桂林市漂流旅游SWOT分析及發(fā)展戰(zhàn)略研究

摘要：隨著休閑體育的興起，漂流運(yùn)動(dòng)逐漸成為了人們喜愛的戶外水上活動(dòng)。桂林市，作為中國(guó)的山水之城，擁有得天獨(dú)厚的自然條件，為漂流運(yùn)動(dòng)的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。然而，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和日益變化的市場(chǎng)需求，桂林市漂流運(yùn)動(dòng)如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，克服存在的困難，把握發(fā)展機(jī)遇，應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)，成為亟待解決的問題。文章旨在通過SWOT分析，提出相應(yīng)對(duì)策，以期為桂林市漂流運(yùn)動(dòng)的發(fā)展戰(zhàn)略提供理論支持和實(shí)踐指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：漂流旅游；SWOT分析；發(fā)展戰(zhàn)略；桂林市

中圖分類號(hào)：F592.7文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

一、漂流旅游概述

漂流旅游是一種利用水流和地形進(jìn)行的戶外運(yùn)動(dòng)。它通常涉及在河流、溪流、湖泊等水域中，利用漂流工具如橡皮艇、木筏、竹排等進(jìn)行漂流，在不同的河段中，可以體驗(yàn)到不同的地貌、地域、文化[1]。從2000年興起至今，漂流旅游因其極高的參與性和刺激性，在經(jīng)歷了前十幾年的迅猛發(fā)展之后，目前已處于一個(gè)較長(zhǎng)的穩(wěn)定增長(zhǎng)階段，并形成遍地開花的局面。

二、桂林市漂流旅游SWOT分析

（一）優(yōu)勢(shì)

1.區(qū)位條件優(yōu)勢(shì)

桂林位于廣西壯族自治區(qū)東北部，湘桂走廊南端，處于南嶺山系西南部。它東北與湖南省相鄰，通過湘桂鐵路與漓江連接，且貴廣高速鐵路橫貫全境?，F(xiàn)代交通便利，桂林兩江國(guó)際機(jī)場(chǎng)提供多條國(guó)際、國(guó)內(nèi)航線，擁有多條高速公路和國(guó)道，如321、322、323國(guó)道，以及貴廣高速鐵路，這些都極大地促進(jìn)了桂林與其他地區(qū)的交流與發(fā)展。

2.自然資源優(yōu)勢(shì)

桂林擁有眾多適合漂流的河流和溪流，如漓江、遇龍河、龍頸河等。這些漂流河道各具特色，有的河道水流平緩，適合初學(xué)者和家庭游客；有的則水流湍急，充滿挑戰(zhàn)，適合喜歡刺激的游客。多樣化的漂流河道滿足了不同游客的需求，為他們提供了更廣泛的漂流旅游選擇。桂林作為著名的旅游城市，擁有完善的旅游設(shè)施和服務(wù)體系。在漂流旅游景區(qū)，游客可以享受到高品質(zhì)的漂流設(shè)備和專業(yè)的導(dǎo)游服務(wù)。桂林地處亞熱帶季風(fēng)氣候區(qū)，氣候溫和，夏季漫長(zhǎng)而冬季短暫。這里年降水量豐富，陽光充足，年平均氣溫約為19℃。四季分明，冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，為旅游活動(dòng)提供了優(yōu)越的氣候條件。

3.大型賽事經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)

資源縣五排河源自海拔1883米的金紫山，以險(xiǎn)峻的水勢(shì)、奇特的石頭、幽靜的森林和美麗的瀑布聞名。它享有桂林“黃河壺口”的美譽(yù)。五排河河床狹窄，落差大，水流湍急，灘多潭深，河流曲折蜿蜒。經(jīng)國(guó)家體育總局專家確認(rèn)，五排河是目前國(guó)內(nèi)最為理想的漂流河段之一，且唯一滿足世界激流回旋運(yùn)動(dòng)所有6個(gè)級(jí)別訓(xùn)練和比賽要求。資源縣從2005年開始承辦漂流賽事，經(jīng)過多年發(fā)展，積累了豐富的國(guó)際賽事經(jīng)驗(yàn)，并極大地提高了其國(guó)際知名度。

4.旅游吸引力良好

漂流活動(dòng)又具有很強(qiáng)的參與性、驚險(xiǎn)性、刺激性和趣味性，因此受到不同年齡、不同身份旅游者的歡迎[2]。它不僅結(jié)合了探險(xiǎn)的刺激與自然的寧?kù)o，還為游客提供了一個(gè)全新的視角來欣賞河流與峽谷的美景。每一次漂流都是一次全新的體驗(yàn)，無論是同伴間的歡笑與尖叫，還是與大自然的親密接觸，都使漂流旅游成為了一種深受歡迎的休閑方式。

