“王妃”網紅集體消失，虛假人設早該戳破了

以豪車、豪宅、名包櫥柜為背景，一副異域風情的打扮，再挽著一位異域長相的小伙子，自稱“是某某王子的王妃”……近日，曾經掀起“小王妃”熱潮的短視頻賬號集體刪視頻退網。

媒體調查發現，“老公有顏有權有錢”“懷了小王子的骨肉”是這些賬號的“流量密碼”。這些“王妃”網紅在視頻中通常穿金戴銀，在豪宅豪車拍攝視頻，同時還會向觀眾展示自己“懷孕”的肚子，目的就是直播帶貨。無論是“法國香水”還是“英國洗衣液”，其帶貨商品價格大多不超過10元，最貴的也不超過50元。

從炫富、賣慘到“王妃”，一些所謂的網紅為了吸引眼球、收割流量，營造各種虛假人設，無所不用其極，極大污染了互聯網環境。主管部門和平臺及時出手屏蔽、封禁其賬號，讓其徹底“退網”，可謂大快人心。

正如之前的炫富、擺拍套路一樣，這些看上去一眼假的“王妃”人設，不過是又一個收割流量的套路。網絡平臺受眾海量，通過打造奇葩、高端人設進而帶貨，已成為很多騙子網紅屢試不爽的伎倆。我國網民人數已近11億，這當中相當一部分，尤其是老人、兒童上網經驗不足、辨別力較低，很容易掉入其消費陷阱。

利用所謂“王妃”的身份，帶貨所謂的“進口”商品，本身就有一種暗示意味：我的身份讓我有拿貨的便利，甚至一些粉絲還會認為，“王妃”帶貨肯定更保真。但是，虛構人設博流量也好，直播帶貨割韭菜也罷，隨著網絡生態的不斷優化，翻車、涼涼只是遲早的事。

這里面的邏輯很簡單，如果連直播都是假的，這些幾元、十幾元的“進口高檔貨”能保真嗎？雖然有的標注了“虛構演繹，僅供娛樂”，但只要有粉絲因為博主的虛假人設而買單，只要帶貨的商品貨不對板，就可能構成虛假宣傳乃至詐騙，相關博主及其背后運作公司的責任不能不追究。

近年來，通過營造虛假人設進而直播帶貨的網紅有很多，翻車的也不少。此前，中央網信辦在整治網絡直播領域虛假和低俗亂象的專項行動中，曾把編造虛假場景人設，無底線帶貨營銷納入重點整治范圍。去年5月，“涼山孟陽”“涼山阿澤”等網紅因虛假宣傳被查，8人被判有期徒刑。

值得追問的是，這么多“王妃”長期活躍，相關平臺是否盡到了監管審核責任？其實稍加審視就可以發現，“王妃宇宙”不過是“神醫宇宙”的翻版，既不高明，也制作粗糙。換言之，連普通網友憑借肉眼和常識都能看出來的“假”，為何平臺不能及時發現并處理？

這些網紅刻意打造虛假人設，一是因為人設“特別”、有流量，就容易得到平臺的算法推薦，系統會根據賬號標簽和權重，將內容推薦給更多的用戶；二是人設本身也是賣點，甚至有時候還會成為影響消費者買單的關鍵因素。這提醒相關平臺，對于網紅的人設打造和帶貨行為必須加強監管，鏟除其滋生的土壤，才能避免那些低俗、虛假的“劣幣”大行其道。

假的真不了，虛假的人設包裝再精美終究也會被戳破。粉絲也好，消費者也罷，也要學會對虛假、不實人設祛魅，無論何時，消費的邏輯都應該是看重貨真價實，而不是看帶貨人的身份。