夜間經濟發展問題和路徑分析

摘 要：夜間經濟，是指從晚7點至次日6點在城市特定地段開展的各種合法商業經營活動的總稱。其中包括了購物、文化、娛樂、餐飲等多種業態。近年來，夜間經濟發展迅猛，但存在問題也較為突出，如，缺乏長效發展規劃、產品缺乏文化品位、監管不力等，制約夜間經濟持續健康發展的問題。文章分析新羅區夜間經濟發展現狀，存在問題，就新羅區夜間經濟發展提出建議和對策。

關鍵詞：夜間經濟；問題；路徑；新羅區

中圖分類號：F727 文獻標識碼：A

引言

龍巖市新羅區位于福建西部，是龍巖市中心城區所在地，是閩粵贛交通樞紐，境內文化旅游資源豐富。目前，新羅區旅游業仍處在過境游向過夜游轉變階段，距離建設區域性文旅消費集散中心還有較大距離。主要原因是夜間經濟產業發展薄弱，停留吸引力不強。如何突破夜間經濟發展的瓶頸是實現“閩粵贛文旅消費集散中心”規劃目標亟須重點研究的課題。新羅區的區位條件、資源情況，在國內地級交通樞紐城市中具有較強的代表性。文章以新羅區為例，研究夜間經濟發展的問題和發展路徑，旨在尋找市級中心城區夜間經濟的發展在規劃布局、宣傳營銷、行業管理的路徑。

一d03b3644d63a35f76493fabb56a3bec7、新羅區夜間經濟發展現狀

（一）商業綜合體發展情況

新羅區城區內較大商業綜合體有萬達金街、萬寶廣場、萬陽城、京華中心、閩西交易城、中山路步行街、西安—龍薰商業城等商業綜合體，在夜間經濟中發揮著重要作用。萬達、萬寶、京華中心等商場內的餐廳、電影院、KTV 等餐飲娛樂場所營業時間較長，為消費者提供了一站式的夜間消費體驗。

（二）夜間娛樂場所和消費活動情況

中心城區內現有網吧26家、游戲游藝9家、歌舞娛樂場所33家、劇本娛樂場所（含密室逃脫）7家、公共游泳場所45家、無動力兒童樂園5家，主要客源基本為本地城市居民。

（三）文化娛樂活動情況

新羅區演藝經濟薄弱，因場地限制等，難以舉辦有影響力的演唱會等。常態化街頭藝術表演活動只有“非遺傳聲韻·奏演金融街”和未來PARK“書香龍巖·悅讀閱美”主題活動；富溪大峽谷、龍巖洞等景區偶有在節假日舉辦的演藝活動，如2024年國慶假期富溪大峽谷景區策劃“國慶非遺燃巖城·秋韻山水樂富溪”國慶潮玩節，龍巖洞景區舉辦“又見秦朝·國潮光影不夜城”主題活動。

二、夜間經濟發展存在的問題

（一）夜間經濟發展受城市規劃制約

作為中心城區的新羅區，由于土地規劃建設權在市一級，區自然資源局無土地規劃職能，所在的龍巖市政府在城市規劃中未把夜間經濟的發展列入規劃內容，城區內的龍津湖公園、蓮花山公園、大錦山公園等，規劃用途皆為公園用地，無法建設商業設施。

（二）業態不夠豐富多元

由于政府未能充分認識夜間經濟發展的重要性，缺乏有效的規劃引導，當前夜間經濟尚屬于商家基于市場的自我發展。餐飲服務、購物零售占比較高，而體育健身、文娛康養等消費者參與性、體驗性強的業態較為缺乏；集“食、購、娛、游、演、體、展”于一體的綜合性夜間消費場所呈現空白[1]，現有各業態之間相對獨立，無法形成協同效應和集聚效應。

（三）文化科技賦能不足

雖然新羅區有一定的文化資源，但對本土文化的挖掘和利用不夠深入，未能將本土特色文化與夜間經濟充分融合，難以打造出具有獨特魅力和強大吸引力的夜間消費產品。例如，民俗文化展演、閩西特色小吃文化等沒有提煉出自主品牌。在利用現代科技手段提升文化展示和體驗方面滯后，缺乏創新的文化表現形式。全息投影、多維激光等新技術在夜間經濟中的應用不足，無法為消費者帶來沉浸式的文化體驗，難以滿足消費者對高品質文化消費的需求。

