數字賦能湛江海洋文化資源創新轉化的內在機理與實現路徑

摘要：數字技術的迅猛發展為湛江海洋文化的創新轉化提供了大好機遇。在數字經濟的大背景下，推動海洋文化資源創新轉化是時代賦予的重要使命，也是撬動湛江文旅產業高質量發展的重要支點。湛江海洋文化資源豐富，但在技術應用、文化IP創新、傳播效果和版權保護等方面面臨挑戰。須遵循數字技術能激活傳統文化資源、數字技術能促進海洋IP創新性應用與發展、數字技術能加強海洋文化數字傳播效應、數字技術能提升海洋文化數字版權保護效能的內在機理，通過加強頂層設計為數字建設提供支撐，通過構建海洋文化人才引育機制為IP活化奠定基石，通過推動媒介融合確保文化傳遞安全高效，通過加強協同合作激發版權保護活力，以實現湛江海洋文化資源創造性轉化與創新性發展。

關鍵詞：數字賦能；海洋文化；文化資源；創新轉化；內在機理；實現路徑

中圖分類號：G127 文獻標識碼：A 文章編號：2096-4110（2024）11（a）-0105-05

Digital Empowerment： the Internal Mechanism and Realization Path for the Innovative Transformation of Marine Cultural Resources in Zhanjiang

FAN Xiujuan1， FAN Xiuli2

（1. School of Culture and Media， Zhanjiang University of Science and Technology， Zhanjiang Guangdong， 524000， China;

2. Guangxi Railway Culture and Tourism Group Co.， Ltd.， Nanning Guangxi， 530000， China）

Abstract： The rapid development of digital technology provides a great opportunity for the innovative transformation of marine culture in Zhanjiang. In the context of the digital economy， promoting the innovative transformation of marine cultural resources is an important mission entrusted by the times and an important fulcrum to leverage the high-quality development of Zhanjiang's cultural and tourism industry. Although Zhanjiang is rich in marine cultural resources， it faces challenges in aspects such as technology application， cultural IP innovation， communication effect， and copyright protection. It is necessary to follow the internal mechanism of digital empowerment to activate traditional cultural resources， promote the innovative application and development of marine IP through digital empowerment， strengthen the digital communication effect of marine culture through digital empowerment， and improve the digital copyright protection of marine culture through digital empowerment. The creative transformation and innovative development of marine cultural resources can be achieved by strengthening top-level design to provide support for digital construction， building a talent introduction and cultivation mechanism to lay the foundation for IP activation， promoting media convergence to ensure safe and efficient cultural transmission， and strengthening collaborative cooperation to stimulate the vitality of copyright protection.

Key words： Digital empowerment; Marine culture; Cultural resources; Innovative transformation; Internal mechanism; Realization path

豐富的海洋文化是中華文化寶庫中的珍貴組成部分，而數字經濟則是推動生產力革新的關鍵力量。通過促進海洋文化與數字技術的深度融合，能夠實現中國傳統海洋文化價值的創造性轉化和創新性發展。這不僅是對國家文化數字化戰略的有力執行，也為海洋經濟的持續增長提供了新的增長點和動力源泉。湛江歷史悠久，而且擁有深厚的文化積淀，其海洋文化資源極為豐富。在新時代背景下，強化湛江海洋文化資源的數字化進程，對激發湛江海洋文化資源的時代活力至關重要。

1 湛江海洋文化資源創新轉化的現狀分析

海洋文化資源是一個綜合概念，它不僅涵蓋了與海洋直接相關的自然景觀和生物資源，還包括了人類在海洋環境中孕育出的物質成果和精神成果。根據資源的特性，海洋文化資源可分為三類[1]：物質形態海洋文化資源、精神形態海洋文化資源及信息形態海洋文化資源。物質形態海洋文化資源是指可通過物質形式觀察到的海洋文化資源；精神形態海洋文化資源是指以意識形式存在的海洋文化資源；信息形態海洋文化資源是指以數據和知識形態存在的海洋文化資源[2]。

