促進體育產業發展的因素分析及模型探討

摘要：在對體育產業發展背景作簡要分析后，從體育類產品服務的消費者、體育基礎設施及政策、體育產品服務的供給端、體育產業鏈，層層遞進分析，最終提煉出促進體育產業發展的因素和模型，為促進體育產業發展作有益探索。

關鍵詞：體育產業；體育產業鏈；體育產業生態群；體育產業發展模型

一、引言

中國社會的飛速發展，物質產品極大豐富，居民生活水平整體提升，人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾日益凸顯。特別是現階段“提高人民生活品質”“推動人的全面發展”的需求，越來越顯得重要和迫切。

“體育活動”在人類演進過程中伴隨著人類進化一起演化進步，逐漸發展獨立成為專項體育活動。專項體育活動在初期，更多的是“競技競賽”類體育事業，隨著社會發展人們生活水準提高，“全民健康”“全民體育”慢慢成為人們生活的組成部分。隨著國民經濟的快速增長和人民生活水平的不斷提高，人們對體育活動的需求也在持續增長，這為體育產業的發展提供了廣闊的市場空間和無限的發展機遇（劉嫣然，2024）。不論從人們消費升級的角度分析，還是從“高品質生活”“健康生活”的角度分析，體育活動越來越成為人們生活的重要組成部分，就此為體育產業全面發展提供了契機和空間。

另外，從產業經濟理論分析，在全社會經濟結構中，第一產業、第二產業所占比重呈遞減態勢，第三產業比重呈遞增態勢。而體育產業屬第三產業，且體育產業在第三產業中比重呈遞增態勢發展。體育產業發展和遞增的主要動因基于社會需求的增長，健康生活的需要。“體育活動”作為人類發展的伴生性活動行為，雖然科學技術的進步對人類發展對體育活動的生存依賴降低，但對人類個體的健康生活仍是必需的和重要的。比如：投擲標槍追捕獵物的需求蛻變，但人們的投擲行為和慢跑行為，還是人們日常活動中的重要組成部分。李倩、朱建紅（2024）提到“積極生活”（Active？Living）的體育理念被各國廣泛接受。“體育活動”“體育產業”的全世界發展趨勢都是一樣的和重要的。“體育產業”的發展是重要和必要的，那么如何發展呢？

二、體育產業發展的因素分析

（一）人的因素

在人們的日常生活消費中，可支配收入是實現消費活動的基礎性因素。如果沒有可支配收入，任何消費活動都是無源之水，無本之木。在現代營銷理論中，人們的收入水平，也是轉變為實際購買力或消費能力的基本要素之一。雖然現代金融信貸可以在某種程度內加速、加杠桿實現當時消費，但是消費者終究需要等額付出自己擁有的實際貨幣收入加貨幣時間成本。天下沒有免費的午餐。體育類產品的消費，也離不開人們的可支配收入作為支撐因素。進一步，體育產業的發展和發達，仍須依賴于地區整體的收入水平。簡而言之，地區整體的消費能力是體育產業的發展的基本要素。

人們有錢就一定消費嗎？這點真不確定。人們在具有消費能力后，消費不消費？消費什么？消費層級？消費內容？消費結構？會受許多因素的影響。綜合來看，消費理念、消費文化、消費習慣和真實需求綜合影響產生每一次的消費行為。對某類產品或服務的真實消費狀態，可以稱為消費形態。在市場主體供給的不同類產品和服務本質趨同時，不同類產品和服務所體現的消費理念和文化往往影響著最終的消費決策，比如：不同品牌的球拍不同品牌的球衣，品牌效應和消費心理在促成最終消費活動中，影響更為重要和關鍵。

人們的消費習慣和理念直接影響著每一次消費決策。對于體育產品，雖然說科學合理的體育活動有助于人們健康生活，但最終是否進行體育活動，還要依賴于人們是否安排合理的時間，是否依托體育活動保持身心健康，是否形成日常體育活動消費，這一切最終受制于消費者的消費理念和消費習慣。對于整個社會群體，群體性體育產品服務的消費文化理念可以推動和促進消費形態的發展。也有稱體育價值觀控制著體育的發展方向（李倩，朱建紅，2024）。也就是對于體育產品的消費心理和消費習慣直接影響著體育類產品服務的消費。消費心理影響消費決定，長期消費活動形成消費習慣。無數個體的消費心理形成群體性消費心理，長期積淀最終形成消費文化理念。

從體育產品服務類消費的動因分析，個人的收入水平是促成體育產品服務消費的基本因素和前提因素；在有可支配收入基礎后，個人或群體的消費文化理念和消費習慣最終促成對于體育類產品服務的消費。通過長期引導長期積淀，形成良好社會體育風尚，體育類產品服務或體育活動可以成為人們高品質生活的重要組成部分。

