新媒體時代紀念館如何傳播紅色文化

新媒體時代，信息傳播的方式和規模發生了革命性的變化，為文博行業帶來了諸多契機，同時也伴隨著一系列挑戰。上海龍華烈士陵園（龍華烈士紀念館、上海市烈士紀念設施保護中心）是革命烈士紀念地、初心使命教育地、紅色文化傳播地。文章通過龍華烈士紀念館的宣傳工作實踐，總結傳播紅色文化、講好紅色故事的創新經驗，為新媒體時代紀念館如何傳播紅色文化提供新思路。

中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于實施革命文物保護利用工程（2018—2022年）的意見》中明確指出要深入挖掘革命文物的價值，加大紅色文化的傳播力度。烈士紀念館承載著豐富的紅色文化資源，通過展示革命烈士的事跡、遺物和文物史料，能夠使公眾近距離地接觸英雄形象及其光輝事跡，從而促進紅色文化與革命精神的傳承與弘揚，這有助于營造褒揚尊崇英烈的濃厚氛圍。

龍華烈士紀念館概述

上海市龍華烈士陵園（龍華烈士紀念館、上海市烈士紀念設施保護中心）作為退役軍人事務部唯一一家一級博物館，是全國重點烈士紀念設施保護單位、全國重點文物保護單位、國家4A級旅游景區；是上海乃至全國紅色要素最為豐富的英烈紀念地之一，在這里長眠了1700多位革命先烈。

新媒體技術賦能紀念館

線下展覽“上云”，足不出戶“云觀展”。線上展覽作為一種創新的文化傳播手段，充分利用了互聯網技術的便捷性和廣泛性，顯著地拓展了紅色文化的傳播渠道。這種新型的傳播方式打破了時間和空間的限制，使得紅色文化的傳承變得更加自由和靈活。此外，線上展覽并不僅僅局限于傳統的線上圖片展示形式，它還能夠巧妙地融合視頻、音頻等多種媒介，利用虛擬現實（VR）等前沿多媒體技術，全面且多維度地呈現紅色文化的深厚內涵。這種展示方式使得信息傳遞變得更加直觀和生動，為觀眾提供了一種沉浸式的體驗，極大地提升了參觀的趣味性和互動性。例如，龍華烈士紀念館將基本陳列展覽《英雄壯歌——上海英烈紀念陳列》以及精品專題臨時展覽《鄒韜奮的報刊“魔方”》《尋找歐陽立安烈士事跡展》《印記·法蘭西》《亦工亦農，羅亦農——2023館藏文物線上展覽》等，通過精心設計轉化為線上展覽形式。這種線上展覽不僅實現了長期保存與內容的實時更新，還突破了物理空間的限制，促進了紅色文化的持續傳播與演進。同時，線上展覽的做法為文化遺產保護提供了創新的視角和策略。通過數字化手段，文化遺產得到了更好的保存和傳承，同時也為公眾提供了更加便捷和豐富的學習資源。這種創新的傳播方式不僅有助于紅色文化的傳播，也為其他類型的文化遺產保護和傳承提供了有益的借鑒和啟示。

推動數字化建設，與文物近距離“交流”。為了使廣大公眾能夠更加便捷地了解和欣賞龍華烈士紀念館內珍藏的文物及其背后的歷史故事，該館特別對一系列珍貴文物進行了精心的數字化處理。這些經過數字化加工的文物精品包括3D模型、實物照片和背景資料，并發布在官方網站上。通過這一舉措，無論公眾身處何地，均可通過互聯網輕松訪問這些珍貴資源，足不出戶便能深入了解這些文物的歷史背景和文化價值。這種創新的展示方式不僅極大地拓寬了文物的傳播范圍，還為公眾提供了一個全新的在線學習和欣賞的平臺，使得更多的人能夠隨時隨地感受到歷史的魅力和烈士們的精神。

