從“做配角”走向“當(dāng)主角”

明孝端皇后萬(wàn)萬(wàn)不會(huì)想到，400多年后的今天，她竟然成了“頂流”網(wǎng)紅，這背后全憑那一件九龍九鳳冠。

上市三個(gè)月，賣(mài)了近8萬(wàn)個(gè)，國(guó)家博物館以明孝端皇后鳳冠為靈感設(shè)計(jì)的冰箱貼，絕對(duì)是近來(lái)文創(chuàng)產(chǎn)品中的“大明星”。與這款冰箱貼并駕齊驅(qū)的還有北京古代建筑博物館的星空藻井冰箱貼，以及杭州博物館的元景德鎮(zhèn)窯影青釉里紅高足杯冰箱貼，幾乎“一上線就秒空”。

博物館文創(chuàng)冰箱貼的魔力不僅限于此。年輕人又開(kāi)始“整活”了——利用家用冰箱貼“搭建”博物館：收集各地博物館的冰箱貼，并按朝代順序排列，方寸之間盡覽中華千年歷史。

小小的冰箱貼為何能虜獲大眾的芳心？首先，始于顏值。鳳冠冰箱貼便是追求極致品質(zhì)的產(chǎn)物，其由三層木制材質(zhì)疊加制作，平面印制的珠粒有裸眼3D效果，冠上鑲嵌的“紅藍(lán)寶石”則需要純手工粘貼。其次，情緒價(jià)值。冰箱貼既承載著消費(fèi)者“看過(guò)的歷史”，也記錄著他們“走過(guò)的世界”，儼然已是“記憶的磁石”。而年輕人用冰箱貼“策展”，是情緒價(jià)值的自我滿足，也是文化自信的直觀演練。

對(duì)于文博機(jī)構(gòu)而言，這類(lèi)“爆款”冰箱貼帶來(lái)了直接的經(jīng)濟(jì)效益。有數(shù)據(jù)顯示，鳳冠冰箱貼帶火了國(guó)家博物館同系列文創(chuàng)，三個(gè)月的銷(xiāo)售總額突破1000萬(wàn)元。但它們產(chǎn)生的效益遠(yuǎn)不止這些。作為博物館的延伸，這種“能帶回家的文物”，可以拉近傳統(tǒng)文化與年輕人群之間的距離，并讓高雅藝術(shù)融入日常生活。文物不再“高高在上”，而更顯“平易近人”。

還有一個(gè)令人欣喜的現(xiàn)象是，隨著博物館文創(chuàng)賽道越來(lái)越“卷”，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)不再是對(duì)文化元素的簡(jiǎn)單拼接或者復(fù)制粘貼，而是加入了對(duì)傳統(tǒng)文化、地方文化的思考，更加注重發(fā)掘商品背后的內(nèi)容價(jià)值，從比較初級(jí)的、淺層的階段進(jìn)入深度的、創(chuàng)新的階段，從而實(shí)現(xiàn)了“文物到文創(chuàng)，再到文物”的良性循環(huán)。鳳冠冰箱貼的爆火，激發(fā)了大眾對(duì)文物本身的興趣。所以，明孝端皇后九龍九鳳冠成為目前國(guó)家博物館唯一需要排隊(duì)觀賞的展品。

讓小物件發(fā)揮大作用，從“做配角”走向“當(dāng)主角”，博物館文創(chuàng)冰箱貼讓大眾與產(chǎn)品在互動(dòng)中講好文物故事，傳播中國(guó)故事，最終由“記憶的磁石”變成“文化的磁石”。