深圳福田：“宣文旅商”釋放城市活力新動能

據深圳市統計局數據，2024年前三季度福田區地區生產總值為4213.74億元，按不變價格計算，同比增長3.8％，是深圳經濟最有活力的城區之一。其中，得益于“宣文旅商，聯動融合”，為城區高質量發展持續輸出新動能。

11月15日，中國新聞周刊在京發布了《2024活力之城文旅指數報告》（以下簡稱《報告》），并發布了年度活力之城案例。其中，深圳市福田區入選2024年度活力城區典型案例。

作為深圳的中心城區，近年來，福田區圍繞加快培育完整內需體系，積極捕捉消費新趨勢，從“宣、文、旅、商”四個方面創新構建了聯動融合機制，彰顯人文魅力，激發城市活力，釋放城區高質量發展潛力。

“宣”擴影響，釋放傳播引力

宣傳推廣是文旅賦能實體商業的關鍵“催化劑”。

在福田區近期的文旅宣傳中，總能見到5個動漫IP的身影。這是福田區錨定生活在蓮花山、紅樹林等生態區內的幾種動物推出的“福氣家族”動漫IP，它們由1980年深圳經濟特區建立出生的獼猴“福氣”、周游列國回紅樹林過冬的黑臉琵鷺“福鷺”、紅樹林灘涂上熱情好客的招潮蟹“福潮”、紅樹林中的“顯眼包”灘涂魚“福魚”、紅樹林中的高品質“生活家”歐亞水獺“福獺”共同組成。

福田區希望借助這些動漫IP形象的宣傳，海內外游客不僅可以欣賞到福田的城區形態之美，也可以沉醉于中心城區的生態環境之美。

在福田區，推窗見綠，出門入園，人與自然和諧共生的逸趣景象，隨處可見。尤其是全國唯一一個位于市中心的國家級自然保護區——福田紅樹林自然保護區，每年超10萬只候鳥在這里駐留。其中，福氣家族中的“福鷺”，國家一級保護野生動物黑臉琵鷺就是福田紅樹林濕地的常客，每年10月至次年5月都會如約而至，在這里停歇過冬。2023年，福田紅樹林濕地被列入《濕地公約》的《國際重要濕地名錄》，標志著全球首個“國際紅樹林中心”正式落戶深圳。

IP形象推出后，“福氣家族”已在全區超百場落地活動現場中亮相；福田區聯合省、市、區30多家主流媒體和線上媒體平臺開展IP形象全渠道宣傳推介，單月線上曝光量近1000萬。此外，福田區還積極開發“福氣家族”IP衍生產品，探索制作“福氣家族”三維動畫、鑰匙扣、冰箱貼等IP文創衍生作品，打造“福氣家族”系列手信等，形成了蘊含特區精神，更具辨識度、更有親和力的福田城區IP形象，增強市民認同感、帶動游客自發傳播。

在推出“福氣家族”的同時，福田區還在全媒體宣傳方面創新發展“線上引流+實體消費”模式，眾多社交媒體形成聯動，充分整合線上線下全媒體宣傳渠道。從中央、省、市、區四級媒體全網宣傳，重大節慶、主題活動報道出新出彩，到整合各級臺、網、微、端、屏媒體渠道，借力新媒體擴大宣傳覆蓋面，再到聯動港媒外媒“借船出?！?，講好國際化“福田故事”，有力打造了“幸福福田”的多維立體化國際化形象。其中，攜手短視頻平臺推出的網友互動活動“蓮花山下”，從日常生活中發掘普通人參與改革開放的歷史，上線兩天話題總播放量突破2.2億人次，總參與人數破5億人次。

截至2024年11月，福田文旅相關話題總閱讀量近10億次，屢屢登上全國熱搜榜，不斷壯大輿論宣傳聲勢。福田區還利用總粉絲數超20萬的外宣賬號，持續吸引全世界游客愛來常來，并引導各大平臺直播基地進駐商圈，讓實體商業知名度、影響力和輻射力不斷提升，打造中心城區國際消費“旺地”。

“文”增流量，彰顯城區魅力

擴大宣傳廣度的同時，福田區也在挖掘城區文化深度。作為受嶺南文化滋養的年輕城區，近年來，福田把握文旅消費增長勢頭，將文化作為城市的“引流器”，形成傳統的嶺南文化與現代都市相融互促，帶動城區“出圈”“破圈”。

