“宅經濟”，日本經濟發展新動力

2020年全球疫情降低了世界各國經濟增長率，2020～2023年日本國內生產總值（GDP）增長率分別只有-4.15%、2.56%、0.95%和1.92%。在這樣的背景下，“宅經濟”成為日本經濟的一大特色，以及重振經濟的重要動力源。

“御宅族”顯示巨大消費潛力

“宅經濟”的產生和發展與“御宅族”這一關鍵人口要素密不可分?！坝币辉~出現在20世紀80年代中期，原本是對對方住宅、家庭、所屬團體的敬稱，后來指代動漫愛好者。久而久之，“御宅族”用于形容在特定愛好上花費大量時間和金錢的人。

收集欲、共感欲、表現欲和創作欲是“御宅族”特有的精神特質和行為模式?！坝濉睂Ω信d趣的對象和領域有著無法估量的熱情以及由此衍生的消費傾向，即使對他們來說很昂貴的東西，也肯掏錢購買，并且傾向于同其他商品和服務的支出區別開來。只要是與該領域相關的產品和服務，“御宅族”可以持續消費好多年。對他們來說，越難通過購買直接獲得的東西就越有吸引力和價值，只要感興趣，價格無關緊要，所以他們的消費總支出額很高。

通過“御宅族”，針對特定商品的信息和評價也會對其他普通消費者產生影響?！坝濉豹毺氐纳虡I知識和商品鑒別力可以提供比企業宣發更親近顧客的實用性信息。根據“御宅族”的趣味需求，新的商品不斷被研發、生產出來，市場也不斷擴大。

“宅經濟”的概念起源于日本。2005年上映的電影《電車男》成為日本社會關注“御宅族”的契機，“宅文化”逐漸被接受，“宅經濟”的范圍也不斷擴大，不再局限于動漫、游戲等領域，還延伸到偶像、配音、虛擬主播等領域。

“宅經濟”具有市場規模大、消費群體穩定、線上消費為主和能促進線下消費這四大特點。日本矢野經濟研究所2018年的調研結果顯示，狹義“宅經濟”的市場規模約為8199億日元，2016～2018年復合增長率達6.1%。2017年9月矢野經濟研究所發布的預測報告顯示，在18～69歲人群中，有21.4%的人認為自己是“御宅族”。隨著互聯網的普及，線上購物、在線娛樂、在線學習等成為“宅經濟”的主要形式，而“宅經濟”橫跨虛擬與現實，線上消費增長也會帶來線下現場消費的增加。

“宅經濟”的發展現狀與趨勢

日本“宅經濟”主要包含四大類：漫畫、動畫、偶像和在線游戲。根據2018年矢野經濟研究所“關于御宅族的消費者問卷調查”數據推算，日本在漫畫領域的“御宅族”有約640萬人，動畫領域約598萬人，偶像領域約280萬人，在線游戲領域約216萬人，總人數有1700多萬人，按照日本2018年總人口1.27億人計算，占比達13.7%。

隨著自稱為“御宅族”的日本青年不斷增多，“宅經濟”也日益滲透到年輕一代的生活中。AMF株式會社發布的“JC·JK流行語2020”調查報告顯示，量產型“御宅族”位列“語言分區”榜單第四位，地雷妝、厚底樂福鞋、粉色和黑色為主的衣著搭配成為這些人的“標配”，在日本街頭隨處可見。

《粉絲消費行為調查2024》顯示，目前日本的內容支出達到近十年的最高值，粉絲的人均支出額79103日元，同前一個年度調查區間相比增加了10576日元。2023年的此項調查顯示娛樂市場從疫情低落狀態中恢復，而在2024年的調查中，娛樂市場的增長率甚至超過疫情前水平。這項調查也顯示，“宅經濟”的發展促進線下活動市場擴張。從內容種類看，現場演出和慶典等音樂種類市場規模大幅增長至2648億日元，較2023年擴大32%。被稱為“圣地巡禮”的外景地訪問等支出帶動的綜藝電視劇和動畫、特攝等類型也有明顯增長，其中，綜藝電視劇比去年增加93%，動畫、特攝與前一個年度調查區間相比增長53%。

目前，日本“宅經濟”的發展表現出五方面的趨勢性特征。首先，線上娛樂持續繁榮。新的動漫和漫畫作品不斷涌現，線上傳播渠道不斷拓展，各大平臺紛紛推出相關的付費會員服務，相關周邊產品也銷售火爆。隨著技術的不斷進步，云游戲等新型游戲模式逐漸發展，玩家可以通過互聯網更加便捷地享受游戲樂趣。虛擬主播、偶像經濟不斷壯大。越來越多的虛擬主播形象被推出，并通過直播、視頻等形式與粉絲互動，虛擬偶像的演唱會、粉絲見面會等活動在線上密集舉辦。傳統的真人偶像經濟也在與線上模式相結合，偶像團體的線上演出以及和粉絲互動活動等日益增多。

其次，線上購物進一步發展。日本電商市場競爭日益激烈，各大電商平臺不斷推出新的服務和優惠活動以吸引消費者。同時，電商平臺與品牌商加強合作，拓展商品種類，提高商品質量和配送速度。一些電商平臺和品牌商推出了個性化定制服務，消費者可以根據需求和喜好來定制服裝、飾品、家居用品等商品。

第三，在線教育和遠程辦公市場需求穩定。在線教育在日本的發展較為成熟，除了學校的遠程教學外，各種在線教育培訓機構不斷涌現。語言學習、職業技能培訓、興趣愛好培養等方面的在線課程受到歡迎。遠程辦公模式逐漸普及，相關軟硬件和工具不斷更新和完善，銷售旺盛。

第四，“宅經濟”與科技融合日益加深。人工智能技術的應用更加普遍，智能音箱、智能家居設備等產品銷量不斷增加。虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術在游戲、娛樂、教育等領域的應用不斷拓展，VR游戲可以讓玩家身臨其境地體驗游戲世界，AR技術則可以將虛擬信息與現實場景相結合，給人們帶來更加豐富的體驗。

第五，海外市場潛力巨大。海外占日本“宅經濟”市場的半壁江山，包含了電視放映、電影放映、電視錄像、網絡配信發行、商品、游戲授權等多種模式。自21世紀第一個十年中期以來，該市場一直保持增長態勢，海外業績不斷提高，被認為是日本今后罕有的“可能持續擴大”的產業。