在法蘭克福書展讀懂國際書業新趨勢

全球出版業持續變化的階段，再度來到法蘭克福書展，他們有哪些感受或回憶？

當地時間2024年10月16日，備受矚目的第76屆法蘭克福書展如期而至，在德國法蘭克福盛大開幕。每年10月，這場全球出版行業的盛會都會吸引來自世界各地出版從業者的目光，今年也不例外。法蘭克福書展現場匯集了來自世界各地的出版商、作家、譯者、媒體及讀者，據統計，今年法蘭克福書展參觀者超過32萬，參展商數量超過2500家，展覽面積達到170000平方米。

作為全球最大的書展之一，今年的法蘭克福書展現場活動融入了更多創新元素與文化交流的亮點，充分體現了出版業的未來走向。

《出版人》雜志作為法蘭克福書展的官方合作媒體，每年都會以法蘭克福專刊的形式展現中國出版行業的發展與中國文化的傳播之路。同時，作為國際與中國出版行業的溝通橋梁，也對國際出版市場和產業洞察保持著高度關注。

那么，今年的法蘭克福書展，有哪些焦點值得關注？

國際書業新趨勢

今年，法蘭克福書展將AI技術作為重要的討論主題，探討其對出版行業未來的深遠影響。“AI與未來出版”深入探討了AI工具在書籍排版、翻譯及智能編輯中的應用，幫助出版行業從業者了解這些技術如何提升生產力，并保持與科技發展的同步。同時，法蘭克福書展中的多場AI技術展示會展出了最新的智能寫作工具和出版自動化解決方案，幫助出版商探索AI技術的商機。

本屆法蘭克福書展還新增了青春文學館，總面積達8000平方米，主要內容包括青春文學、奇幻文學和愛情小說等文學類型。包括博尼爾集團（Bonnier）和霍爾茨布林克（Holtzbrinck）、企鵝蘭登（PRH）等大型出版集團在內的64家參展商亮相青春文學展臺。隨著有聲書市場的持續快速增長，今年的法蘭克福書展音頻相關展區面積接近去年的兩倍。

法蘭克福書展首次推出數字平臺社區“法蘭克福連接”（Frankfurt Connect），參展商可以在這個平臺展示自己的內容和品牌，與此同時，和出版相關的媒體、作家、插畫師、譯者等都可以成為線上的一員，平臺會根據注冊時填寫的興趣領域，為其匹配并推薦適于聯系和拓展的參展商與活動等。

除此以外，本屆法蘭克福書展的主賓國意大利，已是第二次作為主賓國亮相書展。此次書展，意大利展區舉辦約50場文學活動，19場“時間見證者”主題的相關論壇活動，21場出版專業活動，以及意大利各地區組織的9場活動。主賓國展廳以文學、設計、藝術和多媒體的形式，展示了意大利豐富的文化遺產。

書展上的中國身影

中國多家出版集團和頭部機構在書展現場設置展臺，展出的出版物在內容質量和展出成果上也有新的亮點。

中國教育出版傳媒集團共展出圖書400多冊，涵蓋主題出版類、國際中文教育類、學前教育類、人文社科類、科技醫學類等。展會期間，組織集團所屬單位舉辦多場業務交流活動，與來自法國、英國等歐美國家和“一帶一路”國家的出版商進行版權貿易洽談。人民教育出版社重點開展以新版《快樂中文》等為代表的國際中文教育和學前教育圖書版權推廣洽談；高等教育出版社與施普林格出版公司、圣智Gale出版公司等著名出版機構進行期刊類、學術類等業務合作會談；語文出版社主要圍繞《HSK標準會話教程》等商討合作；中國教育圖書進出口有限公司將就《全球OA期刊索引（OAJ）》建設與多家國際知名出版商座談，深挖外文電子教材及學術圖書資源渠道，探討更多合作可能，積極助力集團產品及品牌“走出去”。

