圖片新聞在新媒體時代的傳播特點與發展路徑探析

摘要：隨著數字傳播技術的不斷進步，圖片新聞在新媒體語境中呈現出復雜且多樣的傳播特點。信源的多元化和去中心化趨勢，信宿的廣泛擴展以及信道的全面優化，共同構成了新媒體時代圖片新聞的傳播新生態。這些變革不僅豐富了新聞傳播的維度，還深刻影響了新聞行業的整體面貌。對于進一步理解圖片新聞在新媒體時代的傳播特點、發展方向，以及提升圖片新聞傳播效果具有重要的啟示意義。文章深入探討圖片新聞在新媒體時代的傳播特點，并提出發展路徑：加強對議程設置流程的監管，確保圖片新聞的真實性和可信度；推動深層次技術革新，積極應對產業融合，利用新技術提升圖片新聞的視覺沖擊力和表現力，形成多種媒體融合的傳播模式；縮小知溝，強調圖片新聞的信息傳遞與娛樂并重，為受眾提供更高層次的精神食糧等。希望借由本研究，促進圖片新聞不斷創新變革，以適應新媒體時代的發展需求，推動新聞事業高質量發展。

關鍵詞：新媒體時代；圖片新聞；傳播信源；多元信宿；技術革新

中圖分類號：G210.7；G206文獻標志碼：A文章編號：1674-8883（2024）20-0105-04

隨著數字傳播技術的不斷發展，適應于新興技術的各類新媒體形態應運而生。這些媒體形態利用數字技術、網絡技術和移動技術等，通過計算機網絡、無線通信網、衛星等渠道，以及平板電腦、智能手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和服務，改變了傳統的信息傳播及接受方式，實現了多對多的新型傳播方式，使文字、圖像、聲音等傳播媒介以更加多元的組合方式呈現在受眾面前。

人類社會發展史和媒介發展史表明，新聞媒體的出現是社會發展尤其是人類對信息需求積聚到一定程度的產物[1]。而新媒體時代的到來則讓新聞傳播徹底進入新媒體語境。新媒體語境及其特征的表述大致集中在五個方面：一是傳播主體的多元性與個性化；二是傳播內容的多媒體與超文本性；三是傳播行為的交互性；四是海量信息的共享性；五是信息傳播的實效性與全球性[2]。在如此復雜且具有流動性的非典型環境中，新聞急需全新的文本表達方式。而在所有新聞傳播形式中，圖片新聞具有更明晰的可塑空間。

不同于互聯網剛剛起步的讀圖時代，在新媒體飛速發展的當下，文字閱讀習慣向圖片閱讀習慣的轉型早已完成，短視頻的興起以及融媒體時代的到來讓圖片新聞在傳播領域的各個方面均經歷了顯著的發展與變革。這些變革不僅豐富了新聞傳播的維度，還深刻影響了新聞行業的整體面貌。

知名學者拉斯韋爾關于傳播來源、傳播對象以及傳播渠道提出了信源、信宿以及信道的相關理論。而圖片新聞在新媒體時代中的信源、信宿以及信道方面都有著質的改變和重構。本文基于相關理論，深入探究圖片新聞在新媒體時代的傳播特點及發展路徑。

一、圖片新聞在新媒體時代的傳播特點

（一）傳播信源復雜且多樣

拉斯韋爾在傳播模型中提出“5W”概念，并將“誰”（Who）作為傳播的第一要素。“誰”（Who）即傳播者。他強調，傳播者是傳播活動的起點，是信息的發布者或上載者，傳播者負責產生、選擇和傳遞信息，對信息的真實性和準確性負有責任。而圖片新聞在這一點上具有先天優勢，其所具有的現場性和即時性特點深受受眾及媒體的青睞。

