新媒體時代插畫的動態化表現

摘要：在數字化時代的背景下，動態插畫作為新時代的產物，在藝術表達和視覺表達中有著獨特優勢。本文主要介紹了新媒體語境下插畫的動態化表現，通過動態、交互、美學分析新媒體插畫與傳統插畫，并通過感官互動性、社交交互性、AR插畫的探索，研究插畫的多元化發展。結合海昏侯紋樣的創作實踐，本文總結了交互類動態插畫的未來發展趨勢，指出其不僅具有美學價值、傳播信息的價值和商業價值，還能引導觀眾了解動態插畫的傳承和創新，探討在新時代背景下如何將海昏侯文化融入動態插畫中。

關鍵詞：動態插畫；AR插畫；海昏侯紋樣

插畫一詞源于拉丁語中的Illustraio，寓意“照亮”。在早期的藝術形式中，插畫常與文字結合，作為“照亮”一詞含義的可視化解讀。它作為記錄和傳遞信息的工具，不僅擁有強大的敘事功能，并且對文字有著“美化”的效果[1]。隨著科學技術的不斷進步，數字媒介應用逐漸成熟，插畫設計作為信息時代的產物，逐漸向動態化發展，結合動畫與插畫的動態插畫應運而生。動態插畫作為一種新的視覺表現形式，探究其優勢及在設計領域的應用，為之后動態插畫的理論研究提供依據。很多插畫師、設計師也從紙媒轉向數字圖像，將先進技術與傳統繪畫相結合。數字插畫提供了多維度的表達方式，有著更大的發展前景，對設計領域影響深遠。

一、新媒體背景下傳統插畫與數字插畫的比較

傳統插畫需要畫家具備較強的繪畫技巧，受繪畫材料的限制，繪畫形式也會有所局限，插畫可以借助軟件的支持，使其更加豐富多樣，并增強交互性。傳統手繪插畫在時間、空間、視覺效果上難以滿足當今新媒體時代的需求，因此插畫師需要不斷調整自己，不斷學習新技術，并將傳統手繪能力與新技術結合，創作出新的作品，這正是創新所在。新媒體技術與傳統插畫的結合，不僅可以降低制作成本，還能夠和觀眾產生互動，在聲、音、色上與觀眾產生共鳴。

（一）由靜至動

在傳統美學的基礎上，插畫由靜態轉向動態，將平面美學轉化為動態、三維效果，為市場提供了更多可能性和創新手段。隨著科技的發展，現如今越來越多地使用如AdobeAfterEffects等后期軟件制作動態效果。比如，主題類故事插畫就是一個比較明顯的例子。鹵貓是當代插畫領域一位很有影響力的藝術家，他的作品受傳統藝術和現代數字媒體的影響，展現出深刻的文化內涵和象征主義，包括藝術家個人對世界的探索。印象比較深刻的是藝術家通過描繪四季的變化，在靜態插畫的基礎上，加入了四季的動態元素，如飄雪、樹葉搖擺等，使人物置身于春夏秋冬的場景中，展現出強烈的故事性。通過聲音、文字和畫面元素表現出四季不同的變化。

（二）交互的趣味性

新媒體中的動態插畫極大地提升了觀眾對作品的興趣。設計師通過畫面中的動態元素引導觀眾與作品互動，從整體上幫助觀眾準確接收信息、理解畫面內容，激發他們的興趣并引起心理上的共鳴。插畫的互動性主要體現在視覺效果、畫面元素和表現形式上。

以蒙克的《吶喊》為例，畫中的人物掩耳尖叫，神情痛苦，背景是火山噴發的場景。人物的表情通過視覺聯想到聲音的痛苦，畫面已經能夠在沒有新科技的情況下傳達出了聲音的情感。現代設計師結合數字媒體和聲音，可以創造出新的形式，使插畫更加個性化。數字插畫在當前的影視行業和游戲行業中也得到了廣泛應用。比如，單機游戲《哈利波特·魔法覺醒》，畫面主體是動態插畫，用戶按照提示操作后，動態文字和畫面會隨著劇情發生變化，觀眾通過屏幕和游戲進行互動，再加上聲音貫穿故事劇情，游戲變得更加生動。

（三）美學的兼容性

數字媒介下的藝術和傳統藝術的融合，在手繪基礎上形成一種新的風格，這既是傳統的傳承，也是創新的體現。通過軟件的使用，插畫創作變得更加高效，可以快速進行修改，圖層功能也可以撤銷或刪除一個或多個類似的圖層。在色彩運用上，數字插畫可以有多種配色方案，不再局限于傳統的畫筆和顏料。材質方面，數字插畫可以運用不同的材質效果，增加筆刷和機理感。印刷方面，數字插畫可以多次打印、反復保存和修改，提高了創作的靈活性。數字媒體下的插畫為市場提供了更多便利。

西樸的藝術作品大多呈現自然風格的人物插畫，她擅長通過畫面變化傳達情感，并根據日常所見進行創作。她的作品不僅在視覺上具有美感，色彩上也很明亮。西樸經常結合傳統繪畫和現代技術，如AE、C4D等軟件，完成后期的動態表現和三維制作。她的作品具有很強的視覺沖擊力，在插畫界也產生了深遠的影響。