（二）外圍因素

除卻人的消費因素外，體育基礎設施設備的完備性可及性直接影響著體育類產品服務的消費。國內體育基礎設施建設和健全已經有很大發展，但是離全民健康全民體育的目標仍有差距，特別是有品質體育設施設備仍不足。地區性政府在公益性社會性的體育設施設備方面仍在努力建設和完善中；對于具有較高市場價值和商業價值的體育設施設備應該引導和促進市場主體去投建運營。不管是政府投建還是市場主體去投建，要確保體育類基礎設施設備的使用效率和使用效益，不能有建設無使用，有建設無管理，最終造成社會資源浪費和體育產業發展不足。體育類基礎設施設備良好的管理使用，一方面可以促進居民方便使用，另一方面也不會浪費社會資源，最終會形成社會體育類基礎設施設備完善和良性循環應用。

體育類基礎設施設備是體育產業發展的硬件基礎。在完備的體育基礎設施設備基礎上，政府對于體育活動和體育產業系列法規政策的科學性和完備性程度會阻礙或促進體育產業的發展。高慶勇，彭國強，程喜杰（2019）提到“美國政府‘健康公民’系列政策”“以生活化為中心的場地設施布局”“商業化運作的配套制度體系”等因素，從不同角度和不同方面保障和促進了美國體育產業的發展。對于國內，建立完善基于體育活動的以“公民健康”“高品質生活”為目的地創新性體育服務業體制機制顯得尤為重要。

（三）市場環境

體育產業供給高品質高水準的體育產品服務作為體育產業的供給端；具有相當消費水平的居民，把體育活動和體育類消費作為生活的重要組成部分形成體育產業的需求端；體育產業的供給端和需求端綜合形成體育產業的市場運行環境。看似簡單，實際在供給端和需求端也是因素眾多形式多樣，非常復雜。

近年國家一直呼吁“深化供給側結構性改革”，體育產業的供給側結構也一樣需要改革。和國際體育產業的發展態勢比較，國內體育產品服務的供給構成中，所占比例仍需要刺激和提升，內容結構仍需要優化和發展。從產業經濟理論角度分析，體育產業作為第三產業的重要組成部分，在社會消費品類結構中越來越重要，需求比重越來越高。從營銷理論的消費需求層次看，人們物質類產品在相對充分和滿足后，精神類、無形類消費需求肯定會上升。通過體育類活動，不僅能使人們身體狀態保持健康，精神狀態也會保持良好，體育類活動對人們身心健康都是有益的。這種需求趨勢的發展，無疑要求體育產品服務供給構成比例提升，供給內容結構優化。體育類產品服務的需求環境發生根本性變化，那么體育類產品服務的供給端優化和改革是必然的要求，這些趨勢綜合形成體育產業市場環境變遷的要求。

（四）體育產業鏈

體育產業的產供銷不同于其他類產業的產供銷。體育產業的產品服務特點，決定了體育產業鏈的復雜多樣性。從有形產品而言，比如：球鞋、球具、器械類體育產品，符合一般性的產業鏈特點，原材料、生產、銷售、使用消費，很明晰簡單。對于體育服務產業鏈，直觀看，“鏈”式特點較弱，更多地體現“叢生”性體育產業鏈特點。比如：舉辦一場足球賽，賽事的運營組織、運動員的選拔訓練、賽事的舉辦、賽事的觀看、賽事的轉播、賽事的贊助、賽事的廣告等，這些都需要不同的運作主體和服務主體，這些主體之間更多是服務協作式的關系，更多地是非資源要素投入，更多地體現經濟服務式的“軟”性要素投入。在體育產業中產業結構軟化規律表現尤為明顯。體育產業的要素投入中，有形資源要素越來越少，更多要素是體育技術、體育科技、組織策劃、宣傳運營等“軟”性要素。在體育產業鏈中，“服務化”“科學技術化”表現很明顯。就體育活動過程中，體育科學和體育技術越來越重要。體育活動過程中，對人體體能的科學分析和運營規劃、對運動活動的科學分析和訓練、對體育用品的科學要素注入；在賽事運營中，從運動員的長期選拔訓練、對賽事組織運維、對多類型賽事服務商供需的平穩對接，都是“軟”性的要素和內容。

