筑夢長江畔 奮進“副中心”

“筑夢長江畔 奮進‘副中心’——慶祝新中國成立75周年”全媒體宣傳策劃，是蕪湖傳媒中心慶祝新中國75周年華誕的精心之作。中心提前布局，匠心策劃，通過多種傳播視角、多樣展現(xiàn)形式推出系列主題宣傳，營造濃厚的愛黨、愛國、愛家鄉(xiāng)的宣傳氛圍，生動展現(xiàn)新時代蕪湖人民牢記囑托、團結(jié)奮進、拼搏進取的精神風貌，共慶新中國75周年華誕，攜手繪就美好發(fā)展藍圖。

講述中國式現(xiàn)代化故事蕪湖篇章

蕪湖，一座依江而興、通江達海的古城，擁有2500多年文字記載的歷史。作為長江中下游近代工商業(yè)的發(fā)祥地及全國四大米市之一，它是安徽省省域副中心城市，也是國家長江三角洲城市群的重要一員。“筑夢長江畔 奮進‘副中心’——慶祝新中國成立75周年”全媒體融合宣傳聚焦蕪湖地域特色、地緣優(yōu)勢、地方精神，分改革故事、紅色故事、長江故事三個部分，精心講述獨具特色的中國式現(xiàn)代化故事蕪湖篇章。策劃堅持人民至上的新聞報道理念，充分發(fā)揮媒體融合的改革成果優(yōu)勢，以廣播電視新媒體全樣態(tài)互動傳播形式，聚焦蕪湖高質(zhì)量發(fā)展的生動實踐和突出成績，展現(xiàn)新中國成立75載蕪湖的璀璨成就，彰顯蕪湖傳媒中心宣傳價值導向。

（一）講好改革篇章，傳承奮斗精神

七十五載風雨兼程，七十五載碩果累累。從中國民營經(jīng)濟的“報春花”傻子瓜子，到中國民族汽車品牌的旗幟奇瑞汽車；從推動中小微企業(yè)信用貸改革，到率先組建人才發(fā)展集團、深化人才發(fā)展體制機制改革……新中國成立特別是改革開放以來，蕪湖以經(jīng)濟體制改革為牽引，統(tǒng)籌推進各領(lǐng)域改革，為高質(zhì)量發(fā)展破藩籬、激活力、增動能?！笆徍Ｊ健薄笆徍?jīng)驗”連續(xù)多年入選安徽省年度十大改革案例，并被中央改革辦刊載推廣。蕪湖傳媒中心在報紙、廣電及新媒體平臺聯(lián)動推出“奮進強國路 闊步新征程”系列專題報道，以“改革之城、創(chuàng)新之城、汽車之城、智算之城、樞紐之城、智造之城、歡樂之城、人民之城、生態(tài)之城、增值之城”為標的，充分展示新中國成立75年以來尤其是邁入新時代后蕪湖經(jīng)濟發(fā)展、社會進步取得的巨大成就。

通過講述改革澎湃故事，展現(xiàn)蕪湖人民拼搏奮進精神，激勵全市人民更加緊密地團結(jié)在以習近平同志為核心的黨中央周圍，堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入貫徹落實黨中央決策部署和省委、市委工作要求，凝心聚力、奮發(fā)有為，在“聚焦高質(zhì)量、沖刺八千億、建成副中心”上實現(xiàn)更大作為。

（二）講好紅色篇章，厚植家國情懷

黨的十八大以來，習近平總書記多次強調(diào)要“講好紅色故事，搞好紅色教育，讓紅色基因代代相傳”。蕪湖是一片擁有光榮革命傳統(tǒng)的紅色熱土，也是中國最早傳播馬克思主義的地區(qū)之一。蕪湖傳媒中心始終以唱響紅色最強音、弘揚新時代正能量為己任，在今年國慶節(jié)期間，中心各媒體密集播出《長城：中國的故事》《中國隊長》《中國精神》《共和國不會忘記》等經(jīng)典作品，傳遞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和民族精神，講述戰(zhàn)斗英雄們的鐵血人生和家國情懷；精選75年來有代表性的影視作品，開展“與時代同行 與人民同心”電視劇展播活動，謳歌黨的光輝歷史，為新中國成立75周年獻上最美祝福；策劃“我和我的祖國”“風華75周年——幸福的100種答案”等專題，訪談黨史專家，結(jié)合地標建筑講述蕪湖革命歷史，賡續(xù)紅色血脈，傳承愛國主義精神，并結(jié)合時事熱點與本地實際，以紅色基調(diào)為主線，講好蕪湖革命故事，吹響奮進新征程的時代號角。