（四）服務配套不完善

夜間公共交通線路和班次的設置沒有考慮夜間經濟發展的要求，不能滿足消費者的需求，尤其是在一些夜間經濟熱點區域，公交服務結束時間較早，出租車等交通工具的供應也不夠充足，導致消費者出行不便。此外，一些區域停車位不足，夜間限時停車泊位設置不合理，出現停車難和擁堵的現象。此外，部分夜間經濟場所的水電氣供給、污水收排、油煙處理等配套設施不夠完善，影響商戶的正常經營和消費者的體驗。例如，一些夜市攤位存在水電供應不穩定、油煙排放不達標等問題，不僅影響周邊環境，也給消費者帶來不良感受。

（五）宣傳推廣力度不足

新羅區夜間經濟未形成統一的品牌形象和宣傳口號，在市場上的知名度和影響力有限。消費者對新羅區夜間經濟的特色和優勢了解不夠，難以吸引更多的外地游客。在宣傳推廣方面，主要依賴傳統的媒體宣傳和線下活動，缺乏創新的營銷手段和渠道。互聯網、社交媒體等新興媒體的應用不夠充分，無法有效地擴大宣傳范圍和影響力。

三、夜間經濟發展對策

突出中心城市區位、人口、交通、商貿等優勢，以市委、市政府明確打造中心城區夜間經濟核心區為契機，按照國家級文化和旅游消費集聚區建設標準，制訂高起點、切實際、接地氣、系統性強的夜間經濟發展規劃，依托現有商圈、特色街區、文體場館和公園，有重點地改建、新建一批能夠集聚人氣、體量大、綜合性強的特色夜間文旅消費版塊，以城市路網、健身步道的改造為紐帶，達成各版塊間的互聯互通，做強夜間經濟。

（一）建設高品質夜間經濟街區和商圈

著力打造中央蘇區金融街暨戀城1908文創街區，發揮國家級夜間文化和旅游消費集聚區的帶動作用。在現有街區的基礎上做大街區總量，如建設溪畔路龍巖非遺主題街區，激活中山公園紅色血脈、重現龍川曉月、登高獨秀古景風采，賦予老街新的城市空間功能，成為集文化展示、文創聚集的夜間消費休閑街區。

著力打造“城市溫泉+休閑康養度假區”商圈。實施“城市溫泉+”策略，加快推進鐵山溫泉旅游開發，建設溫泉酒店、溫泉度假公寓、溫泉公園，加快提升曹溪天喜溫泉的開發，著力打造龍巖中心城區特色度假型溫泉基地。

著力打造環天馬山“古建筑+傳統美食+特色演藝”夜間商圈。以天馬山為核心，發揮準星樓坐落于中心城區的區位優勢，以及300多年歷史的“土樓瑰寶”的品牌優勢，依托準星樓現有的商業影響力和蓮東、東山20萬人居板塊人氣，將準星樓、烏石庵、天馬山連片打造，建成集古建博覽區、特色民宿區、“龍巖味道”美食區為一體的一站式文藝特色街區。

著力打造東肖南洋風情步行街商圈。挖掘著名僑鄉東肖鎮“番客小鎮”和廈門大學原教學點的歷史人文內涵，在重點保護溪連村振聲樓、玉聲樓、五星樓、藝豐樓等諸多南洋風格別墅群、華僑古民居的同時，在這一片區的新修建筑中注入“華僑元素”與“南洋風貌”，打造成集觀光旅游、商業購物、娛樂休閑、特色飲食等多個元素于一體的南洋風情步行街商圈，使之成為龍巖中心城區新名片、海外游子的“鄉愁”所在。

（二）加強區域聯動

將各個夜間經濟街區和商業綜合體進行有機聯動，形成夜間經濟的集聚效應。例如，依托登高山—天馬山棧道把中央蘇區金融街暨戀城1908文創街區和環天馬山夜間商圈連接，形成核心城區最大夜間消費綜合體，在龍津河及其支流濱河的沿河健身步道開展街頭藝術表演等豐富沿河排檔、夜市內涵，形成夜間消費帶，通過開通夜間公交線路、設置步行通道等方式，方便消費者在不同的夜間經濟區域之間流動。

