媒體融合語境下電視新聞短視頻化的傳播策略

摘要：媒體融合時(shí)代，短視頻已成為信息傳播主要形式之一。電視新聞短視頻化是傳統(tǒng)媒體應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)的重要策略。本文以電視新聞短視頻化為切入點(diǎn)，分析其在媒體融合語境下的優(yōu)勢，包括提升受眾觸達(dá)率和參與度、促進(jìn)新聞生產(chǎn)和傳播效率、拓展表現(xiàn)形式和敘事方式，同時(shí)探討面臨的挑戰(zhàn)，如內(nèi)容深度與時(shí)長限制的矛盾、新聞專業(yè)主義與流量導(dǎo)向的博弈等。針對這些問題，文章提出構(gòu)建“短視頻+”融合傳播矩陣、運(yùn)用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和人工智能技術(shù)、創(chuàng)新敘事手法和呈現(xiàn)形式、強(qiáng)化內(nèi)容管理和質(zhì)量把控等策略，旨在為電視新聞機(jī)構(gòu)在短視頻時(shí)代的轉(zhuǎn)型與發(fā)展提供理論指導(dǎo)和實(shí)踐參考。

關(guān)鍵詞：媒體融合 電視新聞 短視頻化 傳播策略 全媒體傳播

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能終端的普及，短視頻作為一種新興的傳播形式迅速崛起，深刻改變?nèi)藗兊男畔@取習(xí)慣。面對這一變革，傳統(tǒng)電視新聞亟需轉(zhuǎn)型升級，以適應(yīng)受眾的新需求。電視新聞短視頻化不僅是技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的新趨勢，也是媒體融合背景下的戰(zhàn)略選擇。探討電視新聞短視頻化的傳播策略，對于提升新聞傳播效能、增強(qiáng)媒體競爭力具有重要意義。

一、媒體融合語境下電視新聞短視頻化的優(yōu)勢

（一） 提升受眾觸達(dá)率和參與度

短視頻碎片化、輕量級的特性，契合當(dāng)代受眾的閱讀習(xí)慣和信息獲取方式，使得新聞內(nèi)容能夠更加靈活地滲透受眾的日常生活。短視頻平臺的推薦算法和社交屬性進(jìn)一步放大這一優(yōu)勢，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠迅速突破地域和群體限制，實(shí)現(xiàn)病毒式傳播。與傳統(tǒng)電視新聞相比，短視頻形式大幅降低受眾參與門檻，通過點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)機(jī)制，激發(fā)用戶的參與熱情，形成更為活躍的新聞?dòng)懻摲諊鶾1]。這種雙向互動(dòng)不僅增強(qiáng)受眾的參與感和歸屬感，也為新聞機(jī)構(gòu)提供寶貴的受眾反饋，有助于其及時(shí)調(diào)整報(bào)道策略和內(nèi)容方向。

（二） 促進(jìn)新聞生產(chǎn)和傳播效率

傳統(tǒng)的電視新聞制作流程從拍攝、剪輯到后期審核，往往需要耗費(fèi)大量的時(shí)間。而短視頻制作則更為靈活便捷。記者可以使用輕便的設(shè)備快速拍攝，并利用移動(dòng)端的剪輯軟件實(shí)時(shí)編輯，從而實(shí)現(xiàn)新聞的快速生產(chǎn)和發(fā)布。短視頻化的電視新聞通過各種社交媒體平臺、新聞客戶端及視頻網(wǎng)站傳播，迅速觸達(dá)更廣泛的受眾群體。這樣不僅能夠擴(kuò)大新聞的影響范圍，還能夠提升新聞的時(shí)效性。此外， 短視頻平臺包含的互動(dòng)機(jī)制，讓公眾可以通過點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式，參與新聞的傳播過程，形成二次傳播效應(yīng)，進(jìn)一步擴(kuò)大新聞的影響力。