（三）講好長江篇章，共建美好家園

近年來，蕪湖堅持以習近平生態(tài)文明思想為指導，深入學習貫徹習近平總書記關(guān)于推動長江經(jīng)濟帶發(fā)展的重要論述精神，積極踐行“兩山理念”，經(jīng)濟社會發(fā)展取得了可喜成績?！爸糸L江畔 奮進‘副中心’——慶祝新中國成立75周年”策劃圍繞長江母親河，打造“長江故事”系列報道、“長江岸邊我家鄉(xiāng)”特別節(jié)目。前者深入挖掘長江蕪湖段沿岸各鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展、生態(tài)環(huán)保、人文歷史等方面的好故事、好做法、好經(jīng)驗，多維度講述新時代的蕪湖長江故事；后者以“十”的諧音，將節(jié)目劃分為“詩、食、史、事”四個板塊，從與長江和蕪湖有關(guān)的詩歌、美食、歷史故事和人物講述出發(fā)，以百姓視角和身邊事例為切入點，以小見大，反映新中國成立75年間人民生活富足美滿的變遷，共同祈愿偉大祖國更加繁榮昌盛。

反響強烈 全網(wǎng)總閱讀量超1000萬

“筑夢長江畔 奮進‘副中心’——慶祝新中國成立75周年”策劃牢牢堅持互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)先的策略，報紙、電視、廣播、新媒體等互聯(lián)互通、資源共享共用，通過多維度的立體式宣傳，讓受眾入腦入心，深度共鳴。已刊播的“您點我放——游神山公園 看露天電影”“人民城市人民建”等系列原創(chuàng)策劃均實現(xiàn)全網(wǎng)100萬+閱讀量，各細分報道全網(wǎng)總閱讀量超1000萬，社會反響強烈。

（一）移動傳播“小屏”最先

廣播電視的自辦節(jié)目第一時間在新媒體平臺推送，保持“大屏”傳播向“小屏”傳播的延續(xù)性。廣播全媒體報道“人民路上暖民心”，以老“人民路”為主線，講述“政府為人民”“社會為人民”“人民為人民”的暖心事；尋找1949年（新中國成立）、1978年（改革開放）、2000年（千禧年）出生的三代人，講述不同時代的人對國慶的理解，選取百姓心中贊美祖國的歌曲，見證人民城市建設(shè)成果，集中制作系列短視頻在互聯(lián)網(wǎng)端發(fā)布。電視全媒體報道“共和國同齡人”，以同新中國一起成長的同齡人視角，記錄他們?yōu)槭徍慕ㄔO(shè)和發(fā)展做出的貢獻。國慶期間，“蕪湖新聞聯(lián)播”“生活傳真”“天天熱線”等廣播電視王牌新聞欄目精心準備新聞大餐，做好“大江看看”客戶端的同步直播，滿足群眾的精神文化需求。

（二）融合傳播齊奏強音

傳統(tǒng)媒體與新媒體互相補位，打造“一次采集、多元生成、移動優(yōu)先、多渠道傳播”的采編播格局?！按蠼Y訊”等新媒體充分發(fā)揮移動傳播渠道優(yōu)勢，與傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容資源優(yōu)勢充分融合，形成1+1>2的傳播合力。由大江資訊、蕪湖日報、蕪湖新聞聯(lián)播聯(lián)合制作的“奮進強國路 闊步新征程”系列報道，首日24小時全網(wǎng)閱讀量即突破10萬。“蕪湖如此多嬌”以“山峰、江河、大橋、公園、文旅、交通、城市”七個方面為敘述對象，選取蕪湖境內(nèi)標志性景觀，用鏡頭語言全方位展現(xiàn)新時代蕪湖的城市全貌?！耙娮C蕪湖蝶變——大江資訊街采行動”采用記者出鏡的形式，帶著受眾在蕪湖走街串巷，傾聽百姓心聲，感受家鄉(xiāng)變化，用接地氣的新聞?wù)Z態(tài)，讓群眾切身感受到家鄉(xiāng)巨變，激發(fā)起大家自覺投身社會主義建設(shè)偉大實踐的豪情與壯志。所有采編素材全中心共享共用，各媒體協(xié)同發(fā)力，全力打造在蕪湖市域居于首位、在安徽及長三角地區(qū)領(lǐng)先、與省域副中心城市定位相匹配的互聯(lián)網(wǎng)傳播矩陣。