龍華烈士紀念館利用增強現實（AR）技術對原淞滬警備司令部部分遺址進行了數字化重建，推出了一款線上互動體驗性強的游戲，游戲界面與現實場景的融合，使玩家在挑戰關卡的過程中，能夠深切地感受到革命力量的深刻影響。游戲中的角色和情節均基于真實歷史事件，讓玩家通過執行任務的途徑，親身感受并體驗在淞滬警備司令部看守所內部曾經發生的秘密斗爭歷程。游戲模擬了地下黨員在極端困境中所展現出的堅韌不拔、智慧、與敵人進行頑強抗爭的精神，以及他們所秉持的樂觀主義和革命浪漫主義情懷。

建立多渠道新媒體矩陣

當前，新媒體技術的迅猛發展為文博行業帶來了前所未有的機遇。眾多紀念館的宣傳策略已不再局限于傳統媒體渠道，而是積極采納互聯網及新媒體技術，以實現信息的即時更新與傳播。這種轉變極大地促進了紀念館與公眾之間的互動與溝通，有效提升了紀念館的社會認知度和影響力。以龍華烈士紀念館為例，該館憑借其豐富的紅色文化資源，成功建立了包括龍陵官網、“龍華英烈”官方微信公眾號、微博、抖音及視頻號在內的新媒體平臺矩陣。以“龍華英烈”官方微信公眾號為核心，該平臺利用其便捷的消息推送功能和自定義菜單服務，通過圖文、音頻、視頻等多種形式，向公眾傳遞紀念館的最新動態，并提供定制化的增值服務。這些服務包括但不限于預約參觀、語音導覽、在線紀念等，極大地便利了公眾對紀念館的了解和參與。

在當前社會生活節奏高度碎片化的背景下，大眾對于投入大量時間閱讀或觀賞紅色文化作品的意愿普遍較低。鑒于不同的閱讀環境要求內容呈現方式的差異化，有針對性的創作策略成為激發受眾興趣的關鍵。新媒體平臺在傳播紅色文化的過程中，受眾能夠通過轉發、評論、點贊等互動形式與傳播主體進行交流。諸多制作精良的紅色文化宣傳視頻，往往因受眾的多次轉發而引發口碑效應，并在不同平臺間實現二次分享與內容的再創作。

創新表達方式，探索傳播新模式

從以下3個方面探索“直播+”模式，構建品牌+文化的多元內容生態系統。

首先，直播+演出。在第44個國際博物館日，龍華烈士紀念館出品的原創無劇場話劇《那年桃花》，在龍華革命烈士紀念地遺址區正式上演。該演出采用實景沉浸式表現手法，通過時間穿越的敘事技巧，引領觀眾回到那個充滿革命激情的年代。演員的表演路徑設計為動態流動，觀眾的觀演路徑亦隨之變化，實現了場景的無縫轉換，使得感人至深的歷史故事仿佛觸手可及。通過融合多媒體動畫、舞臺美術、光影變幻、音效以及真實場景的綜合運用，觀眾身著民國時期的服裝，全程沉浸在歷史情境之中。這種全方位的感官體驗，包括視覺和聽覺的全息互動，極大地增強了觀眾的情感共鳴，并使其深刻體會到革命精神的不朽。

其次，直播+座談。龍華烈士紀念館所舉辦的文物研析會，創新性地運用了網絡媒體直播平臺，以增強與烈士家屬之間的互動。通過將文物研析成果與烈屬的回憶相結合，生動地再現了歷史場景，利用文物所承載的故事，以最真實、最感人的形式觸動社會公眾，拉近了文物與觀眾的距離，促進了紅色文物深層價值的挖掘與弘揚。