湛江具有豐富的海洋文化資源。在物質形態海洋文化資源方面，認可度較高的公園，湛江就有11個，主要包括南國熱帶花園、寸金橋公園、瑞云湖公園、濱湖公園、中澳友誼花園、銀帆公園、霞湖公園、兒童公園、海濱公園、漁港公園、三嶺山國家森林公園。自然景觀方面，湛江更是擁有“五島一灣”的獨特濱海景觀，硇洲島、特呈島、南三島、南屏島嶼及東海島如五顆璀璨的明珠將湛江灣擁入懷中，此外還有湖光巖、鼎龍灣、金沙灣、南極村、霞山觀海長廊等獨具特色的資源優勢。文化場館和海洋建筑方面，湛江有著中國大陸最南端的燈樓角、海灣大橋、軍博園、天主教堂等代表性文化資源。生態上，湛江擁有全國面積最大的紅樹林自然保護區，是生物多樣性的寶庫……

在精神形態海洋文化資源方面，湛江民俗活動豐富多彩，涵蓋了傳統文化、現代節慶及美食體驗等多個方面。著名的民俗活動有年例、舞人龍、過火海、吳川飄色、遂溪醒獅、北坡游魚、雷州儺舞、調順網龍等。每年的開漁節也倍受矚目，成千上萬艘漁船從湛江各大港口出發，開赴深海，展現了獨特的海洋文化。湛江還被評為“中國海鮮美食之都”，海鮮美食文化是湛江海洋文化的重要組成部分，其中湛江生蠔更是聞名遐邇。湛江的名人也是這座城市文化精神不可忽略的組成部分。在中國歷史上，雷州半島曾是人跡罕至的“南蠻之地”，是歷代進行貶謫不同政見者和處置罪犯之地。據史載，僅唐宋兩代被貶謫到湛江或在湛江逗留的名人就不下20人，如蘇軾、蘇轍等。此外，湛江歷史上也涌現出許多杰出人物，如雷州首任刺史陳文玉，粵西地區歷史上唯一的狀元林召棠、近現代的軍事學家李浴日，當代企業家陳生，當代跳水名將全紅嬋……眾多的湛江名人，不僅為湛江增添了光彩，也激勵著一代代湛江人不斷前行，成為湛江海洋文化資源中非常重要的一部分。

在信息形態海洋文化資源方面，湛江的海洋文化研究成果和海洋文獻相當豐富，涵蓋了海洋文化遺產保護、數字化傳承以及海洋文化與旅游的整合等方面。此外，湛江還孕育出了一大批獨特的文藝作品，如廣東省四大漢族戲曲劇種之一的雷劇、音樂作品《獨戀這灣海》、詩畫音樂劇《紅樹木深處的燈塔》等，作為湛江的文化瑰寶在現代社會中仍然煥發出強大的生命力。

總體而言，湛江的海洋文化資源得天獨厚，豐富多樣，它們在得到保護的同時，也迫切需要通過創新來實現可持續發展，從而形成推動湛江高質量發展的強大動力。然而，湛江海洋文化資源的創新轉化面臨許多現實困境。

一是技術應用未能滿足需求。當前的建設情況顯示，技術應用依然面臨固有限制，在推進數字化轉型的道路上仍需克服不少技術難題。二是文化IP創新力度不夠。2022年起，隨著當地文化創意產業的興起，湛江的海洋文化創意產品數量有所增加，設計和開發團隊規模逐漸擴大，產品種類也變得更加豐富。然而，總體而言，湛江的海洋文創產品在多樣性和市場吸引力方面仍有很大的提升空間，市場上對高品質、內涵豐富的文創產品的需求尚未得到有效滿足，能夠結合美學、文化深度、實用性和時尚元素的海洋主題文創產品尚未形成強大的市場競爭力。三是傳播效果有待進一步加強。從傳播方式的角度審視，湛江海洋文化的歷史深度和文化厚度與數字媒體時代的趣味性、分散性及個性化需求之間存在一定矛盾，導致了在傳播方式上呈現過于單一現象。除了一些海洋主題的藝術作品外，目前對海洋文化資源的傳播主要依賴于口頭講述、實體活動和展覽場館等傳統方式，雖然也開始嘗試新媒體渠道，但大多仍局限于旅游景點的宣傳，側重于傳統的講解和歷史背景介紹。四是版權保護面臨諸多挑戰。一方面，版權歸屬存在不確定性，來源多樣；另一方面，得益于數字技術的海洋文化資源在創作和傳播上更為復雜，涉及多個媒介和參與主體，這增加了數字內容遭受侵權和失真的可能性。