（二）劣勢(shì)

1.基礎(chǔ)設(shè)施不齊全

漂流河道缺乏必要的救生設(shè)施和警示標(biāo)識(shí)，這增加了游客的意外風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)信息化水平相對(duì)不足，缺乏智能化的服務(wù)設(shè)施和管理手段，無法及時(shí)有效地為游客提供信息咨詢服務(wù)。另外，一些漂流景區(qū)的更衣室、洗手間等設(shè)施簡(jiǎn)陋，嚴(yán)重影響了游客的整體體驗(yàn)。此外，漂流活動(dòng)產(chǎn)生的垃圾處理不當(dāng)，給當(dāng)?shù)丨h(huán)境帶來了不好的影響。盡管所有景區(qū)都提供停車場(chǎng)服務(wù)，但游客漂流后需步行至上游的起始點(diǎn)取車，缺乏區(qū)間車接送服務(wù)，給游客帶來不便。為了提高游客的整體體驗(yàn)質(zhì)量，亟須進(jìn)一步加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的力度。

2.專業(yè)人才的缺乏

目前，桂林漂流行業(yè)的人才培訓(xùn)和教育體系仍有待完善，這使得市場(chǎng)上缺乏具備專業(yè)技能和知識(shí)的人才。此外，漂流行業(yè)在某些地區(qū)尚未獲得足夠的關(guān)注和認(rèn)可，從而導(dǎo)致了人才流失和招聘困難。相較于其他旅游行業(yè)，由于漂流行業(yè)存在薪資待遇普遍偏低、職業(yè)發(fā)展空間有限等問題，許多專業(yè)人才選擇離開這個(gè)行業(yè)或轉(zhuǎn)向其他城市發(fā)展。特別是高層次管理和服務(wù)人才的短缺，嚴(yán)重制約了漂流旅游的提質(zhì)升級(jí)。人才流失不僅影響了企業(yè)的正常運(yùn)營(yíng)，還阻礙了整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。如何吸引和留住優(yōu)秀人才成為亟待解決的問題之一。

3.旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵開發(fā)深度不夠

桂林漂流旅游產(chǎn)品在設(shè)計(jì)和開發(fā)過程中，往往過于注重自然景觀和刺激體驗(yàn)，而忽略了對(duì)當(dāng)?shù)匚幕纳钊胪诰蚝腿诤?。這導(dǎo)致旅游產(chǎn)品缺乏文化特色和內(nèi)涵，難以吸引游客的深層次興趣。此外，在漂流旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和宣傳中，還存在對(duì)當(dāng)?shù)匚幕氐倪\(yùn)用不足，未能將文化元素與漂流活動(dòng)有機(jī)結(jié)合，形成獨(dú)特的文化體驗(yàn)等問題。這限制了游客對(duì)當(dāng)?shù)匚幕纳钊肓私夂透惺埽档土水a(chǎn)品的吸引力。

4.季節(jié)性較強(qiáng)

一般來說，漂流旅游活動(dòng)的最佳季節(jié)是春季和夏季。這兩個(gè)季節(jié)氣溫適中，水流充沛，既保證了游客的安全，又能夠帶來最佳的漂流體驗(yàn)。而到了秋季和冬季，由于氣溫降低和水流減少，漂流活動(dòng)往往會(huì)受到限制或暫停。

5.環(huán)保壓力加大

隨著游客數(shù)量的不斷增加，漂流旅游對(duì)自然環(huán)境的影響日益凸顯。一方面，過度開發(fā)和不合理規(guī)劃導(dǎo)致了水體污染、植被破壞等環(huán)境問題；另一方面，大量游客產(chǎn)生的垃圾未能得到及時(shí)妥善處理，加重了生態(tài)負(fù)擔(dān)。此外，一些游客環(huán)保意識(shí)薄弱，隨意丟棄垃圾、攀折花木等行為屢見不鮮。環(huán)保壓力的增大影響了景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

（三）機(jī)遇

1.漂流旅游需求的日益擴(kuò)大

近年來，漂流旅游在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展。以我國(guó)為例，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近五年漂流旅游的人數(shù)年均增長(zhǎng)率超過20%，顯示出強(qiáng)烈的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。這種增長(zhǎng)不僅體現(xiàn)在參與人數(shù)的增加，還表現(xiàn)在漂流旅游目的地的多樣化和旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新上。如主題漂流、夜間漂流等，以滿足不同游客的需求。這些創(chuàng)新產(chǎn)品不僅豐富了漂流旅游的內(nèi)涵，也吸引了更多游客的參與。

