中核集團聯(lián)動《流浪地球2》生動展示國企“科技硬實力+科幻軟實力”

2023年春節(jié)檔，中國科幻電影《流浪地球2》公映，獲得了廣大觀眾的好評。電影公映后，在微博平臺“強核強國 造福人類”的標簽下，是一張展示了流浪地球“行星發(fā)動機”和由中國核工業(yè)集團（以下簡稱“中核集團”）牽頭研發(fā)的中國新一代人造太陽“中國環(huán)流三號”裝置，以及中國環(huán)流器二號裝置的主題海報。當年1月30日，中核集團的官方賬號發(fā)布了一條微博：“你們盡管想象，我們負責(zé)實現(xiàn)?！边@條微博迅速得到了電影出品方中影集團和主創(chuàng)團隊的熱烈回應(yīng)。隨后，“國資小新”以及50余家央企參與話題互動，紛紛展示中國制造硬核科技，為推動“科幻變成現(xiàn)實”出力。在國資央企和政務(wù)大V賬號的全程助力下，微博平臺上以中核集團與《流浪地球2》聯(lián)動為核心的話題達到17個，其中多個話題閱讀量上億次，“你們盡管想象，我們負責(zé)實現(xiàn)”等6個話題登上微博熱搜榜，僅微博平臺話題觸達人次已超過11億、互動網(wǎng)友超10萬。同時，中核集團抖音、知乎、快手等官方賬號紛紛搭上“流浪飛船”，登上各平臺熱搜，給廣大網(wǎng)友秀了一波“硬核浪漫”。

此次宣傳活動揭示了中國科幻電影崛起的基礎(chǔ)是中國科技和綜合實力的躍升，正是中國的現(xiàn)代化進程讓科幻電影中的場景變得不再遙遠。中核集團與《流浪地球2》的這次“夢幻聯(lián)動”，不僅增強了廣大網(wǎng)民對實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展乃至中華民族偉大復(fù)興的信心，也成功實現(xiàn)了價值導(dǎo)向的引領(lǐng)。在這次主題宣傳中，中核集團的做法可圈可點。

首先，以科幻為抓手，實現(xiàn)跨界聯(lián)動。《流浪地球2》熱映后，中核集團策劃主題海報，并撰寫文案——“你們盡管想象，我們負責(zé)實現(xiàn)”，讓受眾產(chǎn)生了代入感和互動的熱情。當年2月10日，中核集團聯(lián)動中影集團舉辦“核力逐夢·讓科幻照進現(xiàn)實”主題觀影，引發(fā)新一輪傳播熱潮。導(dǎo)演郭帆、主演李雪健等在多個公開場合表達感謝，為電影得到了中核集團領(lǐng)銜的央企的鼎力支持而感動。中影集團董事長傅若清表示，中核集團與《流浪地球2》的聯(lián)動出圈，是文化強國與科技強國偉大理想的“雙向奔赴”。

其次，做優(yōu)做強全媒體矩陣，融入網(wǎng)絡(luò)正能量傳播“國家隊”。中核集團以自有媒體矩陣為基礎(chǔ)，融入大宣傳格局。聯(lián)合“國資小新”等政務(wù)微博號，帶動中國航天科技、中國石油、中國石化等50余家國資央企互動展示中國制造硬核科技，在微博掀起輿論浪潮，并延伸至新媒體全平臺。隨后《人民日報》、新華社、央視新聞、共青團中央等主流媒體及社會組織紛紛上場，超10萬網(wǎng)友參與話題互動，“淚目”“熱血沸騰”“硬核實力不容置疑”等均成為高贊評論，形成了現(xiàn)象級傳播熱潮。

最后，人性化表達提升網(wǎng)民參與度，引領(lǐng)價值傳播。在這次與《流浪地球2》聯(lián)動的過程中，中核集團精準把握了公共關(guān)系各方的心理，巧妙運用電影片方的宣發(fā)訴求，以及公眾對于科幻作品的熱情和對中國科技發(fā)展的積極態(tài)度，實現(xiàn)了一次成功的科普宣傳。傳播過程中，無論是中核集團官方微博賬號的首發(fā)文案，還是由此引發(fā)的國資央企“朋友圈”式評論，都注重突出人性化的表達，如中國航天科技集團官方微博號評論說，“等到2045年，天梯、地球車站、空間驛站建設(shè)有望成為現(xiàn)實！電影《流浪地球2》的想象，我航正在努力實現(xiàn)！”這種人性化、接地氣的表達，不僅吸引了諸多網(wǎng)民的參與互動，也展現(xiàn)了科技創(chuàng)新“國家隊”的自信。

中核集團的這次公共關(guān)系活動得到了廣大媒體的積極報道，相關(guān)話題在各平臺均成為熱點，評論區(qū)正面積極。微博相關(guān)話題17個，多個話題閱讀量上億，6個話題登上熱搜，觸達人次超11億；抖音播放量1196.4萬次；知乎瀏覽量605萬次；中核集團官微文章點擊量10萬+，為服務(wù)科技強國建設(shè)，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

專家點評

中國公共關(guān)系協(xié)會專家咨詢委員會

中核集團聯(lián)動電影《流浪地球2》，借助電影中“行星發(fā)動機”與中核集團核聚變實驗裝置的視覺相似性，別出心裁策劃推出了“你們盡管想象，我們負責(zé)實現(xiàn)”主題海報。這波“中國式表達”既走心又提氣，引發(fā)了廣泛共鳴。當“科技硬實力”碰撞“科幻軟實力”，中核集團積極聯(lián)動國資央企，帶動全社會參與，形成了一次成功的“現(xiàn)象級”傳播，成功實現(xiàn)了正向價值導(dǎo)向引領(lǐng)?？芍^“一語雙公關(guān)”，巧借科幻電影，提振中國科技創(chuàng)新信心和底氣。

此次傳播實現(xiàn)了兩次“中心再造”：一是在話題發(fā)酵后聯(lián)合“國資小新”，將傳播中心由中核集團延伸至國資央企層面；二是聯(lián)合主流媒體，借助其強大的粉絲基礎(chǔ)和社會影響力，將傳播中心提升至全社會層面。中核集團和眾多國資央企聯(lián)動科幻電影，集中體現(xiàn)了我國科技實力，這也是國資央企服務(wù)國家、服務(wù)人民乃至造福人類的社會責(zé)任的體現(xiàn)。

此次公共關(guān)系活動有力塑造并強化了包括中核集團在內(nèi)的國資央企品牌形象，為企業(yè)乃至行業(yè)發(fā)展營造了良好輿論氛圍，以充沛的網(wǎng)絡(luò)正能量有力助推高質(zhì)量發(fā)展。中國式現(xiàn)代化的底氣和內(nèi)核，獲得了廣大網(wǎng)友對“大國重器”和科技創(chuàng)新“國家隊”實力的認可，增強了民族自信心和凝聚力。

責(zé)任編輯：趙慧穎