2 數字賦能海洋文化資源創新轉化的內在機理

2.1 運用數字技術激活傳統文化資源

隨著大數據、云計算、物聯網、區塊鏈、5G、虛擬現實和人工智能等前沿數字技術的不斷發展，傳統文化被賦予新生，“沉睡在博物館中的文物、散布于廣袤大地的遺跡、記錄于古籍中的文字”得以轉變為文化資產，為文化產業開辟了新的發展領域[3]。對于那些持續演變且被傳承的海洋音樂、舞蹈、戲劇等動態文化資產，采用2D和3D數字動畫、全息攝影和知識建模等技術，全面、立體、清晰地記錄其表演過程，并將其存儲于數字硬盤、光盤等物理媒介上；對于海洋文化的精神內核、歷史名人等抽象文化資源，通過傳承者的口頭敘述和歷史文獻的雙重記載手段，開展文本資料的搜集與整理工作，并加以詳細注釋，以深入挖掘其背后的海洋文化精髓。運用現代技術如人工智能、圖像處理、三維掃描等，對海洋文獻、歷史建筑、音樂舞蹈等進行數字化修復與創新性藝術創作；通過5G、AR、全息投影等技術，將靜態文獻轉化為動態作品，構建三維模型數據庫，復原文化遺產；同時，利用VR、AR技術，將抽象文化資產以多樣化形式展現，如虛擬角色、現場表演等，以傳達海洋文化的深層價值；通過創建集中的海洋文化數字資源庫，利用統一的元數據標準和音視頻編碼技術，對各類資源數據進行有序的整理、歸檔，以提升存儲保存的快捷性和持久性[4]。

2.2 運用數字技術促進海洋IP創新性應用與發展

一是數字技術加速文旅融合，催生文旅新業態。海洋文旅是將海洋IP進行創造性轉變的基礎形式。隨著數字技術的持續進步，人工智能（AI）、虛擬現實（VR）、三維（3D）影像等工具的使用日益普及，催生了依托數字技術的新型海洋文化展示形式，為游客提供了身臨其境的歷史場景和文化遺址體驗[5]。如數字化海洋博物館、在線海洋文化展覽館、虛擬在線展覽和沉浸式表演等。通過掃描二維碼，游客可以在線游覽海洋文化景點；通過觀看3D電影，可以親身體驗海洋文化故事；通過佩戴VR眼罩，可以享受沉浸式的海洋文化體驗……這些新興的數字化文旅形式逐年增加，為游客提供了豐富多樣、多維度、沉浸式的探索體驗。

二是數字技術賦能文化創意，開發海洋文創產品。在國內，數字文化創意領域的探索已經開始，尤其是云游戲這一新興形式，因其便捷性和新穎體驗，已經贏得了年輕用戶群體的廣泛青睞。選取特定的海洋文化元素、特征、角色、背景等進行再創作，并整合進游戲之中，通過海洋主題的數字游戲將海洋傳說深度嵌入，玩家得以在構建的虛擬現實（VR）環境中，深入體驗歷史波濤中的震撼與激動。

三是數字技術加持文藝創作，拓展海洋文化深層價值。緊跟時代脈搏，深挖海洋文化的內在特質，并借助數字化手段，融合電影、電視節目、動畫、短片等多種藝術表達方式，采用“跨領域+文化”的策略，將海洋文化的精神內核巧妙融入影視作品、動漫、綜藝的敘事之中，以期達到傳遞文化價值和塑造主流價值導向的目的。例如，可以將雷劇與音樂、動畫等多媒體資源相融合，打造出跨界的藝術創作，同時開發具有互動性的應用程序，使觀眾能夠參與雷劇的創作之中，進行角色定制或劇情改編等。

