民俗色彩文化對湖湘文創品牌的影響

摘 要：為推動地方文化產業可持續發展，加強地方民俗文化的傳承與弘揚，在國家不斷加大傳統文化保護傳承的背景下，本文深入探究了民俗色彩文化對文創品牌的影響。本文以湖湘文創品牌的建設與發展為基礎，從整體上總結了該地民俗色彩文化的內涵與特點，從視覺傳達、品牌形象、核心競爭力、品牌辨識度等不同角度分析了民俗色彩文化對湖湘文創品牌產生的影響，并為該文化在文創品牌中的運用提出建議，旨在為更多地方文創產業的創新發展提供參考。

關鍵詞：民俗色彩文化；湖湘；文創品牌

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：2096-7357（2024）25-00-03

民俗色彩文化作為中華傳統文化的重要組成部分，蘊含著豐富的歷史信息和文化內涵，是特定地域人民生活經驗、審美觀念及價值取向的集中體現。在推動湖湘文創品牌發展的道路上，通過深入挖掘當地獨具魅力、底蘊深厚的民俗色彩文化，可以充分發揮其對湖湘文創品牌產生的影響，進而為當地文化產業的發展提供動力支持。

一、民俗色彩文化的內涵與特點

民俗色彩文化在狹義上是一種以色彩為載體的文化形態，為不同色彩賦予不同的深刻含義，引發人們產生相應的情感體驗。例如，傳統民間工藝與民俗活動通常運用紅色代表吉祥、喜慶，用藍色代表深邃與沉穩，用綠色代表生機與希望。因此，在湘西地區苗族的婚禮中，通常新娘身著紅色嫁衣，佩戴紅色飾品；土家織錦將藍色與其他色彩搭配，進而形成獨特的圖案與紋理，與湖湘文化中的務實精神相契合；端午節，人們掛上艾草、菖蒲等綠色植物，寓意驅邪避災。

而在廣義上的民俗色彩文化則是民間藝術創作的重要源泉和地方文化特色形成的關鍵因素之一，既包括以色彩為載體的文化形態，又包括其他文化要素。例如，湖湘地區的民俗色彩文化包括以賽龍舟為代表的豐富民俗活動，這體現了湖湘人民對屈原忠貞愛國精神的崇尚；湖湘地區的民俗色彩文化還包括以湘繡、皮影戲為代表的獨特民間藝術形式，前者以精湛的技藝和富有地方特色的圖案展示了當地人民的審美情趣與聰明才智，后者可以通過光影變化講述生動故事，傳遞古老智慧與道德觀念。此外，深厚的人文情懷及與時俱進的創新精神也是該地區民俗色彩文化的重要內容[1]。

受不同地區歷史背景、社會制度、自然環境等多重要素的影響，民俗色彩文化呈現出顯著的地域性和民族性特征。比如，受湖湘地區地理環境的影響，湘西土家族苗族自治州通常用大紅、大綠的顏色裝點建筑與服飾，這不僅直接反映了當地的自然特征，而且傳達出了生命的熱烈。民俗色彩文化還蘊含著深厚的民族精神，更是新時期民族文化傳承與發展的重要載體。此外，隨著社會的發展和時代的變遷，部分傳統民俗色彩文化會逐漸消失，但也會有更多新的文化元素融合到民俗活動中，因此，民俗色彩文化具有動態性和可變性的特點。

二、民俗色彩文化對湖湘文創品牌造成的影響

（一）創新視覺傳達

民俗色彩文化是地方獨特的文化遺產，湖湘文創品牌的建設與發展可以汲取其中豐富的歷史信息和深厚的文化底蘊，將其中極具地域特色的視覺元素、傳統技藝、故事傳說等文化符號作為文創品牌形象塑造的素材與靈感來源，進而在完成文創產品外觀設計的創新，優化其視覺傳達效果的同時，形成獨一無二的品牌識別系統，使自身在與市場上其他文創品牌的橫向對比中，形成差異化的競爭優勢[2]。

