山東省紅色旅游高質量發展路徑研究

2024-12-31 00:00:00李鑫媛尤海濤

旅游縱覽 2024年11期

摘要：紅色文化傳承賡續對于民族自信的樹立具有不可替代的關鍵意義。文章聚焦于深入探究山東紅色旅游邁向高質量發展的有效路徑，運用層次分析法精確評估山東省紅色旅游競爭力狀況，全面剖析其發展環境。通過深度挖掘山東紅色旅游發展的實際現狀，精準指出存在的各類問題，創新性地提出由政府主導并推動多部門協同合作的模式，以及強化資源與功能深度融合的高質量發展方向，致力于為山東紅色旅游的蓬勃發展提供堅實的理論支撐與實踐指導。

關鍵詞：山東?。患t色旅游；高質量發展；融合發展

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

基金項目：山東省社會科學規劃研究項目“齊魯傳統文化與鄉村旅游融合發展機制研究”（20CJJJ13）。

引言

紅色旅游作為紅色文化保護和傳承的重要路徑，其高質量發展是傳承基因、文化自信的內在要求[1]。在《推動革命老區紅色旅游高質量發展有關方案》等一系列政策聚焦紅色資源保護轉化和紅旅融合等方面提出要求[2]，發揮其在經濟發展中的帶動作用，實現鄉村振興[3-4]。

山東省積極響應國家政策，挖掘紅色資源。以革命遺址、紀念館和英雄事跡為基礎，通過專業研究、資源保護措施、設施建設和法規制定構建了傳承保護機制。同時，還利用現代科技手段和創新思維，從產品創新、營銷創新等多方面提升紅色旅游吸引力。同時，紅色旅游的發展在文化傳承上，促進了山東地區獨特紅色文化的傳承和弘揚。在教育層面，提供生動的紅色教育平臺。此外，在經濟上，其紅色旅游帶動當地旅游業及相關產業發展，促進鄉村振興，提高當地居民收入，推動經濟結構轉型升級。并且，立足社會層面，山東省大力發展紅色旅游增強了民眾的民族自豪感和凝聚力，為建設新時代社會主義現代化強省提供強大的精神動力?？偠灾?，山東省依托國家政策優化紅色旅游發展格局，推動紅色旅游高質量發展對其至關重要[5]。

一、山東省紅色旅游發展現狀

（一）紅色文化資源分布

山東省擁有豐富的紅色文化資源，這些資源在各地市的分布呈現出不同的特點。從整體來看，山東省紅色文化特色村在全省范圍內均有分布，但分布并不均衡。其中，濰坊市和臨沂市紅色文化特色村數量位居全省一、二位，分別有20個和19個。然而，也有一些地市的紅色文化特色村數量相對較少。比如日照市和菏澤市，這些地區可能需要加大對紅色文化資源的挖掘和整合力度。此外，淄博、威海等市，各批次紅色文化特色村的數量有一定波動，反映出其紅色文化資源在不斷挖掘整理中。

山東省紅色文化特色村分布具有集聚特點，在地理、歷史和革命遺址關聯上，有利于紅色文化傳承與鄉村振興，且能豐富游客體驗。

（二）山東省紅色旅游競爭力評價

1.評價指標體系

文章使用扎根理論構建山東省紅色旅游競爭力評價模型。先確定目標層，即山東省紅色旅游競爭力評價。然后確定準則層，包括旅游資源、旅游宣傳、旅游市場三個主要方面，它們是影響目標實現的關鍵領域。評價體系如表1所示。

2.構建判斷矩陣

將各層元素如表2進行兩兩比較，構建判斷矩陣，并使用1-9標度法進行專家打分。

3.歸一化處理并計算權重

進行歸一化處理，得到歸一化判斷矩陣，并將每一行的平均值作為權重向量，利用特征向量法，計算以上判斷矩陣的權重。

準則層判斷矩陣權重為：

旅游資源下判斷矩陣權重為：

旅游宣傳下判斷矩陣權重為：

旅游市場下判斷矩陣權重為：

4.一致性檢驗

5.山東省紅色旅游競爭力評價結論

綜上所述，旅游資源權重0.55，地位重要。旅游宣傳和市場權重較低但有貢獻。所以，應重視對旅游資源的開發保護。旅游資源下指標權重分散，紅色文化獨特性權重0.17，評價為重要。旅游宣傳下指標有差異，新媒體合作程度權重0.1，評價為關鍵，品牌知名度權重0.001，關注度低。旅游市場增長率權重0.53，評價為重要。所以，在各子準則層發展中，要針對關鍵因素提出應對措施提升旅游質量和競爭力。

