融媒體時代的到來給輿論生態、媒體格局、傳播方式帶來了深刻變化，受眾獲取信息的渠道更加多元，信息傳播的速度更快、范圍更廣，作為黨的喉舌和宣傳陣地，黨報傳播黨的聲音、引導社會輿論、服務人民群眾的使命更加重大。黨報必須堅守初心、勇于創新，在守正創新中凸顯新作為，不斷鞏固壯大主流思想，為經濟社會發展提供有力支持。守正，就是要堅持正確的政治方向和輿論導向，堅守黨管媒體、黨管意識形態的底線，確保黨報始終成為黨的聲音的傳播者、社會輿論的引導者。創新，就是要敢于突破傳統束縛，積極探索符合融媒體時代特點的傳播方式和表達形式，讓黨報內容更加做到“三貼近”，增強可讀性和吸引力。黨報作為黨引導輿論的“主力軍”，必須在守正創新中謀求新發展，以更好地服務黨和國家工作大局。基于此，本文將從融媒時代黨報的現狀出發，探討其存在的問題，并提出融媒時代黨報守正創新的路徑，實現黨報新的突破與發展。

融媒時代黨報守正創新的必要性

適應媒體格局深刻變化，提升輿論引導能力

隨著互聯網的普及和移動技術的飛速發展，媒體格局發生了翻天覆地的變化。新媒體以其傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強等特點，迅速成為了信息傳播的主要渠道。黨報作為傳統主流媒體，面臨著讀者群體老齡化和內容形式滯后等挑戰。因此，黨報必須積極擁抱新媒體技術，拓展傳播渠道，創新內容形式，以適應媒體格局的巨變。

在融媒體時代，輿論環境日益復雜多變，各種思想文化交流更加頻繁，黨報作為黨引導輿論工作的重要力量，必須堅守政治立場，堅持正確輿論導向，不斷創新輿論引導的方法。通過融合傳播的手段，提高輿論引導的針對性與時效性，以此應對網絡輿論中的負面信息，進而鞏固主流思想輿論，為黨和國家事業發展提供強大的精神與輿論支持。此外，意識形態工作是黨的一項十分重要的工作。黨報作為黨的意識形態工作的重要陣地，必須堅守意識形態底線，堅決抵制各種有害信息的侵襲。守正創新，加強正面宣傳和輿論建設，鞏固黨報意識形態領域的重要地位，維護國家政治安全和社會穩定，是黨報的職責使命。

滿足人民群眾多樣化信息需求，推動媒體縱深發展

隨著人民生活水平的提高和受教育程度的提升，人民群眾對信息的需求呈現出多樣化特點。黨報在堅持政治性和黨性原則的同時，也要注重貼近實際，貼近生活，通過創新報道內容、改進文風等手段，創作出更加貼近民生的新聞產品。同時，黨報要積極與其他媒介合作，將更多更豐富的內容以聯動的方式進行呈現，滿足人民群眾多樣化的信息需求，從而增強黨報的吸引力和影響力。

此外，媒體融合是時代發展的必然趨勢，也是黨報守正創新的必由之路。黨報要充分利用自身在平臺載體、內容影響及人才資源等方面的優勢，積極與新媒體在內容與管理等方面進行深度融合，通過構建全媒體傳播體系，實現報、網、端、微、屏等多種媒介形態的互聯互通優勢互補，推動媒體融合向縱深發展。這不僅有助于提升黨報的傳播力、引導力、影響力和公信力，還能為媒體行業的轉型升級和高質量發展提供有益的探索和示范。

融媒時代黨報守正創新的

現狀及面臨的挑戰

融媒時代黨報守正創新的現狀

其一，融媒體時代，地方黨報紛紛探索多種傳播渠道的融合，以便形成全方位、立體化的傳播矩陣。例如，北京日報報業集團通過多個客戶端的聯動，推出專版專欄和專題報道，實現了信息的快速傳播和廣泛覆蓋。貴州日報在“村超”賽事的報道中，通過報紙、客戶端、網站、“兩微”等媒體平臺，全方位將“村超”的精彩瞬間和感人故事傳遞給受眾。這種融合傳播矩陣不僅提升了黨報的傳播力，也增強了其影響力和引導力。

其二，黨報在內容創新方面不斷探索新的路徑和方式。一方面，通過原創報道或策劃報道等，打造具有深度和廣度的新聞產品。另一方面，積極適應受眾閱讀習慣的變化，將黨報內容的權威性、公信力和深度與新媒體的視覺化、碎片化傳播方式相結合，提高受眾的接受度和滿意度。

