LVMH集團五赴進博之約持續推進中法交流

步入第七屆中國國際進口博覽會四葉草6.2館，來到LVMH集團占地600平方米的展廳，仿佛漫步典雅的法式園林，一步一景，集團旗下14家極具代表性的品牌匯聚一堂。

進博會的中法情誼之聯結

這是全球精品時尚行業領導者LVMH路威酩軒集團第五次參展中國國際進口博覽會了，五赴進博之約，恰逢中法兩國建交60周年之喜，今年法國擔任進博會主賓國，LVMH集團董事、家族成員Antoine Arnault在進博會LVMH展廳開幕視頻中向中國表達誠摯的謝意——“在兩個相互了解，相互尊重的文明古國之間；在兩個擁有悠久歷史，深厚友誼的偉大民族之間；總有一些特殊的時刻比其他時刻更加值得慶祝，當下就是這樣的時刻，中法兩國在今年迎來一個意義非凡的時刻，這是一個重要的歷史節點，一座標志著人民與國家關系的重大里程碑。”Antoine Arnault說，“60年來，中法兩國企業得以開放市場互惠共贏，兩國游客得以領略中法文化的瑰寶，兩國藝術家得以交流互鑒、綻放靈感。這一良好勢頭不應中斷。在法國總統訪華一年后，中國國家主席習近平于今年5月對巴黎進行了國事訪問。我謹代表我的父親Bernard Arnault、整個家族，以及集團旗下75家品牌24萬名員工，向在座的各位表示誠摯的歡迎！有此殊榮，榮幸之至！”

這次LVMH集團參展，充滿跨國情懷，旗下14個參展品牌代表，紛紛絢麗展現和中國文化、中國藝術家的聯動合作。

親歷《繁花》時代的中國時尚再出發

LVMH每次參展進博會，都能感受到集團大中華區總裁吳越先生和他中國團隊的親力親為——讓其展臺主題增添色彩。今次，吳越特別主持了好幾場和旗下品牌全球CEO的對話以及時尚行業的跨圈論壇，聚焦改革開放后幾十年來的中法民間交流和時尚助力煥新中國，推進中外融合；一如既往，他強調LVMH集團參展進博會并非為貿易成交，而是致敬中國市場開放、堅持不懈地擁抱全世界。

“中法建交60周年，但中法人民的友誼更加源遠流長——尤其在上海，法國的時尚文化積極影響了百年‘時髦’發展歷程。不光有1917年金鴻翔創始的時裝公司、1917年至1935年全是華商創辦的‘大馬路四大百貨公司’，更有開在上世紀90年代引領全國的精品商廈、華亭伊勢丹、徐家匯太平洋、美美百貨、浦東第一八佰伴，還有新世紀初一馬當先的恒隆廣場……國際精品參與了中國高端零售行業的迭代進步和發展。”吳越說。

1993年“海歸”回到上海，吳越見證了LVMH旗下重要品牌的內地市場起步：路易威登在北京開設的第一家專賣店，迪奧美妝在上海起步直營零售等等；既是親歷者、局內人，也是時代的觀察者——30多年后回望，他有感而發：“上世紀90年代的市場啟蒙階段，記得看到迪奧美妝在商場做化妝演示，有路人竟然上前關注起播放宣傳片的電視機，還只想著購買電器硬件，并不在意化妝品呢；還記得迪奧美妝在北京燕莎開專柜，商場主管嚴重質疑為什么要換成品牌的形象裝置、營業員為什么要換穿品牌制服，起初甚至不容許銷售服務員工自己化妝上崗——認為那是文藝界演員的特殊需求，不適合普通百姓。現在聽來，都難以置信了。”

自從熱播的電視劇《繁花》之后，大家對30年前的中國時尚再出發勾起回憶，也對吳越的個人經歷和分享產生更多的興趣。就在最近，吳越參與了一檔談話節目《第一人稱復數》，以“上海賦”為題，和周軼君、陳丹青、“Papi醬”暢聊《繁花》電視劇的上海背景，吸引不少觀眾。吳越也在那檔節目中提到上海商城底層在90年代初開出的屈臣氏，以及一路以來的上海零售環境之演變，我們要珍惜所取得的巨大進步。聯想到吳越在這次進博會LVMH展臺專門將其中一場對話命題為“時尚助力，煥新中國”，共情共鳴。