傳統媒體時代，新聞的主要傳播形式是文字，即使在廣播、電視出現后，文字依然是主要的傳播形式。

隨著新媒體、網絡媒體等的不斷發展，圖片新聞的重要價值得到彰顯。圖片新聞可以更為直觀地呈現新聞主旨，同時滿足受眾的獵奇心理[3]。受眾越來越樂于接收視覺沖擊力強的新聞信息，促使新聞媒體對圖片傳播的關注力度逐漸加大[4]。

新媒體時代，圖片新聞的信源不再局限于專業的新聞媒體和攝影師，普通人也可以成為新聞現場的記錄者。人們利用手中的設備捕捉新聞素材，通過社交媒體平臺迅速發布，使圖片新聞的信源呈現出多元化和去中心化的趨勢。這種變化打破了傳統媒體對新聞生產的壟斷，使新聞信息的來源更加廣泛而豐富。

并且，伴隨圖片制作技術的不斷普及和AI技術的蓬勃發展，圖片生成和上傳的成本逐漸降低。圖片新聞的“聚焦”偏向性也在互聯網的傳播中產生越來越重要的作用。在網絡圖片新聞中，很多圖片都是經由人工處理后的呈現。“聚焦”偏向實際上是傳播者主觀傳播意愿的體現[5]。在這種傳播語境中，圖片新聞的信源準確度和真實性變得復雜，其發展面臨新的挑戰。

（二）傳播信宿得以有力擴展

在傳播學中，相比信源，信宿是信息的接收者或消費者，是傳播活動的終點，他們通過接收和理解信息來形成自己的認知和行為。

在“互聯網+”環境中，信宿和信源不斷演化融合，新聞的發布者也可以是傳播活動的接收終端，媒介媒體化的趨勢愈發明顯，跨界媒體應運而生。“跨界媒體把大量的曾經需要轉化為新聞報道的信息，以信源所屬的專業形態連接到傳播過程，并在社會分工相關性上形成分眾化的核心用戶群，說其核心，是因為作為傳播內容的信息，反映的是信源、信宿之間的更緊密的關聯性和對話性，如基于社會分工的彼此之間的生產要素信息的流動，基于共同生活因素的社會要素的信息流動等等。”[6]而這種信息流動也在“互聯網+”時代以各種新媒體平臺上的文字、圖片、視頻等形式交互作用。

隨著新媒體平臺的興起，圖片新聞的受眾群體得到極大擴展。由于具有更具象化、視覺直觀性等特點，圖片新聞“能夠滿足具有不同文化程度的受眾獲取新聞信息的需求，有利于他們對新聞的記憶與評價。與文字比較，新聞圖片的視覺直觀性能克服語言障礙。圖片是世界通用的新聞傳播形式，能準確有效地傳播新聞信息，加強溝通和理解，促進不同國家、地區、民族間的交流合作。”[7]

傳統媒體時代，圖片新聞主要通過報紙、雜志等紙質媒介傳播，受眾范圍相對有限。而在新媒體時代，圖片新聞可以通過網絡、社交媒體、移動應用等多種渠道傳播，覆蓋更廣泛的受眾群體。新媒體平臺不僅為受眾提供便捷的信息獲取渠道，還提供個性化推薦和社交互動等功能，如點贊、評論、分享等，支持受眾對圖片新聞進行反饋和交流，與新聞發布者形成互動關系。互動性強的特點使得圖片新聞在新媒體時代更具有參與感和傳播力，增強了受眾黏性。

（三）圖片新聞是新媒體時代新聞傳播的信道優化

在拉斯韋爾的傳播學理論中，信道是信息傳遞的渠道或媒介，它連接著信源和信宿。信道可以是物理的，如報紙、電視，也可以是虛擬的，如互聯網。在傳播過程中，信道發揮著傳遞和轉化信息的作用，它決定了信息的傳遞速度、范圍和形式。從某種程度來說，圖片新聞本身就是傳播信道的一種方式。

