歐洲電影學院CEO：歐洲電影宣發應向美國學習

毋庸置疑，2024年是歐洲電影大年，從第37屆歐洲電影獎提名名單就可見一斑。其中，有多部引發熱議的影片，如法國導演雅克·奧迪亞爾（Jacques Audiard）的犯罪音樂片《艾米莉亞·佩雷斯》（Emilia Pérez）、德國導演愛德華·貝格爾（Edward Berger）的驚悚片《秘密會議》（Conclave）、法國女導演科拉莉·法爾雅（Coralie Fargeat）的恐怖喜劇片《某種物質》（The Substance）、意大利導演盧卡·瓜達尼諾（Luca Guadagnino）的歷史傳記片《酷兒》（Queer），以及伊朗導演穆罕默德·拉蘇洛夫（Mohammad Rasoulof）的罪案片《神圣無花果之種》（The Seed of the Sacred Fig）等。

不過，如果看票房，歐洲電影還在苦苦掙扎。新冠疫情后，隨著觀眾逐漸回歸影院，2023年歐洲電影總票房約為70億美元，盡管仍低于疫情前的峰值水平，但同比增長22%。然而，觀眾回歸影院多是為了觀看美國電影，而非為了觀看歐洲影片。去年，美國電影在歐洲總票房占比70.1%，創歷史新高，而歐洲本土電影票房僅占約四分之一（26%）。

如何扭轉這一趨勢？負責頒發歐洲電影獎的歐洲電影學院首席執行官馬泰斯·沃特·克諾爾（Matthijs Wouter Knol）認為，歐洲本土影視行業需要改變推廣和發行電影的方式。一部歐洲電影在歐洲范圍上映，通常需要2—3個月才會陸續登陸各國影院。比如，《秘密會議》2024年10月31日在匈牙利上映，直到2024年12月20日才進入瑞典影院。每個國家的發行商都是相互獨立的，如何推廣由他們自己決定。克諾爾總結，為了挖掘歐洲電影的全部潛力，電影行業應該借鑒美國電影公司的經驗。

問：為什么歐洲電影的質量與票房存在如此大差距？

克諾爾：核心一點在于，歐洲電影的推廣方式與美國不同，前者非常碎片化。一部影片在法國、德國、比利時、荷蘭、盧森堡、挪威和瑞典上映，各國都有自己的推廣方式，而美國影片通常不會有這種問題。比如，我在德國柏林，剛剛在手機上看到 《角斗士2》的預告片，抬頭就能在街上看到它的宣傳海報，上班路上的地鐵里也有這部電影的廣告。如果我們希望歐洲電影能被歐洲觀眾看到，就需要在宣傳推廣時復制一些美國元素。我們不能像現在這樣，在長達12個月的時間里，在不同時間、不同地區，以不同方式和不同語言，推廣同一部電影。

問：缺乏在線平臺是否也是障礙之一？畢竟除了Mubi，沒有一個跨越歐洲各國的專注于歐洲電影的流媒體平臺。

克諾爾：實際情況是版權持有者和發行商更傾向于把影片出售給不同地區的多個流媒體平臺。如果能把一部電影賣給30個流媒體平臺，肯定賺錢更多。市場分散影響了院線票房，卻給線上授權帶來更多好處。

問：對于您提出的跨歐洲統一發行的想法，歐洲的影視發行公司持何種態度？

克諾爾：我們需要用《悲情三角》（Triangle of Sadness）和《墜落的審判》（Anatomy of a Fall）這樣的電影，說服發行商改變他們的傳統做法，因為我們周圍的世界日新月異，媒體和推廣工具、觀眾的期望和習慣也在迅速更迭。如果你看歐洲電影，你會發現，目前我們擁有世界上最具原創性和最吸引人的電影。