Shopee印尼站香水類目暴漲463%；Lazada菲律賓美妝工具類同比增長超4倍

海外美妝市場正在經歷一場深刻的變革，消費者需求日益多樣化、個性化，電商平臺需緊跟市場趨勢，不斷創新以滿足消費者需求。

據魔鏡洞察數據顯示，10月，亞馬遜美妝個護類目的銷售額在不同國家和地區均實現了增長。特別是在美國站，頭發護理類產品異軍突起，成為銷售額最高的類目。同時，健康個護產品的多樣化需求也日益明顯。當月，Shopee平臺印尼站的表現尤為亮眼，香水類目銷售額迅猛增長成為一大亮點，這也揭示了該地區消費者對香氛產品的強烈興趣。而Lazada平臺則顯示出東南亞地區美妝市場的活躍性，雖然各國站點銷售額增減不一，但整體呈現出多元化和差異化的特點。

亞馬遜

家用電子類美容儀器和電動牙刷仍是熱銷商品 健康個護產品需求呈現多樣化趨勢

● 美國站

10月，亞馬遜美國站（美妝個護）銷售額209.57億元（單位：人民幣，下同），同比增長14.3%。當月排名前五的類目中，頭發護理類位居第一，銷售額58.46億元，同比增長1.4%。其后依次是皮膚護理、個護、美妝和剃須脫毛。

10月美妝個護品牌TOP10分別是：Philips Sonicare、Oral-B、Crest、Nutrafol、CeraVe、Neutrogena、Dove、Dyson、L'Oréal Paris、Gillette。其中，Dyson戴森是榜單中同比銷售額增速最快的品牌，當月銷售額達到1.46億元，同比增長247.7%。

具體到產品來看，10月亞馬遜美國站銷售額TOP5的商品中，Dyson戴森卷發器位列第一，該月銷售6191萬元，其后依次是Dyson戴森超音速吹風機、Nutrafol頭發生長補充劑、佳潔士美白牙貼套組、shark多功能頭發造型器。由此可見，亞馬遜美國站依舊以家用電子類美容儀器為主。

● 德國站

10月，亞馬遜德國站（美妝、藥店和個護）銷售額30.12億元，同比增長79.5%。其中，藥店和個護大類目銷售額同比增長162.8%，美妝類目整體銷售額同比上漲11%。

當月美妝、藥店和個護大類目TOP10的品牌分別是：Oral-B、PHILIPS、Braun、Natural Elements、Philips Sonicare、Gillette、Nature Love、Pampers、Beurer、NATURTREU，且銷售額均實現正向增長。10月亞馬遜德國站的熱銷商品仍以家用電子如飛利浦電動牙刷及護發產品居多。

● 西班牙站

10月，亞馬遜西班牙站（美妝、健康個護）銷售額10.09億元，同比增長20.2%。其中，健康個護市場份額占比58.5%，銷售額同比增長20.9%。而美妝類目的市場份額占比41.5%，銷售額同比增長19.2%。

當月，美妝、健康個護銷售額TOP10的品牌分別是：Oral-B、Valquer Profesional、DODOT、WeightWorld、ARIEL、PHILIPS、Gloryfeel、Omron、Braun、Cecotec。具體到美妝類目下，熱銷商品TOP5中頭發護理美容相關產品占四位，如位列第一的webeauty5合1吹風機和造型器，當月完成約608萬元銷售額。

● 意大利站

10月，亞馬遜意大利站（美妝護膚、健康個護）銷售額為14.09億元，同比增長4.6%。其中，美妝護膚銷售額同比增長28.9%，健康個護銷售額同比下降8.4%。

當月，美妝護膚、健康個護TOP10的品牌分別是：Oral-B、PHILIPS、Braun、Ghd、Weightworld、Gillette、Alfaparf Milano、Vichy、Bellissima、Yamamoto Nutrition。

● 英國站

10月，亞馬遜英國站（美妝護膚、健康個護）銷售額49.32億元，同比增長39.5%。其中，美妝護膚整體類目銷售額同比增長51.4%，健康個護類目銷售額同比增長35.2%。

當月，美妝護膚、健康個護銷售額TOP10的品牌分別是：Oral-B、PHILIPS、Braun、Generic、Optimum Nutrition、CeraVe、L'Oréal Paris、Ghd、Remington、WeightWorLd。

Shopee

香水類目銷售額同比增長463% Elformula增速最快成為新“黑馬”

10月，Shopee印尼站美容護理大類共實現銷售額22.81億元，同比增長73%。排名前五的細分類目及銷售額分別是：香水（6.37億元）、護膚（5.40億元）、身體護理（2.18億元）、美容套裝（1.51億元）、彩妝（1.30億元）。當月，香水類目銷售額同比增長達463%，位列第一。

10月，Shopee印尼站美容護理銷售TOP10的品牌是：Skintific、GLAD2GLOW、Wardah、Somethinc、MS Glow、Originote、Hanasui、Azarine、SKIN1004、Elformula。榜首仍然是來自中國廣州蜚美網絡科技公司孵化的品牌Skintific，當月銷售額達6430萬元，商品均價在56.32元。此外，本月銷售額增速最快的是Elformula，同比增長1285.8%。

