文旅融合視域下廣西智慧體育旅游發展路徑研究

摘要：體育旅游作為廣西旅游業的重要組成部分，在文旅融合的新形勢下迎來重要發展機遇。文章以廣西智慧體育旅游為研究對象，深入分析廣西體育旅游資源優勢、智慧化建設現狀及存在的問題，如智慧化基礎設施不足、文化資源融合不夠、產品文化內涵挖掘欠缺、服務水平與需求匹配度低、復合型人才缺乏等。借鑒國內典型地區智慧體育旅游發展經驗，從總體規劃、基礎設施建設、精品項目打造、服務模式創新、人才培養、產業生態構建、政策保障等方面提出促進廣西智慧體育旅游與文化深度融合的發展路徑，為推動廣西體育旅游產業轉型升級和實現文旅高質量融合發展提供決策參考。

關鍵詞：文旅融合；智慧體育旅游；廣西；發展路徑；精品項目

中圖分類號：F590文獻標識碼：A

基金項目：“文旅視域下廣西智慧體育旅游發展路徑研究”（2024KY2051）。

引言

近年來，在國家大力推動文化和旅游融合發展的背景下，體育旅游作為文旅融合的重要切入點和著力點，迎來新的發展機遇。廣西憑借其獨特的少數民族文化和豐富的體育旅游資源，在發展智慧體育旅游、深化文旅融合方面具有得天獨厚的條件。

一、廣西智慧體育旅游與文旅融合發展現狀分析

（一）廣西體育旅游資源優勢與文化特色

廣西山清水秀，喀斯特地貌造就多樣的戶外運動環境，具備發展攀巖、溶洞探險、山地速降、漂流等體育旅游項目的天然稟賦。廣西擁有70%的國家重點公園和國家AAAAA級旅游景區，是體育旅游的理想目的地。龍州、環江等地成功創建國家體育旅游示范區，樹立廣西體育旅游發展標桿。廣西是多民族聚居地，少數民族傳統節慶和體育競技項目，富有濃郁的民族特色和旅游吸引力。廣西還舉辦國際體育旅游品牌賽事，如環廣西自行車賽、中越自行車賽等。民族傳統體育“醉拳”的文化內涵也為當地體育旅游注入厚重底蘊。獨特的僑鄉文化讓廣西體育旅游兼具國際視野。

（二）廣西智慧旅游建設現狀

作為全域旅游示范區，廣西高度重視智慧旅游發展，堅持發揮創新的引領作用，加快推進智慧旅游建設進程。依托大數據中心，廣西構建了旅游產業數據共享平臺，實現了跨部門、跨行業的數據互聯互通和資源整合[1]。各大景區普遍應用電子門票、語音導覽、電子講解等智慧服務設施，通過虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術手段，為游客提供沉浸式的旅游體驗。智慧酒店、智慧交通、智慧餐飲、智慧購物等智慧化場景建設如火如荼，初步實現“食、住、行、游、購、娛”全要素的無縫對接。廣西文旅云的上線，有力地促進線上線下融合發展。當前，廣西正著力打造面向東盟的智慧旅游示范區，全力建設智慧旅游產業集群，爭取在全國智慧旅游版圖中占據一席之地。

（三）廣西體育旅游智慧化與文旅融合水平

廣西積極順應體育旅游智慧化和文旅融合發展大勢，努力在體育旅游與文化旅游深度融合發展中找準切入點和突破口。一些景區將現代信息技術導入傳統體育旅游項目，研發一批具有融合智能硬件的體育旅游裝備，提升游客參與體驗率。同時，以民族節慶為依托，創新開發具有文化體驗功能的體育旅游演藝項目。部分城市舉辦民族民間體育旅游節、國際武術節等主題活動，有效帶動體育、文化、旅游等多產業融合發展。然而總體上，廣西體育旅游的智慧化水平與文旅融合程度還有待進一步提高，特別是在特色文化IP的培育、智慧化場景的創設以及文旅體融合發展路徑探索等方面，仍需加大力度、深化內涵，推動體育旅游與文化旅游在更廣范圍、更深層次上實現共融共生、協同發展。

（四）存在問題與制約因素分析

盡管廣西體育旅游發展態勢良好，但受制于基礎設施、產業融合、產品供給、服務能力、人才支撐等方面的短板和不足，其智慧化、規模化、品牌化發展進程仍面臨諸多掣肘。一是體育旅游基礎設施數字化改造滯后，大多景區的信息化服務設施覆蓋面窄、利用率不高。二是體育旅游與文化旅游融合不夠緊密，體育旅游的文化價值發掘不足，多元文化元素對體育旅游的賦能作用發揮不充分。三是產品開發同質化現象突出，缺乏主題突出、體驗感強的精品線路和旅游演藝項目。四是精細化、個性化、智能化的服務供給能力不強，難以充分滿足游客多樣化、高品質的消費需求。五是復合型體育旅游人才匱乏，高水平的策劃、營銷和管理人才尤其緊缺。

