博物館“生活圈”走進(jìn)年輕人的日常

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北京什剎海后海南岸的恭王府博物館，即便不是節(jié)假日，也會(huì)迎來絡(luò)繹不絕的觀眾。年輕人逛恭王府，有一些獨(dú)特的“攻略”：在經(jīng)典電視劇取景地Cosplay，到展廳集章打卡；有的則一進(jìn)門直奔“食禮店”，買一款暢銷的萬福上上簽創(chuàng)意餅干，從做成簽筒的餅干盒中抽出一根，餅干上書“和喜歡的人撞個(gè)滿懷”，心情瞬間好了起來。

博物館，正是傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體。參觀博物館已成為年輕人的文化習(xí)慣，這不僅僅是一種文化需要，更成為一種文化自覺。

年輕人越來越愛逛博物館，博物館做對了什么？

科技與藝術(shù)融合，年輕人更愛“參與”展覽

無論博物館有多少種玩法，展覽依然是吸引觀眾的“主力”。如何辦好展覽，尤其是吸引年輕觀眾的展覽？恭王府博物館展覽部副研究館員周望和藏品研究部館員閆月欣都認(rèn)為，深入歷史文化研究為展覽提供學(xué)術(shù)支撐，重視創(chuàng)意策劃與主題設(shè)計(jì)，發(fā)揮數(shù)字化展示與互動(dòng)的優(yōu)勢，是努力的方向。

周望介紹，故宮博物院與恭王府博物館有深厚的歷史淵源，清代的固倫和孝公主、慶親王、恭親王等在成年后分府而出，都曾在恭王府生活。于是，兩館合作主辦“清代宮中少年生活文物展”，通過百余件精品文物，生動(dòng)展示清代皇家子弟的少年生活。

在展覽中使用數(shù)字媒體、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、人工智能（AI）等多種技術(shù)，科技與藝術(shù)的融合漸成常態(tài)，博物館人開始嘗試更沉浸式的方式。

恭王府博物館綜合業(yè)務(wù)部館員王衍達(dá)說：“我們舉辦的很多非遺展覽都設(shè)置了體驗(yàn)式內(nèi)容，如刺繡、藍(lán)印花布印染、皮影戲、中國剪紙、普洱茶制作、木版年畫等技藝體驗(yàn)，非遺傳承人到現(xiàn)場親自指導(dǎo)。這種面對面的學(xué)習(xí)和實(shí)踐，能增進(jìn)年輕人對中國傳統(tǒng)文化的理解?！?/p>n

文創(chuàng)貼近年輕群體的喜好與需求

參觀完展覽，買文創(chuàng)已成為年輕人逛博物館的標(biāo)配。福氣滿滿系列集章冊（福獸）上線5天，1000本售罄；福慶有余系列的冰箱貼、包掛，都是“趣恭博”文創(chuàng)店內(nèi)的明星產(chǎn)品。

“年輕人是博物館文創(chuàng)的消費(fèi)主力，我們在文創(chuàng)的視覺和玩法設(shè)計(jì)上，也考慮這一群體的喜好與需求?！惫醺┪镳^經(jīng)營管理處副研究館員孟文麗說，在視覺上，設(shè)計(jì)者嘗試使用更鮮艷明亮的顏色來呈現(xiàn)傳統(tǒng)紋樣，比如“獸面瓦當(dāng)”挎包，就以粉色為主色調(diào)，加入藍(lán)綠色形成撞色效果；在玩法上增加更多互動(dòng)，比如金屬冰箱貼“添福增壽”，斗方上的福和壽字可以拆卸組裝，“五福捧壽”中的壽字紋可以轉(zhuǎn)動(dòng)。

恭王府中的韻花簃是一處鄰水小屋，曾是主人賞魚觀山的地方；如今，這里是年輕人在恭王府博物館最愛逛的文創(chuàng)店之一，主營首飾，今年春節(jié)期間營業(yè)收入達(dá)百萬元。

如果說展覽是博物館的1.0時(shí)代，文創(chuàng)是2.0時(shí)代，那么博物館IP的發(fā)展則進(jìn)入了3.0時(shí)代。“小福家族”是2023年春節(jié)亮相的4個(gè)IP形象——恭小福、恭小主、恭大喵、蝠爺爺，各自對應(yīng)恭王府博物館的不同特色，以系列條漫的形式講述歷史文化故事。

博物館的“數(shù)字人”IP也紛紛與觀眾見面。中國國家博物館的“艾雯雯”，擁有一套完整的人設(shè)，從校園來到博物館；首都博物館的“京慧”，可以聊聊古都北京的歷史；長春偽滿皇宮博物院的“五號(hào)講解員”，將溥儀的故事娓娓道來，還能實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)。

現(xiàn)代語言實(shí)現(xiàn)古今對話，打造博物館“生活圈”

在恭王府博物館黨委書記、館長馮乃恩看來，博物館與年輕人之間的吸引是相互的、流動(dòng)的，“博物館自身的理念、定位和運(yùn)營模式，順應(yīng)時(shí)代的潮流與趨勢，積極轉(zhuǎn)變，才會(huì)吸引越來越多的年輕人走進(jìn)博物館、愛上博物館；而年輕人的需求和熱愛，也愈發(fā)鼓勵(lì)和推動(dòng)博物館以更快的節(jié)奏轉(zhuǎn)型，帶來更多全新的體驗(yàn)和感受”。

“我們提出口號(hào)‘我的地盤你做主’，讓博物館所承載的文化及其傳承路徑，不再局限于博物館之內(nèi)，也不再局限于傳統(tǒng)產(chǎn)品，而是與社會(huì)合作。比如，請‘館外人士’按照他們對恭王府的理解來策展，其中不少是年輕人。”馮乃恩希望年輕人來到博物館，可以體會(huì)到溫馨的生活空間，感受到傳統(tǒng)的文化生活，從而使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化潛移默化地深入人心。

9月25日，在國務(wù)院新聞辦公室舉行的一場新聞發(fā)布會(huì)上，國家文物局博物館與社會(huì)文物司司長劉洋介紹，截至今年8月底，全國正式備案注冊的6833家博物館接待觀眾量達(dá)9.4億人次，其中暑期兩個(gè)月接待的觀眾量為2.99億人次?！斑@些數(shù)據(jù)說明，公眾對優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品的需求越來越高，對我們的工作也提出了越來越高的要求?！眲⒀蟊硎尽?/p>n

劉洋認(rèn)為，打造“身邊的博物館”是一個(gè)努力方向：利用新技術(shù)、新手段，發(fā)展“云展覽”“云教育”“云直播”，打造線上線下相結(jié)合的策展新模式；同時(shí)，通過博物館進(jìn)社區(qū)、進(jìn)校園，打造流動(dòng)的博物館，著力構(gòu)建與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展相適應(yīng)的、與公眾美好生活需求相適應(yīng)的博物館“生活圈”，打通文化供給的“最后一公里”。

這“最后一公里”，需要觀眾走進(jìn)博物館，也需要博物館走出館舍。

一個(gè)博物館“生活圈”正在建立，走進(jìn)年輕人的日常，更是走進(jìn)年輕人的內(nèi)心。

（摘自《中國青年報(bào)》）