體旅融合視域下“泰州鐵三”賽事旅游產業鏈融合發展研究

摘要：隨著全域旅游和體育產業的快速發展，體育與旅游的深度融合已成為大勢所趨。作為泰州最具影響力的體育賽事品牌，“泰州鐵三”已成為帶動泰州體育、旅游、文化等產業融合發展的重要平臺。本文基于體旅融合視角，圍繞“泰州鐵三”這一案例，運用產業經濟學、旅游經濟學相關理論，系統剖析了其產業鏈構成，探討了產業鏈融合發展的路徑。

關鍵詞：體育旅游；產業融合；“泰州鐵三”；產業鏈

引言

隨著全域旅游戰略的深入實施和體育產業的蓬勃發展，體育與旅游的深度融合已成為新常態。體育賽事不僅為旅游提供了豐富的資源，也為旅游目的地塑造了良好的形象。泰州市近年來積極發展體育賽事，尤其是鐵人三項賽事，已成為推進泰州體育與旅游融合發展的重要載體。作為江蘇省最具影響力的鐵人三項品牌賽事，泰州鐵人三項賽事（簡稱“泰州鐵三”）自2015年創辦以來，規模和影響力不斷提升，已成為推動泰州體育、旅游、文化等多產業融合發展的重要平臺。本文以“泰州鐵三”為例，運用產業鏈理論，從體旅融合視角剖析其產業鏈構成，探索產業鏈融合發展路徑，以期為“泰州鐵三”的可持續發展以及泰州市體旅產業深度融合提供借鑒。

一、“泰州鐵三”賽事發展歷程及現狀

（一）從2015年首辦至今的發展歷程

“泰州鐵三”賽事始辦于2015年，是在新時代體育強國和“健康中國”戰略引領下，順應體育賽事IP化、國際化、品牌化發展趨勢的重要地區性體育賽事。經過9年的發展，“泰州鐵三”已從單一的體育賽事活動，逐步演變為集競賽表演、全民健身、體驗休閑等多種功能于一體的綜合性城市節慶活動，在推動泰州體旅產業融合發展進程中發揮著日益凸顯的戰略性作用。縱觀“泰州鐵三”發展歷程，其體育屬性和旅游屬性呈現階段性遞進特征。2015—2017年，該項賽事以區位優勢初露鋒芒，通過舉辦全國業余積分賽、亞洲杯賽等賽事，迅速樹立起江蘇鐵人三項領域重要賽事的品牌形象[1]。2018—2020年，面對日益激烈的國內外鐵三賽事競爭態勢，“泰州鐵三”堅持精品化、國際化發展方向，成功升級為洲際巡回賽，賽事規模不斷擴大，旅游效應持續彰顯。2021年至今，該賽事以創建國家體育旅游示范項目為契機，以更具包容性、開放性的姿態融入泰州全域旅游發展格局，競賽影響力和旅游帶動力進一步提升。

（二）賽事規模、影響力的不斷提升

作為江蘇體育旅游融合發展的示范性項目，“泰州鐵三”賽事近年來呈現出良性發展態勢，體現在參賽規模持續擴大、競技水平穩步提升、品牌效應不斷彰顯等方面。2021年賽事回歸線下后，設置全程、半程、騎跑兩項、接力賽等6個組別，吸引國內外600余名選手參賽。2023年，賽事首次實現全程馬拉松、半程馬拉松、短距離競賽、家庭接力等“N型”組別設置，覆蓋競技體育和大眾體育兩大領域，參賽選手超過800人。2024年5月，在亞洲杯、冠軍杯、公開賽“三賽合一”的加持下，來自13個國家和地區的近千名選手齊聚泰州，刷新了賽事參與規模紀錄。尤其是本屆賽事在泰州打造亞洲首個鐵人三項旅游體驗營地，吸引國內外3萬余人次參與觀賽體驗，彰顯出“泰州鐵三”強勁的體育旅游消費拉動力。