2.政策支持

2023年舉辦的全國(guó)漂流項(xiàng)目發(fā)展研討會(huì)以“務(wù)實(shí)、開放、融合、創(chuàng)新，大力推動(dòng)漂流事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”為主題，旨在立足中國(guó)體育發(fā)展的新形勢(shì)，進(jìn)一步加強(qiáng)漂流行業(yè)的交流與合作，共同探討助推漂流項(xiàng)目高質(zhì)量發(fā)展的思路及方向。會(huì)上，國(guó)家體育總局水上運(yùn)動(dòng)管理中心二部部長(zhǎng)李仲一介紹了中國(guó)漂流項(xiàng)目發(fā)展思路，從構(gòu)建“五方三點(diǎn)”水上運(yùn)動(dòng)事業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局、打造國(guó)家水上（海上）國(guó)民休閑運(yùn)動(dòng)中心、組織舉辦綠水青山系列比賽等方面，解讀了體育總局水上中心“十四五”發(fā)展規(guī)劃，并希望以全國(guó)漂流聯(lián)賽為引領(lǐng)，大力推動(dòng)漂流運(yùn)動(dòng)競(jìng)技備戰(zhàn)、全民健身與相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

3.區(qū)域合作機(jī)會(huì)

區(qū)域合作是推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的重要途徑之一。桂林周邊擁有眾多知名旅游目的地如陽朔、龍勝等。通過加強(qiáng)與這些地區(qū)的合作，可以實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同打造具有國(guó)際影響力的旅游品牌。例如，可以聯(lián)合推廣跨區(qū)域的旅游線路產(chǎn)品，吸引更多遠(yuǎn)程游客前來參觀游覽；也可以共享市場(chǎng)營(yíng)銷渠道和客戶資源，在降低宣傳成本的同時(shí)擴(kuò)大影響力。此外，還可以探索建立區(qū)域間的應(yīng)急聯(lián)動(dòng)機(jī)制，提高應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的能力。區(qū)域合作的深化將為桂林市漂流旅游業(yè)帶來更多發(fā)展機(jī)遇。

（四）挑戰(zhàn)

1.生態(tài)環(huán)境壓力增大

漂流旅游在環(huán)境容量方面通常表現(xiàn)為夏季大而冬季小[3]。漂流旅游通常需要筑壩截流，以確保充足的水源供應(yīng)。然而，這種做法會(huì)對(duì)下游河段的水流產(chǎn)生影響，嚴(yán)重時(shí)可能引發(fā)干旱，對(duì)自然環(huán)境造成較大影響。除此之外，漂流活動(dòng)產(chǎn)生的噪音、廢水等污染物也可能對(duì)河流、湖泊等水域造成污染，破壞生態(tài)環(huán)境。

2.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

漂流旅游項(xiàng)目主要依賴于周邊城市的游客群體，但桂林市的漂流項(xiàng)目眾多，如桂林十二灘漂流、資源五排河漂流、陽朔龍頸河漂流、龍勝龍脊峽漂流、巖門峽漂流等。這些地區(qū)交通便利、自然景觀優(yōu)美，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。但隨著市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，越來越多的投資者開始涌入這一領(lǐng)域，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。為了在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，景區(qū)需要充分挖掘自身優(yōu)勢(shì)，提高產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，以吸引更多的游客。

3.自然災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn)

自然災(zāi)害是影響旅游業(yè)穩(wěn)定性的重要因素之一。桂林市地處亞熱帶季風(fēng)氣候區(qū)，每年夏季都會(huì)遭遇不同程度的暴雨天氣過程。強(qiáng)降雨往往會(huì)導(dǎo)致河流水位急劇上升甚至泛濫成災(zāi)，給漂流活動(dòng)帶來極大的安全隱患。此外，滑坡、泥石流等地質(zhì)災(zāi)害也時(shí)有發(fā)生，嚴(yán)重威脅著游客的生命財(cái)產(chǎn)安全。雖然當(dāng)?shù)卣呀?jīng)建立了相應(yīng)的預(yù)警機(jī)制并采取了必要的防范措施，但完全避免此類事件幾乎是不可能的。一旦發(fā)生重大安全事故，不僅會(huì)直接造成經(jīng)濟(jì)損失，更重要的是會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)的聲譽(yù)造成難以估量的影響，從而削弱公眾對(duì)該領(lǐng)域的信心和支持力度，阻礙其健康發(fā)展。因此加強(qiáng)應(yīng)急管理體系建設(shè)、提高防災(zāi)減災(zāi)能力是確保桂林市漂流旅游業(yè)平穩(wěn)運(yùn)行的必要條件之一，也是維護(hù)行業(yè)形象和社會(huì)穩(wěn)定的重要保障之一。

