廣西旱藕文化內涵與營銷策略創新路徑分析

摘要：為推動廣西當地鄉村經濟的發展，挖掘廣西旱藕文化內涵并制定相應的營銷創新策略勢在必行?；诖?，本文闡述了廣西旱藕創新營銷策略的意義，分析了營銷策略創新路徑，以維護該產品的品牌形象，增加當地農民收入，推進鄉村振興。

關鍵詞：旱藕；營銷；創新策略

旱藕是廣西當地的特產，也是全國農產品地理標志之一。廣西都安縣，位于云貴高原向廣西盆地過渡的斜坡地帶；氣候適宜，既無嚴寒，也無酷暑，水質優良；擁有豐富的土壤資源，土壤類型主要為棕色石灰土，肥力中等，其中含有豐富的有機質；這些優良的氣候特點都為當地旱藕的生長和種植提供了良好的環境。旱藕記憶的產生和發展已經有了100多年的歷史，其中蘊含了勞動人民智慧的結晶[1]，其口感微甜，易于加工，具有豐富的淀粉、粗纖維和蛋白質等營養物質，可以清熱涼血、潤腸通便、促進腸道蠕動，是廣西當地重要的經濟作物之一，農業農村部已批準對旱藕實施國家農產品地理標志登記保護，具有一定的知名度和競爭力。

1 廣西旱藕創新營銷策略的意義

隨著時代的發展，人們的物質生活越來越豐富，對生活品質的要求也越來越高。廣西旱藕要走出廣西，銷往全國甚至國外，就必須讓外界充分了解旱藕的優點，展現該作物的質量與同類型農產品相比較的優點，其中農產品的知名度是農業競爭力的重要影響因素，因此，廣西旱藕的區域品牌建設工作顯得尤為重要。

1.1 推動就業

區域性農產品品牌的建立，可以為當地農戶與農戶之間提供一定的聯系，有利于產業融合、提高生產力，為當地民眾提供更多的就業機會，推動鄉村振興發展[2]。在創設廣西漢藕獨特的品牌形象，傳播品牌知名度的這一過程中，不僅可以促進旱藕的銷售，還可以為當地人民提供更多的就業機會，提高當地人民的收入和生活水平。此外，農產品銷售量提高后，還可以解決農民種植專業化的問題，幫助當地產業規?；l展，促進農業供給側結構性改革。同時，為了更好地建設農產品的品牌形象，需要更多的優秀人才投入其中。創新廣西旱藕營銷策略，可以加速農村人力資本回歸，為農村經濟發展注入新活力。

1.2 強化創新

科學技術的發展為農業的轉型升級奠定了基礎，種植技術的發展，促進了農業產品產量的提升；互聯網技術的發展，推動了農產品知名度的提升，促進了現代農業的發展。先進的科學技術不僅可以實時掌控旱藕的生長狀態，還可以嚴格把控其質量，改善其種植和生長的環境。創新廣西旱藕營銷策略，不僅為農民銷售農產品提供了更多的選擇，互聯網技術幫助農民及時捕獲市場的需求，從而調整自己的生產計劃；還可以幫助更多消費者了解到廣西旱藕這一產品。因此，農產品要想打開銷路，應建設相關品牌并發揮現代信息網絡的優勢，加大宣傳力度式以擴大廣西旱藕的銷售市場。

1.3 推動城鄉一體化

創新廣西旱藕營銷策略，創建農產品品牌，有利于為當地農民提供更多的就業崗位，增加收入，提高生活水平。品牌表面上是一種形象上的建立和營造，實際可以為農產品帶來相當多的經濟效益，是一種無形的資產，可以推動當地經濟發展。因此創新廣西旱藕營銷策略，挖掘該農產品的經濟價值，有利于促進傳統農業的轉型發展，推進城鄉一體化發展。

1.4 改善當地經濟水平

傳統農產品銷售渠道較為單一，大多是由當地市場銷售，或是小商販低價收購。這些銷售方式容易受到市場價格變化、天氣變化等因素限制。而建立廣西旱藕品牌形象，對其大力營銷銷售可以突破該限制[3]。不僅可以讓消費者更深入地了解到廣西旱藕這一農產品，還可以打破農戶與消費者之間時空上的限制，提高溝通效率，不僅降低了農產品銷售成本，還會帶動物流等相關產業的發展，改善當地的經濟水平。