最后，直播+大思政課。為了深入貫徹落實習近平總書記關于革命文物工作和“大思政課”的重要指示批示精神，各紅色場館需緊貼立德樹人之基礎任務，全面發揮革命文物資源的優勢，充分挖掘和發揮革命文物、革命文化在愛國主義教育和“大思政課”建設工作中的獨特作用。并且要努力推動革命文物與大中小學思政教育的一體化建設，使之成為教育體系中不可或缺的一部分。在這方面，龍華烈士紀念館作為全國首批“大思政課”實踐教學基地，作出了積極的探索和實踐。例如，該紀念館將相關課程與直播相結合，極大增強了思政課程的互動性和影響力。龍華烈士紀念館曾與上海對外經貿大學合作，共同開展了一場“行走”的紅色育人課堂，該活動通過“龍華英烈”新浪微博平臺進行了全程直播。據統計，直播期間的觀看人數突破了107萬人次，吸引了大量青年學生留言打卡以示紀念。直播過程中，講師帶領觀眾走訪了外灘中央銀行大廈、閘北公園、無名烈士墓等具有歷史意義的地點，進行現場教學。利用多設備、多攝像機和多角度拍攝，全天的紅色之旅宛如一場革命精神與文化的盛宴。此類直播方式不僅能夠讓更多學生參與課堂學習，而且在課程結束后，通過錄制并上傳視頻，進一步促進了紅色文化的二次傳播。通過這樣的實踐，革命文物和革命文化得以在新時代背景下煥發新的活力，成為傳承紅色基因、弘揚愛國主義精神的重要載體。同時，這也為大中小學思政教育提供了鮮活的素材和生動的課堂，使學生在學習歷史、感悟歷史的過程中，持續強化國家認同感與民族自豪感，為培育肩負民族復興重任的時代新人構筑了堅實的基礎。

積極捕捉紅色文化傳播的關鍵熱點

在傳播紅色文化的工作中，應積極捕捉關鍵熱點，占據線上線下輿論的主導權。龍華烈士紀念館在每年關鍵時間節點舉辦重大祭掃活動，通過云端接力形式，主動開展網絡直播和話題討論，引導網民參與線上祭掃、在線向英烈書寫信件、分享學習體會，主動參與紅色主題內容創作并積極上傳音視頻作品等，構建了一個英烈故事全民講述、英烈精神全民傳頌的線上共享平臺。以堅定的立場和積極的態度主動占據輿論高地，不斷提升紅色文化的傳播影響力，從而形成積極向上、風清氣正的紅色輿論格局。

2021年，歷史題材電視劇《覺醒年代》的熱播，使得英烈的事跡得以廣泛傳播至公眾視野。龍華烈士紀念館緊隨時代脈搏，主動展開了對陳延年、陳喬年、趙世炎等革命英烈的深入人物推介。此舉吸引了眾多市民與游客，他們不約而同地前往龍華烈士陵園，通過參觀紀念館，學習龍華英烈的英雄事跡與革命故事；深入體驗龍華革命烈士紀念地，感悟英烈堅守的初心之路；并以崇敬之心在烈士墓區獻上鮮花，以示緬懷。而后，龍華烈士陵園收到了來自新一代青年的近2000封信件，內容涵蓋了多樣的情感與思考。其中，與龍華英烈進行精神對話及青年一代的感懷占據了信件內容的主要部分。此外，在烈士墓區，眾多青年向英烈敬獻了飽含情感的紀念品，包括他們親手繪制的龍華紀念館風景畫稿、龍華英烈人物素描、具有特色的桃花書簽、自發制作的百年大事相冊、龍華英烈家鄉特產云片糕、毛澤東紀念郵票、紀念徽章、馬克思主義書籍等，本案例無疑是新媒體時代背景下紅色文化傳播成功的一個典范。

革命文物是中華民族的根脈，革命文物的保護利用研究是紀念館立館之本。烈士紀念館應當積極擁抱互聯網+的新理念和新方法，將保護、研究、宣教和傳播工作有機地結合在一起。通過數字化手段和多媒體展示，讓沉睡的文物煥發新的活力，仿佛在向公眾訴說著過去的輝煌歲月。這樣，紀念館就不僅僅是一座靜態的展示空間，而是一座充滿活力的人文殿堂，讓每一位參觀者都能在這里感受到歷史的脈動，觸摸到歷史的痕跡，追憶那些令人敬仰的英雄事跡，這本厚重的歷史長卷得以代代相傳，成為連接過去與未來的紐帶，讓紅色基因在新時代繼續發揚光大。