（三）“泰州鐵三”的獨特魅力和發展優勢

“泰州鐵三”蘊含的獨特魅力，源于其深度契合泰州的區位稟賦、生態資源、產業基礎等比較優勢。泰州位于江蘇中部、長三角城市群的幾何中心，擁有上海、南京等1小時交通圈的區位優勢，為吸引鐵三參賽者、觀賽者提供了龐大客源。泰州坐擁溱湖、興化千垛濕地等優質生態本底，水環境質量和空氣質量常年位居全國前列，230多公里海岸線、廣袤的濕地公園等自然稟賦為舉辦高水平鐵三賽事量身定制[2]。從品牌層面看，經過多年積淀，“泰州鐵三”已躍升為亞洲知名的鐵人三項品牌賽事，多次被選為亞洲杯賽的舉辦地，2024年泰州鐵人三項亞洲杯賽成為巴黎奧運會前的一站積分賽，品牌溢價效應凸顯。泰州市委、市政府高位推動體教融合、體旅融合、體健融合，成立鐵人三項協會，制定扶持政策，為“泰州鐵三”長效發展提供了剛性保障，奠定了其在亞洲鐵人三項版圖中的領先位勢。

二、體旅融合視域下“泰州鐵三”賽事旅游產業鏈的構成

“泰州鐵三”作為江蘇省重點打造的體育旅游精品項目，其旅游產業鏈構成呈現出多元化、立體化、協同化的特點。基于產業經濟學和旅游經濟學理論，結合體育與旅游融合發展的實踐邏輯，可以將“泰州鐵三”賽事旅游產業鏈劃分為核心層（賽事運營）、延伸層（參賽服務）、外圍層（觀賽體驗）和外圍拓展層（旅游消費）。

（一）賽事運營：賽事組織、賽道建設等環節

賽事運營處于“泰州鐵三”旅游產業鏈的核心層，賽事的成功舉辦離不開完善的組織架構、科學的運營機制和專業的人才隊伍等關鍵要素的支撐。通過整合跨部門、跨區域、跨行業等多元主體，形成政府主導、協會承辦、企業運作、社會參與的賽事組織架構和運營機制。中國鐵人三項運動協會、江蘇省體育局、泰州市人民政府分別發揮頂層設計、宏觀指導、統籌協調等作用，與江蘇省體育競賽管理中心、泰州市體育局、姜堰區人民政府以及溱湖文旅集團、華僑城集團等企業通力合作，有效整合了場地設施、服務配套等資源要素。在場地設施建設方面，2024年“泰州鐵三”在溱湖濕地公園、溱湖大道等核心區域進行了賽道設計優化，將終點沖刺賽道調整至觀禮臺前，浮橋延伸等針對性設施逐步完善，但與國際頂級賽事標準相比仍存在一定差距，尤其是在智慧化場館建設、沉浸式觀賽體驗打造等方面仍有較大的提升空間。

（二）參賽服務：參賽選手食宿、交通、訓練等配套服務

參賽服務是“泰州鐵三”旅游產業鏈的重要延伸。從供給結構看，它涵蓋參賽選手從抵達賽區、適應環境到正式比賽的全過程，是一個多要素投入、跨部門協同的復雜系統。2023的“泰州鐵三”組委會共為運動員準備了足量的物資供應，僅賽場就提供了約1800支冷飲、500斤西瓜、300斤香蕉和1200箱礦泉水；2024年賽事共吸引了804名中外選手參賽，其中專業和青少年運動員200人，業余選手604人，參賽規模創歷史新高，賽事主辦方在運動員報到、食宿安排、交通接駁等方面提供了細致入微的“一站式”服務，圍繞運動康復、體能訓練、營養配餐等方面立項籌劃加速集聚一批專業化服務機構，但配套產業發展仍處于起步階段，有待加大政策扶持力度。