1.5 弘揚當地優秀傳統文化

推進鄉村全面振興，既要促進當地經濟的發展，又要推進當地文化的發展。創新廣西旱藕營銷策略，不僅可以讓消費者更加了解廣西旱藕這一農產品，還可以向消費者宣傳當地的自然景觀、歷史和人文風俗等特色文化，推動文化振興。

2 廣西旱藕營銷策略創新路徑

2.1 完善廣西旱藕品牌形象

隨著時代的發展，農產品的銷售也迎來了新的發展機遇?，F階段，政府應對相關農產品品牌建立提供一定的支持，完善和制定相關政策，對于當地農產品給予一定的補貼，加強農產品生產銷售全過程的監管力度，提高農產品的生產質量和效率，為品牌形象的塑造奠定基礎。政府不僅要從政策方面對農產品的銷售提供相應的指導，還應針對農產品的特色制定相應的銷售計劃，幫助農民打造科學的品牌形象，并協助與周邊城市建立合作，拓寬廣西旱藕的銷售市場。同時，政府應為產品開發人員和技術創新提供資金支持，鼓勵開展新產品的研發，不斷優化產業結構，提升整體生產力，促進品牌影響力方面的提升[4]。應考慮當地的實際情況和產業發展現狀，不斷完善用人制度。適時為農民提供相應的培訓，向當地的農業生產者普及相關概念和先進技術，使得廣西旱藕能夠適應市場競爭。

2.2 電商直播增強知名度

為了更好地建設廣西旱藕的品牌形象，創新廣西旱藕營銷策略，企業在與農戶合作銷售相關農產品時，可以深入了解當地的人文景觀和特色文化，將其與廣西旱藕相結合，講述屬于自己的品牌故事，讓消費者從中感受到產品所蘊含的文化，贏得消費者的認可。在電商直播中講解相關產品時，可以提前錄制當地的特色景觀和農產品的一些生產流程，從而創造出更高質量的直播內容。此外，物流也是十分重要的環節。在銷售旱藕時，政府應在物流環節提供一定支持和幫助，與物流平臺合作，幫助農戶在物流環節減輕成本，提升售后服務質量，完善快遞配送體系。

2.3 關注人才培養

無論是農產品種植，還是直播銷售都離不開相關人才。完善人才培養機制，有利于相關產業鏈的健康發展。政府應制定相關政策吸引人才投身于農產品銷售和品牌建設當中，為人才培訓提供相應的便利。一方面，對于需要進行農產品直播銷售的農戶，相關企業應當為其提供電商培訓，普及相關知識。另一方面，企業也可以尋求與學校的合作。企業吸納更多的相關行業人才，高校讓學生擁有更多的就業渠道，從而使企業和高校達成雙贏。

2.4 優化產品包裝

在創新廣西旱藕的銷售包裝方面，可將地域人文景觀融入外包裝，不僅可以促進文化的傳播，也有利于品牌形象的建立。消費者想要購買產品，首先關注該產品外包裝上所展示的基本特點，通過包裝了解其本質功能。因此，不斷優化產品包裝十分必要。在外包裝的原材料選用上，應選用更加環保的材料，杜絕資源浪費，滿足消費者對于產品需求的同時，也有利于廣西旱藕的品牌形象的建立，讓消費者能夠認同該品牌形象和文化。

3 結語

創新廣西旱藕營銷策略，不僅可以推動當地的就業，促進當地經濟發展，還有利于當地文化的發展，促進相關科學技術的發展。廣西旱藕應不斷建立和完善自身品牌形象，提升身產品質量，通過直播電商增強農產品的知名度，培養相關人才投入到產業鏈生產和銷售中來，同時優化廣西旱藕的包裝，考慮當地的人文地理風貌，讓消費者從包裝上認識到該產品的文化內涵，提升消費意愿。

參考文獻

[1] 樊吳靜，楊鑫，韋玉恒，等.有機無機復混肥對旱藕生長發育及土壤理化性狀的影響[J].熱帶作物學報，2021，42（7）：7.

[2] 何虎翼，譚冠寧，楊鑫，等.廣西旱藕品種主要農藝性狀和營養品質比較分析[J].廣東農業科學，2016，43（2）：4.

[3] 樊吳靜，李麗淑，楊鑫，等.廣西旱藕產業現狀分析及其發展建議[J].南方農業學報，2021（6）：36-38.

[4] 張春玲，范默苒.消費者購買決策過程如何影響短視頻社交平臺內容營銷效果？——基于“抖音”38個農產品案例的fsQCA分析[J].現代財經（天津財經大學學報），2023，43（9）：54-70.