（三） 拓展電視新聞的表現(xiàn)形式和敘事方式

短視頻的興起突破傳統(tǒng)線性敘事局限，能夠?yàn)楣妱?chuàng)造更互動(dòng)、沉浸的表達(dá)。短視頻憑借其碎片化、輕量化的特點(diǎn)，可以從不同視角切入，運(yùn)用更加生動(dòng)的鏡頭語言，更充分地展現(xiàn)新聞事件的細(xì)節(jié)和內(nèi)涵。例如，通過航拍、延時(shí)攝影、慢動(dòng)作等多元化的拍攝手法，短視頻能夠呈現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞難以捕捉的視覺效果，增強(qiáng)新聞的感染力和沖擊力。短視頻還能將動(dòng)畫、特效、數(shù)據(jù)可視化等元素融入新聞敘事，使原本枯燥的新聞信息變得更加生動(dòng)有趣，更易于被受眾理解和接受。這不僅提升新聞的貼近性，也拓展新聞的敘事邊界。

二、電視新聞短視頻化面臨的挑戰(zhàn)

（一） 內(nèi)容深度與時(shí)長限制的矛盾

短視頻的時(shí)間通常在幾分鐘甚至幾十秒之內(nèi)， 而復(fù)雜的新聞事件往往需要詳盡的背景信息、多方觀點(diǎn)的呈現(xiàn)及深入地分析解讀，才能完整展現(xiàn)其全貌。然而，短視頻往往在幾十秒至幾分鐘之間，導(dǎo)致創(chuàng)作者常常被迫對信息高度壓縮，舍棄部分細(xì)節(jié)和背景，這可能導(dǎo)致信息呈現(xiàn)片面化、碎片化，難以體現(xiàn)新聞的深度和厚度[2]。觀眾在短時(shí)間內(nèi)接收大量簡化的信息，容易形成對事件的片面理解，甚至被誤導(dǎo)。此外，過分追求簡潔和節(jié)奏，也可能犧牲新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性和準(zhǔn)確性，削弱其應(yīng)有的權(quán)威性和公信力。如何在有限的時(shí)長內(nèi)，既保證信息的完整性和準(zhǔn)確性，又兼顧內(nèi)容的深度和吸引力，是短視頻新聞生產(chǎn)亟待解決的關(guān)鍵問題。

（二） 新聞專業(yè)主義與流量導(dǎo)向的博弈

短視頻平臺的算法推薦機(jī)制傾向于推送高點(diǎn)擊率、高互動(dòng)量的內(nèi)容，這種機(jī)制激勵(lì)媒體機(jī)構(gòu)制作更具吸引力的視頻以獲取更多流量。部分媒體可能傾向于制作輕量化、娛樂化的內(nèi)容，甚至不惜以夸張標(biāo)題、煽情敘事等方式吸引眼球。而新聞專業(yè)主義強(qiáng)調(diào)客觀、公正、真實(shí)的報(bào)道原則，要求記者深入調(diào)查、全面分析、理性呈現(xiàn)。面對平臺算法機(jī)制，這類規(guī)范報(bào)道有時(shí)候不如各類 “信息陷阱”博眼球。

（三） 平臺算法與新聞價(jià)值觀的沖突

平臺算法與新聞價(jià)值觀的沖突已成為電視新聞短視頻化面臨的一大挑戰(zhàn)。算法推薦機(jī)制在提高用戶體驗(yàn)的同時(shí)，也不可避免地影響新聞的傳播方式和內(nèi)容選擇。這種基于用戶喜好和行為數(shù)據(jù)的智能推薦，往往傾向于推送娛樂化、輕量化的內(nèi)容，與傳統(tǒng)新聞價(jià)值觀所強(qiáng)調(diào)的公共利益、社會(huì)責(zé)任存在一定矛盾。新聞機(jī)構(gòu)在追求點(diǎn)擊量和用戶留存的壓力下，可能更傾向于制作迎合算法的內(nèi)容，而忽視一些重要但不那么“吸睛”的新聞議題。這種現(xiàn)象導(dǎo)致信息繭房的形成，限制受眾獲取多元化信息，影響公眾對社會(huì)議題的全面認(rèn)知。在此背景下，如何在算法推薦和新聞專業(yè)主義之間尋找平衡點(diǎn)，成為新聞從業(yè)者和平臺運(yùn)營者共同面臨的難題。

