習(xí)近平總書記指出：“大運河是祖先留給我們的寶貴遺產(chǎn)，是流動的文化，要統(tǒng)籌保護(hù)好、傳承好、利用好。”2020年11月13日，習(xí)近平總書記在揚州視察，行經(jīng)運河三灣親水步道時贊許這座城市，“揚州是個好地方，依水而建、緣水而興、因水而美，是國家重要歷史文化名城。”總書記對揚州提出期望，要“讓古運河重生”。

運河原點城市揚州時刻牢記習(xí)近平總書記“讓古運河重生”的殷殷囑托，堅持以大運河優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主脈絡(luò)，推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，值此新中國成立75周年之際，揚州廣播電視傳媒集團與揚州市蜀岡——瘦西湖風(fēng)景名勝區(qū)聯(lián)合投資，充分發(fā)揮文化賦能和文化引領(lǐng)作用，精心策劃了“大運揚州”古運河行進(jìn)式游船演藝活動。

文化盛宴：以水為媒 科技創(chuàng)新

融合文化 策劃創(chuàng)新：黨的二十大報告明確，要加大文物和文化遺產(chǎn)保護(hù)力度，加強城鄉(xiāng)建設(shè)中歷史文化保護(hù)傳承，建好用好國家文化公園。今年是新中國成立75周年，也是中國大運河申遺成功10周年。揚州是大運河申遺的牽頭城市，揚州廣電充分發(fā)揮了融合傳播的優(yōu)勢，找準(zhǔn)項目將傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺緊密結(jié)合，通過多形態(tài)、多渠道的宣傳手段，策劃了融合運河文化、現(xiàn)代科技與地方特色的文化盛宴。

運河故事 精彩紛呈：10月1日起，由揚州廣電參與入股的“大運揚州”古運河行進(jìn)式游船演藝試運營。隨著游船緩緩前行，游客穿梭于流光溢彩之間，仿佛可以穿越時空隧道，親身體驗從春秋至明清時期那些繁華盛景，運河故事徐徐展開。活動精心設(shè)計了五個篇章——“入夢揚州”“吳王開運”“隋唐起運”“康乾大運”“綿長好運”，每個篇章都緊扣運河的歷史脈絡(luò)，讓游客在游覽中穿越千年時光，感受揚州的悠久歷史和深厚文化底蘊。

大運揚州 科技賦能：大運河沿線璀璨文化帶、豐富的大運河文化遺產(chǎn)散落在粼粼水波上，撥動古運河的新韻。大運河不僅是中國古代文明的重要象征之一，更是連接南北、促進(jìn)文化交流與經(jīng)濟繁榮的生命線。每當(dāng)夜幕降臨，這條見證了無數(shù)輝煌歲月的河流，在現(xiàn)代光影技術(shù)的裝扮下煥發(fā)出新的生機與活力。“大運揚州”古運河行進(jìn)式游船演藝活動以古運河為舞臺，通過游船演藝的形式，將揚州的歷史文化與現(xiàn)代科技相結(jié)合，為市民和游客呈現(xiàn)了一場視覺與心靈的盛宴。

現(xiàn)象級成效：社會效益與經(jīng)濟效益雙豐收

媒體聯(lián)動 打造城市名片：國慶期間，揚州廣電與多部門聯(lián)動，不斷深挖“大運河文化”內(nèi)涵，并延展出“大運河文化+”的品牌“大運揚州”，在5公里的流動的古運河舞臺上，“大運揚州”古運河行進(jìn)式游船演藝呈現(xiàn)出揚州文旅消費新場景，遞出了一張城市更新新名片項目。

活動期間，學(xué)習(xí)強國平臺、央視頻、澎湃新聞客戶端、江蘇新時空、交匯點客戶端、揚子晚報、現(xiàn)代快報、名城揚州網(wǎng)，以及《揚州新聞》《關(guān)注》《今日生活》等多個揚州電視臺欄目，揚帆、揚州發(fā)布、熊貓愛美食等眾多省媒和本地媒體紛紛聚焦，共計50多家國家及地方主流媒體對活動進(jìn)行了報道。

精準(zhǔn)推送 多個渠道傳播：在活動宣傳階段，充分利用了微博、微信、抖音等新媒體平臺，通過短視頻、圖文、直播等多種形式，對活動進(jìn)行了全方位、多角度的宣傳報道。同時，根據(jù)受眾的不同特點和需求，精準(zhǔn)推送相關(guān)信息，提高了傳播的針對性和有效性。

在主流媒體宣發(fā)之外，活動相關(guān)話題在微博、微信朋友圈等社交媒體上的自發(fā)傳播量難以計數(shù)，形成了廣泛的二次傳播效應(yīng)。活動相關(guān)話題的總閱讀量超過1億次，視頻播放量突破3000萬次，互動評論與點贊數(shù)合計超過1000萬。