印尼站10月美容護理熱銷商品TOP5中4款為美容護理類產品，如Derma angel祛痘貼片、Elformula去角質精華、Tom Ford灰色香根草香水、Valentino uomo香水。其中，Elformula去角質精華的仍然是銷售額月度增速最快的單品，同比增長1890%。

Lazada

馬來西亞美妝護理大類同比增長88.5% 印尼、越南站點銷售額同比下降

● 印尼站

10月，Lazada印尼站美妝護理大類共實現銷售額1.17億元，同比下降26.8%。排名前六的細分類目及市場份額分別是：護膚（40.8%）、個護（31.5%）、彩妝（21.7%）、男士護理（3.3%）、香水（1.6%）、美妝工具（1.1%）。

10月，美妝護理銷售TOP10的品牌及商品均價分別是：Wardah（15.8元）、Glad2Glow（22.38元）、SKINTIFIC（48.6元）、Nivea（14.98元）、Watsons（21.99元）、hanasui（10.39元）、Pepsodent（19.83元）、OMG（10.55元）、Pond’s（15.35元）、Implora（7.17元）。

● 馬來西亞站

10月，Lazada馬來西亞站美妝護理大類共實現銷售額9665.9萬元，同比增長88.5%。排名前六的細分類目及市場份額分別是：個護（35.7%）、彩妝（26.9%）、護膚（21.9%）、美妝工具（10.0%）、香水（3.7%）、男士護理（1.8%）。

10月，美妝護理銷售TOP10的品牌及商品均價分別是：Estee Lauder（1300元）、OEM（36.95元）、Lancome（630.61元）、L'occitane（272.13元）、EUCERIN（143.48元）、Skintific（50.16元）、SK-II（635.16元）、La Roche Posay（145.68元）、The Ordinary（59.86元）、Nivea（38.91元）。位列第三的Lancome是當月同比銷售額增速最快的品牌，達到670.8%，從側面反映出高客單價的歐美高端品牌在馬來西亞站有明顯增長趨勢。

● 新加坡站

10月WQxLl2XDCS4lTqF9qSteOPoN9PUNvrLiahuS32/WwDM=，Lazada新加坡站美妝護理大類共實現銷售額3458.1萬元，同比增長4.2%。排名前六的細分類目及市場份額分別是：個護（40.3%）、護膚（32.0%）、香水（14.1%）、彩妝（8.0%）、美妝工具（2.9%）、男士護膚（2.7%）。

10月，美妝護理銷售TOP10的品牌及商品均價分別是：

Cerave（118.84元）、Darlie（470.69元）、Colgate（61.56元）、Dove（48.46元）、SK-II（494.78元）、Lancome（342.53元）、Dior（151.73元）、Kiehl’s（149.35元）、Skinceuticals（640.41元）、Medicube（197.62元）。

● 泰國站

10月，Lazada泰國站美妝護理大類共實現銷售額1.74億元，同比下降7.7%。排名前六的細分類目及市場份額分別是：護膚（30.8%）、個護（29.8%）、彩妝（20.3%）、美妝工具（12%）、香水（4.6%）、男士護理（2.6%）。

當月，美妝護理銷售TOP10的品牌及商品均價分別是：

La Roche Posay（199.22元）、Cerave（104.15元）、Eucerin（168.37元）、L'Oreal Paris（84.33元）、NIVEA（35.03元）、Dr.PONG（46.07元）、Olay（106.34元）、Kiehl’s（505.75元）、Maybelline（32.57元）、OEM（26.94元）。

● 越南站

10月，Lazada越南站美妝護理大類共實現銷售額6993.6萬元，同比下降19.9%。排名前六的細分類目及市場份額分別是個護（29.8%）、彩妝（28.9%）、美妝工具（20.7%）、護膚（16%）、男士護理（2.6%）、香水（1.9%）。

當月，美妝護理銷售TOP10的品牌及商品均價分別是：

分別是：La Roche Posay（149.37元）、Lifebuoy（61.09元）、Estee Lauder（795.6元）、Tresemme（107.14元）、MAC（263.08元）、BIODERMA（155.34元）、OEM（15.9元）、Clear（67.88元）、L'Oreal Paris（70.87元）、Colgate（38.88元）。

● 菲律賓站

10月，Lazada菲律賓站美妝護理大類共實現銷售額1.99億元，同比下降0.8%。排名前六的細分類目及市場份額分別是：個護（29.1%）、彩妝（25.4%）、護膚（21.1%）、美妝工具（18.3%）、香水（3.9%）、男士護理（2.2%）。本月美妝工具品類增速最快，銷售額同比增長403.8%。

當月，美妝護理銷售TOP10的品牌及商品均價分別是：Cerave、ISNTREE、XHQ、Cetaphil、Anua、Dove、La Roche Posay、Vaseline、Luxe Organix、O.TWO.O。