以嶺南文化為基底的水圍1368文化街區，就是福田區文化“出圈”的代表。經城中村改造而成的街區，由一坊四街六巷組成，在中西融合的建筑中，匯集了諸多特色酒吧、創意餐吧、特色小吃、創意手作店等個性店鋪，形成了深圳水圍本土歷史印記與都市慢生活交融的特色文化接觸，一店一景、一鋪一味，讓大家在“買買買”的同時盡享嶺南風、國際范。

有網友說，商場是深圳的特產，也是深圳人的鄉愁，同時也是國際游客了解城市人文活力的第一站。在商圈中展現地方文化特色的同時，福田區還將包容的城市特征融入文旅，推動各類文化空間、文化活動、文藝作品融入主要商圈。

在福田中心城區內有一片由35條街組成的5.3平方公里區域，這里有深圳最主要的商圈、有深圳第一全國第二高樓118層的平安大廈、CBD商務集群、世界500強總部大樓、文化場地、城市公園、高端住宅和各類城市特色空間。

為了進一步激發該區域活力，福田區委、區政府牽頭，宣文旅商等多部門聯動融合，推動各資源要素實現軟連接，并將福華路打造成“深圳節日大道”，串聯8大購物中心，搭建多個資源融合應用場景，幾乎融入了全年的傳統節日文化以及部分非遺文化，多部門協同運行，形成了具有現代城市文明特色的國內首個公共文化街區，每年舉辦各類主題活動500多場，巡游、表演、互動、美陳四大類型活動接連不斷。

其中，深圳節日大道在春節期間舉辦的巡游活動，成為福田區一年中最重要的文化和商業互融的活動之一。2024年2月14日（農歷正月初五）舉辦的大巡游活動中，福田區以“來深過大年，精彩在福田”為主題，組織2組花車裝置、4組氣模裝置、13支特色隊伍合計19個方陣，融入了代表福田文旅特色的“福氣家族”、承載傳統節日文化氛圍的舞龍舞獅、彰顯嶺南文化的英歌舞等文化符號，潤物細無聲推廣深圳超充之城、現代之城、消費之城、山海連城城區形象，將深圳“敢闖敢試、開放包容”等城市精神有效傳播。

除春節的大巡游活動外，福田區還連續兩年成功舉辦了端午節的粵港澳龍舟賽，將端午圩市、國潮文化和體育競技精神融合，讓傳統文化在新時代煥發新色彩。同時，引進郎朗、呂思清、謝軍等23位名人，舉辦國際鋼琴大賽、三人籃球賽等一系列文體活動，滿足來自世界各地游客高品質的東方文化體驗需要。

2023年以來，福田區不斷挖掘四季特點和節慶假日中的文化元素，打造優質文化空間、優秀文化活動，發揮文化“引流器”作用。為此，福田區制定了“十百千”文化菜單總體方案，每月優化組合制定一套有鮮明辨識度的“文化菜單”，已策劃推出“新春藝術季”“最美五月天精彩在福田”系列主題活動，完成20余項重點大型活動、超100項常態活動。數據統計，僅2023年，全年轄區內累計舉辦近2000場各類文化活動，同比翻番，更帶動周邊商圈客流“井噴式”增長。

“旅”聚人氣，塑造文旅活力

都市旅游是城市流量的“樞紐”。在提升影響、豐富文化的同時，福田區也在立足高密度城區景觀特色，講好奮斗與激情的福田故事。

在深圳的奮斗故事中，科技產業的高速發展是繞不開的話題。在塑造文旅活力的過程中，福田區也在用深圳特色“科技”賦能旅游，全國率先策劃大型燈光秀，以建筑為幕布、城市作舞臺，讓科技之光與藝術之光交相輝映。數據統計，2024年國慶假期，福田區舉辦的“繁星耀鵬城”無人機表演吸引市民游客超60萬人次，帶動周邊商圈客流量約95萬人次，同比增長28％。

同時，福田區也在聚焦城市歷史文脈和生活美學，創新打造都市型沉浸式全域旅游新模式，摸索出了城市文旅“福田玩法”：首創都市旅游發展區級政策十五條，推出蓮花春早、紅樹鷺洲、電子天街等“福田十景”。并依托東部通航、紅胖子觀光巴士等，串聯平安金融中心、中心書城等福田特色地標，聯合博羅縣、湘橋區等“串珠成鏈”推出都市潮流低空游、親子暢享歡樂游、改革開放弄潮游、深港聯動兩日游、兩山聯動特色游、福橋聯動文化游6條精品旅游線路，集中呈現深圳和福田的多彩風貌，打造福田旅游亮麗名片。

