城市臺慶祝新中國成立75周年 優秀融合傳播案例征集活動綜述

今年是新中國成立75周年，在這舉國歡慶的重要時刻，全國各地廣播電視和傳媒機構充分發揮自身優勢，深入貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，秉持以人民為中心的創作導向，聚焦新時代、新征程，推出\"慶祝新中國成立75周年主題宣傳，精彩紛呈。這些作品培根鑄魂，深挖地方文化，熱情謳歌新中國偉大成就，突出家國情懷與群眾參與。通過新聞行動、大型活動、新媒體產品、紀錄片、微短劇等形式，生動展現了人民群眾火熱的生活，營造出禮贊新中國、奮進新時代的濃厚氛圍，以高質量的節目內容和創新的傳播方式，為觀眾呈現出一幕幕豐富多彩、充滿正能量的新時代畫卷，充分彰顯了城市廣電在新時代背景下的使命與擔當。

《大眾電視》雜志攜手中國廣播電視社會組織聯合會城市廣播電視學術研究基地，共同策劃推出“致敬75周年·城市廣電頌華章” 城市臺慶祝新中國成立75周年優秀融合傳播案例征集活動。從各地匯聚而來的城市臺“國慶檔”融合案例來看，今年城市臺的國慶主題宣傳呈現出以下三個特點。

一是守正創新，突出價值引領，講好中國故事，書寫新時代奮進史詩。重點聚焦新中國史、改革開放史、社會主義發展史，從不同角度、不同側面展示了黨帶領全國人民取得的千秋歷史偉業。突出新時代、新征程、新局面的主基調，宣傳貫徹習近平總書記重要指示批示和黨中央決策部署在當地的實際成效，重點突出了民生、創業、城市變化、鄉村振興等主題，從不同角度生動講述了中國共產黨帶領中國人民實現從站起來、富起來到強起來的歷史性飛躍，展現建設新篇章。

二是創新表現形式，打造出更多內容鮮活、形式新穎的新媒體作品。努力把互聯網思維和信息技術應用系統貫穿到宣傳思想文化工作中，持續強化時代元素，運用短視頻推送、移動直播、AI、3D動畫、H5等技術手段，推出更多有筋骨、有溫度的刷屏之作和爆款作品，讓主旋律更主流、正能量獲取大流量，有效調動廣大網民特別是青少年參與的積極性，實現更為全面的數字化賦能、信息化轉型。

三是融合傳播，形成聯動一體的立體化傳播矩陣，線上線下協同發力，壯大主流輿論的宣傳聲勢。各城市臺打造了一批以地方文化、場景體驗、互動娛樂、都市情感為載體，貼合城市氣質，兼具文化底蘊的大型活動，讓煙火與時尚交織，釋放了消費潛力，激發了城市活力，同時形成了一系列全域全案營銷的先進模式，構建起具有濃郁地方特色的城市IP媒體全生態鏈。

作者：陳寅 中國廣播電視社會組織聯合會城市廣播電視學術研究基地秘書長