視覺傳達(dá)藝術(shù)在電視新媒體海報(bào)設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

摘 要：電視新媒體海報(bào)作為電影宣傳的重要媒介，不僅是信息傳遞的載體，還是視覺藝術(shù)的集中展現(xiàn)。與此同時，視覺傳達(dá)藝術(shù)在電視新媒體海報(bào)的設(shè)計(jì)中扮演著重要角色，如何將其更好地體現(xiàn)海報(bào)核心思想也成為后續(xù)研究的重點(diǎn)。本文對視覺傳達(dá)藝術(shù)在電視新媒體海報(bào)設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)進(jìn)行探討，通過分析色彩、文字、圖形等核心設(shè)計(jì)元素的作用，旨在揭示視覺傳達(dá)藝術(shù)如何提升海報(bào)的吸引力和感染力，進(jìn)而增強(qiáng)觀眾對電影的期待與興趣。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)藝術(shù)；電視新媒體海報(bào)設(shè)計(jì)；色彩

中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-7357（2024）23-00-03

電視新媒體海報(bào)作為電視節(jié)目預(yù)告的直觀表現(xiàn)形式，不僅承載著信息傳遞的功能，還是節(jié)目品牌形象塑造的關(guān)鍵一環(huán)。在新媒體環(huán)境下，視覺傳達(dá)藝術(shù)的應(yīng)用為電視新媒體海報(bào)設(shè)計(jì)帶來了前所未有的創(chuàng)新空間，這使得海報(bào)設(shè)計(jì)更加注重用戶體驗(yàn)、情感共鳴與文化內(nèi)涵的傳達(dá)，也為今后的設(shè)計(jì)工作的開展指明方向。

一、視覺傳達(dá)藝術(shù)的基本原則

（一）簡潔明了

在信息量成指數(shù)增長的時代，觀眾每天接觸到大量的視覺信息，簡潔明了的視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)原則顯得尤為重要。電影海報(bào)設(shè)計(jì)需要通過精練的視覺元素，快速抓住觀眾的注意力，避免信息過載導(dǎo)致視覺疲勞。在這一過程中，設(shè)計(jì)師需要善于運(yùn)用色彩、圖形和文字，以簡潔明了的方式傳達(dá)節(jié)目的主題和亮點(diǎn)。例如，設(shè)計(jì)師借助鮮明的色彩對比，突出電影的核心信息，并利用簡潔的圖形設(shè)計(jì)，快速傳達(dá)節(jié)目的氛圍和風(fēng)格，以便于觀眾快速閱讀和理解海報(bào)內(nèi)容，進(jìn)而將宣傳效果落到實(shí)處，提升整體宣傳效果[1]。

（二）創(chuàng)意獨(dú)特

創(chuàng)意是視覺傳達(dá)藝術(shù)的靈魂，也是電影海報(bào)設(shè)計(jì)吸引觀眾的關(guān)鍵。在電視新媒體海報(bào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師應(yīng)追求新穎獨(dú)特的創(chuàng)意，進(jìn)而激發(fā)觀眾的好奇心與探索欲。設(shè)計(jì)師還可以通過視覺隱喻、象征等手法，將節(jié)目的核心信息以新穎獨(dú)特的方式呈現(xiàn)出來。此外，獨(dú)特的創(chuàng)意還可以體現(xiàn)在海報(bào)的構(gòu)圖、色彩搭配和字體設(shè)計(jì)上，使海報(bào)在視覺上更具吸引力[2]。

（三）情感共鳴

視覺傳達(dá)藝術(shù)強(qiáng)調(diào)情感交流，因此電視新媒體海報(bào)需要通過色彩、圖形、文字等元素，觸動觀眾的情感，從而建立節(jié)目與觀眾之間的情感聯(lián)系。設(shè)計(jì)師應(yīng)善于運(yùn)用色彩心理學(xué)原理，選擇能夠引發(fā)觀眾情感共鳴的色彩。在設(shè)計(jì)過程中，圖形和文字的設(shè)計(jì)也應(yīng)與節(jié)目的主題與情感氛圍相契合，進(jìn)而使觀眾在觀看海報(bào)時，能夠感受到電影所傳遞的情感和價(jià)值觀，這更有利于電影的傳播與宣傳，將情感的影響作用發(fā)揮到實(shí)處[3]。

