絲綢之路的開辟是人類文明史上的偉大創(chuàng)舉，它不僅僅是一條連接?xùn)|西方商貿(mào)的道路，更是一條傳播藝術(shù)、傳承文明的道路，時至今日，人們依然對這條古道有著無限遐想。2023年10月18日，習(xí)近平總書記在第三屆“一帶一路”國際合作高峰論壇上指出，提出“一帶一路”倡議的初心，是借鑒古絲綢之路，以互聯(lián)互通為主線，同各國加強政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通，為世界經(jīng)濟增長注入新動能，為全球發(fā)展開辟新空間，為國際經(jīng)濟合作打造新平臺，我國愿同他國繼續(xù)深化“一帶一路”合作伙伴關(guān)系。堅持文化自信是推進“一帶一路”建設(shè)的精神力量，而文化遺跡作為文化的載體，有著不可替代的價值。國家文物局印發(fā)的《大遺址保護利用“十四五”專項規(guī)劃》提出，“參照世界遺產(chǎn)管理要求，持續(xù)開展絲綢之路大遺址保護展示工作，利用國際合作平臺傳播絲路文化和絲路精神，促進‘一帶一路’人文交流合作”[1]。在此背景下，加強絲綢之路經(jīng)濟帶文化遺跡的保護與宣傳，將成為推動“一帶一路”倡議高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。

“一帶一路”背景下加強文化遺跡保護與宣傳力度的必要性

城鎮(zhèn)化建設(shè)加速，做好文化遺跡保護

改革開放以來，我國城鎮(zhèn)化進程逐步推進，特別是黨的十八大，提出并實施以人為核心的新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略，加速了我國城鎮(zhèn)化建設(shè)。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，我國城鎮(zhèn)化率逐年上升，截至2023年底，我國城鎮(zhèn)常住人口達93267萬人，比2022年增加1196萬人；常住人口城鎮(zhèn)化率為66.16%，比2022年提高0.94個百分點。但城市化進程的發(fā)展，往往會對文化遺跡造成不同程度的影響。如何處理好文化傳承與經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)系，使文化遺跡的保護與城市規(guī)劃有機結(jié)合，是我們在城鎮(zhèn)化建設(shè)過程中必須思考和面對的現(xiàn)實問題[2]。絲綢之路作為世界上路線最長、影響最大的文化路線，對其沿線文化遺跡的保護與宣傳變得更加緊迫。

文化遺跡攜自媒體旅游創(chuàng)新數(shù)字經(jīng)濟

歷史文化遺跡一直以來都是旅游業(yè)中的重要資源類型，它的保護與傳承對旅游經(jīng)濟的發(fā)展有著重要作用。在全球自媒體時代下，越來越多的民眾在個人或團隊的社交平臺賬號上，以文字、圖片、視頻的形式分享自己的旅游經(jīng)歷、旅游感受，以及旅游攻略等，改變了傳統(tǒng)的出行方式，讓文化遺跡以一種全新的方式走進大眾視野。在這期間，出現(xiàn)了直播帶貨的旅游新業(yè)態(tài)。例如，2023年9月10日，新東方旗下的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺“東方甄選”新疆行，首站在喀什古城開播，通過“線上+線下”的方式售賣當?shù)貎?yōu)質(zhì)特產(chǎn)與文創(chuàng)產(chǎn)品，積極挖掘喀什市文旅產(chǎn)業(yè)新市場，催生了文旅新產(chǎn)品。開播首日，其銷售額超1億元，售出商品超210萬件。而絲綢之路作為最有開發(fā)潛力的旅游市場，2015年被確定為“美麗中國——絲綢之路旅游年”，并于次年提出“絲路電商”合作發(fā)展。通過結(jié)合當下自媒體旅游發(fā)展形勢，加強絲綢之路文化遺跡的保護與宣傳有助于推動數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展。