中南出版傳媒集團本次精選了近400冊圖書參展，其中三分之一為英文、法文、中英雙語等外文圖書，還向世界呈現了《彩瓷帆影》《北愛》《繡虎少年》等，彰顯湖湘特色。展會期間，中南傳媒計劃舉辦多場重點活動，包括湖南少年兒童出版社的《中國非遺》系列版權推廣及中意雙語版新書發布會，以中英雙語、紙聲同步的形式向國內外小讀者展示中國傳統文化內涵和傳承；湖南天聞新華印務有限公司與希臘漢密爾頓出版社戰略合作簽約儀式，開啟精品印務全球合作新篇章。在本屆法蘭克福書展期間，中南傳媒在鞏固原有和國際大型出版機構的合作的同時，積極開拓新的版貿渠道，重點關注音樂教育和體育教育板塊，尋找優質版權引進國內；與國際兒童讀物聯盟等非營利機構進行洽談，推動宣傳中南傳媒優秀兒童圖書。

鳳凰出版集團積極布局海外市場，旗下出版社聚焦國際好書。江蘇鳳凰少年兒童出版社與英國DK、企鵝蘭登、Nosy Crow等海外國際童書出版同行進行版權交易和文化交流，拓展國際市場，建立新的合作伙伴關系。蘇少社希望借由法蘭克福書展引進具有教育意義、能夠激發兒童想象力和創造力的書籍，積極探索數字時代背景下童書的發展，開發互動性強、具有科技感的童書產品，吸引數字時代的兒童。譯林出版社舉辦《三體》圖像小說版權推介會，現場邀請到《三體》小說德文版的譯者郝慕天，分享她翻譯《三體》德文版的經歷和對翻譯圖像小說的期待，借此吸引更多國際出版商的關注，推動中國優質小說國際版權。鳳凰出版社在本屆法蘭克福書展帶來了《畫屏：傳統與未來》《蘇州刻書史》《長安道上：繽紛的唐人世界》等圖書，把中國優秀傳統文化展示給全世界。

此外，多家出版機構也組織團隊遠赴法蘭克福，書展現場充滿中國色彩與活力。《出版人》雜志記者在法蘭克福書展現場約訪了幾家出版機構負責人，了解各社此次參展的主要目標和計劃。

例如中國人民大學出版社在本屆法蘭克福書展期間，分別與英國泰勒·弗朗西斯出版公司和德國施普林格自然集團舉辦了《中國民事典型案例評釋》和《刑法的人性基礎》兩部圖書的英文版新書發布會，與培生教育集團等國際出版機構和版權代理機構舉行業務會談。中國人民大學出版社希望借助本次法蘭克福書展繼續把學術精品推介到海外，同時尋找優秀的人文社科學術著作，特別關注人工智能領域的出版產品。

社會科學文獻出版社本次書展帶來了關于中國歷史、經濟、社會等領域頂尖學者的學術作品，并在書展現場簽署部分圖書的出版協議。書展現場，該社與羅馬尼亞利比瑞斯出版社（Libris）舉辦《新時代中國文化發展報告：走向全面繁榮的中華民族現代文明（英文版）》簽約儀式。據介紹，這是社會科學文獻出版社深入學習貫徹習近平文化思想、做好習近平文化思想國際傳播工作的重要舉措，旨在展示中國發展實踐的世界意義、闡釋世界關切的中國主張，從而為增強國家文化軟實力和中華文明傳播影響力做出應有的貢獻。該書英文版入選了2024年的經典中國國際出版工程。

清華大學出版社攜60冊精心遴選的出版物亮相法蘭克福書展，并策劃了《走近清華簡（增補版）》英文版新書發布會的活動。本書英文版由泰勒·弗朗西斯出版集團在全球出版發行，清華大學出版社希望通過此次發布，推動更多中國優秀學術成果走向世界，同時也期望借此機會將更多珍貴的學術成果介紹給國外學者，促進文化的深度交流與互鑒，進一步提升中國科研的全球影響力。

出版人的“法蘭時刻”