二、新媒體技術(shù)對電視新媒體海報(bào)設(shè)計(jì)的影響

（一）動態(tài)效果的應(yīng)用

在新媒體技術(shù)的推動下，電影海報(bào)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了從靜態(tài)向動態(tài)的跨越性轉(zhuǎn)變。設(shè)計(jì)師通過利用動畫、視頻片段等豐富多彩的動態(tài)效果，可以進(jìn)一步增強(qiáng)海報(bào)的視覺吸引力和畫面生動性，進(jìn)一步提高信息傳遞的效率和觀眾接收信息的便捷度，這使得電視新媒體海報(bào)在眾多媒體宣傳中脫穎而出，更加引人注目[4]。

（二）交互體驗(yàn)的提升

隨著科技的進(jìn)步，交互設(shè)計(jì)逐漸成為電影海報(bào)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的新趨勢和重要組成部分，設(shè)計(jì)人員通過引入觸摸屏、二維碼掃描等先進(jìn)的交互技術(shù)，使觀眾不再只是被動地接收信息，而是能夠積極參與到海報(bào)的互動過程中，進(jìn)而使設(shè)計(jì)師根據(jù)觀眾的個人喜好進(jìn)行個性化定制，并即時獲得反饋。互動性大幅增強(qiáng)了觀眾的參與感和對節(jié)目的歸屬感，使得電視新媒體海報(bào)的宣傳效果更加深入人心[5]。

（三）多媒體融合的探索

在新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展的視域下，多媒體融合促使著設(shè)計(jì)師不斷拓寬創(chuàng)新邊界，不斷積極且深入地探索著如何將聲音、音樂、視頻等多種媒體元素巧妙地與海報(bào)設(shè)計(jì)相融合，開辟出全新的設(shè)計(jì)途徑。這一融合趨勢不僅使海報(bào)設(shè)計(jì)本身突破了傳統(tǒng)框架，變得更加多元化、富有層次感和動態(tài)魅力，而且為觀眾帶來了前所未有的豐富、立體且沉浸式的感官體驗(yàn)，進(jìn)一步提高了電影信息的傳遞效率和加大了觀眾情感的共鳴深度，從而進(jìn)一步保障電影宣傳效果的最大化。

三、視覺符號在電視新媒體海報(bào)設(shè)計(jì)中的意義

（一）提升設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)價(jià)值

視覺符號的合理運(yùn)用在藝術(shù)價(jià)值體現(xiàn)方面發(fā)揮著舉足輕重的作用。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師借助獨(dú)特的色彩搭配、富有深意的圖形元素及個性化的文字設(shè)計(jì)，在準(zhǔn)確而生動傳達(dá)電影核心信息的同時，能夠?yàn)楹?bào)增添一份獨(dú)特的藝術(shù)魅力。與此同時，設(shè)計(jì)師在運(yùn)用視覺符號的同時，使得每一張電影海報(bào)都如同藝術(shù)品一般，使其在承載著宣傳功能的同時，更具備獨(dú)特的審美價(jià)值，引導(dǎo)觀眾在欣賞的過程中感受藝術(shù)的熏陶[6]。

（二）增強(qiáng)品牌識別度

對于電影品牌，一個獨(dú)特且易于識別的視覺符號設(shè)計(jì)是提升其品牌形象的關(guān)鍵。在電影海報(bào)中，那些反復(fù)出現(xiàn)且具有高度辨識度的標(biāo)志性視覺符號，都能夠加深觀眾的記憶。相應(yīng)地，視覺符號是觀眾對電影品牌的第一印象，還在無形中強(qiáng)化了品牌的獨(dú)特性和識別度，進(jìn)而提升了品牌的知名度和市場影響力。