文化遺跡與綠色生態(tài)共同構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展

“一帶一路”倡議中，人與自然和諧共生理念處處體現(xiàn)著生態(tài)興則文明興，只有堅持環(huán)境保護與綠色發(fā)展，才能實現(xiàn)經(jīng)濟、社會和環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。文化遺跡作為人類智慧的結(jié)晶，承載著厚重的歷史文明，對于提升文化軟實力、國際影響力，以及經(jīng)濟和社會的發(fā)展都有著重大意義。文化遺跡具有不可再生性，絲綢之路文化遺跡的主要類別有古遺址、古建筑及石窟藝術(shù)等。為推動可持續(xù)發(fā)展，我國一直致力于建設(shè)綠色絲綢之路。一方面，綠色發(fā)展為文化遺跡提供了良好的基礎(chǔ)保護；另一方面，加強了對文化遺跡的保護，進一步貫徹綠色發(fā)展理念。

喀什古城保護與宣傳現(xiàn)狀及存在問題

喀什古城保護與宣傳現(xiàn)狀

1.宣傳方面

隨著“文化潤疆”和“旅游興喀”戰(zhàn)略的實施，喀什古城加快文旅融合的步伐，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，非遺項目被轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品，在吸引游客的同時，傳承民族文化。此外，喀什古城注重文化品牌的塑造，積極參加各類旅游博覽會和推介會，向全球推廣其旅游資源和品牌形象，并通過多種方式向外界展示其獨特的魅力和文化底蘊，強調(diào)其千年傳統(tǒng)風(fēng)貌和豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源。例如，利用各種媒體渠道發(fā)布旅游宣傳片和廣告，向游客介紹古城的特色景點、異域風(fēng)情、美食和文化活動等，激發(fā)旅游品牌新活力。在此基礎(chǔ)上，喀什古城景區(qū)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級成效明顯，據(jù)喀什地區(qū)統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2023年喀什市接待旅游人數(shù)1865.1萬人次，同比增長137.3%；旅游收入133.6億元，同比增長190.6%。這表明，多元化的宣傳方式與現(xiàn)代旅游業(yè)結(jié)合的新業(yè)態(tài)、新模式為喀什古城注入了新的活力。

2.保護方面

喀什古城位于南天山地震帶與帕米爾—西昆侖地震帶的交匯處，受西昆侖地震帶的影響，地震活動頻發(fā)[3]。為改變這種情況，2008年，喀什古城改造計劃提上日程；2009年，改造全面拉開大幕；2010年，在黨中央、國務(wù)院和相關(guān)政府單位的關(guān)心支持下，喀什古城的保護性綜合治理工程正式啟動，在廣泛征求居民意愿的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造性地走出一條“一戶一設(shè)計”和“自拆統(tǒng)建結(jié)構(gòu)主體”相結(jié)合的治理道路。經(jīng)過多年努力，2015年7月20日，喀什古城成功獲評為國家5A級旅游景區(qū)，成為全國最大的開放式自然人文旅游景區(qū)。自此，古城煥發(fā)新的活力。2018年，改造“古城印象一條街”，吸引了四面八方的“創(chuàng)客”，解決了諸多就業(yè)問題。2023年，保護條例持續(xù)推進，開展《喀什古城保護與利用條例》立法工作，旨在通過法律手段明確保護范圍、保護原則、管理機制以及合理利用的方式等，為古城保護提供法制基礎(chǔ)。

喀什古城保護與宣傳過程中存在的問題

1.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承問題

雖然非遺被轉(zhuǎn)化成文創(chuàng)產(chǎn)品有助于旅游業(yè)發(fā)展，但非遺傳承的系統(tǒng)性保護仍需關(guān)注。隨著科技發(fā)展和社會現(xiàn)代化進程加快，年輕一代的生活方式、價值觀與傳統(tǒng)技藝所依賴的環(huán)境和文化背景存在一定差異，這種差異為喀什古城非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承帶來了挑戰(zhàn)。