傳統媒體時代，“圖片對時間、變易、結果的詮釋力強，適合不同年齡、知識層次的讀者欣賞。”[8]新媒體時代，新聞信道日益呈現出多元化、融合性的趨勢，圖片新聞在多種數字技術的加持下也發生了諸多變化，如圖片新聞傳播的實效性得到大幅提升。信源方可以在第一時間拍攝到新聞現場的圖片，并通過網絡平臺迅速傳播，使受眾及時了解新聞事件的發展情況。實時性強的特點使得圖片新聞在新媒體時代更具競爭力。

有研究指出，“上世紀90年代，一張報紙的閱讀時間是半天以上，平均每條新聞閱讀10余分鐘；本世紀初，網絡新聞的閱讀時間平均每天約1小時，每條新聞約5分鐘……”[9]傳統的信道受限于版面和時段等因素，難以滿足海量圖片新聞的快速傳播需求。而新媒體平臺利用云計算、大數據等先進技術，實現了圖片新聞的快速上傳、存儲和分發，大大加快了受眾接收、閱讀以及二次分發的速度。

同時，新媒體平臺還支持多種格式的圖片展示，如高清大圖、全景圖、GIF動圖等，使圖片新聞更加生動、立體、富有感染力，使信道整體得到全面優化。

綜上所述，新媒體時代，圖片新聞在信源、信宿、信道方面均發生了顯著的發展與變革。這些變革不僅提升了圖片新聞的傳播力和影響力，還為新聞行業的創新發展提供了新的動力和方向。

二、圖片新聞在新媒體時代的發展路徑

（一）加強對圖片新聞的議程設置流程監管

議程設置理論指出，大眾媒介可以通過提供信息和安排議題來影響人們對某些事實和意見的關注。“媒體平臺的多元信息內容干擾著受眾的判斷，他們選擇哪些信息、關注哪些事件，都受到媒體報道的影響。因此，議程設置不僅是傳統媒體引導輿論走向的重要策略，也是新媒體影響受眾的主要手段之一。”[10]新媒體時代，新聞工作者可以充分利用圖片新聞的直觀性、生動性特點，加強議程設置能力，引導受眾關注重要新聞事件和社會問題。

對于圖片新聞而言，圖片中包含的信息越多，圖片新聞的價值就越大[11]。新媒體時代，圖片新聞在新的攝影技術及分發技術的影響下，逐漸出現真實性減弱的現象。虛假圖片和誤導性信息在議程設置的相關策略與手段的輔助下，將操縱或引導輿論，給圖片新聞的發展帶來嚴峻挑戰。為了維護圖片新聞的真實性和可信度，新聞媒體及新聞工作者需加強自律和監管，確保所傳播的圖片新聞真實可靠。同時，要進一步加強受眾反饋及互動機制的建設，提高受眾的參與度和表達意愿；要加大對虛假信息的打擊力度，減少第三人效果對新聞傳播的影響；要加強對受眾的教育和引導，幫助受眾提高信息辨別能力。

（二）推動圖片新聞的深層次技術革新，積極應對產業融合

新媒體的發展為圖片新聞的深度融合與創新提供了有力支持。圖片新聞可以利用新媒體新技術推動攝影技術的革新，如利用高清、超清攝影設備，提高圖片的分辨率和清晰度，使圖片更具視覺沖擊力和表現力。新聞工作者可以利用新媒體平臺的功能和優勢，將圖片新聞與其他形式的新聞內容相結合，形成多種媒體形式融合的傳播模式。同時，可以利用新技術如VR等，為受眾提供沉浸式的新聞體驗。VR技術的基本原理是利用計算機模擬生成一個三維空間，受眾只需佩戴特制的設備，就可以直接在這個三維空間中通過模擬的聽覺、嗅覺、觸覺等感官體驗，產生強烈的現場感，獲得身臨其境的感受[12]。圖片新聞尤為注重新聞的現場感和即時性，新技術的介入將現場感放大，使圖片新聞的傳播優勢得到充分彰顯。此外，圖片新聞應充分運用數字傳播技術豐富傳播內容，將圖片新聞與其他媒體形式相結合，如與文字、視頻、音頻等元素融合，開辟多元化的新聞報道形式，滿足不同受眾的需求。例如，浙江日報報業集團推出的《亞運音詩畫——有聲照·相·館》欄目，將文字、圖片、聲音等多種元素融合，展現了新聞攝影在新的時代的獨特價值及深遠影響。同時，開設了《每日一圖》欄目，通過每日推送具有時效性的新聞圖片，結合簡單圖說，實現了圖片新聞的輕量化、快速化傳播。

