變與不變：全民閱讀背景下城市書展的新內涵

【摘 要】城市書展作為全民閱讀推廣活動的有機組成部分，受全民閱讀政策扶持、科技賦能和基礎設施完善等多方面的影響。在深入推進全民閱讀的背景下，城市書展既在推動優質圖書展銷、聚合出版產業資源、聯絡相關主體以及展示城市文化上依然發揮不變的重要作用，也展現多樣化和延展性的發展趨勢。通過模式創新，城市書展實現了“圖書+”文化空間的全景化重構；借助科技手段，城市書展構建了一種在線閱讀和交流的全新環境，為人們提供日?；芋w驗；在政府主導下，城市書展與其他全民閱讀推廣活動深度融合，在提升書展品牌效應的同時推進了閱讀的全民化。

【關 鍵 詞】全民閱讀；城市書展；圖書+；全景化

【作者單位】羅小藝，東北大學秦皇島分校；顧真兒，東北大學；蘇鋒，東北大學。

【基金項目】東北大學秦皇島分校教學研究與改革資助（2023JG-B04）。

【中圖分類號】G124；G239.2 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2024.20.007

自改革開放以來，全民閱讀實踐取得一定的成效。全民閱讀工作內容涵蓋全民閱讀推廣服務體系建設、全民閱讀理念推廣、閱讀活動開展、基礎設施和公共文化體系建設等方面。城市書展作為全民閱讀活動的一種，本身也是社會文化服務體系的一部分，受到全民閱讀政策扶持、科技賦能、基礎設施完善等因素的深刻影響。

隨著全民閱讀深入推進，書展的核心功能——聚合圖書資源、提升城市文化形象等保持不變，同時其作用也得到進一步延展。城市書展不僅維持其基本職能，還強化其自身的文化屬性和價值引領功能。此外，城市書展也呈現全新的特征。通過活動模式創新，城市書展實現了“圖書+”文化空間的全景化重構。科技的賦能使得城市書展在虛擬閱讀空間的構建上取得了顯著成就，促進了書展與公眾的日?；?，也使文化消費更加便捷和個性化。城市書展與全民閱讀推廣活動結合更加緊密，不僅提升了城市書展的影響力，也推進了閱讀的全民化。這些新特征既是全民閱讀活動深化在書展領域的體現，也為進一步推動全民閱讀提供助力。

城市書展通常是由地方政府或文化機構主辦的區域性大型文化活動。例如，2004年至2010年，上海書展由上海市人民政府指導，2011年升級為國家級書展，由國家新聞出版署和上海市人民政府共同舉辦。城市書展的目標不僅是推動圖書銷售，還著眼于提升城市文化形象、打造城市文化品牌、推廣閱讀文化，旨在促進全民閱讀。城市書展參與者不限于出版行業業內人士，還包括廣泛的社會群體。這種廣泛的社會參與，為推動閱讀文化的普及以及城市文化的發展和地方經濟增長提供了新機遇。目前，具有較大影響力的城市書展包括上海書展、深圳書展、羊城書展、天府書展等。這些書展在活動形式和內容上不斷探索，其發展很好地體現了城市書展在深入全民閱讀DGoX7fQUV+CwCofITR/Uuw==背景下的新內涵。本文在充分結合這些主流書展發展現狀的基礎上，歸納梳理城市書展的變與不變。

一、城市書展之不變

城市書展在推動優質圖書展銷、聚合出版產業資源、聯絡相關主體以及展示城市文化上依然發揮不變的重要作用。這些作用是城市書展不同于其他閱讀推廣活動的核心特征。城市書展通過有儀式感的聚會，集中展示優秀圖書資源，推動行業信息交流，加速相關主體間的協作，從而在短時間內迅速營造濃厚的閱讀氛圍。這種聚合效應不僅為書展奠定了廣泛的社會參與基礎，而且推動閱讀這一行為在全民中擴散。在全民閱讀深化背景下，盡管書展的這些核心功能依舊保持，但其內涵和表現形式已經逐步演化，呈現豐富的文化和產業層次。

