基于RMP理論的四川安順場景區旅游發展現狀及對策分析

摘要：隨著居民消費水平的提高和旅游業的快速發展，旅游資源挖掘、市場拓展、產品開發成為提高旅游競爭力和滿足游客需求的關鍵要素。文章基于RMP理論，以四川安順場景區為研究對象，利用文獻資料、實地考察、問卷調查等方法，分析了景區旅游發展現狀，發現存在旅游資源特色不鮮明，旅游產品創新性不足，旅游市場開發程度不深，競爭力不強等問題，并從挖掘旅游資源、創新旅游產品、拓展旅游市場等方面提出建議。

關鍵詞：RMP理論；安順場；景區；旅游發展；對策

中圖分類號：F592文獻標識碼：A

引言

近年來，旅游業已成為縣域經濟發展的重要力量。旅游資源作為旅游業發展的核心，其美感和蘊含的文化價值是吸引游客的重要因素。旅游產品開發成為提高旅游業競爭力和滿足游客需求的核心要素。旅游市場呈現出的多樣化、多層次性的特點，反映了某一區域旅游發展的活力和水平。基于此，通過挖掘旅游資源，創新旅游產品，創造旅游營收，為景區發展提供理論和實踐指導，促進景區旅游業發展，成為迫切需要解決的問題。

一、相關概念及理論

RMP理論由中國學者吳必虎于1999年首次提出，主要應用于區域旅游開發，指要以P性（旅游產品）分析為核心，進一步通過M性（旅游市場）分析和R性（旅游資源）分析，最終構建以旅游產品為中心的規劃框架，指導旅游開發實踐活動[1]。

二、安順場景區旅游發展現狀分析

（一）景區基本情況

安順場景區位于四川省西南部大渡河中游南岸，為國家AAAA級旅游景區，也是中國工農紅軍強渡大渡河戰役取得勝利的革命紀念地。根據《2004-2010年全國紅色旅游發展規劃綱要》，景區被選為30條紅色旅游精品線路和100個紅色旅游經典景區之一，屬于“中國首批研學旅游目的地”，是全國重點文物保護單位。景區內的彝族與爾蘇木雅藏族憑借其特有的勤勞、熱情、好客以及能歌善舞的民俗、民風，為游客提供富有地域特色的旅游服務；景區內文化展館、遺址遺跡、古道古街，展現了少數民族深厚的文化底蘊。

（二）安順場景區旅游資源分析（R）

1.旅游資源分類

依據《旅游資源分類、調查與評價》（GB/T18972-2017）旅游資源分類法，對景區旅游資源的基本情況進行整理歸類。從分類和數量上看，包含4個主類，4個亞類和7個基本類型（見表1）。

2.旅游資源評價

安順場景區旅游資源，特色突出，文章依托實地調研，對景區進行“六字七指標”評價，綜合得分82分（見表2）。

（三）安順場景區旅游市場分析（M）

1.旅游客體來源

本研究對四川省石棉縣安順場景區旅游客體來源進行了調研走訪，數據分析顯示，安順場景區吸引的游客年齡集中在19～40歲；本科學歷游客占比最高；國內游客主要來自本地居民（成都市內），四川省其他城市游客主要集中于相鄰城市和一線城市，國際游客主要來自東亞及東南亞國家。

2.安順場景區旅游營收情況

安順場景區依托其紅色旅游資源，圍繞“農業+旅游”模式，打造集農業觀光、教育培訓、紅色旅游、親子體驗于一體的紅色精品景區。重點培養服務先進、特色明顯、管理規范的模范民宿78家，星級民宿49家，其中四星級民宿3家，吸引1000余人從事民宿行業，人均增收3萬余元。2020—2021年，景區客流量和收入波動不大，2022年以來，客流量及收入有了較為明顯的增加，景區業態呈現比較平穩的趨勢。截止到2024年第一季度，景區累計接待游客748.01萬人次，實現旅游綜合收入53.81億元，同比增長25.08%。

（四）安順場景區旅游產品分析（P）

四川省石棉縣安順場旅游景區觀光旅游產品內容豐富多彩，如秀美的自然景觀、具有深厚歷史底蘊的紅色文化遺跡、展現當地民俗風情的各類產品、生態體驗產品更是為游客探索自然、感受生命的奇妙提供了途徑，滿足了不同游客群體的產品需求和期望（見表3）。