例如，湖湘文創品牌在設計文創產品外觀的過程中，可有效結合現代設計理念與傳統工藝，通過引入湖湘地區土家族的織錦、苗族的刺繡等民俗色彩文化中的材質、工藝和色彩等元素，確保其視覺傳達效果既符合新時代的審美趨勢，又能夠將傳統文化的魅力保留下來。湖湘文創品牌的建設與發展應以精準定位湖湘文創品牌為基礎，通過對民俗色彩文化進行深入挖掘和有效運用，可以實現對文創產品的創新性設計，促使消費者在眾多商品中一眼就能夠看到湖湘文創品牌的產品，同時激發消費者對該產品背后文化故事的探究欲望，增強產品吸引力，并對品牌故事的傳播產生促進作用。

（二）塑造品牌形象

清晰的品牌定位是湖湘文創品牌打造獨具地域特色文創品牌的關鍵，文創品牌還需要以品牌形象作為消費者形成聯想網絡記憶模式的關鍵，面向社會大眾塑造良好的個性化品牌形象，能夠綜合反映消費者心中對品牌名稱、產品、標志等構成要素的形象，進而形成一個復雜整體。因此，湖湘文創品牌的形象塑造還可以發揮民俗色彩文化民族性與故事性的優勢，以豐富的產品形式增強品牌形象的吸引力，同時深入挖掘民俗色彩文化中民間傳說、節日慶典等故事內容，借助文創產品這種物質載體，為其賦予深刻的情感價值，連接古今，傳遞文化情感。

湖湘文創品牌應加強民俗色彩文化的引入，利用富有感染力的民族故事實現品牌形象的塑造，使消費者對該品牌產生更多記憶點，強化其對品牌的忠誠度。與此同時，湖湘文創品牌的塑造過程還可以將民俗色彩文化中的傳統價值觀作為重要資源。例如，湖湘地區許多民俗活動都展現了人與自然和諧共生的理念，這種思想與當前社會發展倡導的可持續發展理念基本一致。因此，湖湘文創品牌可以在品牌形象塑造中貫徹這一思想，這使更多具有社會責任感的消費群體形成更強的吸引力，增強消費者對該品牌的價值認同。

（三）強化核心競爭力

相比其他文創品牌創建的要素與過程，民俗色彩文化具有的豐富性和獨特性特征可以為湖湘文創品牌產品設計提供豐富且具有濃郁地方特色的素材，激發設計人員的設計靈感，使其借助其他地區無法復制和模仿的優勢，設計更多獨特且不可復制的特色文創產品，增強湖湘文創品牌的市場核心競爭力。例如，湖湘文創品牌的產品設計環節可以加強對土家族織錦、湘繡、花鼓戲等民俗色彩文化符號的有效運用，為文創產品賦予豐富的文化內涵，進而打造具有地方特色的文創IP，形成獨一無二的文化特色，使消費者對文創品牌和產品本身產生更強的忠誠度與認同感。民俗色彩文化對湖湘文創產品核心競爭力產生的影響在岳麓書院和茶顏悅色等品牌中得以展現[3]。

（四）提高品牌辨識度

湖湘文創品牌在建設與發展過程中，應加強對地方特色民俗色彩文化的引入，將其作為湖湘文創品牌的重要組成部分。地方特色民俗色彩文化應發揮該文化元素的獨特性優勢，為湖湘文創品牌提供豐富的視覺元素，塑造鮮明的湖湘文創品牌形象，進而使湖湘文創品牌在眾多品牌中脫穎而出，便于消費者在眾多品牌中一眼就能夠將其與其他品牌區分開來。例如，湖湘文創品牌可以選擇民俗色彩文化中傳統的色彩組合，推出以紅色、藍色、綠色為主色調的湖湘文創品牌，使消費者通過品牌自然聯想到湖湘地區的自然風光和民俗文化，形成使消費者一眼就能識別出的品牌完整體系，從而提高品牌的辨識度。尤其在現階段文旅融合發展背景下，各地文創市場都表現出了嚴重的同質化問題，運用民俗色彩文化的湖湘文創品牌可以對追求個性化消費體驗的年輕消費群體產生更強大的吸引力，進而擴大湖湘文創品牌的影響力與知名度，促進其市場占有率不斷提高。