（三）觀賽體驗：觀眾住宿、餐飲、購物、娛樂等消費

隨著體育旅游融合發展的縱深推進，以現場觀賽為主的被動式體驗逐漸向以互動體驗為主的主動式體驗轉變。觀賽體驗處于“泰州鐵三”旅游產業鏈的外圍層，但對于提升賽事品牌價值、拉動區域經濟增長具有至關重要的作用。從需求側結構看，它涵蓋現場觀眾在觀賽過程中餐飲、住宿、交通、娛樂、購物等多元化消費場景，即在硬件設施上通過優化賽道周邊的觀景平臺、休憩設施等，為觀眾提供舒適便利的觀賽環境；在軟性服務上通過豐富商家業態、完善配套功能等，滿足觀眾在飲食、購物等方面的多樣化需求[3]。

（四）旅游延伸：賽事期間及賽后的泰州旅游消費

旅游延伸是“泰州鐵三”旅游產業鏈的外圍拓展。從消費行為特征看，它包括參賽選手、現場觀眾在賽事期間及賽后在泰州及周邊區域的旅游休閑消費。通過統籌利用溱湖、興化、泰興等地的山水資源，精心規劃設計觀光游覽、休閑度假等旅游線路產品，引導和帶動餐飲、住宿、交通、購物、娛樂等消費增長；體育賽事與城市旅游的深度融合，不僅為“泰州鐵三”注入了新的消費動能，更帶動了泰州“吃、住、行、游、購、娛”等全域旅游要素的系統升級。

三、“泰州鐵三”賽事旅游產業鏈融合發展的路徑探析

（一）搭建協同平臺：建立政府、企業、社會組織等多方參與的協調機制

體育與旅游作為泰州市兩大戰略性支柱產業，其融合發展已上升為重大區域發展戰略，迫切需要建立健全體制機制，推進資源整合和優化配置。一方面，在市委、市政府的統一領導下，建立“泰州鐵三”體育旅游融合發展工作協調機制，由體育、文旅、發改、財政等部門組成聯席會議，加強頂層設計、政策引導、要素保障等系統謀劃；另一方面，創新“政府主導、行業協會搭臺、市場主體唱戲”的聯動機制，充分發揮鐵人三項協會、旅游協會、文化和旅游產業聯盟等橋梁紐帶作用，積極引導地方龍頭企業、社會組織參與“泰州鐵三”融合發展進程。同時，還要建立完善的信息共享、利益協調、監督考核等配套機制，確保順暢高效的政企互動、部門聯動、上下貫通，為“泰州鐵三”旅游產業鏈深度融合提供堅實的制度保障。

（二）創新融合業態：豐富“泰州鐵三”主題旅游產品，發展賽事周邊經濟

推動體育與旅游產業鏈的創新融合，關鍵在于加快構建多樣化、個性化、高品質的體育旅游產品體系。要緊緊圍繞“泰州鐵三”IP，深入挖掘泰州紅色文化、運河文化、溱潼水鄉文化、鹽文化等特色文化旅游資源，精心打造一批富有泰州特色的主題旅游線路和產品；積極發展以體育賽事為核心的周邊經濟，重點培育體育博覽、體育小鎮、體育特色商品、體育創意設計等新業態，延伸體育旅游產業鏈條，提升產業融合附加值；以“泰州鐵三”為載體，策劃開展形式多樣、內容豐富的體育旅游節會活動，積極引進國內外知名體育賽事和會展品牌，增強城市的旅游吸引力和美譽度。同時要重視把賽事、旅游、商品、演藝等有機結合，著力發展各具特色的主題嘉年華、音樂節、美食節等活動，充分發揮“泰州鐵三”賽事中知名體育健兒的體育明星效應和網紅效應，加快開發具有泰州特色的體育旅游商品，滿足參賽者、觀賽者的體育旅游消費需求[4]。

