電視高峰期已過 本土化內容或是“吸睛”之道

紅海電影節于12月上旬在沙特阿拉伯西部城市吉達舉行。其間，在一場全球電視趨勢研討會上，行業內人士就“頂峰電視內容（Peak TV）時代已結束”這一議題，向全球內容創作者提出建議：為流媒體平臺創作內容時，必須先以真實感贏得本土市場，再考慮國際化。

Netflix的中東劇集《阿若瓦比女校》（AlRawabi School for Girls）導演蒂瑪·舒馬利（Tima Shomali）表示，“如今的觀眾都很聰明，因此對于內容創作者來說，最重要的一點就是真實，專注寫你熟悉并了解的題材，而不是一心想著如何國際化。”

近些年，雖然出現如《魷魚游戲》和《毒梟》這樣本土題材劇集在全球范圍熱播的現象，但縱覽整個歐美電視行業，在經歷過繁榮期后，如今已開始出現收縮趨勢。美國影視制作公司匿名內容（Anonymous Content）的國際部總裁戴維·達沃利（David Davoli）贊同舒馬利的觀點，他認為，制作真實的、能夠在本土傳播的內容，才是當今成功的秘訣，“走主流路線，保持中庸甚至偏保守的心態，才能確保在這個時代把你制作的內容以最穩妥的方式賣出去。”

紅海電影節這次研討會還討論了電視內容頂峰繁榮期結束后，哪些類型和內容會更受歡迎。這一討論的背景是，亞馬遜和Netflix等全球流媒體平臺，為了推動全球訂閱用戶增長，正逐步增加對本土內容的投入。

此外，在2023年好萊塢演員和編劇工會罷工造成大量內容進度滯后，以及大型電影公司和流媒體公司放緩新節目制作之際，這場研討會還討論了哪些電視內容可以引發全球觀眾共鳴。

美國娛樂公司發明工作室（Invention Studios）總裁尼古拉斯·溫斯托克（Nicholas Weinstock）認為，挖掘本地化特別是具有文化特點和情感價值的內容，是在當前全球市場生存發展的最佳策略。

溫斯托克現在正與黎巴嫩、肯尼亞及其他市場的內容創作者合作。他很清楚本地化電視節目的制作成本更低，畢竟好萊塢近年也在削減內容預算，而且，大型流媒體平臺仍然需要大量能夠吸引訂閱用戶的內容，“我們不僅可以完成本地化節目的制作，還可以嘗試在這一過程中摸索可復制的模式。在各大公司對內容支出轉向保守的時期，這是行業真正的收益。”他還透露，此次參加紅海電影節的目的之一，就是挖掘更多優秀的阿拉伯語內容，“挖掘新興市場總是讓我興奮，這里有豐富的創造力，如果僅僅通過合作，就能搭建從這里通往好萊塢的橋梁，那我就再高興不過了。”

印度Excel娛樂公司聯合創始人里特什·西德瓦尼（Ritesh Sidhwani）認為，內容創作者在創作時要百分之百相信自己內心的聲音，多付出一點耐心，盡管這樣的節目可能需要一定時間才能贏得觀眾。西德瓦尼說：“過去一兩年，我經常聽到流媒體平臺給我們諸如‘前兩集節奏太慢’這樣的反饋。這是胡說八道，有很多成功內容都是慢熱型的。”

與會者同時建議，內容創作者要擅于利用如TikTok這樣的短視頻社交媒體，重新定義主流電視的概念和形態。