尼爾森新收視率測量方法獲認證

日前，美國負責審計和制定觀眾收視率測量標準的關鍵組織——媒體評級委員會（MRC）批準一項方案：尼爾森市場監測和數據分析公司，可以將流媒體平臺收集的第一手數據，納入尼爾森稱之為“面板數據”（panel-based）的美國全國電視收視率。同時，媒體評級委員會續批了對尼爾森的全國媒體面板數據測量法的認證。

MRC的這一許可，或將為多家媒體公司采用類似測量方法鋪平道路。這種方法適用于統計同時在傳統線性電視和流媒體上播出內容的收視率（以體育賽事直播為主）。目前，亞馬遜是尼爾森公司客戶中唯一使用該種綜合測量方法的，統計對象是《周四橄欖球之夜》收視率（編者注：雙方于2023年達成協議并開始采用新統計方法時，曾引發業界不滿）。

尼爾森首席執行官卡爾蒂克·拉奧（Karthik Rao）隨后發表聲明，“我們對獲得媒體認證委員會的直接批準感到激動，同時心懷謙卑。新測量方法是對尼爾森與市場變化速度保持同步創新能力的極大肯定。我堅信，尼爾森正位于人們采用多種內容觀看方式的交匯點上，而這里正是行業最需要我們的地方。”

根據最近5周數據，使用拓展后的新測量方法測得的《周四橄欖球之夜》收視率，比此前的數據高出約8%，相當于增加約100萬觀眾。其他客戶近期也開始和尼爾森商討，將其流媒體服務的后臺數據納入其測量體系。此前，包括美國全國廣播公司（NBC）和福克斯在內的幾家公司，已經陸續公開大型節目及活動的跨平臺收視總數據。

流媒體平臺的其他相關數據，此次也獲得媒體評級委員批準，可能會在未來加入收視數據整合。這可能會激勵更多尼爾森客戶選擇新的測量方法。

媒體評級委員會首席執行官兼執行董事喬治·艾維（George Ivie）表示，“祝賀尼爾森公司的新測量方法獲得認證，這是一次舉足輕重的變革。”