二、國內文旅融合背景下智慧體育旅游發展經驗借鑒

（一）國內智慧體育旅游與文旅融合發展現狀

目前，國內智慧體育旅游呈現出區域發展不平衡的態勢，東部地區整體占優。一些城市依托豐富的體育旅游資源和良好的信息化基礎，積極探索智慧體育旅游發展新路徑，涌現出一批特色鮮明的智慧體育旅游項目。同時，第五代移動通信技術（5G）、人工智能等新技術的廣泛應用，為智慧體育旅游注入新動能。政企校協同創新不斷深化，跨界融合趨勢顯現，個性化、定制化的智慧體育旅游產品不斷涌現[2]。但總體而言，國內智慧體育旅游尚處于起步階段，在基礎設施、技術應用、產品創新、服務升級等方面還有較大提升空間。未來，加快構建多元協同、融合發展的智慧體育旅游生態圈，是推動文旅產業轉型升級的重要路徑。

（二）典型案例分析

北京依托冬奧會，發展冰雪運動旅游，運用虛擬現實（VR）技術研發沉浸式體驗項目，與文化景區聯合推出特色路線，實現體育、文化、科技融合。上海利用信息化優勢，發展電競、賽車等新業態，用擴展現實（XR）、人工智能等為國際賽事賦能，開創會展體育旅游新模式。重慶依托“山城”地形地貌資源，建設涵蓋多種戶外運動的武隆仙女山公園，運用大數據提升服務質量，發展文化體驗、運動康養等特色旅游項目，推動多產業融合，實現全域旅游。海南聚焦海島運動旅游，打造博鰲樂城國際醫療旅游先行區，將體育與康養結合，建成國際水準的運動康養度假區，其智慧體育旅游快速發展。這些地區立足各自優勢資源，以數字化、智能化推進體育與文化、康養等深度融合，走出一條特色鮮明的智慧體育旅游發展之路。

（三）對廣西的啟示與借鑒

廣西要善于用數字化思維和智能化手段賦能體育旅游，助推產業轉型升級。一要積極對接國家重大區域發展戰略，發揮獨特區位和政策優勢，爭取更多重大項目落地。二要立足本地優勢資源，深度挖掘民族文化內涵，推動體育與旅游、文化、康養等產業跨界融合，打造主題鮮明、特色突出的智慧體育旅游精品項目和活動，提升智慧體育旅游的文化內涵和科技感。三要創新體育旅游服務模式，強化大數據在精準營銷和個性化服務中的運用。四要加大體育旅游對外開放力度，用好國際體育賽事平臺，講好廣西民族體育故事，提升廣西體育旅游的國際影響力。

三、文旅融合視域下廣西智慧體育旅游發展路徑設計

（一）制訂廣西智慧體育旅游發展總體規劃

順應文旅融合發展大勢，廣西亟須制訂智慧體育旅游發展總體規劃，為全區智慧體育旅游高質量發展提供頂層設計和行動指南。規劃應立足廣西區情實際，緊扣文旅融合主線，堅持問題導向、目標導向，科學謀劃發展定位、空間布局、重點任務、政策保障等內容[3]。發展定位上，立足廣西獨特的區位優勢和資源稟賦，對標國內先進水平，提出切實可行的發展目標；空間布局上，統籌山海聯動、城鄉互促，促進區域協調發展；重點任務上，聚焦打造一批具有示范引領作用的智慧體育旅游精品項目，帶動全區創新發展；政策保障上，加大支持力度，優化發展環境，為產業發展集聚優質要素。

（二）建設智慧體育旅游基礎設施

廣西應統籌規劃、分類施策，重點從數字化轉型、特色化提升、融合化發展等方面發力。一是加快推進體育旅游景區、場館的信息化改造，建設智慧旅游數據中心，促進數據匯聚共享，為游客提供更加智能、便捷的服務。二是依托廣西獨特的山水資源稟賦，因地制宜地建設一批特色鮮明的戶外體育旅游基礎設施，融入民族文化元素，彰顯廣西特色。三是推動新技術與體育旅游場景深度融合，加快第五代移動通信技術（5G）、物聯網、人工智能等新技術在體育旅游領域的創新應用，推動設施設備的智能化升級。四是強化基礎設施的互聯互通，促進區域協同發展，為游客提供全方位、一體化的旅游體驗。