（四）便捷的實用性

新媒體下的插畫可以廣泛應用于各個領域，數字插畫與動態元素的結合，更容易受到觀眾的喜愛。特別是短視頻、動態海報、動態Logo設計等領域，數字插畫的動態形式能夠更有效地傳達信息。

比如，意大利插畫師為博洛尼亞市劇院創作的動態戲劇海報，畫面造型立體簡潔，色彩飽和度高，整體視覺效果沖擊力強，在動態效果上通過插畫的方式描繪了劇院的劇情，讓觀眾置身于劇院中。同時，動態海報不僅展示了數字媒體插畫的藝術性，也體現了其在廣告宣傳中的實用性。

二、插畫藝術多元化發展的表現

目前，動態插畫已經應用到各個領域，如廣告、視頻、H5、App設計、網頁設計等。作為數字時代的新形式，動態插畫可以更好地幫助觀眾理解作品，還在敘事和互動方面具有更大的發展空間。在當今視覺主導的時代，傳統的文本信息已經不再適合人們在碎片化時間中進行快速消化的需求。因此，如何更好地發揮動態插畫的敘事性功能，就成為我們當下需要研究和思考的問題[2]。

（一）感官互動化

在動態插畫中，互動形式通常包括變更局部視覺元素、轉換整體故事場景和替換色彩等。這些動態的表現旨在通過增強觀者的感官體驗，創造出多重畫面場景，從而提高觀眾的參與度，并實現多方面的情感交流[3]。從學術角度來看，感官互動化是基于人類感知系統的多維性而設計的。人類的感知不僅僅局限于視覺，還包括聽覺、觸覺等多個方面。

在實踐層面，感官互動化有助于提升動態插畫的敘事能力和情感表達，觀眾在視覺和聽覺的引導下，與畫面產生情感共鳴，對主題有更深刻的共鳴。比如，從單一屏幕到多屏互動，觀眾可以通過手勢、切屏、拉進、倒退，使產品體驗更為豐富。在動態繪本《龜兔賽跑》中，全程都有旁白進行內容的解讀，在故事中也可以選擇烏龜或兔子作為主角，并且在行為上也可以選擇休息或者賽跑，得到的結果也會不同，讓孩子們在寓教于樂的氛圍中進行學習。在海昏侯文化中，當盧的紋樣題材豐富，包括龍、鳳、虎等神獸形象，同時大量使用了卷草紋、云紋等裝飾元素。圖案中的線條流暢，同時勾勒出復雜的圖形，充滿動感和生命力[4]。在當盧紋樣中，我們可以和現代元素進行重組，形成具有現代感的裝飾圖案，再把它制作成動態插畫圖案，應用于廣告、動畫中。比如，將卷草紋和波普元素相結合，設計出新的圖形；或者根據當盧紋樣的歷史制作相關故事性插畫，再根據故事設計相關游戲，觀眾可以在故事線中選擇角色，將觸覺與移動端產品相結合，通過故事情節和手勢的變化與觀眾互動，獲得更好的用戶體驗。通過觸覺、聽覺、視覺的統一，動態插畫的感官互動化得以實現。

此外，還可以與音樂、戲劇、舞蹈等形式結合，通過跨界合作，借鑒其他藝術的表現形式和創作手法，進一步豐富其感官化的互動手段和效果。這種跨界融合可以給插畫領域帶來更為新穎的藝術體驗，也可以推動插畫市場進一步發展[5]。比如，當盧紋樣可以和戲劇相結合，用于制作戲劇的劇本，再制作出一系列的動態插畫、動態海報，用于宣傳海昏侯文化。

（二）社交交互性

在當下，無論是iPad還是手機，許多社交軟件都已將動態插畫廣泛應用于微交互中，這種表現形式體現在反饋、動態標識和界面加載等方面。Bilibili就將動態插畫與微交互進行結合，用戶在點擊圖標時會有一個動態插畫，用戶點贊時也會出現同樣的點贊動態形象，界面加載時也會有相關的動態插畫。網易云音樂在年終時推出H5設計的年終歌單，邀請用戶參與測試，最終生成歌單總結并轉發至朋友圈。網易云的H5界面采用插畫風格，并具有一定的故事性。為了吸引觀眾，用戶可選擇不同的人物形象并切換視角，從而增強觀眾的認同感。

在海昏侯游戲設計的基礎上，我們還可以添加微社交互動功能，如分享、聊天、轉發、評論和點贊，同時加入IP動態形象，觀眾在互動時可以獲得動態反饋，增強游戲中的社交愉悅感。另外，也可以設計一些小測試，讓觀眾在游戲過程中了解海昏侯相關紋樣的知識，以提升趣味性。