1．從圖書展銷到出版產業鏈的全面服務

組織出版機構進行優質圖書資源的展銷一直是書展的基本活動。這一基本活動在城市書展中得以延續，現今參與城市書展的出版社數量與展出的圖書種類都有了顯著提升。例如：2024年天府書展吸引了人民文學出版社等23家文化品牌出版機構，展出約5萬冊精品圖書［1］；2021年的深圳書展邀請了102家出版社，展銷精品圖書種類超22萬種［2］；第三屆岳麓書會匯聚了70家知名出版社，展出了超過1.5萬余種、10萬冊優質書籍。這種演變趨勢不僅響應了社會對閱讀需求的提升，也更容易滿足個人對高質量閱讀體驗的追求。在數字化日益深入的今天，人們的注意力常常被短視頻和其他媒介所分散，書展通過提供優質圖書資源引導人們進行深度閱讀，因此書展是推廣閱讀的有效手段。

如今，城市書展逐步從傳統的圖書交易平臺轉向涵蓋出版產業鏈上下游的綜合文化服務平臺。城市書展不僅涉及圖書訂購、出版印刷、新書首發，還包括版權孵化、物流運送、圖書營銷、文旅融合等多項以書為核心的相關服務。例如：羊城書展2024年首次設立版權服務工作站，為參與者提供一站式版權登記服務；第三十屆北京國際圖書博覽會在短短五天內達成2100項中外版權貿易協議。這些延伸的服務使書展逐漸成為促進出版產業鏈各環節聯動的重要平臺，帶動相關文化產業的協同發展。

城市書展構建了一個信息集散網絡，將出版商、參會者、讀者、作者、政府相關人員、媒體等多方人員聯動起來。它依然是出版社和作者集中面向讀者進行新書首發、作品簽售的重要平臺，在城市書展上進行新書首發或者發布重大出版項目已是業界共識。各出版社通過書展，推介和展銷其系列圖書或者圖書品牌，從而擴大圖書的影響力。

2．從提升城市文化到書展品牌化與價值引領

城市書展在提升城市文化形象方面始終發揮重要作用。各地書展與城市的文化發展目標緊密結合，通過設置主題活動和場景布置，突出地方文化特色，展示城市文化軟實力。例如：上海書展以國際化和多元化設計展現上海的國際化大都市形象；天府書展融入川劇、蜀錦等傳統文化元素，凸顯巴蜀文化特質；羊城書展通過民俗文化展示區和粵語文學作品，展現嶺南文化的底蘊；深圳書展注重科技與文化的融合，體現深圳作為科技創新城市的獨特優勢。這些具有地方特色的活動形式，不僅展示了城市的文化發展方向，為傳播地方文化特色提供了渠道，也進一步提升了城市文化形象。

在微觀層面，城市書展自身的文化影響力逐漸增強，書展品牌化特征日益明顯。這意味著城市書展不僅承擔了提升城市文化形象的功能，也加強了自身的文化屬性和吸引力，帶來顯著的經濟效益。通過常態化的活動設置、廣泛的公眾參與和集中的媒體宣傳，許多城市書展逐漸形成了具備影響力的文化品牌。大部分書展的舉辦時間、地點、周期等已經固定化，形成了一種長期、穩定的文化標志。這種周期性活動幫助公眾形成社會整體情感認同，使書展成為城市文化生活中的一種獨特儀式［3］。在長期舉辦的前提下，通過每年的內容和形式創新，這些書展形成了獨具特色的文化品牌形象和持久的品牌效應。此外，依托書展打造的系列子品牌活動（如上海書展的“上海國際文學周”“思南美好書店節”）進一步強化了書展品牌的影響力，使其文化輻射力不斷擴大。