（三）促進(jìn)文化交流與傳承

視覺符號作為文化表達(dá)的一種重要形式，逐步在跨越時空界限、連接不同文化背景的人群中發(fā)揮著不可估量的作用。在具體的電影海報(bào)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)師在融入具有鮮明民族特色和深厚文化內(nèi)涵的視覺符號過程中，進(jìn)一步突顯傳統(tǒng)圖案、民族色彩或象征性圖形在設(shè)計(jì)內(nèi)容中的意涵，這不僅能夠生動展現(xiàn)電影本身的藝術(shù)魅力和獨(dú)特風(fēng)格，還能夠?yàn)椴煌幕尘跋碌挠^眾提供了一個相互了解和欣賞的窗口，進(jìn)而促進(jìn)文化的交流與融合，增進(jìn)各國人民之間的理解和尊重，為文化的傳承與發(fā)展搭建起堅(jiān)實(shí)的橋梁。

（四）推動設(shè)計(jì)創(chuàng)新與發(fā)展

視覺符號在運(yùn)用層面的不斷發(fā)展，進(jìn)一步體現(xiàn)出了設(shè)計(jì)領(lǐng)域的持續(xù)進(jìn)步。設(shè)計(jì)師以開放的心態(tài)和創(chuàng)新的精神，不斷探索和嘗試新的視覺符號表現(xiàn)形式及這些符號之間新穎的組合方式，而且他們勇于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)框架，打破固有的思維模式，通過視覺符號的重新詮釋和創(chuàng)造性運(yùn)用，為設(shè)計(jì)領(lǐng)域注入了源源不斷的活力。這種對視覺符號的持續(xù)探索和創(chuàng)新，不僅豐富了設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法，還推動了設(shè)計(jì)理念和技術(shù)的不斷進(jìn)步，進(jìn)而使得設(shè)計(jì)領(lǐng)域能夠緊跟時代步伐，不斷滿足人們?nèi)找嬖鲩L的審美需求和文化期待[7]。

四、視覺符號在電視新媒體海報(bào)設(shè)計(jì)中的具體運(yùn)用

（一）色彩在電視新媒體海報(bào)設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)

彈幕海報(bào)作為新型的互聯(lián)網(wǎng)海報(bào)形式，是信息社會下大眾訴求的產(chǎn)物，在緊密貼合當(dāng)代觀眾對互動性和參與感的強(qiáng)烈需求的同時，緊密依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，并且注重互動與反饋機(jī)制的融入，為觀眾帶來前所未有的觀賞體驗(yàn)。在彈幕海報(bào)的呈現(xiàn)中，觀眾可以實(shí)時發(fā)送評論和彈幕，與其他觀眾進(jìn)行即時互動，分享自己的看法和感受，進(jìn)一步增強(qiáng)觀眾的參與感，這使得海報(bào)的立意在觀眾的互動中不斷完善，形成一種動態(tài)、開放的傳播模式。

此外，色彩作為彈幕海報(bào)中的重要元素，扮演著至關(guān)重要的角色。設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作過程中，不僅需要考慮海報(bào)本身的主題和亮點(diǎn)，還需要兼顧彈幕的顯示效果和觀眾的視覺體驗(yàn)。設(shè)計(jì)人員需要綜合考慮色彩的選擇與搭配，色彩的選擇與搭配一方面要突出海報(bào)的核心信息，迅速吸引觀眾的注意力，另一方面，色彩還要與彈幕的文本和圖標(biāo)相協(xié)調(diào)，確保整體視覺效果和諧、統(tǒng)一，避免產(chǎn)生視覺沖突和混亂。

以某電影的彈幕海報(bào)為例，該海報(bào)通過采用鮮明的色彩對比，吸引觀眾的眼球。海報(bào)背景選用深藍(lán)色，與劇集的神秘氛圍相契合。同時，主演的形象以亮色呈現(xiàn)，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力。在彈幕設(shè)計(jì)上，海報(bào)融合互動元素，觀眾可以通過點(diǎn)擊特定區(qū)域發(fā)送彈幕，與其他觀眾分享觀影心得。彈幕的文本顏色選擇與背景形成高對比度的白色，進(jìn)而確保信息的清晰可讀。彈幕的圖標(biāo)和動畫效果也與海報(bào)的整體風(fēng)格保持一致，營造出一種和諧而富有活力的視覺氛圍。該電影彈幕海報(bào)的成功，不僅在于其具有獨(dú)特的色彩搭配和視覺設(shè)計(jì)，還在于其能夠調(diào)動觀眾的參與熱情，進(jìn)而使得海報(bào)成為一個動態(tài)的、充滿生命力的宣傳平臺。在觀眾的互動和反饋過程中，海報(bào)的立意得到豐富和完善，形成一種良性循環(huán)，進(jìn)一步提升劇集的影響力和知名度[8]。