中國出版業頻頻亮相國際書展，與海外出版機構的合作越來越緊密。尤其是在這場全球最大的書業盛會上，中國出版業的參與度和價值都越發彰顯，中國出版人的身影也越來越多。

記者在書展現場與幾位中國出版人聊了聊，他們中有的是首次參加法蘭克福書展，有的參展的次數已經超10次。在全球出版業持續變化的階段，再度來到法蘭克福書展，他們有哪些感受或回憶？

社會科學文獻出版社總編輯 耿顯家：

今年我社派出5人參加法蘭克福書展。本次書展上，我們會與施普林格·自然集團（Springer Nature）、博睿學術出版社（Brill）、蘭培德出版集團（Peter Lang）等國際知名出版機構相見，這些出版機構都是我社的長期合作伙伴，算是一場“老朋友”的聚會。書展上與合作伙伴面對面交流，不僅洽談了業務，還能增進感情、暢想未來，有利于雙方長期的友好合作。同時，通過與各國頂尖出版機構進行深入交流，可以加深對新興領域的了解，共同在變革中抓住機遇，迎接挑戰。

雖然我是首次參加法蘭克福書展，但對這個書展早有耳聞，一直在關注書展的各項動態。這次我是抱著學習的態度來參加書展的，看一下有哪些新思想在出版社和書店萌發，國際出版界有什么新的商業模式，全球出版有什么新形勢和新動態。譬如本屆書展推出的全新在線平臺“法蘭克福在線”（Frankfurt Connect）就是一個新的舉措。用戶可以使用“數字名片”功能，掃描聯系人的書展通行證，這可以幫助參展商發現潛在合作伙伴和商業機會。我們關注到，“法蘭克福版權”（Frankfurt Rights）也將在這個平臺上線。這個平臺的創辦應該會為全球版權交易等帶來極大的便利，并發揮國際書展應有的作用。

全球數字出版發展業態也是我們本次參展關注的重點。在展場，我們將與國際知名出版機構在人工智能技術應用、全球電子書（數據庫）推廣等出版新領域加強探討，為雙方將來進一步深入合作奠定堅實基礎。

清華大學出版社黨委副書記 陳娟：

這是我第一次參加法蘭克福書展，很有幸帶領團隊與全球各地的出版商進行深入交流。書展期間，我看到許多不同國家的出版機構舉辦的各類專業論壇、研討會及豐富的文化活動。這些機構巧妙地運用社交媒體與AI等新技術，將內容以更生動、更直觀的方式呈現給讀者。同時，他們緊密結合產品、平臺和服務來吸引并滿足新一代讀者的多元需求。

我感觸很深，收獲頗豐。

和北京國際圖書博覽會相比，法蘭克福書展的國際展商更多，參與度更加廣泛。我不僅看到了很多熟悉的國際出版品牌，也認識了一些小而美的精品出版社。法蘭克福書展讓出版界的新老朋友“連接和交流”，不僅為我們提供了寶貴的交流合作機會，更為版權輸出和國際合作搭建了堅實的橋梁。

中國人民大學出版社國際合作部主任 劉光宇：

自從參加工作以來，我已參加過十余屆法蘭克福書展。每次都能在書展上看到全球最新、最好的出版物，同時也會認識新同行、遇到老朋友，這些都是我作為一名版權工作者深感榮幸和開心的事。

近年來，越來越多的國際出版人都會來參加國內的各大書展；但相較而言，法蘭克福書展上來自全球不同地區、不同語言、不同類型的出版產品種類更豐富，例如較多德語區、拉丁區的出版機構和出版物，借助地緣優勢，在法蘭克福書展上有大規模的展示。每年在法蘭克福書展上都能見到腳步匆匆的出版人穿梭忙碌于各個場館之間，也能見到各個出版社的會談桌前圍繞著認真交談和工作的出版人的身影，一派生機勃勃的景象，令人難忘和感動。