（三）優化配套服務：提升交通、餐飲、住宿、購物等各環節服務水平

高質量的公共服務是提升“泰州鐵三”賽事旅游綜合競爭力的關鍵支撐。交通方面，以“泰州鐵三”為契機加快完善綜合交通運輸體系，合理布局遠距離交通與城市內部交通的接駁換乘，強化賽事場地與城市主要交通樞紐的快速聯通，要依托鹽泰錫常宜鐵路開通、北沿江高鐵泰州段建成等重大交通基礎設施，優化完善與賽事相匹配的“空鐵公”立體交通網絡，為遠道而來的選手、觀眾提供便捷舒適的出行體驗。餐飲方面，大力弘揚淮揚菜非遺文化，提煉淮揚菜、泰州菜的核心特色，量身定制面向賽事、體育運動需求的特色餐飲，讓選手、觀眾品嘗到地道的“泰州味道”。住宿方面，統籌利用星級酒店、精品民宿等多元化接待設施，發揮溱湖國家濕地公園、興化李中水上森林公園等生態資源優勢，做優做精精品民宿、康養度假、露營基地等，突出“宜業、宜居、宜養、宜游”的泰州特色，為選手、觀眾營造舒適愜意的下榻體驗。

（四）延伸消費市場：發掘泰州文化旅游資源，吸引選手和觀眾停留消費

立足“泰州鐵三”的巨大品牌溢出效應，著力拓展體育旅游消費市場，對于提升泰州城市美譽度、帶動相關產業發展具有重要意義。要從全域旅游視角出發，將“泰州鐵三”賽事與泰州文化旅游資源進行深度整合，科學規劃設計觀光游覽、休閑度假、康體養生、研學教育等多元化旅游線路產品，引導和帶動餐飲、住宿、交通、娛樂等相關消費。作為國家歷史文化名城，泰州積淀了深厚的歷史人文底蘊，旖旎秀美的自然山水與燦爛絢麗的人文遺存交相輝映，為“泰州鐵三”延伸拓展文化旅游消費市場提供了獨特稟賦。要充分發掘梅蘭芳紀念館、鄭板橋故居等名人故居，海陵磚塔、鳳凰墩等歷史古跡，萬盛橋、溱潼會館等江南園林，精心打造一批體現運動休閑、文化體驗、生態康養等要素的城市文化旅游精品線路，引導賽事參與者在觀賽體驗之余，更多地了解泰州、品味泰州。同時，積極借助“蘇心游”等智慧文旅平臺，運用互聯網、大數據等現代信息技術，加強文旅要素的資源整合、信息對接、供需匹配，不斷提高文旅資源的協同管理水平和綜合轉化能力，努力將“一城一賽”的體育旅游盛會，打造成“一程多站、連線成片”的文化旅游體驗之旅。

結語

體旅深度融合已成為促進區域經濟社會高質量發展的重要路徑，“泰州鐵三”賽事通過產業鏈、供應鏈、價值鏈的協同創新，在優化產業結構、推動消費升級、彰顯城市魅力等方面發揮著越來越重要的作用。作為長三角地區體育旅游的重要增長極，未來泰州應進一步發揮區位、資源、產業、生態等綜合優勢，堅持高點定位、創新引領，加快構建現代化的體育旅游產業體系，不斷提升“泰州鐵三”的品牌價值、產業規模和帶動效應，努力將其打造成展現泰州城市形象、彰顯泰州發展活力的閃亮名片，為加快建設“強富美高”新泰州作出更大貢獻。

本文系江蘇省高校哲學社會科學研究一般項目《泰州文體旅融合發展路徑研究》（項目編號：2021SJA2151）的研究成果。

參考文獻：

[1]徐健，趙斌.大型體育賽事對城市發展的影響——以2016年泰州鐵人三項亞洲杯為例[J].體育科技文獻通報，2017，25（08）：109-110.

[2]姚依依，楊易臻，謝詩涵，等.體旅融合消費潮，江蘇如何接大單[N].新華日報，2024-05-13（005）.

[3]顧瓊娜.體旅融合背景下國際重大賽事經濟效應研究[J].經濟研究導刊，2024，（03）：25-27.

[4]耿夢雨.體旅融合背景下馬拉松賽事賦能城市經濟——以湖北長江馬拉松賽事為例[J].文體用品與科技，2024，（09）：31-33.

（作者單位：泰州學院經濟與管理學院）

（責任編輯：宋宇靜）