化產業市場發展水準的關鍵。在快餐式閱讀習慣的大背景下，提升衡陽特色文化產業內容品質是“互聯網+文化產業”實現可持續發展的關鍵點。所以，在發展衡陽文化產業進程中，還須規范產業發展生態，為文化產業發展樹立正確的方向標。

課題來源：2016年度衡陽市社會科學基金項目：衡陽文化產業發展的創新點與增長極研究，課題批準號：2016D102。

（作者單位：湖南環境生物職業技術學院）