（三）AR互動插畫

近幾年來，隨著互動技術的成熟，VR、AR等新技術也開始與動態插畫相結合。通過與新興媒體技術的合作，動態插畫能夠從二維平面跨越空間的界限與受眾進行即時的溝通與互動。這種將虛擬世界與現實世界相交融的形式有效地吸引受眾的注意力和獵奇心理，提升受眾的觀賞體驗。如今，用戶可以通過掃碼在二維插畫的基礎上觀看三維立體效果，這種方式不僅提高了插畫的趣味性，還增強了互動性，帶來了多維視角的體驗。另外，AR技術可以將二維圖像轉化為動態插畫效果，讓觀眾能夠查看更多的元素和細節，原畫在原有的基礎上得到了延伸。

比如，《艾克的立體筆記》是一本與AR增強技術相結合的手繪立體兒童科普書籍，畫面的繪制由漫畫家聶俊領制作，通過專屬的App，書中的二維插畫可以轉化為三維立體效果，還可以通過全息投影的方式演示整個過程，還配有互動的小游戲，幫助觀眾更好地理解書中的內容。

有氣韻而無形似，則質勝于文；有形似而無氣韻，則華而不實，故形具而神生[6]。在設計海昏侯創意產品時，我們也可以將情感因素考慮進去，深入研究消費者的情感因素和心理訴求。例如，根據海昏侯的紋樣設計出具有美好寓意的圖案，如龍紋象征生命延續、祛病消災、富貴安樂，象征著戰勝一切困難的勇氣和決心。可以結合漆器紋樣進行插畫創作，并通過AR技術展現漆器紋樣的動態故事，讓觀眾沉浸式地了解漆器紋樣的文化內涵。在視覺表現方面，可以將部分海昏侯紋樣產品進行立體化展現，運用循環重復的動態效果，使觀眾置身于海昏侯的歷史故事中，并可以觀察到海昏侯紋樣的細節，更好地理解傳統工藝和故事背景。此外，海昏侯紋樣設計也可用于科學技術項目《基于VR+虛擬人技術的海昏侯歷史場景再現互動體驗設計》。

三、交互類動態插畫未來趨勢

在如今物質生活日益豐富的時代，人們的審美需求已朝著多樣化和高層次發展。海昏侯動態紋樣插畫的表現也越來越符合時代的發展，融入了新技術和新媒體的元素。動態插畫不僅在審美上滿足大眾的感官需要和精神世界，同時，也可以結合聲音、畫面，與觀眾進行互動。數字媒體技術為越來越多的插畫師提供了創作條件，使他們能夠通過動態插畫表達創意和情感，更直觀地傳遞感情。

動態插畫不僅具有藝術審美功能，還具備信息傳播的功能。諾貝爾經濟學獎獲得者郝伯特·西蒙教授認為：“信息的消費對象是受眾的注意力。[7]”因此，動態插畫的傳播性也很強，人們獲取信息的主要途徑是電腦、iPad和手機，所以更多的插畫形式通過平臺展現，滿足了當下傳播信息速度快、互動性強的需求。

動態插畫還帶來了商業價值。品牌要想在市場中脫穎而出，不僅需要在信息傳播上具有優勢，還需要在創意上下功夫，增加趣味性，這樣才能引起觀眾的注意，從而提高點擊率和關注度。

關于如何將海昏侯紋樣應用于新媒體動態插畫的研究已有一定成果，不僅傳承和弘揚了中國文化，還賦予其在當代世界的新意義。通過動態插畫的多樣化呈現，當盧紋樣在廣告、動畫、游戲設計中得到了廣泛應用。AR技術的引入，也使得海昏侯紋樣的歷史得以全新方式呈現，讓其既保留了歷史文化底蘊，又融入了新時代的創意。在新媒體和新觀念的沖擊下，插畫形成了獨具特色的新形式和新語言。如何在新時代將海昏侯紋樣融入動態插畫，并賦予其新的表現方式，正是本文研究的重點。

參考文獻：

[1]張杉.動態插畫中視覺信息的多維化設計與研究[D].吉林大學，2024.

[2]李明媛.動態插畫的視覺表現與應用研究[D].東北電力大學，2022.

[3]楊寒.動態插畫語言的敘事性研究[D].西安理工大學，2024.

[4]麥詩琪.數字化動態插畫語言的敘事性研究[D].魯迅美術學院，2022.

[5]蔡琦，施展.新媒體背景下數字插畫的優勢及前瞻[J].中國報業，2024，（10）：142-143.

[6]李雅雯.基于海昏侯文化的漆器主題文創產品設計[D].南昌大學，2022.

[7]林燕萍.海昏侯當盧紋樣在國潮服裝中的創新設計[J].西部皮革，2024，46（13）：108-110.

基金項目：1．2024年江西省教育廳科學技術研究項目“基于VR+虛擬人技術的海昏侯歷史場景再現互動體驗設計”（項目編號：GJJ2402709）；2．2021年江西省教育廳科學技術研究項目“Bim與深景技術結合海昏侯車馬活態數字展示設計研究”（項目編號：GJJ212412）。

作者簡介：李璐穎（1991-），女，江西南昌人，助教，從事數字媒體設計研究；郭瑩瑩（1994-），女，江西南昌人，講師，從事數字媒體藝術研究；謝冠宇（1994-），男，湖南衡陽人，助教，從事物流管理研究。