（二）文字在電視新媒體海報(bào)設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)

彈幕海報(bào)作為新型的互聯(lián)網(wǎng)海報(bào)形式，是多個學(xué)科門類交叉結(jié)合的產(chǎn)物，在融合傳播學(xué)、認(rèn)知心理學(xué)、符號學(xué)和信息科學(xué)知識的同時，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)海報(bào)呈現(xiàn)方式的創(chuàng)新。在這一創(chuàng)新過程中，文字在電視新媒體海報(bào)設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)作用被賦予新的內(nèi)涵。文字在電視新媒體海報(bào)設(shè)計(jì)中，不僅是信息傳遞的載體，還是情感表達(dá)、視線引導(dǎo)和主題強(qiáng)化的關(guān)鍵元素。在彈幕海報(bào)中，文字的作用得到了進(jìn)一步凸顯。設(shè)計(jì)師通過精心選擇和編排文字，不僅能夠準(zhǔn)確傳達(dá)節(jié)目的信息和亮點(diǎn)，還能夠激發(fā)觀眾的情感共鳴，引導(dǎo)他們深入了解和參與節(jié)目的互動。

基于此，在彈幕海報(bào)的設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師需要充分考慮觀眾的互動需求和反饋機(jī)制。他們通過轉(zhuǎn)換海報(bào)的呈現(xiàn)方式，打破傳統(tǒng)海報(bào)信息單向輸出的模式，使觀眾能夠?qū)崟r發(fā)送文字評論，與其他觀眾進(jìn)行互動，這在增強(qiáng)觀眾的參與感的同時，改變了他們對海報(bào)的固有思維，使海報(bào)成為一個動態(tài)的、充滿生命力的宣傳平臺。而文字，正是這一平臺中最為活躍和關(guān)鍵的元素之一。在彈幕評論的排版和顯示效果上，文字的設(shè)計(jì)也至關(guān)重要。設(shè)計(jì)師需要注重文字的可讀性、美觀性和與整體視覺效果的協(xié)調(diào)性，使彈幕海報(bào)在視覺上更加吸引人。

以某熱門電影的彈幕海報(bào)為例，該海報(bào)充分展現(xiàn)了視覺傳達(dá)藝術(shù)在電視新媒體海報(bào)設(shè)計(jì)中的魅力。海報(bào)的主視覺元素通過采用鮮明的色彩和動感的圖案，以吸引觀眾的注意力。同時，海報(bào)上的文字元素經(jīng)過了精心的設(shè)計(jì)和編排。標(biāo)題文字通過采用了大號、醒目的字體，以突出節(jié)目的主題和亮點(diǎn)；而副標(biāo)題和演員名單等文字則通過采用更為細(xì)膩和優(yōu)雅的字體，以營造出一種溫馨而浪漫的氛圍。在彈幕功能的設(shè)計(jì)上，該海報(bào)實(shí)現(xiàn)觀眾實(shí)時發(fā)送文字評論的功能。觀眾可以通過點(diǎn)擊海報(bào)上的特定區(qū)域，輸入自己的評論，并選擇不同的顏色和樣式對其進(jìn)行展示。相應(yīng)彈幕評論以動態(tài)的形式出現(xiàn)在海報(bào)上，并與其他觀眾的評論一同展示，進(jìn)而形成一種獨(dú)特的視覺效果。而文字的設(shè)計(jì)和處理，正是這一視覺效果中最為關(guān)鍵和吸引人的部分，也是后續(xù)設(shè)計(jì)工作值得借鑒的內(nèi)容。通過相應(yīng)彈幕海報(bào)的設(shè)計(jì)，觀眾不僅能夠更深入地了解到綜藝節(jié)目的內(nèi)容和亮點(diǎn)，還能夠與其他觀眾進(jìn)行實(shí)時的互動和交流，進(jìn)一步增強(qiáng)觀眾的參與感和歸屬感，為電影的宣傳和推廣帶來了新的機(jī)遇，進(jìn)一步展示出彈幕海報(bào)作為新型互聯(lián)網(wǎng)海報(bào)形式的獨(dú)特魅力和潛力[9]。