在宏觀層面，城市書展的價值引領功能得以強化，展現日益鮮明的主題化趨勢。書展的主題往往與國家的政治、文化導向緊密結合，在貫徹國家文化傳承與發展、引導讀者進行有針對性的閱讀方面發揮了日趨重要的作用。依據所擬定的主題，各地書展均會設置主題書展或者特色活動。例如：第七屆浙江書展以“致敬百年讀領風尚”為年度主題，推出“從‘浙’里看百年黨史”展覽，展出系列紅色經典作品；2021年上海書展圍繞中國共產黨成立100周年這一重要歷史節點，集中展示優秀主題出版物；2024年中山書展策劃了“深中共讀”展區和“灣區之眼”等內容；2024年深圳書展推出“奮進新征程建功新時代”黨的二十大主體書展。通過將地方文化特色與國家政策導向相結合，這些主題活動不僅豐富了書展內容，還提升了書展的文化高度和社會意義，使其在引導公眾閱讀和傳播文化價值方面發揮積極作用。

總的來說，城市書展的核心功能具有一定的穩定性，在聚合圖書資源、提升文化形象等方面發揮了重要作用。但在全民閱讀的推動下，書展功能的延展性和多樣性愈加突出。城市書展逐步演化成出版產業服務與文化體驗平臺，其主題化和品牌化趨勢增強了書展的文化象征意義，使其成為全民閱讀推廣和城市文化發展的重要支撐力量。

二、城市書展之變

1．模式創新下“圖書+”文化空間的全景化重構

城市書展不僅是圖書和文創產品的展示空間，還是同時具備商業與文化價值的文化場域。書展空間本身成為一種被積極推廣的商品，通過精心設計的空間布局和象征性符號，城市書展成為集閱讀、講座、簽售、工作坊等多元功能的文化空間。隨著全民閱讀的深化，城市書展所營造的文化空間范圍不斷擴大。通過“主會場+分會場”的模式創新，城市書展將文化空間延伸至城市的各個區域，形成一套完整、協同聯動的全景化空間體系。

在城市尺度上構建全景化文化空間是近年來城市書展的新特征之一。城市書展的空間布局不再局限于單一的主會場，而是以主會場為核心，設置多個不同主題的分會場和特色會場，構成互動的文化空間網絡。各分會場依據區域特色組織不同的活動，在保持主題一致的基礎上體現差異性。例如：2021年深圳書展采用“1+6+1”模式，通過1個主會場和7個分會場的聯動，圍繞“打開一個新視界”主題在深圳各區舉辦活動；2021年天府書展，四川新華出版發行集團在全國28個省、自治區、直轄市設立了近300家協同展場，使書展的全景化文化空間進一步拓展；2023年上海書展中，16個區均設有“一區一特色”分會場，共開展467場主會場活動和142場分會場活動［4］?？梢?，城市書展的空間格局從傳統的集市模式轉變為遍布全城的沉浸式文化體驗模式。

書展空間的全景化重構還體現在功能和場景設置的多元融合上。城市書展已逐步演變為一個多功能的文化綜合體，不再局限于閱讀和展覽，而是提供表演、休閑、娛樂等一站式文化體驗。書展活動的空間布局也被劃分成閱讀區、展覽區、交流區、體驗區等功能區域?；顒宇愋蛷膫鹘y的圖書展銷、作家見面會、文化沙龍、新書發布會，拓展到與研學、游戲、時尚、演藝、文創等業態的融合，形成“圖書+”的多元文化體驗。例如：2023年溫州城市書展設立手工體驗展區，供讀者體驗古法造紙和活字印刷等傳統技藝；2024年上海書展通過設立“拓印工作間”，邀請親子家庭參與印刷活動，讓讀者親身體驗書籍制作的傳統藝術。書展的組織者會根據活動內容調整空間布局，不僅增加了書展的互動性和趣味性，也重新定義了閱讀體驗空間。

此外，城市書展還通過空間設計增強儀式感和體驗感，促使書展空間完成重構。圖書館、實體書店、文化機構、市民廣場等場所是書展的主要舉辦地。在實體書店等沉浸式閱讀場所中，讀者能夠安靜地享受文字的魅力，而咖啡館、商場、公園、景區等場所的引入，使書展與市民日常生活的距離進一步縮小。2024年中山書展將全市100余家香山書房納入活動，通過“公建民營”等模式引入社會力量設計內部空間。部分書房設在景區、公園、稻田邊，在空間設計中強調自然氣息。在這些書房中，讀者不僅參加了書展，還在特定的空間設計中獲得了精神上的愉悅，使閱讀成為一種享受。

