老國貨新風采，迷奇品牌的創新之路

在充滿挑戰與機遇的化妝品行業發展歷程中，北京迷奇生物科技有限公司（以下簡稱“迷奇生物”）作為一家承載著老國貨情懷與新時代創新精神的國有福利企業，在繼承了老國貨品牌的溫度的同時，摸準時代脈搏，面向市場跑出了“加速度”，取得了令人振奮的成績。2024 年10 月，在法國巴黎盧浮宮舉辦的2024 年國際化妝品創新匹亞大賽（COSMETOPIADS&INPD） 上，迷奇生物榮獲兩項化妝品行業創新榮譽大獎。此次獲獎，是對迷奇品牌近年來依靠科技引領和文化賦能雙輪驅動取得成績的國際認可和行業認可。為此，我們采訪了迷奇生物的總經理張志利先生，就化妝品行業及品牌的創新之路，以及未來的發展規劃等方面進行了深入的探討。

專訪嘉賓

張志利

北京迷奇生物科技有限公司 總經理

Part 1“創新需要不斷修煉和突破”

隨著科技的飛速發展和消費者需求的日益多樣化，化妝品行業正經歷著前所未有的變革。創新已經成為推動行業發展的核心動力。

“我對創新的理解有三層意思：一是新速度，二是新高度，三是新角度，在既有道路上進行不斷修煉和突破。”張志利先生講到。

當談到創新對于品牌和企業的意義時，他進一步談到：創新對于任何企業和個人都至關重要，因為這個世界唯一不變的就是變化，適者生存，殊途同歸。對于化妝品企業來講，創品牌就是歷史使命，這決定了企業生命周期的長度，也決定了寬度和深度。無論是國際品牌，還是百年老店，都是產品與口碑的積累延續，就像是基因傳承一樣，隨時間與環境變化不斷進化、變異，綻放出頑強的生命力。

品牌成長不能走彎路，不能忽視產品品質作為連接企業與消費者的橋梁的這條大“道”；更不能舍本逐末，挖空心思做形象、搞營銷、擴平臺，金玉其外，敗絮其內，這是“術”。中國化妝品產業的高速發展正是得益于創新，近兩年，迷奇之所以能夠抓住機遇，迎來新的發展機遇，正是得益于“創新”二字。無論是藥用牡丹護膚技術的研發，還是扎根中國傳統文化的底蘊，都是在尋求新的突破，新的賽道，新的成長。

當前新技術不斷涌現，新模式不斷迭代，對于企業來講，正是彎道超車的好時機，是順應科技潮流、借力成長的好機會。從國內品牌上市公司排名來看，原有格局正逐年發生變化，后來者居上比比皆是，要么是適應新營銷模式的“白牌”一飛沖天，要么是藥企或化妝品原料端企業憑著其強大的科技沉淀降維打擊，還有很多賽道里的隱形冠軍企業，都迎來了創新紅利。抱殘守缺，終究會被歷史淘汰。

就創新而言，化妝品行業的經營者要具備以下基礎：一是敢闖敢試的膽氣，二是開放包容的心態，三是積累吸收轉化的能力，四是新時代的經營者的差異性。經營者的思想高度和廣度，決定了企業的高度和未來。

在談到推動行業創新的同時，如何平衡創新與行業監管的關系時，張志利先生提出了獨到觀點：“創新是行業發展的源泉，監管是行業發展的護欄，兩者是有機統一的，行業創新首先要保障安全合規，這是底線，也是高壓線，新產品的研發，首先要符合監管要求，然后再談核心價值，順序是不能亂的。”

Part 2“創新需要以消費者需求為導向”

“化妝品行業的創新，不僅僅是產品層面的創新，更是理念、技術、營銷等多方面的綜合創新。”張志利先生強調說。

作為一家承載著老國貨情懷的品牌，迷奇生物通過不斷的轉型升級來適應市場的發展，滿足消費者的需求。

在產品創新方面，迷奇生物始終堅持以消費者需求為導向，不斷研發出具有自主知識產權的新產品。通過深入挖掘中國傳統藥用植物的護膚功效，迷奇生物成功推出了牡丹美白肌底液、奢養系列等備受市場歡迎的產品。這些產品不僅具有獨特的護膚效果，還融入了豐富的中國文化元素，讓消費者在使用產品的同時，也能感受到中國文化的魅力。

“我們的迷奇牡丹美白肌底液新品，屬于特證產品，今年一上市就超越了經典明星產品‘高級神奇美容蜜’，新老交替可謂順利完成。此次在國際化妝品創新匹亞大賽中獲獎的奢養化妝品系列是迷奇抗衰老中高端產品線的延伸，得到廣大消費者的青睞。非常感謝《中國化妝品》雜志社搭建良好的國際交流平臺，幫助迷奇和更多的中國品牌走向海外，走向國際舞臺。”

