騎行成戶外“撒野”首選

2024-12-22 00:00:00趙悅然

中國品牌 2024年11期

運動健身人群中，男性占比60.20%，女性占比39.80%，運動健身在男性中更受歡迎，而女性參與健身的意識正在逐漸增強。其次，運動健身年齡分布占比中除18歲以下的未成年人群體，其余的各年齡段運動健身人群體年齡段分布較為平均，18歲以下群體僅占3.00%，中青年人群扛起運動健身的主力大旗。

運動健身人群的職業分布中，企業白領占比32.10%，是按職業分布中運動健身占比最高的職業；服務人員緊隨其后占比25.20%，個體戶或自由職業者占比21.40%排名第三。企業白領經常面臨工作和生活的雙重壓力，持續的戶外運動和健身活動更多的是對健康和生活的平衡，因此有越來越多的職場人選擇運動健身。

在城市分布上，超過53%的運動健身人群分布于一線、新一線以及二線城市，分別占比10.10%、23.30%、19.60%。

戶外運動消費地域主要集中在華東、華北地區，分別占比47.80%、16.10%，由此可見這一群體未來將是戶外運動消費的主力軍。

98.80%的人嘗試過休閑戶外，近一半的人嘗試過硬核或極限戶外；騎行、徒步、登山是他們最常進行的戶外運動。

在中國消費者計劃參加的戶外活動類型調研中，騎行人數占71.90%，高居榜首；緊隨其后的是徒步運動占56.20%，成追求自然與放松消費的不二人選；登山和露營活動也備受青睞，占比達到31.80%、29.30%。

隨著健康生活方式日漸成為新的時尚，戶外運動也在快速走向生活化全民化。緩解壓力、強身健體和親近自然是戶外人的核心訴求。

不同年齡階段的人有自己的戶外運動舒適區。徒步相對舒緩的節奏吸引了更多45歲以上的戶外人；18至24歲的年輕人，相較于其它年齡段，對網球表現出了較強的偏愛。

2022年中國戶外用品行業零售額約為262.2億元，同比增長3.40%；預計2024年將達274.4億元，市場前景廣闊。

46.30%的消費者戶外年消費在1000元至5000元之間，占比近1/2，伴隨運動習慣的養成，該群體收入水平和購買能力提升，對戶外運動的消費市場仍有較大上升空間。