2.3 運用數字技術提升海洋文化數字版權保護效能

一是數字技術提升版權確權效率。海洋文化資產的創新性重塑涉及以新穎的方式重新詮釋這些文化資源，這一創新實踐需取得資產所有者或管理者同意。確立文化資產權屬對版權生成、授權和交易至關重要。傳統的版權登記方式，流程復雜，登記時間成本高。區塊鏈技術，解決了傳統版權管理的不足，在區塊鏈平臺上，版權登記變得迅速且成本低廉，作品一發布即可獲得版權證明，極大提高了版權確權的效率，大大縮短了創作到價值實現的周期[6]。

二是數字技術提升版權交易安全性。數字經濟時代，區塊鏈智能合約技術以其透明性和可追溯性，為構建數字資源版權監控系統提供了有力工具，以保障在互聯網環境下數字資源版權交易的安全性。“時間戳+動態鏈接”追蹤技術，實時監控版權信息，保護數字文化資產版權安全，預防信息篡改或丟失。區塊鏈技術，還可實現跨平臺、跨地區、跨媒介的綜合性數字版權交易平臺構建。將數字海洋文化版權交易納入此平臺，交易過程公開而透明，大大提升了版權交易的便捷性、可靠性和安全性。

三是數字技術提升侵權處理效率。區塊鏈技術為數字版權提供了電子存證的新方案，版權人可把整個創作過程的重要信息上傳到區塊鏈，這些信息會被存儲在作品的頭部區塊信息中，通過再次留痕減少了日后舉證難題。當出現版權侵權行為時，區塊鏈還可以結合傳統的數字保護技術，為數字版權保護提供更綜合的解決方案，通過智能合約還能夠迅速在全網范圍內自動捕捉并固定侵權證據，及時向版權所有者反饋侵權相關情況[7]。有了數字技術賦能，侵權事件的處理更加高效。

3 數字賦能湛江海洋文化資源創新轉化的實現路徑

3.1 加強數字基礎設施建設

政府要加快數字基礎設施建設，加快實現海洋文化資源的數字化轉型。首先，要迅速構建和普及包括大型數據中心、物聯網平臺等在內的先進基礎設施，確保它們能夠實現游客在文化景點和場館里的體驗升級。其次，地方政府可通過增加公共支出、提供財政補助和實施稅收優惠政策，激發社會資本的參與，保障社會各階層和不同地區平等分享數字經濟帶來的收益[8]。最后，需要加強中央與地方政府及文化和博物館機構之間的合作，共同構建一個涵蓋技術研究、資源交流、知識產權授權和統一管理的互利協作體系，以推動共同的繁榮與發展。

3.2 構建海洋文化人才引育機制

一是革新海洋文化人才引進方式。湛江應充分利用其資源和地理優勢，構建獨具特色的海洋文化人才吸引機制。首先，更新人才引進理念，尋求靈活的人才吸納機制，即“不追求所有權，而追求使用權；不追求長期駐留，而追求頻繁參與”，以吸引專業海洋文化人才加入本行業或從其他行業跨界而來[9]。其次，采取多樣化的海洋文化人才引進策略，通過項目申請、合作計劃等手段吸引外部優秀海洋文化人才。同時，通過情感紐帶吸引銀齡海洋文化人才重返崗位，并定期舉辦網絡研討會，以推動海洋文化人才互動和知識互通。最后，優化引才政策，減少對學歷、職稱、年齡等傳統衡量標準的嚴格依賴，轉而更加重視海洋文化人才的潛力和實際貢獻。