三、發(fā)展對(duì)策

（一）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備的建設(shè)，提高安全保障

定期對(duì)漂流設(shè)備進(jìn)行更新和維護(hù)，確保設(shè)備的正常運(yùn)行和適應(yīng)各種緊急情況。增設(shè)安全設(shè)施，在漂流沿線的關(guān)鍵區(qū)域增設(shè)救生站、警示標(biāo)志等安全設(shè)施，提高游客的安全意識(shí)。加強(qiáng)救援力量，提升救援隊(duì)伍的專業(yè)技能，增加救援設(shè)備，提高救援效率。制訂詳細(xì)規(guī)范的漂流安全操作，并對(duì)游客進(jìn)行安全教育和指導(dǎo)。

（二）尋求合作，互利共贏

漂流旅游的開展依賴于該區(qū)域的旅游產(chǎn)品組合情況，而非簡(jiǎn)單的優(yōu)質(zhì)漂流旅游資源。對(duì)大部分漂流者而言，漂流只是其旅游活動(dòng)的一部分[4]。漂流項(xiàng)目與周邊景區(qū)可以共享彼此的服務(wù)資源和游客資源等，例如互相推廣、共享導(dǎo)游服務(wù)、提供聯(lián)票等。這樣可以讓游客在一次旅行中體驗(yàn)到更多的景點(diǎn)和活動(dòng)，提高游客的滿意度和忠誠(chéng)度。漂流項(xiàng)目可以聯(lián)合其他景區(qū)共同開發(fā)新的旅游產(chǎn)品，以滿足游客的多樣化需求。例如，可以推出組合套餐、主題活動(dòng)等，讓游客在漂流和其他景區(qū)之間自由切換，享受更加豐富多彩的旅游體驗(yàn)。

（三）強(qiáng)化環(huán)境保護(hù)意識(shí)

隨著漂流旅游的不斷發(fā)展，環(huán)境保護(hù)也變得越來越重要。因此在開發(fā)過程中，要遵循可持續(xù)發(fā)展的原則。合理規(guī)劃和建設(shè)漂流景區(qū)內(nèi)的服務(wù)區(qū)，完善相關(guān)設(shè)施設(shè)備，并對(duì)破壞生態(tài)環(huán)境的行為進(jìn)行及時(shí)整治。通過實(shí)施切實(shí)有效的策略和可行的方案，可以有效延長(zhǎng)自然資源的生命周期，并充分發(fā)揮自然資源的漂流旅游價(jià)值，同時(shí)尊重自然風(fēng)貌并保護(hù)生態(tài)環(huán)境。依托優(yōu)質(zhì)的水質(zhì)、寧?kù)o的環(huán)境和原生態(tài)的自然資源，為游客提供豐富的環(huán)境體驗(yàn)。

（四）提升文化內(nèi)涵

現(xiàn)代社會(huì)中，文化的重要性日益凸顯。在漂流過程中，可以通過設(shè)置文化體驗(yàn)環(huán)節(jié)，如民族歌舞表演、傳統(tǒng)手工藝展示等，讓游客在享受漂流的同時(shí)，也能感受到桂林獨(dú)特的民族文化魅力。沿途可以設(shè)置講解點(diǎn)，由專業(yè)的講解員為游客講述與漂流相關(guān)的歷史故事、傳說等，增強(qiáng)游客的文化體驗(yàn)。根據(jù)桂林的歷史文化特色，設(shè)計(jì)不同主題的漂流線路，如“桂林歷史文化漂流”“漓江民俗風(fēng)情漂流”等，使游客在漂流中深入感受桂林的文化魅力。

四、結(jié)語

桂林市漂流旅游具有得天獨(dú)厚的自然資源條件，但也面臨著基礎(chǔ)設(shè)施不完善、專業(yè)人才缺乏等挑戰(zhàn)。通過SWOT分析，可以更加清晰地認(rèn)識(shí)到桂林市漂流旅游的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇與挑戰(zhàn)，在未來的發(fā)展中，桂林市應(yīng)充分利用自身優(yōu)勢(shì)，抓住機(jī)遇，克服劣勢(shì)，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，制定出更加科學(xué)合理的發(fā)展戰(zhàn)略，從而推動(dòng)漂流旅游的可持續(xù)發(fā)展。

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