（三）縮小知溝，強調圖片新聞的信息傳遞與娛樂并重

知溝理論是關于大眾傳播與信息社會中的階層分化理論。1970年，美國傳播學家蒂奇諾等人在一系列實證研究的基礎上，提出了這一理論假說，強調社會經濟地位高的人比社會經濟地位低的人能更快地獲取信息。

但進入新媒體時代，收入、消費、受教育程度不同的受眾在信息獲取方面，有著不同的能力和偏好，算法的出現讓受眾陷入了新的知溝陷阱。與文字新聞、音頻新聞不同，“可視化新聞的報道模式將新聞報道的內容集成為一個特殊的價值符號，以符號形式對新聞進行傳遞，能夠有效提高新聞報道的價值性。”[13]圖片新聞作為一種可視化新聞，可以一定程度上過濾文字、語音所帶來的知溝陷阱，為受眾提供更豐富的信息內容。

值得一提的是，在數字技術和新興攝影技術的助力下，圖片新聞具備了更完善、更精準的信息傳遞功能，應在有效傳遞信息的同時適當兼顧娛樂性，強調信息傳遞與娛樂并重，盡可能縮小知溝，減少不同受眾群體接收信息時的信息差，為受眾提供更高層次的精神食糧。

三、結語

新媒體的誕生與發展顛覆了傳統的新聞傳播方式，同時也給圖片新聞提供了新的側重和發展方向。未來，圖片新聞傳播需更加注重真實性、創新性、融合性和參與性，通過加強議程設置流程監管；推動深層次技術革新，積極應對產業融合；縮小知溝，強調信息傳遞與娛樂并重，推動新聞事業高質量發展。

參考文獻：

[1]沈正賦.新媒體時代新聞輿論傳播力、引導力、影響力和公信力的重構[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2016，38（5）：1-7.

[2]程曼麗.什么是“新媒體語境”？[J].新聞與寫作，2013（8）：91-93.

[3]劉迪.圖片新聞在報紙新聞報道中發揮的作用[J].新聞傳播，2017（16）：119-120.

[4]程雅南.讀圖時代的圖片新聞編輯技巧探析[J].新聞文化建設，2022（1）：182-184.

[5]李芳妮.“互聯網+”時代網絡圖片新聞的問題與對策[J].視聽，2021（1）：193-194.

[6]韓立新.時空轉移與智慧分流：媒體的分化與重構[J].新聞與傳播研究，2016，23（5）：99-113，129.

[7]董雪.論圖片新聞的傳播要素及功能[J].品牌，2015（2）：42-43.

[8]樊成.論“讀圖時代”圖片新聞的傳播效應[J].新聞采編，2005（3）：47-48.

[9]宋甲子.圖片新聞在全媒體時代傳播的必要性[J].青年記者，2014（8）：46.

[10]狄欣然.新媒體時代議程設置的理論轉向及發展對策[J].今傳媒，2024，32（7）：32-35.

[11]黃國中.全媒體傳播中如何增強圖片新聞現場感[J].傳媒評論，2020（7）：63-64.

[12]賀嶺，謝雨.VR技術在全景化新聞中的運用和發展[J].出版廣角，2018（10）：66-68.

[13]王淑潔.新媒體時代新聞報道的可視化分析[J].新聞傳播，2018（16）：74-75.

作者簡介李晉，主任記者，研究方向：新聞攝影、新媒體。