在營銷創新方面，迷奇生物緊跟時代步伐，積極擁抱新媒體營銷渠道。通過與抖音、小紅書等平臺的知名主播和網紅合作，迷奇生物成功將產品推向了更廣泛的受眾。迷奇品牌近年來借助抖音新媒體直播帶貨獲得了增長紅利，更獲得了年輕一代的青睞，原先默默無聞的許多老產品都煥發出新活力。

迷奇生物作為一家國有福利企業，長期致力于安置殘疾人就業。他們深知，企業的發展離不開社會的支持和信任，因此，他們始終將履行社會責任放在首位。37年來，公司以集中安置殘疾人就業為主要職能，累計安置殘疾職工300余人。近年來推出了“指尖舞者”助殘就業增收品牌，發揮企業自身優勢，幫助殘疾職工和居家殘疾人共享企業發展紅利，在保障職工就業的同時，幫助殘疾人拓寬增收創收渠道，開展互聯網+網絡營銷員培訓，累計幫助殘疾人創收130余萬元。

在品牌定位升級方面，過去，迷奇品牌主要面向中老年消費者群體。然而，隨著市場環境的變化和消費者需求的多樣化，迷奇生物決定對品牌定位進行升級，將目標受眾拓展到更廣泛的年齡段。通過推出更加年輕化、時尚化的產品設計和營銷策略，迷奇品牌成功吸引了更多年輕消費者的關注和喜愛。

在品牌文化的傳承與創新方面，作為一家具有悠久歷史的品牌，迷奇生物在品牌文化的傳承與創新方面也做出了積極的努力。公司不僅保留了原有的品牌元素和經典產品，還不斷融入新的文化元素和創新理念，使品牌更加符合現代消費者的審美和價值取向。

2022年，是迷奇入駐抖音的第一年，在當年的下半年推出了《甄嬛傳》聯名款文創新品，與國潮國風大典主題融合，上市1個月就突破了千萬銷售，這在迷奇品牌的發展歷史上絕無僅有，也為企業的后續增長積蓄了力量。

此外，公司還積極參加各類美容展會、行業論壇等活動，不斷提升品牌的知名度和影響力。這些創新舉措不僅為迷奇品牌帶來了更多的曝光機會，也幫助公司更好地了解了市場需求和消費者喜好。

Part 3“創新需要科技作為驅動力”

迷奇生物深知科研創新對于品牌發展的重要性。因此，公司投入了大量資源用于藥用植物護膚領域的研究。通過與國內外知名科研機構合作，迷奇生物成功挖掘出多種具有獨特護膚功效的藥用植物成分，并將其應用于產品中，為消費者帶來了更加自然、健康的護膚體驗。

在科技創新方面，迷奇生物積極引進先進的研發理念和技術手段，不斷提升產品的科技含量。

公司擁有一支由資深科研人員組成的研發團隊，致力于探索新的護膚成分和技術，為迷奇品牌注入源源不斷的創新活力。迷奇生物與中國醫學科學院藥生所蔣建東院士團隊共同開發的新產品，目前在做上市前的準備工作，作為“藥用皮膚健康研究院”成立以來的新品首秀，十分值得期待。

迷奇牡丹美白賦顏嫩膚肌底液是迷奇生物推出的一款備受市場歡迎的創新產品。該產品以中國特色植物——牡丹天然提取物為主要成分，復配光甘草定、煙酰胺等功效成分，具有美白、淡斑、抗氧化等多重功效。通過獨特的乳化包裹工藝，質地清透，能夠深入肌膚底層，阻斷黑色素生成，有效改善膚色不均、暗沉等問題。此外，該產品還添加多種植物抑敏成分，降低刺激性，溫和適用于各種膚質。

張志利先生表示，未來迷奇生物將堅持創新驅動發展戰略，不斷提升品牌的核心競爭力，將與更多的國內外知名科研機構建立緊密的合作關系，共同開展前沿技術的研發和應用。

隨著時間的推移，市場環境不斷發展變化。如何在保持品牌傳統的同時，又能夠適應新的市場需求呢？這是張志利先生一直在思考的問題。

“我們決定從三個方面入手。”他說，“一方面是加強科研投入，聚焦中國特色植物功能成分的研發。我們希望通過這種方式，能夠挖掘出更多具有自主知識產權的新產品。另一方面呢，我們也注重挖掘中國優秀傳統文化的精髓，講好中國故事。再是聚焦新媒體營銷渠道發力，將老國貨煥新與‘Z世代’體驗緊密結合。我們希望迷奇不僅僅是一個化妝品品牌，更能夠成為傳遞中國文化、展現中國魅力的平臺。”

Part 4結語

作為一家有著37年歷史的國貨品牌，迷奇品牌在化妝品行業中展現出了強大的生命力和競爭力。通過科研創新、產品創新、營銷創新、服務創新和管理創新等多方面的努力，迷奇生物不僅成功實現了品牌的轉型升級和產品的多元化發展，還贏得了廣大消費者的認可和喜愛。相信在未來的發展中，迷奇生物將繼續保持創新的精神和進取的態度，為消費者帶來更多優質、健康、美麗的護膚產品，為推動中國化妝品行業的持續發展和繁榮做出更加積極的貢獻。