其三，在融媒體時代，技術的力量不可忽視。黨報工作者應積極擁抱新技術，利用大數據、云計算等推動新聞生產的智能化和傳播的精準化。全國兩會期間，北京日報與天津日報、河北日報合作開設《AI主播連麥京津冀》欄目，通過虛擬主播和遠程視頻連線等方式，增強新聞報道的互動性和生動性。同時，利用大數據分析受眾行為，為內容生產和傳播提供數據支持，提高傳播效果。

其四，面對融媒體時代的挑戰，黨報在體制機制方面也進行了積極探索和創新。一方面，加強內部管理，優化采編流程，提高生產效率；另一方面，加強與新媒體的合作，通過資源共享、優勢互補，實現共贏發展。同時，積極探索新的盈利模式，開展經營性活動和公益性活動，拓展收入來源，增強自身綜合實力。

融媒時代黨報守正創新存在的問題

雖然黨報在融合傳播方面取得了一定進展，但仍然存在傳播渠道整合不足的問題。不同渠道之間的內容和反饋環節尚未形成有機聯動，導致信息傳播的效率和效果受到一定影響。此外，部分黨報在融合傳播過程中存在重形式、輕內容的現象，過度追求傳播渠道的多樣化而忽視了內容的創新和質量的提升。

在內容創新方面，部分黨報仍然存在深度不夠的問題。一方面，原創報道和深度報道的數量和質量有待提高；另一方面，部分報道存在跟風現象，缺乏獨特的視角和深入的分析，在內容創新上過于追求流量化，忽視了新聞報道的嚴肅性和權威性。

在技術應用方面，黨報之間的差距較大。部分黨報在新技術應用方面處于領先地位，而部分黨報則相對滯后。這種差距不僅影響了黨報的傳播力和影響力，也制約了其在融媒體時代的發展。此外，部分黨報在技術應用過程中過于追求技術的先進性和高端性，忽視了最本質的內容創新和質量提升。

在體制機制方面，部分黨報仍然存在改革不夠深入的問題。一方面，內部管理機制尚不完善，存在職責不清、流程不暢等問題；另一方面，與新媒體的合作機制不夠健全，導致資源共享和優勢互補的效果不明顯。此外，部分黨報在盈利模式上仍然依賴傳統的廣告收入，缺乏新的盈利增長點和創新性的商業模式。

融媒時代黨報如何在

守正創新中凸顯新作為

在融媒體時代，黨報作為主流媒體的重要組成部分，面臨著前所未有的機遇與挑戰。如何在守正中創新、在創新中守正，因勢而謀、應勢而動、順勢而為，成為黨報亟需解決的重要問題。

守正：堅持正確政治方向和輿論導向

黨報的首要任務是當好黨的聲音傳播者，全力以赴宣傳好黨的路線、方針、政策。面對復雜多變的網絡輿論環境，黨報必須始終堅守政治立場，確保輿論導向的正確性。這要求黨報在報道中旗幟鮮明地傳達黨的聲音，弘揚主旋律，傳播正能量，牢牢把握輿論引導的主動權。在重大活動、重要會議、重大主題報道中，黨報必須實現傳播途徑和傳播手段的創新，確保在各個傳播端開設專題欄目，以實現強大的輿論引導力和影響力。例如，北京日報報業集團在全國兩會期間，牢牢把握正確政治方向和輿論導向，通過《北京日報》《北京晚報》《北京青年報》推出專版專欄，并在客戶端首頁開設專題，有效傳播了黨的聲音，凝聚了社會正能量。

在融媒時代，信息傳播速度加快，但黨報作為主流媒體，必須堅守新聞真實性和客觀性的原則，必須緊緊圍繞黨和國家的工作大局，服務經濟社會發展。在報道中，黨報要聚焦重大主題，深入解讀國家政策，及時反映社會發展動態，為人民群眾提供權威、準確的信息服務。同時，黨報還要積極回應社會關切，解答群眾疑惑，增強人民群眾的獲得感、幸福感和安全感。新聞版面編輯需嚴格落實新聞內容審校制度，做好“把關人”，確保每一條新聞都經得起檢驗。

創新：融合媒體資源，拓展傳播渠道

媒體融合是一場不容回避的自我革命，其核心是從根本上解決“融”和“通”的問題。對于黨報來說，既要守方向導向之正、格調品位之正，又要創技術手段之新、體制機制之新。推進媒體融合以來，從中央到地方，黨報紛紛轉型升級，通過打通報、網、端、微、屏等各種傳播渠道，實現融媒體產品的移動化、可視化、交互化，在創新傳播形式、拓展覆蓋范圍上探索了更多可能。黨報堅持內容為王，追求報道的權威性和精準性。在選題上，緊跟時代步伐，聚焦社會熱點，深入挖掘具有新聞價值的素材；在報道上，注重事實核查，確保信息的真實可靠；在解讀上，深入淺出，用通俗易懂的語言向讀者傳遞政策精神，實現精準有效的傳播。