國際精品也是文化傳播的使者

2010年的上海世博會，成為中國市場開放的新里程碑，國際精品更加頻繁、更大規模地在這個市場舉辦活動。 “2012年之后，隨著商務送禮退潮，中國的年輕中產消費者崛起，80后進入而立之年，90后開始入職入行——中國時尚形成社會主流。”吳越說，時尚是文化使者，青年熱愛，連接世界；從30年前起，他看到了70后、75后、80后、85后、90后、95后到00后不同時期年輕人的蛻變，從時尚落伍到潮流領先，自信滿滿。國際精品在中國市場的耕耘，功不可沒，“如今的中國消費者具備對歐美品牌很高的鑒賞能力，同時擁抱著‘國潮’，良性競爭，這對于國際時尚精品行業也是積極的刺激，刺激我們必須要做得更好。”

中外互相學習，共同長進。2008年的北京奧運開幕式和閉幕式，贏得全世界的贊嘆；今年夏天的巴黎奧運會，有LVMH集團和旗下好幾個品牌的參與贊助，開幕式、閉幕式洋溢著法國時尚，也贏得中國觀眾的欣賞。吳越認為：“中法友誼的基礎建立于民間、文化和商業來往、重要交流。國際精品也是使者，我們都有責任致力于推動這種交流的持續不斷。”

在這次LVMH的進博會展廳，我們看到不少和中國文化、中國藝術家結合的呈現，包括Louis Vuitton、Dior、Bvlgari、Loewe、Hennessy、Guerlain等。也讓我們想起，這些年來LVMH集團支持凡爾賽宮舉辦“康熙大帝：路易十四時代的中國皇帝”特展；芬迪在中國長城舉辦時裝秀；尚美巴黎與故宮博物院合作舉辦“尚之以瓊華——始于十八世紀的珍寶藝術展”；路易威登在武漢呈獻“看見LV”特別展覽，等等。吳越說：“國際精品承載了文化，是傳播的使者。”

最近，央視與著名的法國導演Jacques Malaterre合作，拍攝了《北京人：人類最后的秘密》——這是首部反映東亞古人類演化歷史故事的紀錄電影，由央視與法國國家電視集團、法國 10.7 制作公司等聯合出品。9個部落，7個人類進化史上的故事，200萬年時間跨度，是一部波瀾壯闊的古人類進化編年史，東亞古人類版的《人類群星閃耀時》。影片在法國巴黎聯合國教科文組織總部舉行了首映式，堪稱中法文化合作的又一里程碑。作為法國出品方，LVMH集團董事Antoine Arnault在出席首映時說：“這部影片是繼紀錄電影《一個物種的奧德賽》之后，又一部全新講述人類共同歷史的紀錄電影，優秀的作品往往能跨越時代，相信這部影片也能作為經典流傳下去。”中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄也致辭表示：“正如這部影片所表達傳遞的主題那樣，人類從古至今都是命運與共的整體，人類文明的每一個進步都離不開人與人之間信息知識的傳遞、交流、互鑒。”

這部電影日前已在法國電視臺上映，未來計劃覆蓋100多個國家。Jacques導演說：“我們生活在同一個地球，我們都有同一個祖先，可以說，我們都是表親。這部影片是中法情誼的結晶、文化交融的紐帶。”

承前啟后，長期主義的繼續耕耘

前人栽樹，后人乘涼。在這次LVMH的進博會展廳，吳越還和軒尼詩全球總裁兼首席執行官Laurent Boillot對話，圍繞“循永續傳承，敘文化交融”的主題，敘述中法“土地情緣”，談軒尼詩的產品耕耘，談軒尼詩在中國參與幫助植樹造林。

軒尼詩在貴州和內蒙古分別發起了兩個植樹項目，特別在貴州晴隆縣，從2021年開始的植樹項目，為當地布依族和苗族提供了就業機會，項目開展3年多的時間里已經種植了160多萬棵樹，接下來當地正在籌備一個長達30年的新項目。

吳越說：“我們今天在享受前幾輩人耕耘的果實，前輩們也并非一帆風順；雖然眼前也有許多一時半刻無法解決的困難，我們仍然需要繼續耕耘，為后人和未來而耕耘——中法友誼天長地久。種樹，意義深遠。”

在LVMH集團展廳，我們看到講述軒尼詩與中國淵源的歷史——從第一批軒尼詩干邑于1859年運至中國，迄今有足足165年；軒尼詩干邑的中國獨家經銷商，早在1910年就建議將軒尼詩干邑與中國飲食文化加以結合；Laurent Boillot也與大家分享了他不斷走訪中國的個人故事，包括第一次邂逅云南的原始森林，發現茶葉的世界——他還創立了以茶樹為靈感的中法“混血”高端護膚品牌CHA LING（茶靈），這次也在LVMH展廳呈現。Laurent Boillot說：“我信奉共同繁榮。我也堅信，我們幫助中國就等于幫助自己。”致敬中法友誼！