2．科技賦能下的虛擬閱讀空間構建與日常化互動

隨著數字技術的迅猛發展，城市書展的閱讀體驗逐漸延伸至虛擬空間，構建了一種在線閱讀和交流的全新環境。虛擬閱讀空間旨在通過網絡平臺為用戶提供與實體書展相似甚至更多樣化的體驗。書展通過官方網站、社交媒體、移動應用等方式，使得虛擬閱讀空間快速擴展。例如，上海書展陸續推出了官方網站、微信小程序和云會場，其中官方網站涵蓋書展活動、名人名家、展銷圖書、讀者服務等板塊。用戶不僅可以在虛擬空間完成閱讀、書籍購買、活動參加，還可以在評論區、論壇、社交媒體上與其他讀者或者作者互動。

盡管虛擬空間難以充分營造線下書展中面對面交流的氛圍，但其在突破時空限制和提供日常化交互方面的優勢，已經使其成為各大書展的關鍵組成部分。線上線下結合辦展可以實現優勢互補，已成為城市書展的主要舉辦方式。近年來，各大城市書展在提供在場閱讀體驗的同時，通過線上平臺進行活動宣傳和推廣，豐富活動參與方式。例如，2024年深圳書展在主會場設置了直播間，通過“全國新書首發中心”抖音號等對會場活動進行直播，與讀者開展線上互動。

虛擬閱讀空間的建立極大地突破了城市書展的時空限制，書展的受眾群體得以拓展，偏遠地區或者海外的讀者也可以參與其中。對線上參與者而言，虛擬書展的便利性降低了參會的時間和經濟成本，不需支付交通和住宿費用即可享受書展體驗。同時，虛擬平臺還為組織者提供了收集用戶行為、偏好和反饋的途徑，有助于組織者在未來為用戶提供更加個性化的服務。例如，2020年深圳書展借助大數據AI，可以實時掌握和分析會場的人流情況、熱點區域與展銷效果，這為會場的圖書調配、人員分布與宣導重點提供了智能支撐。虛擬閱讀空間甚至可以為用戶提供沉浸式體驗，借助虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術，用戶可以身臨其境地“走進書展”并參與互動。這種技術也使得用戶可以隨時隨地通過電腦或移動設備訪問虛擬書展，不再受限于時間和空間的限制。

在數字化技術的賦能下，城市書展所創造的儀式感也在發生轉變。傳統上，參與書展是一種時間和空間上相對固定的打卡行為。如今，虛擬書展的儀式感深入公眾的日常生活中。用戶的參與頻率、互動深度以及交互方式逐漸日?；Ｒ陨虾篂槔瑫雇ㄟ^聯合各大出版社和高校推出“每月書單”并在微信公眾號上每日推送精選好書，使查看書單成為讀者日常生活的一部分。這種日?；蛹訌娏俗x者黏性，有助于讀者閱讀習慣的養成。

城市書展的日?；臃绞?strong id="Q8677kuH24BZbQwy+shoHjaRQNs=">還通過多元渠道進一步融入人們的生活場景。例如，在公共交通工具如地鐵上設立有聲博物館，乘客可以掃描二維碼收聽有聲書。此類舉措使得書展活動與市民的生活無縫銜接，突破了傳統書展的時間和空間局限，將閱讀轉化為公眾日常生活的一部分。這一變化不僅擴展了書展的活動邊界，也在一定程度上改變了閱讀的意義，使其成為一種可隨時隨地進行的日常行為。虛擬空間的構建和日常化互動，使得城市書展不再是某一時間段的文化盛事，而逐漸成為一種持續的文化體驗和閱讀資源的集合，成為公眾日常文化生活的一部分。