在融媒體時代，黨報可以通過跨地區聯合采訪報道的形式，實現優勢互補，提升報道的影響力和權威性。例如，2023年12月，“花開中國——百家融媒體‘楓橋經驗’60周年調研行”大型全媒體新聞調研行動啟動，海門日報選取“我國民族企業家的楷模”張謇先生故里海門常樂的“楊大姐工作站”為切入口，深度報道其將踐行“楓橋經驗”與賡續傳承張謇法治精神相融合，把矛盾化解在基層的生動故事與成果。80家融媒體中心同步推出系列報道，形成了強大的宣傳聲勢和輿論影響力。該行動經由中國縣市報研究會報送，參評第34屆中國新聞獎，社會反響強烈。

除了注重報道方式的創新，通過獨特的視角、生動的語言和豐富的形式來呈現新聞內容外，黨報還應進一步強化評論力量，圍繞國家大政方針、地方中心工作、宣傳重點以及社會熱點問題進行評論引導，及時上傳下達，回應社會關切，增強黨報的輿論引導能力。海門日報歷來重視新聞評論寫作，以編輯部為中心打造了一支專業評論員隊伍，在要聞版開設了《東洲論壇》專欄，高頻次刊發新聞評論，這一專欄至今已開設十余年，是《海門日報》的著名欄目，多次獲江蘇省好新聞專欄獎。近幾年來，又陸續開設《東洲漫評》《熱點快評》等評論欄目，形式不一、各有側重，以期用主流媒體的“新聞輿論場”引導老百姓的“口頭輿論場”，同時提高報紙的深度和分量，擴大黨報在受眾心中的影響力。

形式：提升傳播效果，拓展發展空間

在融媒體時代，黨報應積極融合新媒體元素，豐富傳播形式。通過運用短視頻等新媒體技術手段，黨報可以將復雜的政策信息轉化為生動形象的視聽內容，提升傳播效果。《海門日報》的聚焦版常通過報網聯動增強報道的吸引力和互動性。一方面，報紙以圖文結合的方式，運用恰到好處的版面語言精彩呈現版面效果；另一方面，通過掃描二維碼鏈接相關視頻，延伸新聞內容，豐富受眾閱讀體驗。海太長江隧道開工建設、長江保護法實施成效等一批報網聯動作品都是很成功的實踐，獲得江蘇好新聞一二等獎。如今，這種方式也廣泛運用于常規新聞版面的編排，針對與百姓密切相關的政策解讀、具有地方特色和文化傳統的創新報道以及讀者感興趣的熱點等，取得了不錯的傳播效果。

黨報還應充分利用自身的資源優勢，加強與企事業單位的合作，通過共同開展新聞報道、活動策劃等方式，實現資源共享和優勢互補，同時還可以通過跨界合作，拓展新的業務領域和市場空間。海門日報歷來有與機關部門聯辦欄目的傳統，每年策劃聯辦多項欄目，近幾年更是在拓展合作對象的基礎上，將這一模式成功拓展到了官方視頻號、微信公眾號、抖音等其他平臺。

技術：推動媒體升級，增強用戶黏性

在融媒體時代，技術是推動媒體升級的重要動力。黨報應加快技術升級步伐，積極引入先進的信息技術手段來提升傳播能力。利用人工智能技術，嘗試進行新聞內容的創作、編輯和分發等。通過多媒體融合技術，整合文字、圖片、視頻、音頻等多種媒體形式，豐富內容表現形式。還可利用VR等新技術，打造沉浸式體驗，增強用戶參與感。同時，黨報還應積極拓展服務領域，推出政務服務、民生服務、電商服務等各類服務產品，通過構建全媒體服務平臺實現新聞信息、政務服務、生活服務的有機融合。此外，黨報還應注重加強用戶互動與反饋機制建設，及時了解用戶需求，從而優化用戶體驗、提升服務質量、提高用戶黏性、增強用戶滿意度。

“宣傳思想文化工作事關黨的前途命運，事關國家長治久安，事關民族凝聚力和向心力，是一項極端重要的工作?！绷暯娇倳泴π麄魉枷胛幕ぷ髯鞒龅闹匾甘狙元q在耳。黨報應主動擁抱融媒時代，積極適應媒體融合的發展趨勢，通過堅持政治導向、內容創新、形式創新、技術融合等多方面的努力，在守正創新中提高黨的聲音在多元輿論場中的傳播力、引導力、影響力和公信力。媒體形態變化日新月異，作為黨媒工作者，需要永葆與黨同心、與時代同行，為黨發聲、為民呼吁的初心，以更強的定力和魅力、凝聚力和引領力邁向未來。