（三）圖形在電視新媒體海報(bào)設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)

圖形在電視新媒體海報(bào)設(shè)計(jì)中，不僅是信息傳遞的媒介，還是情感激發(fā)和視覺沖擊力構(gòu)建的關(guān)鍵。它能夠輕松跨越語言和文化的界限，直擊觀眾的心靈，喚醒深層的情感共鳴。在電影的海報(bào)設(shè)計(jì)中，圖形元素的運(yùn)用主要用來強(qiáng)化主題和情節(jié)。設(shè)計(jì)師通過夸張、比喻等手法，對電視新媒體劇中的關(guān)鍵場景和元素進(jìn)行抽象或具象的轉(zhuǎn)化，創(chuàng)造出極具視覺沖擊力的視覺形象。相應(yīng)地，圖形元素不僅能夠準(zhǔn)確傳達(dá)電視新媒體劇的主題和氛圍，還能夠成功吸引觀眾的注意力，激發(fā)其觀看的興趣，更有助于落實(shí)電視新媒體劇的宣傳策略。

同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，彈幕海報(bào)這一新型互聯(lián)網(wǎng)海報(bào)形式應(yīng)運(yùn)而生，該模式不僅能夠有效收集后臺運(yùn)行中大量的用戶體驗(yàn)信息，還能夠通過大數(shù)據(jù)的運(yùn)算和統(tǒng)計(jì)，深入分析彈幕海報(bào)的主題傳播效果與用戶未來的思想和潛在行為。在電影的彈幕海報(bào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢。管理人員通過后臺系統(tǒng)收集觀眾的彈幕評論和互動數(shù)據(jù)，為后續(xù)的宣傳工作提供有力的數(shù)據(jù)支持。設(shè)計(jì)師還需要結(jié)合觀眾的反饋，不斷優(yōu)化彈幕海報(bào)的設(shè)計(jì)和功能，從而提升觀眾的互動體驗(yàn)和參與感[10]。

此外，符合視覺設(shè)計(jì)規(guī)律的彈幕海報(bào)，設(shè)計(jì)師在注重嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐虐嬖O(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、圖案設(shè)計(jì)的同時，應(yīng)更加注重可交流彈幕程序的設(shè)計(jì)與研發(fā)。在設(shè)計(jì)電視新媒體劇的彈幕海報(bào)中，設(shè)計(jì)師需要適當(dāng)設(shè)計(jì)排版和字體，進(jìn)而確保海報(bào)在視覺上的美觀和易讀性。他們還巧妙地融入彈幕程序，使觀眾能夠?qū)崟r發(fā)送文字評論，與其他觀眾進(jìn)行互動。在實(shí)時的彈幕交流與反饋的影響下，彈幕海報(bào)可以逐步打破時間維度的限制，拉近受眾與海報(bào)的心理距離。觀眾在觀看海報(bào)的同時，能夠感受到其他觀眾的存在和互動，這種即時的交流可以增強(qiáng)觀眾的參與感和歸屬感。生動有趣的彈幕互動也對海報(bào)的內(nèi)容進(jìn)行了豐富，進(jìn)而調(diào)動觀眾的情緒，使海報(bào)成為一個動態(tài)的、充滿生命力的宣傳平臺。圖形在彈幕海報(bào)中的視覺傳達(dá)作用也得到了進(jìn)一步的凸顯。設(shè)計(jì)師通過精心設(shè)計(jì)的圖形元素，引導(dǎo)觀眾關(guān)注彈幕評論和互動區(qū)域，從而增強(qiáng)彈幕海報(bào)的互動性和趣味性。

五、結(jié)束語

電視新媒體海報(bào)作為電影宣傳的重要媒介，其設(shè)計(jì)質(zhì)量直接影響著觀眾的觀影熱情和電影的市場表現(xiàn)。視覺傳達(dá)藝術(shù)在電視新媒體海報(bào)設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)，不僅提升了海報(bào)的吸引力和感染力，還促進(jìn)了電影文化的傳播和發(fā)展，并為其后續(xù)發(fā)展指明方向。

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