（五）豐富品牌營銷手段

湖湘文創品牌應深入挖掘民俗色彩文化中湖湘人民的生活方式、歷史記憶和價值觀念，并將其與湖湘文創品牌設計、營銷和推廣結合起來，以現代化信息技術與現代品牌營銷體系為依托，豐富湖湘文創品牌的營銷手段，促使品牌營銷效果不斷提高。例如，在開展湖湘文創品牌營銷工作期間，湖湘文創品牌可以選擇地方民俗文化節慶活動為關鍵契機，以地域性的民俗文化故事為主要背景，優化產品的宣傳工作方案，通過品牌營銷活動幫助消費者對湖湘文創品牌的文化底蘊產生更深刻的了解，以其顯著的文化特色和獨特的藝術價值激發消費者的購買欲望。除此之外，為進一步增強湖湘文創品牌的影響力及其營銷工作開展的有效性，湖湘文創品牌可以通過洞察不同受眾群體的差異化需求，精準定位受眾群體的特點，以豐富的民俗色彩文化完成個性化的湖湘文創產品設計，完善定制化文創產品和服務，促使湖湘文創品牌獲得更多消費者的關注與喜愛。

（六）推動品牌可持續發展

湖湘文創品牌應以民俗色彩文化作為其核心價值，在傳承與發展民俗色彩文化的過程中加強不同民俗色彩文化的融合與運用，進而為湖湘文創品牌的持續創新提供助力，推動湖湘文創品牌可持續發展。在具體的實踐過程中，湖湘文創品牌需要對民俗色彩文化元素進行深度開發和創新利用，從中獲得源源不斷的創意與靈感，維護湖湘文創品牌在長期發展中的活力，在面對激烈的市場競爭時可以始終保持良好的發展態勢[4]。另外，從民俗色彩文化本身來看，其本質是一種具有地方民族特色的文化體系，既能為湖湘文創品牌獲取長期穩定發展提供支持，又能對弘揚湖湘文化產生積極影響，強化湖湘文創品牌消費者的民族自豪感。

三、湖湘文創品牌中民俗色彩文化的有效運用

（一）提取民俗色彩文化元素

為促使湖湘地區民俗色彩文化與現代設計理念有效融合，為該地區文創品牌注入更多文化內涵和地域特色，湖湘文創品牌需要在明確品牌精準定位的基礎上，對符合品牌調性的民俗色彩文化進行提取，選用民間剪紙、戲曲臉譜、民族服飾等具有鮮明地域特色和文化韻味的湖湘地區民俗色彩文化資源，為湖湘文創品牌的設計提供豐富的素材，打造別具一格的品牌內涵，形成強大的品牌影響力。

例如，湖湘地區的民間剪紙通常會選用代表喜慶、吉祥、幸福的紅色，展現該地區人民對美好生活的向往。湖湘地區的湘劇臉譜則通過不同的顏色代表不同的人物性格，展現了該地區人民對真善美的追求。苗族、土家族等少數民族的傳統服飾則運用寓意吉祥的圖案和顏色進行色彩搭配，展現該地區多元的民族文化。因此，在基于民俗色彩文化的湖湘文創品牌產品設計中，設計人員應以多樣的民俗色彩文化為基礎，結合品牌差異化定位獲取靈感，在其中提取具有代表性的元素，使其在文創產品運用中實現創新應用，使湖湘地區的文化產業發展可以充分展現當地文化的獨特風貌。