三、安順場景區旅游發展存在的問題

（一）旅游資源特色不鮮明，同質化突出

石棉縣處于雅安市區域內，旅游資源豐富，但大多為自然景色，且偏向紅色旅游主題在旅游發展中存在特色不鮮明的問題。一是開發形式傳統單一，主要集中在觀光旅游方面，“旅游+度假”“旅游+康養”“旅游+教育”等特色資源優勢沒有得到充分發揮，旅游產品同質化嚴重，整體呈現“小、弱、散、差”等特點[2]。二是景區旅游缺乏內蘊。尤其是在發展鄉村旅游經濟時大拆大建，導致鄉村傳統文化缺乏原生態承載；在項目開發實施和基礎設施建設方面未能充分重視旅游深度體驗和文化教育功能的開發。

（二）旅游產品創新性不足，缺乏內涵特色

一是旅游產品較為傳統單一。安順場景區對于旅游產品的開發依舊停滯于觀光型旅游產品層面，對旅游資源的其余功能未做深度挖掘，產品架構過于單一。二是旅游文創產品過度商業化，注重盈利而忽視了產品本身的文化內涵和教育價值，缺乏對旅游文化、歷史的深度挖掘。

（三）旅游市場開發程度不深，競爭力不強

安順場景區旅游市場開發仍處于初級階段，多停留在餐飲、游樂等“農家樂式”的初級形態，還未轉變為注重體驗和參與度高的旅游模式；缺乏具有本地民族特色的旅游項目。由于開發和運營專業性不強，與其他旅游景區、旅行社等相關機構的合作較少，未能形成協同效應，景區盈利微薄，競爭力不強。

四、四川省石棉縣安順場景區旅游發展對策

（一）挖掘旅游資源，打造旅游特色

一是挖掘本地特色旅游資源。結合景區文化底蘊和民族風俗，開發打造紅色旅游線路，通過虛擬現實（VR）與增強現實（AR）模式的互動帶領游客走入紅色故事，通過參與互動讓游客深入了解旅游文化。

二是創新旅游活動形式。結合傳統技藝體驗、民俗表演、研學旅行、文化節慶活動等形式，增加游客的參與度和樂趣。根據不同季節推出特色活動，提供個性化服務，加深游客體驗感。

（二）創新旅游產品，創造旅游營收

一是開發民俗休閑產品，拓展產品結構。如打造本土專屬的IP形象、開發與自身契合的文創產品和開發新的旅游項目等[3]。開發本土生態鄉村資源與民族民俗相結合的特色旅游產品，打破游客固有的刻板印象，以農業為主體的旅行具有創新性和獨特性，在當前沉浸式體驗感為主流的大環境下，關于鄉村旅游產品的設計，應以最接近大自然的農業為主，融合其他相關產業元素，打造兼具體驗感和互動性的旅游產品。

二是結合旅游研學，豐富產品類型。2022—2024年，景區共接待研學活動14期，為了進一步提升研學活動水平，景區可依托民俗文化產品、農事旅游產品、自然景觀產品、紅色旅游產品等，豐富研學產品類型和內容，創新產品供給模式和服務途徑，拓寬研學旅行的深度和廣度，增加景區旅游營收。

（三）拓寬旅游市場，提高核心競爭力

一是完善基礎設施，提高服務能力。完善旅游交通、停車場、餐飲住宿、游客服務中心等配套設施，優化導游講解、醫療急救等服務，提高景區接待能力和服務水平。同時，推動數字化技術的推廣和應用，提高景區的數字化應用水平，以提高游客旅游的便捷度。

二是加大旅游項目投資，增強可持續競爭力。依托開發建設項目和改造改擴建工程，推動旅游與文化、農業、體育等產業深度融合發展；利用多媒體，加強宣傳和推廣。積極爭取與周邊地區的合作，實現資源共享、客源互送和互利共贏，以提高景區的競爭力。

參考文獻

[1]吳必虎.區域旅游開發的RMP分析：以河南省洛陽市為例.地理研究[J]，2001（1）：103.

[2]李雪.文旅融合背景下四川革命老區紅色旅游開發研究——以古（藺）敘（永）游擊革命根據地為例[J].西部旅游，2022（23）：48-50.

[3]曹騫，林先成，侯宇星.四川省旅游業發展的現狀與對策分析[J].現代商業，2024（1）：68-71.