江蘇鳳凰少年兒童出版社對外合作部主任 吳小紅：

我印象最深的是2017年法蘭克福書展，蘇少社邀請了國際安徒生獎獲獎作家曹文軒，展會期間，蘇少社成功舉辦《草房子》德文版發布會和《青銅葵花》德文版閱讀分享會。法蘭克福大學青少年文學系40名大學生，在德意志青少年研究會主席Claudia Pecher博士的帶領下，參觀鳳凰出版傳媒集團展臺，并在展臺與曹文軒進行了交流，現場氣氛十分熱烈。在鳳凰出版傳媒集團展臺，蘇少社還與意大利合作伙伴簽訂“美麗童年兒童小說書系”（意大利篇）出版合同。該項目圍繞“童年成長、異域文化、共同主題”三個主題詞，是蘇少社首創國際組稿項目，并擁有全球版權。

作為版權經理，我深切地體會到，在法蘭克福書展這樣的國際平臺上，版權經理可以有機會與來自世界各地的同行交流，探討跨國合作的可能，而這些交流確實能夠促成一些獨特的跨文化項目。

湖南天聞新華印務有限公司市場二部部長 鐘恩：

今年我們公司有5位海外團隊員工參展，帶來的產品除了常規的膠裝、騎馬訂、軟硬精裝書，還有一些今年投產的新板塊立體書和板仔書。書展期間，我們將與希臘漢密爾頓出版社在湖南出版集團展位簽署戰略合作協議，為未來的合作夯實基礎。并且計劃密集約訪來自德國、英國、美國、加拿大、瑞士、新加坡、阿富汗等國家和地區的20多家客戶單位。一方面，我們希望借此機會鞏固維護好客戶關系，在以往合作的基礎上進一步提升合作質量，擴大合作規模；另一方面，通過書展了解當下最新的行業發展趨勢，印刷行業技術創新動態，進一步拓展新客戶新市場。

就我個人而言，這是我第三次參加法蘭克福書展。2017年，首次參加書展，第一次來從法蘭克福機場搭乘地鐵前往酒店，在地鐵站發現這里乘坐地鐵購票全憑自覺，并且展商也可以享受免費乘坐地鐵的服務，雖然是一件小事，但法蘭克福給我們留下了深刻的第一印象——高效、開放和誠信。而法蘭克福書展作為全球第一大綜合性書展，不論國別，不論語言，不同文化的各類思潮在這里碰撞交融，是眾多專業出版商及整個產業鏈各領風騷的重要舞臺。在開放與包容的環境中，大家尋找合作機遇，共同驅動行業的創新與發展。

書香文雅教育產品研發經理" 陳振興：

今年的法蘭克福書展給我最大的感覺是：它從一個綜合性的圖書展示平臺，慢慢過渡成一個綜合性的圖書服務平臺。從書展備受矚目的展區和主辦方的一系列活動可以看出，全球圖書行業開始向生態化、數字化、多元化發展；生態化是指，一些熱門的文學方向或新興研究領域開始通過媒體平臺慢慢形成自己的生態鏈條；數字化是指，在技術的支持下數字閱讀正朝著一個全新的方向發展，以往文字為主的出版方式慢慢會向音頻、視頻、播客等多種途徑轉化，而后續慢慢完善的數字版權保護的法律法規，也會讓數字閱讀朝著更加健康的方向發展；而多元化體現在：今年的法蘭克福書展和博洛尼亞兒童書展專門合作成立了一個新的游戲商業中心，旨在探索圖書與兒童游戲相關領域；書展還設置了一個電影日，加強出版與影視傳媒類的深度合作可能性的探索；類似的出版向多重領域探索的活動數不勝數。而這種出版向多領域的探究，展示了目前的出版行業開始尋求多元化的合作和嘗試，以應對廣大讀者日益變化的“閱讀需求”。而在人工智能加持的條件下，出版行業與技術的結合讓我們對未來的出版產品有了更多的期待。

本次來自國內的近200家展商主要集中在5.1和6.1展館。在展區里，除了圖書，還可以看到很多中國傳統文化產業的宣傳推介，體現了很強的文化自信。借助法蘭克福書展，中國展商讓中國圖書和作家走出國門，給對中國文化感興趣的國外友人搭建了中外文化交流品鑒的橋梁；同時中國展商也積極尋找和國外出版社及知名作家合作的機會，力求給國內的讀者奉獻世界前沿的文化盛宴。■