（三）互動傳播黏性增強

做好互動式傳播是主流媒體創(chuàng)新求變、實現(xiàn)“聲入人心”高效傳播的必然之舉。蕪湖傳媒中心在“筑夢長江畔 奮進‘副中心’——慶祝新中國成立75周年”策劃中不斷增加受眾參與的環(huán)節(jié)。廣播電視及新媒體統(tǒng)一開辟“詩意頌祖國”互動專題，向聽眾征集原創(chuàng)詩歌，并在節(jié)目中進行播出；“音樂與時代的見證者”策劃邀請不同年齡段嘉賓在直播中分享他們印象深刻的紅色歌曲；設(shè)置音樂猜謎、歌詞接龍等互動游戲有獎問答；策劃企業(yè)家愛國詩詞朗誦大會；組織親子健步走活動……線上和線下共同參與，不斷拉近媒體與受眾的距離，對于提升媒介影響力具有積極意義。

“無傳播不生產(chǎn)” 全媒體協(xié)同發(fā)力

當前，蕪湖傳媒中心認真學習貫徹黨的二十屆三中全會精神，以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化資源配置，堅持“無傳播不生產(chǎn)”，以平臺建設(shè)為基礎(chǔ)，以內(nèi)容建設(shè)為根本，堅持以人民為中心的宣傳理念，構(gòu)建新型傳播話語體系，策劃有溫度、深度、持久度的新聞報道，持續(xù)推進媒體融合向縱深發(fā)展，形成圍繞中心服務(wù)大局的鮮明工作導向。通過統(tǒng)一的全媒體宣傳策劃方案，統(tǒng)籌各方媒介資源，實現(xiàn)各媒體間優(yōu)勢互補、協(xié)同發(fā)力，形成宣傳工作有聲有色的生動局面。

（一）矩陣式全媒體宣傳架構(gòu)

蕪湖傳媒中心自2018年9月在安徽省率先實現(xiàn)報、臺合并，成立市級傳媒中心以來，將媒體改革進行到底，完成公共頻道和生活頻道整合；融合三個頻率為廣播中心；成立新媒體中心，集中優(yōu)勢培育“大江資訊”“大江晚報”“大江看看”三大互聯(lián)網(wǎng)新聞品牌，運維新媒體賬號29個，總關(guān)注用戶數(shù)（粉絲）超800萬。其中，自主打造人民城市智慧生活綜合服務(wù)平臺——大江看看客戶端，探索建立“新聞+政務(wù)商務(wù)服務(wù)”的運營模式，下載量242萬，注冊用戶162萬，入圍2024年全國廣播電視媒體融合典型案例終評。

（二）以人民為中心的宣傳理念

蕪湖傳媒中心堅持以人民為中心的宣傳理念。除聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城市面貌之外，將鏡頭與話筒面向基層，描繪人民群眾在新時代勇攀高峰、努力前行的奮斗姿態(tài)，為同心共筑中國夢貢獻自己平凡而偉大的力量。中心策劃“樂動華章，共慶華誕”特別節(jié)目，向受眾講述偉人與平凡人的故事并輔以見證時代發(fā)展的動人樂曲，用感人的故事與柔美的旋律祝福祖國母親?！?5載正青春”，以各行各業(yè)先進典型代表和普通民眾視角講述偉大時代，全媒體呈現(xiàn)城市發(fā)展與百姓不懈奮斗相輔相成的生動場景，表達人民對祖國母親的深情眷戀與衷心祝福。農(nóng)業(yè)報道面向基層一線，扎實采寫青年新農(nóng)人風采，展現(xiàn)農(nóng)民生活和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的長足進步，巡禮蕪湖鄉(xiāng)村嶄新成就，全面展示“三農(nóng)”事業(yè)蓬勃發(fā)展時代新貌。

（三）情感共鳴提升報道溫度

“75年，不忘歷史”通過對新中國成立75周年“典型聲音”進行收集，聚焦經(jīng)濟、科技、文化、體育等領(lǐng)域，用不同年代的“典型聲音”描述歷史上的中國故事。“光影記憶”“老照片 新蕪湖”緊扣人民城市建設(shè)，尋找蕪湖地標老照片，通過今昔對比展現(xiàn)蕪湖日新月異的發(fā)展變化。“鄉(xiāng)約鳩茲”從農(nóng)業(yè)老照片入手，記錄蕪湖農(nóng)機裝備及農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的騰飛變遷，從“三農(nóng)”視角見證祖國繁榮昌盛、人民幸福安康。此外，記者們也紛紛進行主題采訪，內(nèi)容涉及時政、醫(yī)療、產(chǎn)業(yè)發(fā)展，關(guān)注群眾身邊事，描繪幸福新畫卷，共同營造濃厚的國慶節(jié)日氛圍。