3．政府主導下閱讀推廣活動的融合與閱讀全民化

城市書展作為推動全民閱讀的重要手段，與其他各類全民閱讀推廣活動的結合日益緊密。經過20多年的大力推動，我國已經建立起一個從中央到地方，從公共圖書館到社會組織、媒體平臺、企業等多方聯動的全民閱讀推廣網絡。城市書展與全民閱讀推廣活動在舉辦主體上顯著重合，其中地方政府在全民閱讀推廣活動和城市書展中均起著核心作用。深圳書展通常與“深圳讀書月”活動同期舉辦，甚至成為活動中的重頭戲。從2007年起，“南國書香節”與羊城書展合二為一，每年舉辦一屆。這些都是政府主導下城市書展與閱讀推廣活動融合的證明。

城市書展與其他全民閱讀推廣活動的融合不僅有利于資源的整合和活動的優化，還形成了強大的品牌共振效應。隨著全民閱讀活動的常態化、體系化和品牌化，我國已經形成了系列全民閱讀品牌?！皶阒袊け本╅喿x季”“書香江蘇”“書香上?！薄皶闾旖颉钡然顒右呀浘邆涿黠@的品牌效應。通過與這些全民閱讀推廣活動的融合，城市書展可以借助已有的資源和影響力，擴大其文化輻射范圍和影響力。以上海書展為例，其從區域圖書交易會成長為全民閱讀活動，顯著提升了其社會影響力。伴隨著全民閱讀的深化，公共圖書館、社區書房、農家書屋、文化館、實體書店、職工書屋等基本閱讀設施得到進一步完善，這些設施是開展城市書展的主要場所，有助于打造良好的閱讀環境并提升公眾的書展體驗。

城市書展不僅在推廣閱讀文化、促進本地文化發展上發揮重要作用，還通過以城市為主題等方式，推動跨城市乃至國際的交流與合作。例如：2024年香港書展首次將北京作為主題城市，以“京港攜手筑夢·書香共繪華章”為主題，集中展示北京的出版成果和發展成就；廣東書展通過展示嶺南文化藝術品，促進粵港文化交流。此外，越來越多的城市書展與國際書展建立聯系，邀請海外作家和出版機構參與，不同國家和地區的文學作品、多語種書籍、國際出版物成為書展的組成部分。這不僅為公眾提供了多元文化的接觸機會，也為本地作家和出版物提供了國際化的交流和展示平臺。

城市書展與全民閱讀推廣活動的活動對象呈現相同的特征，即全民化和重點人群兼顧。一方面，城市書展通過設置多樣化的活動區域和提供便利條件，不斷拓展其覆蓋對象，促進閱讀全民化。很多書展通過免門票或低價提供門票等方式降低參與門檻，確保更多的公眾能夠參與活動。另一方面，針對幼兒、青少年、老年人和殘障人士等特定人群，書展設立專門的活動區域并提供特殊設施。如針對老年人的購票服務、為殘障人士開通的專用通道、為視障人士提供的特殊書籍和無障礙閱讀設施等，這些舉措可以更精準地滿足特定人群的閱讀需求，顯著提升城市書展的包容性和多元性。

三、結語

在深化全民閱讀的背景下，城市書展在變與不變兩個方面均呈現新的內涵。一方面，城市書展仍然保持其核心功能，聚合圖書資源，推動城市文化形象提升，通過儀式化的展示方式在短時間內集中傳播閱讀文化。然而，其功能已不再局限于圖書交易平臺，逐漸演變為集出版服務、文化服務和體驗于一體的綜合體，城市書展自身的文化屬性和價值引領作用均得到顯著提升。另一方面，城市書展的模式創新帶動了“圖書+”文化空間的全景化重構，虛擬閱讀空間的建設更使書展打破時空的限制，為讀者提供持續性、日常化的互動體驗。此外，書展與其他全民閱讀推廣活動的深度融合，不僅促進了閱讀的全民化，也強化了書展的品牌效應。總的來說，城市書展在變與不變中實現了傳統功能與創新發展的平衡，逐步成為全民閱讀推廣和城市文化發展的重要支撐力量，對提升全民閱讀水平和推動社會文化進步具有積極意義。

｜參考文獻｜

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