打出融合傳播組合拳

新中國成立75周年，新的歷史方位，新的奮斗征程。在此之際，淮安市廣播電視臺精心開展主題策劃，巧妙運(yùn)用共情效應(yīng)，探索內(nèi)外聯(lián)動工作機(jī)制和全方位立體式傳播，打出融合傳播“組合拳”，慶祝新中國成立75周年融合傳播出新出彩出圈，彰顯了地方主流媒體應(yīng)有的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

做精主題策劃，提高宣傳創(chuàng)新力

在新中國成立75周年宣傳中，淮安市廣播電視臺堅持“人有我優(yōu)、人優(yōu)我新”，主題策劃上接天線，下接地氣，從大處著眼，在小處落筆。

新時代新征程，以中國式現(xiàn)代化全面推進(jìn)強(qiáng)國建設(shè)、民族復(fù)興偉業(yè)，實(shí)現(xiàn)新型工業(yè)化是關(guān)鍵任務(wù)。新型工業(yè)化的根本動力是科技創(chuàng)新，是因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。為慶祝新中國成立75周年，淮安市廣播電視臺推出系列融媒報道《“淮”抱夢想向“新”而行》，圍繞發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力這一主題，探訪淮安科技型企業(yè)。首集報道《“一根絲”牽引“世界鋼簾線之都”》聚焦中天鋼鐵集團(tuán)（淮安）新材料有限公司，該企業(yè)夢想成為全球首家金屬材料深加工“燈塔工廠”，正加快“智改數(shù)轉(zhuǎn)”步伐，助力淮安打造“世界鋼簾線之都”。系列融媒報道《“淮”抱夢想 向“新”而行》就是通過像中天鋼鐵這樣具有代表性、引領(lǐng)性的企業(yè)，串珠成鏈、點(diǎn)面結(jié)合，綜合運(yùn)用多媒體手段，帶領(lǐng)用戶沉浸式體驗(yàn)淮安加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，把城市復(fù)興夢想融入民族復(fù)興偉業(yè)的奮進(jìn)征程。報道在淮安市廣播電視臺旗下微信公眾號“無線淮安”、電視《淮安新聞》欄目等平臺同步推出，還被學(xué)習(xí)強(qiáng)國、央視頻等平臺采用，形成強(qiáng)勁宣傳聲勢。

2023年，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值超126萬億元，實(shí)現(xiàn)歷史性跨越。就淮安而言，1949年地區(qū)生產(chǎn)總值僅1.63億元；2023年已增長至5015億元，翻了3000多倍?；窗彩袕V播電視臺策劃推出主題短視頻《滿“淮”信心》，跨越75年時光長河，運(yùn)用蒙太奇手法，將不同時期的工業(yè)鏡頭交叉剪輯，用小切口呈現(xiàn)大主題，折射大變化，全景式展現(xiàn)淮安工業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷程和輝煌成就。視頻中，1977年清江制線廠生產(chǎn)車間和2024年臺華新材（江蘇）有限公司智能制造車間兩個場景形成鮮明對比，窺一斑而見全豹，淮安紡織業(yè)從勞動密集型向數(shù)字化、智能化、綠色化轉(zhuǎn)型更加有跡可循、生動可感。這種宏大敘事和微觀表達(dá)的結(jié)合，給用戶以強(qiáng)烈震撼和極大鼓舞，起到了“四兩撥千斤”的宣傳效果，該視頻在抖音平臺發(fā)布后，播放量迅速突破2000萬。

激發(fā)用戶共情，提高思想引領(lǐng)力

媒體競爭本質(zhì)上是用戶的競爭，淮安市廣播電視臺運(yùn)用共情效應(yīng)，憑借真實(shí)可感的故事、生動鮮活的鏡頭、真切細(xì)膩的情感，創(chuàng)設(shè)沉浸式場景，激發(fā)用戶內(nèi)心深處的情感共鳴，讓用戶在感知情緒沖擊時激發(fā)精神共振，實(shí)現(xiàn)對傳播內(nèi)核價值的認(rèn)同，提升主流媒體的思想引領(lǐng)力。

熱愛祖國是每一個中華兒女內(nèi)心最深沉的情感，用什么樣的形式來表達(dá)這份情感？怎樣喚醒不同受眾群體的情感共鳴？淮安市廣播電視臺用一首原創(chuàng)歌曲《我的中國 我愛你》承載慶祝新中國成立75周年這一宏大主題，用易于網(wǎng)絡(luò)傳播、用戶樂于接受的MV，表達(dá)對祖國母親的深深熱愛。歌詞“數(shù)不清你曾經(jīng)，創(chuàng)造多少奇跡，又在奇跡中，一步步崛起”表現(xiàn)出一種滿滿的自豪感；“每個人都努力，開創(chuàng)新的天地，平凡和偉大，一樣有意義”則唱出了一種澎湃的激情。MV采用高燃的剪輯風(fēng)格，極具思想高度的歌詞，搭配極具視覺沖擊力的畫面，情感飽滿，相得益彰。MV一經(jīng)發(fā)布，立即在朋友圈刷屏，全網(wǎng)點(diǎn)擊量迅速超5000萬次。有網(wǎng)民留言說：“75年光陰流轉(zhuǎn)，崢嶸歲月仿佛就在眼前，讓人熱血沸騰。”“我們何其有幸，生于華夏，長于盛世?！?/p>