三、電視新聞短視頻化傳播策略

（一） 構(gòu)建“短視頻+”融合傳播矩陣，打造全媒體傳播生態(tài)

構(gòu)建“短視頻+”融合傳播矩陣需要將短視頻作為核心，與其他媒體形式深度融合，形成優(yōu)勢互補(bǔ)、協(xié)同增效的傳播體系。電視新聞機(jī)構(gòu)可以將短視頻與傳統(tǒng)電視報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)直播、社交媒體互動(dòng)等多種傳播渠道有機(jī)結(jié)合，構(gòu)建一個(gè)多維度的信息傳播網(wǎng)絡(luò)[3]。例如，利用電視新聞的權(quán)威性和品牌效應(yīng)為短視頻引流，同時(shí)借助短視頻的傳播速度和互動(dòng)性提升電視新聞的影響力；將新聞事件的精彩片段制作成短視頻在社交媒體平臺傳播，引發(fā)公眾討論和二次傳播，進(jìn)而引導(dǎo)用戶回到電視端或網(wǎng)絡(luò)平臺觀看完整報(bào)道；通過直播平臺與觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，收集用戶反饋，并根據(jù)用戶需求定制短視頻內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化傳播。此外，還可以探索“短視頻+”的多種創(chuàng)新模式，例如“短視頻+AR/VR”“短視頻+互動(dòng)游戲”“短視頻+知識付費(fèi)”等，不斷拓展短視頻的應(yīng)用場景和傳播邊界，最終形成以短視頻為核心，覆蓋不同平臺、觸達(dá)不同受眾的全媒體傳播生態(tài)，最大化提升電視新聞的傳播效能和社會(huì)影響力。

（二） 運(yùn)用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和人工智能技術(shù)，提升短視頻生產(chǎn)效能

數(shù)據(jù)分析可以幫助電視新聞機(jī)構(gòu)深入了解受眾偏好、關(guān)注熱點(diǎn)和行為習(xí)慣。利用用戶畫像、收視率分析、社交媒體數(shù)據(jù)挖掘等手段，可以精準(zhǔn)把握目標(biāo)受眾的興趣點(diǎn)，為短視頻內(nèi)容創(chuàng)作提供數(shù)據(jù)支撐。例如，通過分析特定人群在社交媒體上的討論話題和情感傾向，可以快速捕捉社會(huì)熱點(diǎn)，并以此為基礎(chǔ)創(chuàng)作貼近民生、引發(fā)共鳴的短視頻內(nèi)容。同時(shí)，數(shù)據(jù)分析還能幫助評估短視頻傳播效果，為內(nèi)容優(yōu)化提供方向[4]。通過追蹤短視頻的播放量、點(diǎn)贊數(shù)、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)量等指標(biāo)，可以及時(shí)了解受眾的反饋，并根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整內(nèi)容策略，不斷提升短視頻的質(zhì)量和影響力。

四、結(jié)語：

綜上所述，電視新聞短視頻化是媒體融合時(shí)代的新趨勢，它既為新聞傳播帶來機(jī)遇，也面臨諸多挑戰(zhàn)。深入探索電視新聞短視頻化的傳播策略，對于提升新聞傳播效果、滿足受眾需求具有重要意義。新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)積極創(chuàng)新、優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)，平衡專業(yè)性與吸引力，以應(yīng)對復(fù)雜的媒體環(huán)境，從而推動(dòng)電視新聞在短視頻時(shí)代的持續(xù)發(fā)展與繁榮。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉曉梅.融媒體視域下電視新聞短視頻創(chuàng)作及傳播策略研究[J].今傳媒，2024，32（09）：49-52.

[2]林俊濤.電視新聞短視頻化的媒體融合傳播方式[J].記者觀察，2024，（08）：125-127.

[3]朵仙德.媒體融合視域下電視新聞短視頻傳播策略探究[J].中國有線電視，2023，（06）：57-59.

[4]李永光.全媒體時(shí)代電視新聞短視頻化的傳播優(yōu)化策略研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2022，13（21）：173-175.

（作者栗晗系內(nèi)蒙古自治區(qū)鄂爾多斯市融媒體中心編輯）

責(zé)任編輯：苗權(quán)譽(yù)