二是建立全面的海洋文化人才培育系統。首先，構建一個綜合的內部教育框架，制定包括年度計劃和臨時計劃在內的全面、科學的海洋文化人才培養策略，對相關海洋文化人才進行有目的、有序的培訓。其次，加強與高等教育機構、文化研究機構、文化傳承中心和創新文化企業的協作，創建一個持久的產學研合作體系，培育具有創新精神的高素質復合型海洋文化人才。同時，組建專注于海洋文化資源創新的研究機構，利用靈活的方式方法來培育專業海洋文化人才。最后，鼓勵跨領域專業團隊之間的協作，打破不同組織間的界限，促進博物館、高校、企業和研究機構之間的海洋文化人才交流與合作，為海洋文化資源的創新性發展和長期繁榮奠定堅實的人力資源基礎。

3.3 推動傳統與新興傳播渠道的融合

結合傳統媒體的權威性和新媒體的多樣化優勢，賦予海洋文化新的表現形式。首先，主流媒體與地方媒體應建立互助合作的機制，共同構建一個全面覆蓋的海洋文化宣傳網絡。主流媒體要堅守其權威性，利用數據分析和智能推薦系統，為公眾提供準確、全面、有深度的海洋文化信息。同時，鼓勵民間傳播者更新傳播理念，通過參與討論和分享熱點，積極參與海洋文化的傳播中。其次，線上與線下的傳播應實現無縫對接，創建一個多維度的海洋文化展示體系。在線下，可以利用虛擬現實技術對海洋文化資源進行數字化再現，為參與者提供身臨其境的體驗，增強傳播效果[10]。在線上，通過社交媒體、視頻平臺、新聞網站、移動應用等多種渠道，實時分享和更新海洋文化相關內容，并設置互動區，鼓勵公眾參與討論；利用網絡直播、名人效應、深度訪談等形式，跨平臺推廣海洋文化。

3.4 加強協同合作激發版權保護活力

一是制定版權注冊和管理規范。采用區塊鏈間的交叉驗證機制，防止版權信息被非法篡改，有效緩解湛江海洋文化版權確認的難題。這種機制不僅提升了版權登記信息的準確性和可信度，還通過技術手段降低了版權管理和保護的復雜性和成本，為海洋文化資源的版權保護提供了一個創新的解決方案。

二是完善版權監管的程序鏈。具體來說，將新型區塊鏈技術與智能合約相結合，能夠實現對海洋文化資源的版權歸屬、交易和流轉等行為的實時監控和自動調整，確保數字資源版權的確認、交易和流轉過程得到持續的動態監管。

三是完善版權保護的整體性和系統性。首先，修訂和完善關于海洋文化資源的法律框架，確保包括產權、交易和分配在內的各方面法律與時俱進，并針對數字化、活化、傳播及交易過程制定具體的版權保護措施。《中華人民共和國著作權法》需擴展其保護范圍，覆蓋短視頻、在線文學作品、數字文化創新產物等，為海洋文化資源的網絡化轉型和知識產權的商業化提供明確的法規指導。其次，構建版權侵權的賠償體系，確立侵權責任判定、證據要求、賠償標準和補救措施，提高法律對侵權行為的制裁力度，確保創作者和版權持有者的權益得到充分保護。最后，文化機構應實施版權保護策略，比如，雇傭專業法律團隊，從版權獲取、管理、交易到風險控制等全方位防范潛在的侵權問題。

4 結束語

總而言之，湛江擁有深厚的文化積淀，其海洋文化資源極為豐富。但鑒于海洋文化資源所具有的歷史深度和復雜性，以及當前國際與國內經濟循環的雙重影響，湛江在海洋文化創新方面尚未完全跟上現代社會快速發展的步伐，面臨著數字差距和技術挑戰等多重問題。在新時代背景下，強化海洋文化資源的數字化進程，對于激發湛江傳統文化的時代活力至關重要。以大數據、人工智能為代表的新技術手段的創新為湛江海洋文化創新發展創造大好時機。近年來，數字應用廣泛落地于湛江，實體經濟與數字經濟加速融合，這為數字技術賦能湛江海洋文化提供了硬件支撐，海洋文化資源的數字化建設迎來了前所未有的大好機遇，湛江此時下大力度推進海洋文化資源數字化建設正當時。

參考文獻

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