2.傳統(tǒng)風(fēng)貌的維持與經(jīng)濟發(fā)展出現(xiàn)矛盾

截至2023年底，喀什古城的核心區(qū)商鋪多達3000多戶，商業(yè)化現(xiàn)象日益明顯，雖然帶動了當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，但過度的商業(yè)化可能會破壞古城原有的文化風(fēng)貌和歷史街區(qū)的完整性。如何平衡喀什古城傳統(tǒng)風(fēng)貌與經(jīng)濟發(fā)展成為挑戰(zhàn)。

3.旅游資源可持續(xù)性問題

喀什古城有部分旅游資源尚未開發(fā)，其原因在于開發(fā)難度較大。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，喀什古城游客數(shù)量不斷增加，這導(dǎo)致垃圾處理、旅游資源利用、排污設(shè)施等方面的壓力增大，如何在保持古城原貌的同時，妥善處理這些問題，以避免環(huán)境污染成為關(guān)鍵問題。

4.保護與宣傳方式缺乏創(chuàng)新

目前，喀什古城已經(jīng)吸引了大量的游客，外界對其評價較高，但宣傳方式過于傳統(tǒng)，依賴于線下活動、旅行推廣和基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)布方式等，游客互動體驗項目未持續(xù)更新，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護與傳承方式有待進一步完善和創(chuàng)新。

絲綢之路文化遺跡的保護與宣傳策略

基于喀什古城保護與宣傳現(xiàn)狀及存在問題的闡述，對絲綢之路文化遺跡的保護與宣傳工作提出以下策略。

加大公眾宣傳與教育普及力度

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第54次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，我國網(wǎng)民規(guī)模不斷擴大，截至2024年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.9967億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達78.0%，其中新增網(wǎng)民742萬人，以10—19歲青少年和“銀發(fā)族”為主，短視頻成為新增網(wǎng)民“觸網(wǎng)”的重要應(yīng)用[4]。基于此，相關(guān)文化工作部門可結(jié)合地域特色與當下年輕人的喜好，與電子游戲、動漫影視等作品融合，制作高質(zhì)量、內(nèi)容豐富的關(guān)于絲綢之路文化遺跡的公益廣告和宣傳片等，利用微信視頻號、抖音、快手等短視頻平臺進行發(fā)布，吸引更多民眾的關(guān)注，從而提升宣傳力度。

推動地方歷史文化納入學(xué)校課程體系，通過課堂教學(xué)讓年輕一代了解并傳承絲綢之路文化遺產(chǎn)。繪本作為0—6歲學(xué)齡前兒童的啟蒙圖書，具有文學(xué)性、生活性、教育性，在該教學(xué)階段蓬勃發(fā)展。通過對目前市面上有關(guān)絲綢之路文化兒童繪本進行調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)針對學(xué)齡前兒童的繪本較少，存在該階段兒童識字量少，難以讀懂內(nèi)容的問題。相關(guān)部門可制作關(guān)于絲綢之路文化的“主題明確+有趣生動”“精美圖畫+漢字注音”的兒童繪本，加大教育普及力度。

平衡資源利用與可持續(xù)發(fā)展的矛盾

合理利用資源，深入推進文旅融合，開發(fā)以絲綢之路文化為主題的旅游線路，鼓勵開展歷史文化體驗游，如探訪遺跡、參與傳統(tǒng)手工藝制作等。同時，有效控制游客承載量，實施科學(xué)合理的旅游管理和營銷策略，避免人為因素帶來環(huán)境污染等問題。此外，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，深入挖掘絲綢之路文化遺跡的藝術(shù)價值和故事元素，將其創(chuàng)新性融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計和制作，利用電商平臺等進行宣傳推廣。但必須堅持“最小干預(yù)”原則，兼顧社會效益和經(jīng)濟效益，避免過度商業(yè)化導(dǎo)致遺跡資源的損耗。

