“難熬”是警鐘，“創新”是未來

2024年走到了年末。

對于不少中國化妝品企業和品牌來說，2024年是“難熬”的一年，挑戰前所未有。全球疫情的持續影響、國際貿易摩擦的加劇、消費者需求的快速變化，共同構成了這一年的“艱難圖景”。在這重重壓力之下，創新成為中國化妝品產業走過艱難的重要力量。

首先，疫情導致消費習慣的巨大改變，線上購物成為主流。化妝品企業不得不加速數字化轉型，通過電商平臺、社交媒體和直播帶貨等形式，與消費者建立新的連接。在這一過程中，不少企業蹚過流量壟斷、低價內卷的“雷區”，通過大數據分析消費者行為，精準營銷，實現了銷售的逆勢增長。

其次，國際貿易摩擦使得中國化妝品企業不得不面對原材料成本上漲、出口受阻等問題。特別是在國妝“出海”方面，中國制造遭遇了許多“軟障礙”。為了應對這一挑戰，企業開始尋求本土化供應鏈，同時加大研發投入，開發具有自主知識產權的新原料、新技術、新產品。這些努力不僅降低了我們對外部環境的依賴，也提升了產品的競爭力。

最后，消費者對化妝品的需求日益個性化和多樣化。為了滿足這一需求，企業開始采用更加先進的配方技術，推出定制化服務。通過與消費者深度互動，收集反饋，快速迭代產品，滿足市場的即時需求。

創新不僅僅體現在產品上，更體現在理念上。2024年被稱為“中國化妝品行業ESG發展元年”，環保和可持續發展成為許多企業創新的重要方向。越來越多的化妝品企業發布ESG報告，關注環境保護，開發天然成分的化妝品；關注社會責任，助力對美好生活的追求；在品牌和消費者之間搭建起情緒共鳴的紐帶。

所以，“難熬”并不能成為“躺平”的借口。事實上，2024年，在國際化妝品創新匹亞大賽、IFSCC （國際化妝品科學大會）等權威國際平臺上，中國企業和品牌表現亮眼，不斷贏得原料、配方、產品等多個賽道的國際創新榮譽。這是對企業科技創新的褒獎，更是對中國化妝品產業創新發展的激勵。

當然，創新之路絕不可能是一帆風順的。它需要企業投入大量的資金和人力，同時也需要良好的創新生態。在這一年的采訪調查中，我們深切地感受到，政產學研各界對創新予以的格外關照尤為重要。政府可以出臺更多扶持政策，比如稅收減免、研發補貼等，以降低企業的創新成本；金融機構可以為創新型企業提供更靈活的融資渠道，幫助它們渡過難關；學術界和研究機構則應加強與企業的合作，將最新的科研成果轉化為實際生產力。

2024年的“難熬”為中國化妝品產業敲響了警鐘，但同時也激發了企業的創新潛能。

讓我們期待，在這一輪創新的浪潮中，更多的企業能夠乘風破浪，實現自我超越，共同書寫中國化妝品產業的新篇章。