網絡熱詞提高細分消費關注度

隨著社交媒體蓬勃發展，網絡熱詞層出不窮。人們熱衷于在社交平臺上使用這些詞匯表達，這些熱詞也對人們的消費觀念和行為產生影響。

“秋天的第一杯奶茶”沖上熱搜，帶動全國單日飲品銷量創新高；“早C晚A”風靡各“種草”平臺，含有維生素C和維生素A及衍生成分的護膚品迎來銷售熱潮；Citywalk火了之后，沖鋒衣、徒步鞋、運動護膝等產品銷量快速提升……這些都是網絡熱詞驅動細分領域消費增長的生動案例。

從智能家電到服飾美妝，從健康食品到家居用品，“隱藏土特產”、超市盲盒/全家桶、“隱身”居家服飾等熱詞帶動諸多細分賽道增長。以“隱藏土特產”為例，在今年初網絡上掀起的“土特產大摸底”中，全國網友興致勃勃地發掘出很多讓人驚喜連連的家鄉隱藏土特產，使得相關產品走進大眾視野，推動銷售增長。近期，安徽六安鵝肝搜索量同比增長38倍，黑龍江蔓越莓搜索量同比增長33倍，貴州抹茶搜索量同比增長21倍。還有新疆國產三文魚、四川雅安魚子醬、上海崇明島藏紅花等“隱藏款土特產”也被越來越多消費者喜愛和選購。此外，“情緒價值”一詞的走紅也為相關產品的銷售拓展了空間。數據顯示，40.9%的消費者愿意為能夠提供情緒價值的商品付費，“禁止蕉綠”火了之后，水培香蕉成交額同比大幅增長近4倍。

（曹鳳娟/文）