在開發(fā)過程中，堅持綠色發(fā)展理念，注重生態(tài)環(huán)境的保護與修復(fù)。一方面，充分考慮地域特色、歷史脈絡(luò)及自然環(huán)境的影響，制訂詳細的保護與利用規(guī)劃，明確遺跡保護區(qū)劃，建立健全管理制度，確保文化遺跡的使用、修繕和改造活動依法依規(guī)進行，保持絲綢之路文化遺跡周邊環(huán)境的和諧共生。另一方面，當?shù)叵嚓P(guān)的文化單位可通過志愿平臺組織志愿者活動，對文化遺跡進行文化推廣、導(dǎo)游服務(wù)、環(huán)保行動等，并對優(yōu)秀志愿者進行獎勵，提升其參與積極性。

培養(yǎng)專業(yè)人才與技術(shù)支持

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的人才培養(yǎng)是近年來文化遺產(chǎn)保護和傳承領(lǐng)域的一項重要工作，針對這一主題，已有部分地區(qū)通過與高校、研究機構(gòu)合作或獨立設(shè)立專門的培訓(xùn)基地培養(yǎng)相關(guān)專業(yè)人才。目前，2019年，西北大學(xué)與敦煌研究院共建的“絲綢之路石窟和土遺址保護創(chuàng)新型人才培養(yǎng)基地”在敦煌揭牌。2024年的7月14—18日，由西北師范大學(xué)、甘肅省文物局，以及西北師范大學(xué)歷史文化學(xué)院聯(lián)合舉辦的“絲綢之路甘肅段文化遺產(chǎn)保護與傳承人才”培訓(xùn)班（二期）在甘肅武威成功舉辦，對絲綢之路非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展有著重大意義。應(yīng)持續(xù)加強專業(yè)化、創(chuàng)新型人才隊伍的建設(shè)，鼓勵文物領(lǐng)域與高校課程相結(jié)合，培養(yǎng)復(fù)合型人才。

有效運用現(xiàn)代科技，堅持文化與科技深入融合，推進文化數(shù)字化建設(shè)。例如，利用三維掃描、遙感測繪等技術(shù)手段對文化遺跡進行精確的三維模型和數(shù)字化記錄，為遺跡提供詳盡的數(shù)據(jù)支持；采用數(shù)字圖像處理技術(shù)和3D打印等手段對受損的遺跡進行修復(fù)或復(fù)制；使用虛擬現(xiàn)實技術(shù)構(gòu)建沉浸式體驗場景，帶領(lǐng)觀眾親身體驗歷史遺址或古代建筑的風(fēng)貌，增進公眾對文化遺產(chǎn)的認知與興趣?？萍寂c文化的有機整合，文化賦予了科技情感與底蘊，科技為文化注入了活力和創(chuàng)新[5]。

深入開展國際交流與合作

絲綢之路橫跨亞歐大陸，途經(jīng)眾多國家和地區(qū)，自“一帶一路”倡議提出以來，國際交流與合作日益頻繁，這為絲綢之路文化遺跡的保護與宣傳工作帶來了機遇。同時，加強沿線文化遺跡的建設(shè)對“一帶一路”的國際交流與合作有著重大意義。一方面，通過跨國界的學(xué)術(shù)交流與聯(lián)合研究，共享先進的文化遺產(chǎn)保護技術(shù)、經(jīng)驗和研究成果等，有助于深化對絲綢之路文化遺跡的歷史價值與認知，提升整體的保護水平。另一方面，加強絲綢之路文化遺跡的國際化宣傳與展示，并為各地區(qū)的文化遺跡提供必要的經(jīng)濟支持，用以維護與管理，有助于增強文化遺跡的關(guān)聯(lián)性，推動國際旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增進不同國家與地區(qū)之間的友好往來。

本文系2024年新疆財經(jīng)大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練計劃項目資助：“一帶一路”背景下絲綢之路文化遺跡保護與宣傳策略研究——以喀什古城為例（項目編號：S202410766010）的研究成果。

（作者單位：1.新疆財經(jīng)大學(xué)統(tǒng)計與數(shù)據(jù)科學(xué)學(xué)院；2.新疆財經(jīng)大學(xué)信息管理學(xué)院）