活動期間，在便益門碼頭以及東關(guān)古渡每晚定時開放3小時左右的游船，國慶7天假期共接待游客超過3萬人次，二次傳播效應(yīng)更是達(dá)到現(xiàn)象級。

運河舞臺 帶動間接經(jīng)濟：活動通過將運河文化、旅游經(jīng)濟、藝術(shù)呈現(xiàn)等相融合，實現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟效益的雙贏。除了門票帶來的直接經(jīng)濟收益，活動帶動周邊餐飲、住宿、交通等間接經(jīng)濟效益難以估量。本次活動不僅是一場視覺與心靈的雙重享受，更展現(xiàn)了強大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，實現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟效益的雙豐收。

華麗轉(zhuǎn)身：深化品牌建設(shè) 拓展合作領(lǐng)域

政府引導(dǎo)與市場運作相結(jié)合：“大運揚州”古運河行進(jìn)式游船演藝在策劃和實施過程中，充分發(fā)揮了政府的引導(dǎo)作用和市場的主體作用。政府通過提供政策支持為項目創(chuàng)造落地的可能；而市場主體則通過市場化運作實現(xiàn)資源的最優(yōu)配置和效益的最大化。同時，就活動期間隨著游客數(shù)量的激增，如何有效管理人流；在推廣地方文化的過程中，如何平衡傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的關(guān)系等方面，政府與市場共同發(fā)力破題，通過演出、宣講等方式，既保持文化的原汁原味，又賦予其新的時代內(nèi)涵，在推動旅游業(yè)發(fā)展的過程中，不斷深化文化與旅游的融合創(chuàng)新。

精心策劃與融合傳播是關(guān)鍵：一個成功的活動離不開精心的策劃和組織。“大運揚州”古運河行進(jìn)式游船演藝活動在策劃階段就充分考慮了受眾的需求和興趣點，多個運河沿線的演出場景刷爆朋友圈，使得整個活動更加具有吸引力和感染力。“大運揚州”古運河行進(jìn)式游船演藝活動的成功離不開融合傳播的力量，我們通過充分利用傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺的優(yōu)勢資源，實現(xiàn)了信息的多渠道、多形態(tài)傳播，提高了傳播的覆蓋面和影響力。未來在類似活動的策劃和推廣中，我們應(yīng)繼續(xù)堅持融合傳播的理念和實踐。

品牌深化與拓展合作共奔赴：活動通過打造“李白”“隋煬帝”等多個IP，成功吸引了大量游客和媒體的關(guān)注。這種注重品牌塑造與推廣的做法，對于提升旅游目的地的知名度和美譽度具有重要意義。未來在推動旅游業(yè)發(fā)展的過程中，我們應(yīng)繼續(xù)加強品牌建設(shè)和推廣工作，繼續(xù)加強“大運揚州”的品牌建設(shè)，提升品牌知名度和美譽度。通過舉辦系列主題活動、推出特色演出活動等方式，豐富品牌內(nèi)涵和外延，打造具有地方特色的文化品牌。同時，加強市場品牌、媒體等的合作與交流，共同推廣揚州的旅游資源和文化魅力，并且持續(xù)探索與其他行業(yè)的跨界合作，拓展品牌活動的廣度和深度。加強互動性領(lǐng)域的探索，這種強調(diào)互動與體驗的理念符合當(dāng)前旅游消費的新趨勢和新特點。未來在旅游產(chǎn)品的設(shè)計和推廣中，我們將進(jìn)一步注重游客的參與感和體驗感，并不斷推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加強活動數(shù)據(jù)的收集和分析工作，為科學(xué)決策和精準(zhǔn)宣發(fā)提供有力支持。

“大運揚州”古運河行進(jìn)式游船演藝活動作為揚州文化旅游的一張亮麗名片，展示了揚州的自然風(fēng)光和文化底蘊，更是揚州廣播電視傳媒集團轉(zhuǎn)型升級的一次實操性嘗試。傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型升級中如何利用自己的長項和優(yōu)勢投身產(chǎn)業(yè)經(jīng)營中，是一個擺在每個媒體人面前的課題。在未來的發(fā)展中，揚州廣電將繼續(xù)堅持創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享、跨境的理念，輸出品牌建設(shè)、拓展合作領(lǐng)域、抓住數(shù)字化轉(zhuǎn)型的風(fēng)口，為城市文化旅游事業(yè)做貢獻(xiàn)的同時，完成廣電行業(yè)的華麗轉(zhuǎn)身。

作者： 劉晨薇 揚州廣播電視傳媒集團副總經(jīng)理

俞 暉 揚州市蜀岡—瘦西湖風(fēng)景名勝區(qū)融媒體中心采編部主編