城市人文景觀內藏“人在城中”的煙火氣，城市自然景觀則是人與城、人與自然、自然與城三位一體的生命力。

近年來，福田區采用“廊橋生態縫補+地面慢行貫通”的模式，采用廊橋、連橋、隧道涵洞改造等方式縫合因為城市建設而隔斷28年的兩座山體，串聯起城市中心地帶的梅林山公園、銀湖山公園、筆架山公園、中心公園、蓮花山公園，讓公園、商圈、社區彼此相連、集群成鏈，形成以綠色為基底、以山水為景觀、以人文為特質、以街區為基礎的城綠交融新格局，讓市民游客既能在繁華都市之中擁抱自然，也能暢享娛樂、購物、美食等多種需求，塑造“山海連城”城市新名片。

“商”增效益，激活消費動力

商圈是人氣流量轉化為商業增量的“載體”。文旅出圈帶來源源不絕的能量，讓實體商業成為主要變現渠道。

2023年，福田區發布《深圳市福田區支持商業發展若干政策》的通知，其中提到福田區為加快建設打造世界級消費目的地，推出了一系列招商引資利好政策，涉及商業零售企業發展支持，城市商業更新盤活/改造支持、國際和國內知名品牌首店獎勵、連鎖品牌開設新店支持，新開商場支持，商場重大特色營銷活動以及商戶口碑經營等各個方面。

數據顯示，福田區2023年新增首店近60家，占全市新增首店數約1/3，居全市第一。福田中心商圈獲評首批深圳市級示范特色商圈，在全市首次上榜商務部第二批全國示范智慧商圈；夜經濟蓬勃發展，深業上城獲評首批市級夜間經濟。

深圳全市以福田區商圈密度最高、活力最大，擁有18個5萬平方米以上購物中心。立足豐富的商業資源，福田區升級打造吃、喝、玩、購全鏈條消費激活模式。

其中，在助力游客“喝”得暢快方面，福田區可圈可點。據統計，福田區1300多家品牌咖啡店星羅棋布，平均萬人8家咖啡店，是咖啡店密度全國最高的城區之一。近年來，福田區深耕咖啡文化，連續四年舉辦“深圳福田咖啡生活消費節”，塑造1200平方米咖啡節主題小鎮，匯集超200家咖啡品牌，通過打造咖啡+文旅、舉辦咖啡賽事等形式，將咖啡文化與城市生活緊密融合，為城市的商業活力和文化多樣性注入新動能。

除此之外，福田區還聚焦打造水圍1368文化美食街等10余條特色美食街，讓游客可以在福田“吃”得盡興。數據顯示，大眾點評“必吃榜”深圳79家商戶有33家在福田，占比41.7％，較2023年提升了2.3％。

為了讓游客在福田吃得盡興、喝得暢快的同時，能夠有舒心過癮的玩購體驗，福田區還推出了福田消費地圖，舉辦“雙節樂fun天精彩在福田”等系列文旅活動近3000場，線上線下超6000萬人次參與，拉動商圈消費“人財兩旺”。

今年上半年，福田20家商圈總人流量高達2億人次，同比增長39.9％；銷售額突破150億元，同比增長19.5％。在發達的商圈業態、良好的科創基礎、年輕的消費群體、旺盛的消費需求等多因素的共同助推下，福田社會消費品零售總額連續19年領跑深圳各區。

“宣文旅商，聯動融合”實現了福田文旅強力出圈，人氣熱度持續不減，呈現了深圳中心城區的活力之源，展現了福田“年輕、時尚、活力、包容”的城區魅力。得益于城區活力的不斷激發，“來了就是深圳人，玩了福田不想走”的內涵外延得到豐富，國內國際人才、資本、企業也紛紛向福田聚集。

談及未來發展，福田區表示，“福田”二字蘊含著中華文化最美好的寄托，也蘊含著人們對美好生活最美好的想象。福田區將繼續整合全區資源，集中力量激發城區活力，釋放高質量發展潛力，讓內生動力持續保持。