10月1日，神州大地同升一面旗，共祝祖國好。在這個特殊的日子里，淮安援桑給巴爾醫(yī)療隊(duì)仍然堅守在異國他鄉(xiāng)，隊(duì)員們發(fā)揚(yáng)“不畏艱苦、甘于奉獻(xiàn)、救死扶傷、大愛無疆”的中國醫(yī)療隊(duì)精神，為桑給巴爾人民帶去健康和希望。報道《淮安援桑給巴爾醫(yī)療隊(duì)舉行國慶升旗儀式》用樸素的話語、生動的鏡頭講述“醫(yī)者無國界”的故事，塑造出中國負(fù)責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)拇髧蜗螅瑫r在具體可感的人物故事中，彰顯以集體主義和奉獻(xiàn)精神為核心的民族信仰和家國情懷，于潤物無聲中激蕩思想的漣漪。

探索內(nèi)外聯(lián)動，提高內(nèi)容生產(chǎn)力

伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，一批能寫會拍、思維活躍的全媒體記者成長起來，以飽滿的熱情投入重大主題宣傳。淮安市廣播電視臺在慶祝新中國成立75周年宣傳報道中，充分發(fā)揮新生代力量，推動年輕記者編輯挑大梁，組建動畫創(chuàng)作組、航拍特戰(zhàn)隊(duì)、短視頻工作室等靈活型生產(chǎn)單元，打破原有部門壁壘，整合媒體內(nèi)部力量，以項(xiàng)目化形式推進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，涌現(xiàn)出動畫片《一群小好漢》、短視頻《飛“閱”城市 云上“瞰”淮安》等一批有思想、有溫度、有品質(zhì)的精品力作。

如今，不少用戶深諳拍攝、剪輯、寫作等，可謂“高手在民間”。淮安市廣播電視臺組織開展“我的名字叫國慶”故事征集活動，邀請名叫“國慶”的用戶以文字、圖片或視頻的形式，說說自己的成長故事，記錄一個家庭的變遷，并通過微信、微博、客戶端等多平臺展示，用戶熱情高漲，自發(fā)參與生產(chǎn)和傳播，成功實(shí)現(xiàn)作品“出圈”、影響力“破圈”。

強(qiáng)化立體傳播，提高融合傳播力

為進(jìn)一步提高內(nèi)容傳播力，淮安市廣播電視臺一方面在新媒體端發(fā)力，用好“無線淮安”移動客戶端、微信公眾號、視頻號，“真淮安·正淮安”抖音號等自身運(yùn)維的新媒體平臺，同時大力拓展學(xué)習(xí)強(qiáng)國、央視頻、人民日報客戶端等具有影響力的上級平臺，全方位突破時空局限，擴(kuò)大傳播輻射力、覆蓋面；另一方面主攻中央和省級大臺大網(wǎng)，積極做好對上對外宣傳，緊扣中央、省發(fā)展前沿，深挖本土經(jīng)驗(yàn)成就、創(chuàng)新做法，從淮安75年來的發(fā)展實(shí)踐、全市改革創(chuàng)新工作涌現(xiàn)出的特色亮點(diǎn)中尋找宣傳點(diǎn)、新聞眼，不斷增強(qiáng)新聞敏銳性、敏感度，提升對外宣傳的能力水平，在更高層次、更大范圍講好淮安故事，樹好淮安形象。

新中國成立75周年，為全面展現(xiàn)江蘇大地75年來的滄桑巨變，江蘇廣電總臺推出《江海共潮生》專欄，遍訪全省13個設(shè)區(qū)市。淮安市廣播電視臺積極參與淮安篇策劃、制作與傳播，從淮安偉人故里、運(yùn)河之都、美食之都、文化名城“四張名片”入手，展示淮安75年來的發(fā)展變遷，遙望歷史長河中的興衰背影，擘畫新時代的發(fā)展圖景?！督９渤鄙せ窗财吠ㄟ^淮安市廣播電視臺旗下新媒體平臺和各縣區(qū)融媒體中心傳播矩陣廣泛傳播，累計轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載相關(guān)報道近200條次，總點(diǎn)擊量達(dá)2200萬次。

國慶假期里，淮安市廣播電視臺報送的新聞《千架無人機(jī)飛空 多種活動慶佳節(jié)》，被央視《新聞直播間》《24小時》等欄目滾動播出。伴隨音樂，1000架無人機(jī)騰空而起，組成“喜迎國慶”“山河遠(yuǎn)闊 國泰民安”“我愛你中國”等圖案，為市民游客帶來了一場視覺盛宴。報道登上央視熒屏，在一定程度上又助推了內(nèi)容的二次傳播。

在慶祝新中國成立75周年重大主題宣傳中，淮安市廣播電視臺在內(nèi)容、形式、機(jī)制等方面進(jìn)行了積極探索，以鮮明變化、鮮活故事鼓舞人、激勵人，以創(chuàng)新表達(dá)、創(chuàng)意產(chǎn)品感染人、吸引人，有力地提升了內(nèi)容的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

作者： 于維維 淮安市廣播電視臺新媒體中心總編輯