低價(jià)珠寶如何讓中老年人沉迷

59元的琥珀蜜蠟手鐲、68元的瑪瑙項(xiàng)鏈、90元的和田玉吊墜……盡管單價(jià)不高，但通過各個(gè)平臺(tái)的珠寶直播間，余大媽兩年里卻已消費(fèi)超3萬元，低價(jià)購入近百件珠寶玉石。

讓顧客感覺撿了漏暗示“治病功效”

11月中旬，記者來到余大媽家中。現(xiàn)年63歲的余大媽衣著簡單樸素，面容未經(jīng)修飾。但與之形成鮮明對比的，卻是全身佩戴著諸多珠寶首飾——左右手分別戴著3只手鐲，脖子上掛著一條和田玉吊墜項(xiàng)鏈，雙手無名指各戴一枚寶石戒指。

因囤積了大量低價(jià)首飾，余大媽的丈夫劉先生，日常也會(huì)被要求佩戴各類珠寶飾品。這讓65歲的劉先生感到無奈，而這樣的無奈始于2022年。

據(jù)劉先生回憶，彼時(shí)妻子偶然間刷到一個(gè)售賣珠寶玉石的直播間，店鋪所售蜜蠟、翡翠、瑪瑙、和田玉等珠寶要價(jià)大多不過百元，這很快吸引了余大媽的注意。

“因?yàn)橘F，以前從不會(huì)到商場買珠寶。可現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上價(jià)格便宜，所以買了一大堆。”劉先生記得，余大媽2022年在直播間下單的第一款珠寶，是售價(jià)13.14元的紅色玉髓手鐲。余大媽兩年時(shí)間，通過各個(gè)平臺(tái)的珠寶直播間，已消費(fèi)超3萬元，低價(jià)購入近百件珠寶玉石。

沉迷在直播間低價(jià)浪潮里的不止余大媽。近半年來，小陳也常因母親在直播間里瘋狂下單各種珠寶首飾而感到頭疼。但與余大媽不同，小陳母親熱衷于網(wǎng)購低價(jià)珠寶，是相信佩戴這些首飾能治病。

小陳向記者展示了母親送給她的多個(gè)“能治病珠寶”：一款灰棕色“藥珀手鐲”號稱能治頭疼，售價(jià)約700元；一款紫紅色“龍血木手串”號稱能治頭疼，售價(jià)約400元……粗略統(tǒng)計(jì)，今年到現(xiàn)在，母親在直播間購買“功能珠寶”的花費(fèi)已近6000元。

記者送樣二次鑒定

為查驗(yàn)這些帶著鑒定證書發(fā)貨的珠寶是否為真，記者將余大媽購買的多款低價(jià)珠寶，送往“國家金銀珠寶飾品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心（四川）”進(jìn)行二次鑒定。

結(jié)果顯示，余大媽98元在淘寶店鋪直播間下單的一款“和田玉無事牌”變成了玻璃掛墜；348元購買的瑪瑙手鐲，也變成了玉髓手鐲。

記者還注意到，余大媽59元購入的琥珀（蜜蠟）手鏈，二次鑒定結(jié)果仍然顯示為琥珀。

前玉石直播行業(yè)從業(yè)者吳先生向記者解釋，雖均為琥珀，但琥珀價(jià)值取決于其天然的色彩凈度、透明度等，普通款式本身價(jià)格也不高；此外，也不排除有商家通過染色、注膠等人工方式，將一塊低價(jià)普通琥珀“打造”成稀缺琥珀，以此牟利。

如何維權(quán)

商場里動(dòng)輒上萬元的珠寶玉石，為何進(jìn)了直播間，價(jià)格就打下來了？對此，余大媽表示：“主播都解釋了，這些翡翠玉石是源頭直采，省了中間成本，所以價(jià)格低廉。”

對網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場直采、大幅度砍價(jià)的視頻，上述吳先生表示，“這些大多為劇本設(shè)置，很多視頻號都采取相同套路，一種說法換不同場景進(jìn)行。”他提醒消費(fèi)者，以遠(yuǎn)低于市場價(jià)買到的和田玉、翡翠蜜蠟等，大多不是正品。

“低價(jià)珠寶直播間‘引人入勝’，原因在于讓顧客相信自己撿到了便宜。”吳先生告訴記者，以他此前直播帶貨低價(jià)珠寶的經(jīng)驗(yàn)看，購買百元珠寶的消費(fèi)者大多為中老年群體，而之所以能吸引對方消費(fèi)，實(shí)際是各大直播間引流的套路層出不窮。

云南星源律師事務(wù)所律師李維佳指出，隨著網(wǎng)絡(luò)購物的普及，網(wǎng)購人群大量增加，一些不法商家利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售假冒偽劣商品、損害消費(fèi)者權(quán)益的現(xiàn)象也日漸增多。如果發(fā)現(xiàn)有假冒偽劣商品，應(yīng)第一時(shí)間聯(lián)系商家及平臺(tái)解決，或撥打12315舉報(bào)。

（摘自《成都商報(bào)》12.9 楊雨奇/文）