（三）豐富業態種類：

提升文化娛樂業態，把龍巖不夜城建設成為文化創意產業與夜間經濟融合的標桿項目，引領中心城區開發具有文化內涵的夜間消費產品。以金融街常態化演出為樣板，以龍巖山歌、采茶燈等本土文化為抓手，開展多姿多彩的街頭藝術表演，彌補演藝場所不足的短板，發展演藝經濟。發展健康養生業態，結合新羅區的溫泉資源等，發展夜間溫泉養生、夜間健身等健康養生業態，滿足消費者對健康生活的需求。引入和發展新興業態，龍巖作為抖音、美團創始人家鄉，在如今互聯網、短視頻、人工智能蓬勃發展的機遇期，以科技賦能夜間經濟的發展，建設高科技、高體驗的夜間消費項目，同時積極引入新零售、無人零售等新興業態，為消費者提供更加便捷、個性化的夜間消費體驗。

（四）加強基礎設施建設

改善交通條件，按照夜間經濟發展的要求來優化公交線路布局，方便市民和游客出行[2]。同時，加強對夜間經濟區域周邊的停車場建設和管理，提高停車便利性。提升照明設施，加強對夜間經濟區域的照明設施建設和維護，提高照明亮度和美觀度，營造良好的夜間氛圍。可以采用節能環保的照明技術，打造具有特色的夜景景觀。改善公共服務設施，增加夜間經濟區域的公共廁所、垃圾桶、休息座椅等公共服務設施的數量，提高公共服務設施的管理和維護水平，為消費者提供舒適的消費環境。

（五）強化管理與服務

加強對夜間經濟市場的監管，打擊假冒偽劣、價格欺詐等違法違規行為，維護市場秩序，保障消費者的合法權益。簡化夜間經濟項目的審批流程，提高審批效率。加強對夜間經營企業的服務和支持，幫助企業解決經營中遇到的問題和困難。加強對夜間經濟區域的安全管理，增加巡邏警力，安裝監控設備，提高應急處置能力，確保消費者的人身安全和財產安全。

（六）加大宣傳營銷力度

1.打造品牌活動

鼓勵和幫助街區聯合或單獨申報如國家級夜間文化和旅游消費集聚區、休閑街區、非遺街區等品牌；政府牽頭或鼓勵企業承辦、舉辦具有影響力的夜間經濟品牌活動，如“龍巖夜間文化節”“新羅區夜市嘉年華”“美食大賽”等，提高新羅區夜間經濟的知名度和影響力。

2.創新宣傳營銷模式。

充分利用微信公眾號、微博、抖音等新媒體平臺，宣傳新羅區的夜間經濟項目、活動和特色商家，吸引更多的消費者關注和參與。整合區內夜間經濟資源與線上線下旅行商合作推出精品文化旅游精品線路，吸引更多的游客到龍巖觀光旅游，休閑娛樂。

3.加強區域合作宣傳

為了打造區域夜間經濟品牌，應充分利用廈門與龍巖的山海協作政策，以及廣州的對口支援等有利條件，積極與周邊城市展開合作，共同宣傳推廣夜間經濟。例如，與廣州廈門、漳州等城市聯合舉辦夜間旅游推廣活動，吸引更多的游客前來龍巖。

四、結語

夜間經濟作為城市經濟發展的新增長點，對于提升城市活力、促進消費升級具有重要意義。龍巖市新羅區憑借其獨特的區位優勢和豐富的文化資源，具備發展夜間經濟的良好基礎。然而，當前新羅區夜間經濟發展仍面臨諸多挑戰。通過科學規劃、豐富業態、文化科技賦能、完善配套、強化管理以及加大宣傳營銷力度等對策措施，新羅區可以逐步突破發展瓶頸，激活消費潛力，推動夜間經濟持續健康發展。未來，新羅區應繼續深化夜間經濟內涵，打造特色品牌，加強與周邊城市的合作交流，共同推動區域夜間經濟繁榮發展，為閩粵贛區域文旅消費集散中心的建設貢獻力量，讓新羅區的夜晚更加璀璨奪目，成為吸引游客和市民的新亮點。

參考文獻

[1] 劉菲菲，劉玉榮，賴文光.豐富業態文化賦能完善配套[N].閩西日報，2022-07-07（005）.DOI：10.28573/n.cnki. nmxrb.2022.001007.

[2] 胡林.新發展格局下夜間經濟優化促進消費升級的路徑探討[J].時代經貿，2021（6）：29-31