（三）打造智慧體育旅游精品項目

廣西應立足資源優勢，發揮文旅融合的疊加效應，重點從體育旅游智慧景區、沉浸式體驗項目、智能化裝備研發等方面集中發力。一是加快景區數字化轉型，運用大數據、人工智能等技術提升管理服務水平，為游客提供更加便捷、舒適、溫馨的旅游體驗。二是創新開發沉浸式體育旅游項目，利用虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術營造身臨其境的游覽體驗，讓游客在參與互動中感受運動的魅力、領略文化的神韻。三是加強裝備研發，推動體育用品制造業與旅游產業融合發展，打造一批智能化、高端化的體育旅游產品。

（四）創新智慧化體育旅游服務模式

廣西應順應智慧旅游發展趨勢，以游客需求為導向，以數據為驅動，加快推進體育旅游服務模式創新。要積極發展“互聯網+”智慧旅游服務新模式，打造集“食、住、行、游、購、娛”于一體的一站式服務平臺。要創新開發“文化+體育+科技”的沉浸式體驗項目，利用虛擬現實、增強現實等技術營造身臨其境的游覽體驗[4]。運用大數據分析、智能推薦等技術，為不同游客打造個性化、定制化的旅游產品。發展智能導覽、智能客服等新型服務方式，利用人工智能為游客提供全天候、多語種的貼心服務。整合交通、住宿、餐飲等旅游要素，完善智慧旅游綜合服務體系，為游客提供更加便捷、舒適、高效的旅游體驗。

（五）培養智慧體育旅游復合型人才

優化人才培養體系，支持高校設置體育旅游相關專業，創新“政產學研用”協同育人模式。實施精準人才引進計劃，重點引進一批既懂信息技術、又熟悉體育旅游業態的領軍人才。搭建人才創新創業平臺，支持企業、高校、科研院所共建眾創空間、孵化器等服務載體。完善人才發展體制機制，建立健全人才評價、流動、激勵和保障制度。拓寬人才國際交流渠道，支持本土人才走出去，引進國外先進理念和經驗。堅持發揮人才的引領作用，加快建設高素質專業化創新型人才隊伍。

（六）構建智慧體育旅游產業生態圈

廣西應立足智慧體育旅游發展規律，著眼打造文旅融合發展新引擎，加快構建布局合理、鏈條完整、融合緊密、協同高效的產業生態圈。要推動體育旅游與文化、科技、康養等關聯產業深度融合，延伸拓展產業鏈，提升產業綜合實力。發揮龍頭企業引領作用，鼓勵整合產業鏈上下游資源，加速形成一批智慧體育旅游企業集團。要加強產學研合作，攻克制約產業發展的關鍵核心技術，增強創新發展動力[5]。立足生態文化資源稟賦，打造一批叫得響、有特色的智慧體育旅游精品項目，提升品牌美譽度。要整合信息資源，建設智慧體育旅游公共服務平臺，為企業提供精準營銷、創新創業等服務。

（七）強化智慧體育旅游發展政策保障

廣西要高度重視智慧體育旅游發展的政策引領和保障，以政策供給激發產業發展活力。要加強組織領導，成立智慧體育旅游發展領導小組，建立部門協調機制。強化編制智慧體育旅游專項規劃，明確發展路徑和重點任務。創新投融資機制，加大政府投入，吸引社會資本，拓寬投融資渠道。完善財稅支持政策，設立專項資金，落實稅收優惠。加大土地、人才、技術等要素保障力度，營造良好發展環境。深化“放管服”改革，優化營商環境，激發市場活力。建立督導考核評估機制，確保政策落地見效。創新宣傳推介機制，提升廣西體育旅游知名度和影響力。

四、結語

體育旅游日益成為文旅融合的重要切入點。廣西應以智慧體育旅游為文旅產業轉型升級的著力點，加快數字化轉型，推動體育與文化、康養深度融合，打造極具廣西特色的精品項目，提升智慧化服務水平，為游客提供更加個性化、溫馨舒適的體驗。在建設面向東盟的文化旅游高地進程中，廣西要深化與東盟國家體育旅游交流合作，將廣西體育魅力傳向世界。在數字時代浪潮中，廣西智慧體育旅游駛入發展快車道，成為引領廣西文旅產業邁向高質量發展的新引擎。

參考文獻

[1]賈玉風，馬文國，黨挺.智慧旅游視域下陜西省體育旅游產業發展研究[J].四川體育科學，2024（4）：120-124.

[2]王睿.智慧體育旅游助力鄉村振興的路徑研究[J].文體用品與科技，2024（11）：190-192.

[3]聶劍映.智慧體育旅游時代茶鄉旅游新模式[J].福建茶葉，2024（3）：61-63.

[4]肖嘉林，王莉.智慧體育旅游助力鄉村振興的影響機理與實施路徑研究[J].文體用品與科技，2024（3）：160-162.

[5]蔡浩杰，樊炳有.特色小鎮體育旅游產業數字化轉型的時代價值、困境與路徑研究[J].吉林體育學院學報，2023（4）：34-39.