竇延軍（2024）提到體育產業與其他產業主要在技術、業務以及產品等方面進行融合發展，從而催生出新業態、新模式；劉嫣然（2024）提到體育產業形成了一個多元化、綜合性的產業體系；這些都是體育產業發展的新趨勢，“體育+”的表現形式。體育產業的發展，其外延影響非常大，影響深度極其深；不能簡單地拿一些刻板的定義去“框”體育產業的發展，應該是一切有利于體育產業的相關產業和相關行業都應該歸為“泛”體育產業或“體育+”。這樣才能真正地形成體育產業發展的良性土壤，真正刺激體育產業需求的發展。比如：高爾夫球場建造與草坪養護需要“造型藝術”“水土工程”“植物學”“草坪機械”等，一個體育性球場融合了許多學科和行業，體育產業融合發展的外延、廣度、深度非常大。從產業經濟角度分析，這種“泛”體育產業或“體育+”更多地體現了“體育產業生態群”。

就單一的產業鏈分析，體育產業鏈更多地體現“叢生性”的特點。就整個體育產業分析，體育產業鏈更為明顯地體現了“生態群”的特點。對比國外的體育產業發展，周良君，王釗（2024）分析世界先進城市群體育產業的發展情況，紐約灣區體育產業形成以“國際體育總部+體育賽事+體育服務”的發展特征，舊金山灣區體育產業形成以“體育+科技”的發展特征，東京灣區體育產業形成了“體育娛樂+體育賽事”的發展特征。在制訂政策，創新體制機制，推動發展過程中，建議要對體育產業發展的“叢生性”“生態群”特征充分關注和重視。

（五）體育產業

在對體育產業發展的分析中，從小到大，從內到外，從單鏈到群鏈，綜合形成體育產業發展的生態群；區域內消費者、基礎設施政策、體育類企業綜合形成地區體育產業的市場環境，乃至區域整個體育產業的發展格局。任何產業的發展要依托消費者，消費者的消費體育產品服務必須有相匹配的可控收入，也要形成體育類產品服務的消費理念和文化；體育產品的消費要有配套的體育基礎設施設備和必要的消費政策支撐；在消費的外圍因素確定和有對應的消費主體后，必須有能提供適應消費需求的高品質體育產品服務，這就要求有必要的體育產品服務的市場供給主體，這些因素綜合形成體育產業的市場供需環境；消費主體、生產主體、基礎設施、配套政策，市場環境，“體育+”式配套企業或產業，最后綜合形成叢生性體育產業鏈和體育產業生態群，也構成整個體育產業的發展格局。

縱觀體育產業全貌，構成體育產業的各類因素都是促進體育產業發展的考慮因素，各類要素之間的有機聯系也基本構成了促進體育產業發展的基本模型。

三、體育產業發展模型初探

體育產業發展的各類要素，從小到大，從內到外，從單一到綜合，從簡單到復雜，綜合構成體育產業發展的簡單模型。體育類消費者的收入水平和消費理念習慣是體育產業發展的原生動力，地區體育基礎設施設備和體育類政策法規是體育產業的外圍因素，體育類產業（或企業）是體育產業的重要市場供給主體，“泛”體育業產業（或企業）、“體育+”類產業的發展綜合形成體育產業多元發展和融合發展，這些因素的有機綜合構成探討促進體育產業發展的模型架構。

四、結論建議

在具有相對較高經濟發展水平的地區，消費者對于體育類產品服務的認知、對體育類產品服務的消費理念和習慣，是區域體育產業發展的原生動力。

在區域體育基礎設施設備的完善程度要與區域經濟發展相匹配外，體育產業引導政策和規劃對于地區體育產業發展至關重要；體育產業引導政策和體育產業規劃一定要關注體育產業生態群特征和體育產業生態群的培育，也要關注“體育+”“泛體育”產業的融合發展特性。

在尊重體育產業市場規律的前提下，要更加重視發掘體育產業的市場化特征，要引導體育產業類市場主體的市場化良性發展運作，發揮體育產業類企業實現其商業價值和高市場價值，特別重視對于體育產品服務類消費理念的宣傳引導、體育產品服務類消費習慣的培育，也要將體育消費理念納入引導居民健康生活的政策規劃范圍。

促進體育產業的發展要全面考慮體育產業發展模型中的各類因素，消費者、體育基礎設施設備、體育產業系列政策、“體育+”“泛”體育類企業、體育產業生態群特征等，不能偏廢。

參考文獻：

[1]劉嫣然.體育產業市場化進程中的經濟管理與創新發展研究[J].文體用品與科技，2024（13）.

[2]李倩，朱建紅.我國休閑體育發展現狀與產業化管理研究[M].北京：北京工業大學出版社，2024.

[3]高慶勇，彭國強，程喜杰.美國體育產業發展經驗及啟示[J].體育文化導刊，2019（9）.

[4]竇延軍.新發展格局下體育產業高質量發展的路徑選擇[J].文體用品與科技，2024（15）.

[5]周良君，王釗.粵港澳大灣區體育產業協同發展研究[M].北京：人民出版社，2024.