（三）山東省紅色旅游高質量發展環境分析

山東省紅色旅游行業環境復雜。省內景點眾多且同質化，周邊省份景點也帶來壓力。且潛在進入者威脅不可忽視，新旅游項目可能分流游客。自然景觀等替代品若更具優勢，也會減少紅色旅游需求。供應商方面，偏遠景區交通等供應商少，議價能力強，影響游客體驗。同時游客議價能力也在增強，可通過互聯網比較選擇?？傊?，山東省紅色旅游面臨多方面挑戰，需提升自身競爭力。

二、山東省紅色旅游高質量發展面臨的問題

（一）紅色文化缺乏社區居民參與

山東省紅色旅游高質量發展面臨社區居民參與不足問題。居民對本地紅色文化認知和重視不夠，未積極參與對紅色文化的保護傳承。紅色旅游地缺乏社區參與機制，居民被動接受，規劃建設缺乏居民意見，宣傳推廣未發揮居民作用。且缺少激勵和利益共享機制，居民參與的積極性不高。

（二）紅色文化展陳不生動

山東省紅色旅游發展中，紅色文化展陳不夠生動。部分紅色文化場館展陳傳統，缺乏創新與吸引力，其形式單一，多以圖片、文字展板和實物展示等靜態方式，難以吸引游客。而且這些展館大多缺乏互動體驗，游客只能被動接受信息，沒有參與感。同時，科技手段應用滯后。在數字化時代，虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等先進技術在山東省部分紅色文化場館展陳中的運用較少。

（三）紅色旅游與當地民俗文化融合不足

在旅游與鄉村旅游融合發展時，山東省紅色旅游與民俗文化融合欠佳的問題愈發突出。濰坊風箏、淄博陶瓷、泰安泰山封禪文化等民俗文化常常在紅色旅游開發中被忽視，使得兩者融合程度不足。同時，文化融合發展中還缺乏有效的融合機制。缺少民俗文化的點綴，使游客難以領略到當地民俗與紅色文化相融合的獨特魅力。

三、山東省紅色旅游高質量發展路徑探索

政府應發揮主導作用，推動多部門協作，實現多規合一。將紅色文化旅游發展規劃與城鄉建設規劃、文化產業規劃等相結合，形成統一的發展藍圖。以沂南縣紅色旅游為范式，加強旅游、文化、民政等部門的職能融合，共同制訂紅色文化旅游發展政策，明確各部門在紅色文化保護、傳承和旅游開發中的職責。建立健全協調機制，定期召開聯席會議，解決紅色文化旅游發展中出現的問題。同時，要注重發揮社區在紅色文化旅游發展中的作用，鼓勵社區居民參與規劃制訂和實施過程，提高居民對規劃建設的認同感和參與感。

資源融合方面，一是加強紅色文化與自然景觀資源的融合。打造集紅色教育、生態觀光、休閑度假為一體的綜合性旅游產品，如臨沂市可以發揮蒙山、沂河等自然風景的獨特優勢。二是推進紅色文化與民俗文化資源的深度融合。深入挖掘當地民俗文化內涵，將紅色文化與民俗文化活動相結合，豐富紅色文化旅游的內容。在濰坊地區，可以將紅色文化旅游與風箏文化節相結合，舉辦紅色風箏主題活動，讓游客在感受紅色文化的同時，體驗當地的民俗風情。三是創新紅色文化展陳方式。改變傳統的靜態展陳模式，引入現代科技手段[5]，如利用增強現實技術（AR）賦予文創產品更強的生命力，利用虛擬現實技術（VR）技術融合經典戰役讓游客參與戰爭指揮。增加互動體驗感，讓游客在參與中感受紅色文化的魅力。

而在功能融合方面，一方面，實現紅色文化旅游的教育功能與休閑功能融合。在紅色旅游景區中，不僅要注重紅色文化的教育意義，還要提供豐富的休閑娛樂設施和服務，滿足游客的多樣化需求。設置紅色文化主題口袋公園，配備休閑步道、餐飲設施等，讓游客享受休閑時光的同時，潛移默化地接受紅色教育。另一方面，政府和企業給予當地居民以培訓支持，通過發展紅色文化旅游，帶動當地農副產品的銷售和第三產業的發展，帶動社區經濟發展，提高居民生活水平。可以引導居民開展民宿、農家樂等旅游服務項目，讓居民在紅色文化旅游發展中獲得實實在在的利益。