此外，以基于民俗色彩文化的視覺設計為基礎，為增強湖湘文創品牌的辨識度與獨特性，湖湘文創品牌還可以在設計環節對所用民俗色彩文化元素背后的文化內涵進行深入挖掘，以藝術設計的形式將其轉化為文創品牌的特色語言。例如，設計人員在完成湖湘文創品牌產品設計工作期間，可以提取湘劇臉譜中的色彩元素，除了色彩本身，還應深入探究不同顏色所代表的人物性格，確保其融入文創產品設計的規范性和正確性，完整表達這種民俗色彩文化的內涵，使文創產品的文化性與故事性更加突出[5]。設計人員在提取民俗色彩文化元素期間，需要以現代設計理念和審美趨勢為基礎，通過對提取元素進行創新運用，確保所設計的文創產品既具有傳統韻味，又符合現代審美，使其傳承和弘揚湖湘地區的民俗文化，促進文化的交流和發展。

（二）優化文創品牌產品設計

湖湘文創品牌應以民俗色彩文化作為其重要內容，圍繞該文化體系深厚的文化底蘊和獨特的藝術風格，深化文創產品的文化內涵與美學價值，進而對產品設計進行優化。

第一，在圖案設計方面，設計人員可以從視覺藝術的角度出發，深入了解湖湘地區人民的生活習俗與審美觀念，從木雕、剪紙、湘繡等民俗色彩文化中提取出鳥獸、花卉等獨特的傳統圖案，使其在文創產品外觀的視覺設計中得到巧妙運用，進而完成絲巾、扇子、手機殼等日常用品的文創產品設計。第二，在色彩搭配方面，由于湖湘地區的民俗色彩通常以紅、黃、藍等飽和度較高的顏色為主，其色彩搭配通常較為鮮明，會給人帶來強烈的視覺沖擊，因此，設計人員可以在文創產品設計中，加強對這些傳統色彩特點及文化寓意的充分考慮，并結合國人的認知習慣，合理運用不同的色彩搭配，體現濃郁的地方特色。第三，在材料選擇方面，設計人員應以湖湘地區湘江石和竹林等多樣化、綠色環保、質地獨特的自然資源為基礎，可以在文創產品制作中加強對本土材料的有效運用，向消費者傳達人與自然和諧共處的產品理念，同時展現其地域特色。例如，設計人員可以圍繞人們生活用品，選用湘江邊特有的鵝卵石完成筆筒或桌面裝飾品的設計與制作，進而以美觀大方的造型和獨一無二的作品增強文創品牌的魅力。設計人員也可以利用湖湘地區盛產的竹子，以編織的形式完成托盤、籃子等家用物品的設計。設計人員通過特色化湖湘文創產品設計體現當地自然資源的藝術價值，并將其作為傳播湖湘文化的載體，可以促進文化傳承，帶動經濟發展。

四、結束語

民俗色彩文化是湖湘地區文化體系的重要組成部分，湖湘文創品牌的建設與發展應加強對該類文化的有效運用，創新文創產品的視覺傳達，強化文創品牌的形象塑造，增強品牌核心競爭力與辨識度，進而為品牌營銷提供更豐富的選擇，為湖湘文創品牌可持續發展提供有力支持，助力湖湘文化的傳承與發展。

參考文獻：

[1]黃慧，楊乃萱，劉帥.基于湖湘文化的地方性文創產品品牌化設計[J].文化產業，2024（18）：150-152.

[2]李明悅.博物館文創產品設計趨勢研究——以湖南省博物館文創設計為例[J].鞋類工藝與設計，2023，3（18）：52-55.

[3]廖慧娟，張要鋒.湖湘民藝與紅色旅游文創產品融合創新研究[J].家具與室內裝飾，2024，31（06）：114-119.

[4]商雅楠，王德磷.河北省通過“科創、文創、鄉創”打造文旅鄉村融合發展新路徑[J].滄州師范學院學報，2023，39（02）：82-85.

[5]韋拉.廣西民俗文化在鄉村文創產品設計中的應用探究[J].中文科技期刊數據庫（全文版）社會科學，2023（03）：116-118.

基金項目：2023年度湖南省社會科學成果評審委員會課題“大數據技術驅動湖湘民俗文化品牌IP化的途徑研究”（項目編號：XSP2023YSC009）。

作者簡介：左文（1990-），女，湖南永州人，博士研究生，副教授，從事文化創意視覺設計研究。