打造文旅支柱產(chǎn)業(yè)需要“五指成拳”\t

“把文化旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)。”據(jù)新華社報道，二十屆三中全會后，習(xí)近平總書記在甘肅、福建、安徽、湖北考察時，都強調(diào)要把文旅產(chǎn)業(yè)培育成支柱產(chǎn)業(yè)。

文旅一業(yè)興帶動市場百業(yè)旺。隨著大眾休閑旅游時代到來，文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備打造成為支柱產(chǎn)業(yè)的市場環(huán)境。但從目前的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)來看，文旅產(chǎn)業(yè)還沒有占到成為支柱產(chǎn)業(yè)的比重。

應(yīng)怎么辦？從發(fā)展趨勢的角度切入，需要做好“五招”，握成一個拳頭。

首先一招是做好資源轉(zhuǎn)化。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，優(yōu)美的自然風(fēng)光、深厚的文化底蘊，都只是文旅業(yè)發(fā)展的資源要素，但資源不會自然地變成產(chǎn)業(yè)，需要深度挖掘各類文化資源蘊涵的價值。比如，東北冰雪旅游，實現(xiàn)了“冰天雪地也是金山銀山”的有效轉(zhuǎn)化；西安的“大唐風(fēng)”、長沙的“越夜越火辣”，都是文化資源與產(chǎn)業(yè)形態(tài)有機融合的典型樣本。

其次是打造特色IP，講出好故事。不管是江南煙雨還是大漠駝鈴，都必須提煉成文化標(biāo)識與文化形象，借力大眾傳播，帶動文化旅游“出圈”，河南衛(wèi)視的一系列產(chǎn)品，創(chuàng)造了經(jīng)典案例。在江西景德鎮(zhèn)，將瓷器與飲茶、咖啡、餐食、家居等時尚創(chuàng)意潮流鏈接，實現(xiàn)了“陶瓷制品”向“陶瓷文創(chuàng)”的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，帶動了整個文旅產(chǎn)業(yè)鏈。

先行者用事實雄辯地證明，打造文旅新IP，必須善于做好“無中生有”“有中生優(yōu)”和“優(yōu)中生特”的文章，積極探索特色化新場景，才能創(chuàng)造出穿透力與吸引力，讓各地游客“來了還想再來”。……